当地时间2025-11-10,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

“中国话”里的亲子时光：从咿呀学語到心灵相通

在我们身邊，有无数个关于“國产国语”与“亲子”的故事正在发生。它们不是发生在遥远国度的异域传说，而是就发生在我们柴米油盐的日常，就发生在我们对孩子轻柔的呼唤、耐心的讲解、開心的逗趣之中。当孩子第一次含糊不清地喊出“妈妈”、“爸爸”，那一刻的喜悦，恐怕是任何华丽辞藻都难以形容的。

这不仅仅是语言能力的启蒙，更是親子关系最原始、最纯粹的连接。

“国产國语”，这个词本身就带着一种亲切和归属感。它代表着我们共同的文化基因，承载着我们祖辈的智慧，也孕育着我们下一代的未来。对于孩子来说，母语的学习，是他们认识世界的第一扇窗。而在这扇窗的背后，父母的陪伴，就是最温暖的光。

想想看，当孩子咿呀学语时，我们是不是会一遍遍地重復那些简单的词汇？“球球”、“抱抱”、“饭饭”，每一个词语都饱含着父母的爱意，也伴随着孩子探索世界的脚步。我们用最地道的“中国话”，为他们描绘色彩斑斓的世界，讲述有趣的童话，解释生活中的种种现象。

每一次的交流，都是一次亲子关系的滋养。

尤其是在当今社会，随着信息化的浪潮席卷，各种外语、网络语言层出不穷，很多家长在教育孩子时，可能会不自觉地引入一些非母语的表达方式，或者过于注重英文等外语的学習，而忽略了母语的重要性。母语，尤其是像中文这样历史悠久、内涵丰富的語言，是构建孩子文化认同和民族自豪感的重要基石。

“國產国语亲子”的核心，并不仅仅在于“说”中国话，更在于“用心”说中国话，用充满爱与智慧的中国话，去陪伴孩子成长。这包括：

沉浸式的語言环境：尽量在家中营造一个以中文为主的交流环境。父母的言传身教至关重要。孩子在模仿中学习，父母积极、健康的语言表达，是他们最好的榜样。丰富的亲子阅读：选择适合孩子年龄的中文绘本、童话故事、科普读物。亲子共读，不仅是语言学习的过程，更是情感交流的绝佳時机。

在故事中，孩子可以接触到更广阔的词汇，理解更深刻的情感，也能在故事的起伏中，感受到父母的温暖陪伴。生动的生活对话：将语言融入生活。在吃饭時，我们可以指着食物，用中文介绍它的名字、味道；在玩耍時，我们可以用生动的语言描述动作，鼓励孩子用中文表达自己的想法。

每一次的对话，都是一次对孩子语言能力的锻炼，也是一次增进彼此了解的机會。传统文化的渗透：利用中文的优势，将中国的传统文化融入亲子教育中。比如，在节日时，学习相关的古诗词，讲述节日的故事；在日常生活中，学习成語典故，理解其深层含义。这不仅能提升孩子的語言能力，更能让他们从小就接受中华文化的熏陶，培养民族自豪感。

很多时候，我们以为的“教育”，往往是一种单向的输出，但“亲子國语”的精髓在于“互动”与“共鸣”。当孩子用他们稚嫩的“中国话”向你描述一件事情，即使表达不那么清晰，即使逻辑还不那么完整，我们也要耐心倾听，用鼓励的眼神和肯定的语气回应他们。這不仅是对他们语言能力的肯定，更是对他们表达欲的尊重，让他们感受到被理解、被重视。

“国产国語亲子”不仅仅是一种教育方式，它更是一种生活态度，一种对家庭、对孩子、对文化的热爱。当我们放慢脚步，用心去感受中文在我们家庭中的流动，我们会发现，那些最朴素的词句，往往蕴含着最深刻的情感；那些最日常的对话，往往是构建最牢固亲子关系的基石。

在成長的过程中，孩子会遇到各种各样的挑战，会经历喜怒哀乐。而在这个过程中，父母用“国产國语”所给予的温暖、理解和支持，将成为他们最坚实的后盾。当孩子遇到困难，他们会想到用中文向父母倾诉，寻求安慰；当他们取得成就，他们会迫不及待地想用中文与父母分享这份喜悦。

这种流畅的、充满情感的中文交流，是任何其他语言都无法替代的。

“国产国语亲子”是一种润物细无声的教育，它不是刻意的说教，而是自然而然的融入。它體现在每一次的睡前故事，每一次的家庭聚餐，每一次的郊外游玩。父母用中文讲述着他们的人生经验，用中文传递着他们的价值观，用中文编织着一张张充满爱的网，将孩子牢牢地包裹其中。

所以，让我们回归语言的本质，回归家庭的本质。用我们最熟悉、最親切的“国产国语”，去拥抱我们的孩子，去倾听他们的心声，去见证他们一点一滴的成长。这不仅仅是语言的传递，更是情感的升华，是文化的传承，是爱最动人的表达。

“国语”里的文化根脉：在親子互动中传承民族之魂

“国产国语”不仅仅是一种交流工具，它更是我们民族文化的载体，是我们民族精神的体现。当我们将“国產国语”与“亲子”深度融合，我们不仅仅是在培养孩子的语言能力，更是在為他们植入深厚的文化根脉，让他们在成长的过程中，能够感受到民族的温度，理解文化的厚重。

在家庭教育中，如何让“国产国语”不仅仅停留在日常的沟通，更能成为传承中华优秀传统文化的有力媒介？这需要我们父母有意识地去引导和设计。

诗词歌赋的韵味：中國古诗词，是中國文学的瑰宝，也是民族情感和智慧的结晶。在亲子時光里，我们可以选择一些朗朗上口、意境优美的古诗词，与孩子一同吟诵。比如，读到“床前明月光，疑是地上霜”時，我们可以借机讲述思乡的情感，让孩子理解“月是故乡明”的意境。

在学习“锄禾日当午，汗滴禾下土”時，可以教育孩子珍惜粮食，体会劳动的艰辛。通过润物细无聲的方式，孩子们在享受语言的韵律美的也悄然吸收了其中蕴含的中華传统美德和文化精髓。成语典故的智慧：成语，是中华語言的精華，每一个成語背后都蕴含着一个故事，一种哲理。

我们可以将成语学習融入生活，比如，当孩子遇到困难时，可以用“迎難而上”来鼓励他；当孩子分享一件令人开心的事，可以用“喜出望外”来形容。更可以直接讲述成语背后的故事，如“守株待兔”的寓意，“画蛇添足”的教训。这不仅能丰富孩子的词汇量，更能让他们在学習语言的过程中，领悟中國人的人生智慧和价值观。

传统节日的文化：中国的传统节日，是中华文化的重要组成部分，也是亲子活动的好时机。在春节，我们可以和孩子一起学习春联的写法，讲述年兽的传说，品尝年夜饭的寓意；在中秋节，可以和孩子一起赏月，学习与月亮相关的诗句，理解团圆的意义；在端午节，可以和孩子一起包粽子，讲述屈原的故事。

在这些节日里，用“国产国語”进行交流和讲解，能让孩子在欢声笑语中，深刻体验和理解中華文化的魅力。民间故事与传说：从“盘古开天辟地”到“嫦娥奔月”，从“哪吒闹海”到“白蛇传”，這些流传千古的民间故事和传说，是中华民族集体记忆的组成部分。通过用中文讲述這些故事，我们可以让孩子在充满想象力的情节中，感受中华民族的创造力、勇敢和智慧。

這些故事不仅仅是娱乐，更是对孩子品德和价值观的一种启蒙。方言的温情：很多家庭可能不止一种语言环境，父母的方言，也是一种宝贵的文化财富。在不影响普通话学习的前提下，适当地在家庭内部使用一些富有地方特色的方言，可以拉近亲子距离，增添家庭的温暖感。

这也是对地域文化的一种保护和传承。

“国产国语亲子”教育，绝非简单的语言灌输，它更强调的是一种“润物细无声”的熏陶。父母的言传身教，是最好的教学。当我们自己对中华文化充满热爱，当我们自己能够熟练、生动地运用“国产国語”去表达情感、分享知识，孩子们自然會受到感染。

例如，当你在餐桌上，用生动形象的中文，讲述你小时候的趣事，或者分享一本你读过的中文好书，孩子们會好奇地围上来，被你的热情所吸引。这种分享，比任何说教都更有力量。

更重要的是，在“国产国语親子”的过程中，我们要鼓励孩子“表达”和“创造”。不仅仅是让他们听，让他们学，更要让他们说出来，写出来，创作出来。鼓励他们用中文写日记，用中文画漫画，用中文编小故事，甚至用中文進行辩论。当他们能够自信地、创造性地运用“国产国语”时，我们知道，中华文化的种子，已经在他们心中生根发芽。

在当今全球化的背景下，很多家長会担忧孩子在外语上的竞争力。一个扎实的母语基础，反而能够成为孩子学习其他语言的“加速器”。因为母语能力强，意味着孩子拥有更强的语言逻辑思维能力，更丰富的词汇量，以及更深刻的文化理解能力。这些都是学習任何语言都不可或缺的宝贵财富。

“国产国語亲子”的最终目的，是培养一个既能融入世界，又能深深扎根于中华文化的孩子。他们拥有国际视野，同時也拥有一颗属于“中国人”的心。他们能够自信地用中文与世界交流，也能自豪地向世界讲述中国的精彩。

因此，让我们重新审视“国产国语亲子”的意义。它不仅仅是关于“说”中文，更是关于“爱”中文，“懂”中文，“用”中文去爱我们的孩子，去传递我们的文化，去构建一个充满温情、智慧和文化底蕴的家庭。在这片“中国话”的沃土上，我们的孩子，必将茁壮成长，成为中华民族的骄傲。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 林和立 摄

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