每经编辑｜陈宗滨    

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Part1:颠覆认知？“色(se)情(qing)”应用(yong)的流量密(mi)码与(yu)苹果商店(dian)的(de)“宽(kuan)松(song)”界限

苹(ping)果(guo)AppStore，这个(ge)被(bei)誉为(wei)“数字(zi)世(shi)界最严(yan)谨的橱(chu)窗(chuang)”，其(qi)下载量排(pai)行榜一直是(shi)各(ge)大(da)应用(yong)开发(fa)者(zhe)梦寐以(yi)求的荣(rong)耀(yao)。近日一股(gu)“清流(liu)”——或者(zhe)说是一股(gu)“浊流(liu)”——的出(chu)现，打(da)破了(le)这份宁静。一款(kuan)被(bei)不(bu)少用(yong)户(hu)和媒体(ti)贴上(shang)“色情(qing)”标签的应(ying)用，竟(jing)然(ran)悄(qiao)无(wu)声息地(di)登(deng)顶下载量第(di)一，将(jiang)那些精心打磨、内容积极(ji)的应用远远甩(shuai)在了(le)身后(hou)。

这不禁(jin)让(rang)人大跌眼(yan)镜，更引发(fa)了一系列关于内(nei)容审核(he)、用户偏好以及(ji)AppStore生态健康度(du)的热(re)议。

这款(kuan)应(ying)用究(jiu)竟是何方神圣(sheng)？我们姑(gu)且称(cheng)之为(wei)“XX应用”，它并非(fei)以赤(chi)裸(luo)裸的性内(nei)容直(zhi)接冲(chong)击(ji)用户视(shi)觉(jue)，而是通(tong)过一(yi)种更为(wei)隐(yin)晦、巧妙的方式(shi)，游(you)走(zou)在(zai)内(nei)容的(de)灰(hui)色(se)地带(dai)。它(ta)的宣传语可(ke)能充(chong)满(man)暗(an)示，它的(de)界面设(she)计可能充斥着(zhe)撩人的色(se)彩和符号，它的核心(xin)功能也可(ke)能指(zhi)向了成人(ren)内容(rong)的聚(ju)合或传播(bo)。

但(dan)正是这(zhe)种“擦(ca)边球(qiu)”式的(de)营销和设(she)计，反而激起(qi)了用(yong)户的强(qiang)烈好(hao)奇(qi)心，并在(zai)社交媒(mei)体(ti)上引(yin)发了(le)病毒(du)式的(de)传播(bo)。用户们在惊叹(tan)于它的“大(da)胆”之余，也(ye)乐于(yu)尝试(shi)，甚至(zhi)将(jiang)其(qi)视为一种(zhong)“探险”或“反叛”的行(xing)为(wei)。

更令(ling)人玩(wan)味的是(shi)，这款(kuan)“XX应用”的(de)成(cheng)功，似乎(hu)也(ye)折(zhe)射出(chu)当(dang)下(xia)互联(lian)网用户，尤其是(shi)年轻(qing)用(yong)户群体(ti)的一(yi)种(zhong)心态(tai)。在(zai)信(xin)息爆(bao)炸、内容(rong)同质(zhi)化(hua)的(de)时代(dai)，他们渴望新(xin)奇、刺激、能够打破(po)常规的内容(rong)。那(na)些(xie)被(bei)主流(liu)价(jia)值(zhi)观(guan)所(suo)“规训”的App，可能已经无法满足他(ta)们(men)日益(yi)增(zeng)长的猎奇心理。

“XX应(ying)用(yong)”恰(qia)好抓住(zhu)了这(zhe)一点，它(ta)用一种(zhong)“禁(jin)果(guo)”的(de)诱惑(huo)，撬(qiao)动(dong)了(le)用户内心的(de)痒点(dian)。而且，在匿名性极(ji)高的网络环境(jing)中，用户(hu)对(dui)于尝(chang)试这类应用(yong)，似(shi)乎也少了许(xu)多(duo)顾虑。

将(jiang)这款“XX应(ying)用”的成功(gong)简(jian)单归(gui)结(jie)于(yu)用(yong)户猎(lie)奇心理(li)，或是对其(qi)“色情”属性的(de)定义，都未(wei)免过(guo)于片面(mian)。我们还需要深入(ru)探(tan)究苹(ping)果(guo)商店的审(shen)核机制(zhi)。苹果公(gong)司一(yi)直(zhi)以(yi)来都(dou)以其严格的内(nei)容审核而(er)闻名，其AppStore审核指(zhi)南中(zhong)明确(que)禁(jin)止(zhi)包含(han)露骨色情(qing)内容(rong)的应(ying)用(yong)。

为何“XX应(ying)用”能够(gou)“闯(chuang)关成(cheng)功”，并(bing)最终登上(shang)榜首呢？

一(yi)种可(ke)能性(xing)是，这款应(ying)用在内容(rong)上确(que)实做到了“巧妙(miao)的规避”。它可能并没(mei)有(you)直(zhi)接(jie)提(ti)供色情图(tu)片或(huo)视频(pin)，而是(shi)通过(guo)推荐、链接、或者(zhe)某种(zhong)“第三方”内(nei)容平(ping)台(tai)，来(lai)满足(zu)用户的需求。在(zai)技术(shu)层面(mian)，这可能是一(yi)种(zhong)“套娃(wa)”式(shi)的(de)内(nei)容(rong)呈现(xian)，表面(mian)上(shang)安全无虞，实则暗(an)藏玄(xuan)机。审(shen)核(he)人(ren)员可(ke)能(neng)只看(kan)到了表面的(de)“合(he)规”，而未能深入挖(wa)掘其(qi)背后隐(yin)藏的“灰(hui)色”产业链。

另一(yi)种可(ke)能(neng)性(xing)，则是审核标准(zhun)在实(shi)际(ji)操作中存在一(yi)定的弹(dan)性，甚(shen)至可(ke)能出现“疏(shu)漏”。面(mian)对海量的(de)App提交(jiao)，再严格的(de)审核(he)流程也(ye)难(nan)以保(bao)证(zheng)百分(fen)之(zhi)百的(de)精(jing)准(zhun)。况且(qie)，随着技术的发展，内(nei)容(rong)呈现的(de)形式也越来越(yue)多样(yang)化(hua)，审(shen)核团(tuan)队也需要不断(duan)更新其(qi)知识库和(he)判(pan)断标准(zhun)。当(dang)一种新(xin)的(de)、巧妙(miao)的(de)“擦(ca)边球(qiu)”内容(rong)形式出(chu)现时，现(xian)有的审核(he)机制(zhi)可能(neng)需要(yao)一段(duan)时间(jian)来(lai)适应(ying)和(he)响(xiang)应。

我们也无(wu)法排除(chu)“榜单操(cao)纵(zong)”的嫌疑(yi)。在(zai)AppStore的(de)下载(zai)量统计中(zhong)，是否(fou)存在刷量(liang)、刷榜等(deng)行为，虽(sui)然苹果一直(zhi)在(zai)打击(ji)，但依然屡(lv)禁不止。如果“XX应(ying)用”通过不(bu)正当(dang)手段人(ren)为(wei)地刷(shua)高(gao)了(le)下(xia)载量，那(na)么(me)它就(jiu)能(neng)够轻易地(di)登(deng)上榜首(shou)，而这(zhe)与内(nei)容本(ben)身是(shi)否“色情”的(de)性质，是两(liang)个层(ceng)面的问题(ti)。

“XX应用”的霸(ba)榜(bang)，无疑给(gei)苹果(guo)商店的审(shen)核(he)机制(zhi)，以及整(zheng)个App生(sheng)态系统敲(qiao)响了警钟。它迫使我(wo)们思考：在(zai)追求(qiu)流量(liang)和商业利(li)益的我们(men)应(ying)该如(ru)何坚守(shou)内容底(di)线(xian)？在技术日新(xin)月(yue)异(yi)的(de)今(jin)天(tian)，审核机制(zhi)又(you)该如何(he)进(jin)化(hua)，才能有(you)效应(ying)对(dui)层出不穷(qiong)的“内(nei)容(rong)变(bian)种”？这不仅(jin)仅是一个(ge)技(ji)术(shu)问题(ti)，更是一个(ge)涉及伦理、法律和(he)社(she)会(hui)责(ze)任的(de)复(fu)杂议题(ti)。

Part2:审核(he)的“天(tian)花(hua)板”与行(xing)业的“警示”：当“擦边球”敲开AppStore大门

“XX应用(yong)”的(de)登顶，不(bu)仅仅(jin)是一场流(liu)量的(de)狂欢，更是一场(chang)对AppStore审核(he)机(ji)制的严峻(jun)考验(yan)，以及对整(zheng)个移(yi)动应用行业(ye)的一次(ci)深(shen)刻警示(shi)。当一款被普遍(bian)认为(wei)是“色情”的(de)应用(yong)，能够堂而(er)皇(huang)之地(di)占(zhan)据苹(ping)果商店(dian)的(de)下载(zai)榜首(shou)，这(zhe)其中(zhong)的(de)逻辑和后果，值得我(wo)们深入剖(pou)析。

让我们回到(dao)苹果(guo)的审核机(ji)制。苹(ping)果(guo)公(gong)司在(zai)AppStore的(de)审核指南中(zhong)，明确列(lie)出(chu)了禁(jin)止的(de)应(ying)用类别(bie)，其中(zhong)就包括“露骨色情(qing)内容”。这(zhe)项规定旨(zhi)在(zai)保(bao)护未(wei)成(cheng)年(nian)人，维(wei)护一个(ge)相(xiang)对健康的(de)数(shu)字(zi)环境(jing)。“XX应用”的成功，似(shi)乎在挑战着(zhe)这个“底线”。它是(shi)否意味着，审(shen)核标(biao)准在(zai)某(mou)种(zhong)程度上出现了“弹(dan)性(xing)”，或者说(shuo)，审核(he)团(tuan)队在(zai)识(shi)别“色情(qing)”内容(rong)的边(bian)界(jie)上(shang)，存在(zai)一(yi)定(ding)的困(kun)惑？

很多时(shi)候，“色情”的(de)定(ding)义并非(fei)一成(cheng)不变，它具有很强(qiang)的文化(hua)和社会属(shu)性。一款应(ying)用可能在(zai)某个文化背景(jing)下被认(ren)为是“前(qian)卫”或“艺(yi)术”，而(er)在(zai)另一(yi)个文化背(bei)景(jing)下则(ze)被视为(wei)“低俗(su)”或“色(se)情”。“XX应(ying)用”的“成(cheng)功(gong)”，或许正(zheng)是因(yin)为它巧(qiao)妙地(di)规(gui)避了那些被明(ming)确禁止(zhi)的“红线(xian)”，而(er)是(shi)利(li)用了审核规则(ze)的模糊(hu)地带(dai)，采取了(le)“若隐(yin)若现(xian)”、“暗示性”的内容(rong)呈现方式。

例如(ru)，它可(ke)能不(bu)会直接展示裸(luo)体，而(er)是通过露(lu)骨(gu)的暗示、性(xing)感的语(yu)言、以及诱惑性(xing)的场景来(lai)激(ji)发(fa)用户的联想。这(zhe)种“擦(ca)边(bian)球”式(shi)的(de)设计，使得审核(he)人(ren)员(yuan)在(zai)判断时(shi)，面(mian)临更(geng)大(da)的挑(tiao)战。他们(men)需要辨(bian)别(bie)的(de)，不再是(shi)简(jian)单的(de)“有(you)”或(huo)“无”，而(er)是“是否(fou)存(cun)在(zai)意(yi)图”以及(ji)“用户是否会被(bei)引导至(zhi)不当内容(rong)”。

更进一步来(lai)看，“XX应用(yong)”的案例，也暴露(lu)了(le)当前(qian)审(shen)核机(ji)制在(zai)应(ying)对快速变化(hua)的(de)内(nei)容形(xing)态时(shi)，可能(neng)存(cun)在(zai)的滞后(hou)性。互联(lian)网内容更(geng)新迭代的速(su)度(du)非(fei)常(chang)快，新(xin)的(de)内容呈(cheng)现方式层出不(bu)穷。审核(he)团队(dui)需(xu)要(yao)不(bu)断(duan)地(di)学(xue)习(xi)和适应(ying)，才能跟(gen)上时代的(de)步伐(fa)。如果(guo)审核指南(nan)和工(gong)具的更新(xin)速度，跟不上内容创新的(de)速度(du)，那么“漏(lou)网之鱼(yu)”的(de)出(chu)现，也就在(zai)所难免。

这次(ci)事(shi)件对(dui)于整(zheng)个移(yi)动(dong)应用行(xing)业(ye)来(lai)说，无(wu)疑(yi)是(shi)一次强烈的警示。如(ru)果“XX应用”的(de)成功，仅仅(jin)是因为其(qi)内容(rong)能(neng)够(gou)吸引(yin)用户，那么这是(shi)否(fou)会鼓(gu)励(li)更多(duo)的开(kai)发(fa)者(zhe)，去效(xiao)仿这种(zhong)“钻(zuan)空子(zi)”的模(mo)式(shi)？如(ru)果“擦(ca)边(bian)球(qiu)”成(cheng)为了一种能(neng)够(gou)快速获(huo)取流量的(de)捷(jie)径，那么那些坚(jian)持(chi)内容原(yuan)创(chuang)、注重(zhong)用户(hu)体验、遵守平(ping)台规则的开(kai)发者，他(ta)们(men)的(de)努(nu)力是(shi)否(fou)会(hui)被(bei)削弱(ruo)？长此(ci)以往，AppStore的(de)生态(tai)环(huan)境(jing)，是否(fou)会因(yin)此而变(bian)得(de)更(geng)加“污浊”？

更令人担(dan)忧(you)的(de)是，一(yi)旦“XX应用”打(da)开了(le)“色情(qing)”内容的大(da)门，即(ji)使是(shi)通过(guo)隐晦的方式(shi)，是(shi)否会(hui)引(yin)发(fa)“劣币(bi)驱逐(zhu)良币(bi)”的现(xian)象？那些原(yuan)本追(zhui)求健(jian)康(kang)、积极、有(you)益内(nei)容的App，可能会在(zai)流量的(de)争(zheng)夺中，逐(zhu)渐(jian)失去优(you)势，最终(zhong)被(bei)市(shi)场边缘(yuan)化。而整(zheng)个AppStore，也(ye)可能从一(yi)个提(ti)供丰(feng)富多样、有价(jia)值(zhi)内容(rong)的平(ping)台(tai)，逐(zhu)渐沦(lun)为一(yi)个充斥着(zhe)低俗、媚俗(su)内容的(de)“大染缸”。

我们(men)应该如何(he)应对这种情况？

苹果(guo)公司需要进一步加强其审(shen)核团(tuan)队(dui)的(de)专业能力和(he)审核(he)工具(ju)的(de)智(zhi)能(neng)化水(shui)平(ping)。这包括对审(shen)核(he)人员进(jin)行更专(zhuan)业的培(pei)训(xun)，使其(qi)能够更(geng)好(hao)地理(li)解和识别各种(zhong)形式的(de)“不(bu)当内(nei)容”，尤(you)其是在内容表现(xian)形式日(ri)益多(duo)样(yang)化的今(jin)天(tian)。利用人(ren)工(gong)智能和(he)机器学(xue)习(xi)等技术，对(dui)App进(jin)行(xing)初步的扫(sao)描和分析，也(ye)能提高(gao)审核效(xiao)率和准(zhun)确(que)性。

苹果也需(xu)要适(shi)时地更(geng)新(xin)和完善其审核(he)指南(nan)，使其(qi)能(neng)够(gou)更清晰地界定(ding)“色情”和其他(ta)不(bu)当内容的(de)边(bian)界，并针(zhen)对新(xin)的内(nei)容形式(shi)，提供更具(ju)操(cao)作性的判(pan)断标准(zhun)。与开发(fa)者的沟通也同样(yang)重要(yao)，明确(que)告(gao)知哪些(xie)行为是(shi)不可(ke)接(jie)受的，以及(ji)潜(qian)在(zai)的风(feng)险(xian)。

对于(yu)开(kai)发者而(er)言，更(geng)应该坚守(shou)内(nei)容底(di)线(xian)，注重(zhong)长远(yuan)发展(zhan)。流量(liang)固然(ran)重要(yao)，但内(nei)容的健康和(he)合(he)规，才是App能够持(chi)续发展的基石(shi)。那些试(shi)图通过(guo)“擦边(bian)球”来获(huo)取(qu)短期(qi)利(li)益的做(zuo)法，不(bu)仅可(ke)能面(mian)临被下架的风险(xian)，更(geng)会损害(hai)自(zi)身的(de)品牌(pai)形象(xiang)和用(yong)户信任(ren)。

作(zuo)为用户(hu)，我们也应该提高(gao)辨(bian)别(bie)能力，理性看待AppStore中的(de)各(ge)种内容(rong)。对于那(na)些(xie)内容低俗、传播不良信息(xi)的(de)App，我(wo)们应该坚(jian)决(jue)抵(di)制，并通过(guo)举报等方(fang)式，积(ji)极维(wei)护AppStore的(de)健康生(sheng)态(tai)。

“XX应(ying)用(yong)”的霸(ba)榜(bang)，是一(yi)个(ge)复杂且(qie)多层面(mian)的(de)事(shi)件。它(ta)不仅(jin)考验着AppStore的(de)审核(he)能(neng)力，也(ye)反映了(le)当前(qian)互联(lian)网内(nei)容(rong)生态的(de)某些(xie)深层问题(ti)。只有(you)通过(guo)多方的(de)共(gong)同努(nu)力(li)，才(cai)能(neng)在(zai)追求(qiu)创新的守(shou)护好数(shu)字世界的“净土”，让(rang)AppStore真正(zheng)成为(wei)一个为(wei)用(yong)户(hu)提(ti)供丰富、有(you)益(yi)、健康(kang)内容(rong)的(de)平台(tai)。

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图片来源：每经记者 钱晓乐 摄

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