每经编辑｜陈同海    

当地时间2025-11-03,gufjhwebrjewhgksjbfwejrwrwek,女生脱光光网战

百度百科(ke)“葫芦里不卖药”：一场巧妙的内容营销“奇袭”

在信息爆炸的时代，如何让品牌信息在琳琅满目的内容中脱颖而出，成为营(ying)销人孜孜不倦的追求。百度(du)百科，这个以知识性、权威性著称的平台，却在一次营销活动中(zhong)，用“葫芦里不卖(mai)药”系(xi)列短(duan)片，交出了一份令人惊艳的答卷。这并非一场简单的广告投放，而是一次精心策划、深入人心的内容营销“奇袭”，成功触达千万级(ji)用户，引发广泛讨论，并为品牌注入了新的活力。

创意核心：从“卖药”到“卖(mai)知识”的巧妙转换

“葫芦里不卖药”这个耳熟能详的俗语，本身就带有一种神秘感和期待感。百度百科巧妙地抓住了这一核心，将其延展为一场关于“知识”的探索。短片系列并非直接推销产品或服务，而是围绕“你知道吗？”、“这是为什么？”等用户普遍好奇的问题展开，将(jiang)枯燥的知识点以(yi)生(sheng)动、有趣、甚至略(lve)带悬念的方式呈现。

例如，在某支(zhi)短片(pian)中，一个看似普通的日常现象，通过镜头语言和情节设置，被引导向一个与百度百科相关的知识点。观众(zhong)在观看过程(cheng)中，先是被故事吸引，继而被其中(zhong)的“为什(shen)么”勾起好奇心，最终在剧情的结尾，自然(ran)而然地找到了答案——就在百度百科。这种“曲线(xian)救国”式的营销方式，避免了直接推销的生硬感，更像是通过一场引人入胜的知识问答，让用户在愉悦的体验中完成了对品(pin)牌的认知和好感(gan)度提升。

叙事手法：悬念、反转与共鸣

“葫芦里不卖药”系列短片之所以能够赢得千万级的关注，其叙事手法功不可没。

制造悬念，吊足胃口：短片通常以一个引人入胜的开(kai)场，抛出一个问题或一个看似(shi)不合常理的场景，迅速抓住观众的注意力。例如，一个物(wu)体为什么会飘浮？一个现象背后的科学原理是什么？这些悬念如同“葫芦(lu)里卖的药”，让观众迫切想要(yao)知道答案。情节反转，出乎意料：在(zai)短片的高潮部分，往(wang)往会有一个巧妙的情(qing)节反转，将观众的认知颠覆，或者揭示一个令人惊喜的真相。

这种反转不仅增强(qiang)了短片的戏剧张力，也让观众在惊叹(tan)之(zhi)余，对百度百科(ke)所提供的知识有了更深刻的(de)印象。贴近生活，引发共鸣：短片中的场(chang)景、人物和情节，都尽可能地贴近日常生(sheng)活(huo)，让观众能够产生共鸣。无论是关于健康、美食，还是科技、历史，百度百科(ke)都能够通过其庞大的知识库，为这些日常话题提供深度解读。

当观众发现自己(ji)遇到的困惑或(huo)好奇，都能在百度百科找到答案时，自然会对其(qi)产生依赖(lai)和(he)信赖。

视觉风格：简约、现代与知识感

在视觉呈现上，“葫芦里不卖药”系列短片也展现出了独特的风格。整体色调偏向简约、现代，符合百度百科作(zuo)为知识平台的调性。短片中穿插的知识图谱、动画示意图等元素，则有效地将抽(chou)象的知识具象化，增强了信息(xi)的传递效率和视觉吸引力(li)。

不同于一些追求浮夸特效的广告片，这系列短片更注重信息的清晰传达和情(qing)感的细(xi)腻捕捉。通过恰当的镜头语言、人物表演和后期剪辑，营造出一种“一切尽在掌握”的从容感，同时也传递出百度百科作为(wei)知识提供者，其专业和可靠的品牌形象。

传播策略：社交裂变与口碑(bei)发酵(jiao)

“葫芦里不卖药(yao)”系列短片之所以(yi)能够实现千万级的传播，离不(bu)开(kai)百度百科精心设计的传播策略。

多平台联动，扩大触达：短片不(bu)仅在百度旗下的自有平台进行投放，还积极与(yu)各大短视频平台、社交媒体合作，通过“病毒式”传播，快速渗透到更广(guang)泛(fan)的用(yong)户群体。KOL/KOC助推，强化口碑：邀请与内容相关的KOL（关键意见领袖）和KOC（关键意见消费者）进行体验和分享(xiang)，能够有效地放大短片的影响力(li)，并进一步强化其内容(rong)的专业度和可信(xin)度。

话题设置，引导讨论：每一个短片都围绕一个具有争议性(xing)或普遍性的问题展开，并通过设置巧妙的(de)话题标签(qian)，引导用(yong)户(hu)在社交媒体上进行讨论和分享。这种用户生成内容（UGC）的形成，极大地增强了短片的传播生命力。

（未完待续，请看part2）

深(shen)度解析：百度百科“葫芦里不卖药”的(de)创意基因与营销价值

在第一部分，我们初步探析了(le)百度百科“葫芦里不卖药”系列短片是如何通过巧(qiao)妙的创意和传播策略，实现千万级的用户(hu)触达。要真正理解其(qi)成功之(zhi)处，还需要深入挖掘其背后的创意基因，以及它(ta)为品牌营销带来的(de)深远价值。

创意基因：好奇心驱动与知识普惠的融合

“葫芦里不卖药”系列短片的创意核心，可以说是一种对人类“好奇心”的(de)精准捕捉与引导。每个人内心深处都潜藏着对未知事物的好奇，而百度百科恰恰利用这(zhe)一点，将平台的知识内容转化为一种能够满足好奇心的“答案(an)”。这种“答案”并非生硬的知识灌输，而是以故事化的、场景化的方式呈现，让用户在不经意间，就完成了对知识的获取。

这种创意并非凭空而来，它深深植根于百度(du)百科的品牌(pai)定位——“全球华人最大的中文百科网站”。百度百科(ke)的核心价值在于其(qi)内容的广度和深度，在于其能(neng)够解答用户各种各样的问题。而“葫芦里不卖药”系列短片，正是将这种“无所不知”的品牌形象(xiang)，通过更具情感连接(jie)和趣味性的方式传递给(gei)用户。

更重要的是，这种创意体现了“知识普惠”的理(li)念。它(ta)并非为少(shao)数专家或学者而设，而是面向所有有好奇心、有求知欲的普通大众。通过(guo)短视频这种易于传播和接受的(de)形式，让知识不再高高在(zai)上，而(er)是触手可及，融入到人们的日常生活之中。这不仅提升(sheng)了品牌(pai)的亲和力，也潜移默化地将百度百科打造成(cheng)了一个“生活中的好伙伴”。

幕后故事：技术与艺术的协同作业

任何一(yi)部成功的作(zuo)品，都(dou)离不开幕后团队的辛勤付出。据了解，“葫芦里不卖药”系列短片在制作过(guo)程中，就体现了技术与艺术(shu)的协同作业。

选题策划：团队会深入研究用户关注的热点、社会现象以及网络流行话(hua)题，从中挖掘出具有知识科普潜力(li)的点。也会(hui)结合百度百科自身的内容优势，选择那些能够体现平台价值的(de)领域。剧本打磨：每一个短片的故事都经过反复推敲，力求在有限的时间内，用最精炼的语言和最巧妙的情节，传达信息。

编剧团队需要(yao)具备扎实的知识储备，同时也要有出色(se)的叙事能力。视觉呈现：导演(yan)、摄影、后期团队紧密合作，通过镜头语言、画面构图、特效动画等多种手段，将抽象的知识转化为(wei)生动的视觉元素。例如，在解释某个科学原理时，会利用三维动画进行演示，使其更加直观易懂。

声音设计(ji)：背景音乐(le)、音效以及旁白配音(yin)，都是提升短片观赏体验的重要环(huan)节。恰当的音乐能够烘托气氛，增强情感连接，而清晰有力的旁白则能够引导观众理解内容。数据分析与优化：在短片上线后，团队会密切关注用户反馈和(he)数据表现，例如播放量、点赞、评论、分享等，并根据数据(ju)反馈，对后续的选题(ti)和制作方向进行调整(zheng)和优化，形成一个良性(xing)的循环。

营销价值：从品牌认知到用户粘性的提升

“葫芦里不卖药”系列短片所带来的营销价值，是多维度且深远的。

提升品牌知名度与美誉度：千万级的播(bo)放量和广泛的社交传播，直接提升了百度百科的品牌知名度。而其轻松有趣、富有创意的表达方式，也为品牌赢得了良好的用户(hu)口碑，打破了人们对(dui)知识平台“严肃”、“枯燥”的刻板印象。强化品牌核心价值：短片巧妙地将“知识”、“答案”、“探索”等(deng)词汇与百度百科联系起来，进一步巩固了其作为权威(wei)知识平台的形象，同(tong)时又赋予了品牌更多“贴心”、“有趣”的(de)特质。

驱动(dong)用户行为：短片成功地引导了用户访问百度百科(ke)，主动(dong)搜索相关知识。这种“内容引流”的方式，比传统的广告投放更能激发用户的内在需求，从而带来更精准、更高质量的流量。构建(jian)用户(hu)情感连接：当(dang)用户在观(guan)看短片(pian)时，感受到的是好奇心的(de)满足、知识的启迪，甚至是淡淡的趣味，这种情感体验能够与品牌建立(li)更深层(ceng)次的连接。

用户不再仅仅将百度百科视为一个工具，而是一个(ge)能够陪伴他们成长、解答他们疑惑的朋(peng)友。为内容营销提供新范式：“葫芦里不卖药”系列短片的成功，为其他品牌提供了内容营销的新思路。它证明了，即便是以知识为核心的平台，也可以通过创意和用户洞察(cha)，打造出极具传播力的内容，实现品效合一的营销目标。

结语：知识与创意的无限可能

百度百科“葫芦里不卖药”系列短片，是一次成功(gong)的尝试，它证明了在营销领域，创意是打破常规、连接(jie)用户的关键。它将知识的深度与内容的趣味性完美结合，让用(yong)户在潜移默化中，爱上探索，信赖百度百科。这不仅仅是一场成功的营销战役，更是知识与创意(yi)结合所能激发的无限可能的生(sheng)动注脚。

在未来的内容营销道(dao)路上，我们有理由期(qi)待，百度百科能(neng)够继续带来更多惊喜。

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图片来源：每经记者 陈昭扬 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄