当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

丁香五月天：青春的芳香，与梦想的绽放

五月天的五月，最令人期待的莫过于那些淡雅而深沉的丁香花。在春意盎然的季节里，丁香以其特有的芳香唤醒人们对生活最纯粹的热爱，象征着青春的无限遐想与奋勇前行的力量。五月，是生命最激情澎湃的时刻，是梦想最生动的绽放期。十年前的我，或许也曾在那个季节里，用满腔热情追逐梦想的影子，拼搏的汗水在芳香中变得无比甘甜。

丁香花从古至今都被赋予了丰富的象征意义——纯洁、高雅，也寓意着希望和勇氣。在每个花开的瞬间，都像是青春的写照：娇艳、热烈，又带着一丝淡然的从容。五月天的丁香，仿佛是大自然为我们奏响的一首青春交响乐，每一声都是满载希望的呐喊，每一缕芳香都是对未来的美好祝愿。

在这个特殊的季节，我深切感受到一种来自内心的澎湃力量。年輕的心，渴望突破束缚，追寻自由与梦想的彼岸。也许，在繁花似锦的丁香花海中，能找到属于自己的勇氣，然后大声说：我来了！我想要的未来，我要用自己的双手去创造。在丁香的伴随下，每一个激情燃烧的梦想都变得触手可及。

五月，就是这样一个属于热血和希望的舞台，让人无比期待，也充满信念。

伴随着丁香的芳香，青春的秘密在五月的阳光中被慢慢揭示。那些藏在心底的梦想，像春天的花芽一样，静静等待着绽放。每一个在丁香花下的瞬间，都像是人生的一次重生。光阴似箭，但在这片芳香之中，青春的记忆变得浓烈而新鲜，仿佛时间都变得温柔了许多。热肠沸腾的五月，让我们在花开的季节里，拥抱最真实的自己，也向世界展现最灿烂的笑容。

激情五月：用心感受，尽情释放青春的火光

五月天的激情不单单是一份季节的韵味，更是一种生活的态度。在这个充满希望和能量的月份里，每个人都像是点燃的火苗，渴望燃烧自己，照亮身邊的每一段旅程。无论是在城市的繁忙街头，还是乡间的小道上，丁香的香味都提醒我们：别忘了初心，勇敢追梦，享受每一刻的精彩。

五月的夜空异常迷人，那星星点点的灯火似乎也在为青春喝彩。在这片繁花似锦的景象中，年轻的心灵奔放不已。每一次的相聚，都像是在用心书写一段又一段难忘的回忆。友情、愛情、梦想所交织的瞬间，在丁香花的陪伴下变得格外纯粹而深刻。或许，正是因为有了这份激情，我们才能在平凡的日子里找到非凡的意义。

需要说的是，五月的激情并不仅仅局限于奔跑和追逐，更是一种内心的真诚表达。敢于表达自己，敢于追问那个“我是谁”，敢于追寻心中最真挚的感情。丁香的香氣，是最好的見证：它没有炫耀，却能在不经意间渗透到心底，成为催促前行的动力。挣扎、努力、坚持，所有的过程都在五月这个舞台上变得赋有意义。

五月的激情也意味着挑战自我，敢于突破。很多时候，我们会被外界的声音所左右，迷失了方向。但在丁香阵阵的芳香中，无数次的自我对话提醒我们：只要心中有火，哪怕前方是未知，也无所畏惧。青春最美好的状态，就是敢于去探索、去尝试，不怕失败，不惧困难。

每一次的跌倒，都是成长的脚印，每一次的坚持，都是对未来的承诺。

夏天还未到来，激情却在此刻燃烧得如此炽热。在这个春末夏初的交汇点上，拥有梦想的人们纷纷扬起希望的风帆。或许你还在彷徨，但请相信，只要怀揣一颗热忱的心，就没有到不了的远方。让丁香的芳香成为你的信仰，讓五月的火热给予你无限勇气。青春就像是那盛開的丁香，每一瓣都饱含着生命的热烈愿望，让我们在这个五月，共同点亮心中的那一束光。

激情不止于此，它还能激发我们对于生活的热爱与感恩。在不断努力中，我们学會了欣赏沿途的风景，懂得了珍惜身邊人。每个人都有属于自己的丁香五月天，无论是远行的脚步，还是静静守候的心事，都值得在此刻用尽全力去拥抱。因为，生活本身就是一场盛大的花海，每一次呼吸都是新生的开始。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 陈嘉倩 摄

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