每经编辑｜陈强    

当地时间2025-10-31清纯极品学生妹宿舍

草莓的甜蜜，菠萝的辛辣：搜狐广告视频的“出圈”密码

当“搜狐草莓广告”這几个字眼，如同夏日午后的一聲惊雷，迅速炸開了互联网的锅。而当“罗志祥”這个名字，伴随着视频中的他，再次成為众人瞩目的焦点时，這场热议的温度更是直线飙升。搜狐，這个在中國互联网领域沉浮多年的老牌劲旅，这一次以一种出人意料的方式，成功地将自己推上了舆论的C位。

而这次营销的“杀手锏”，无疑就是那位自带话题度、近期又饱受争议的藝人——罗志祥。

我们不妨来品一品这个广告视频本身。搜狐并没有选择传统的、温文尔雅的广告叙事，而是将“草莓”的甜蜜与“菠萝”的辛辣巧妙地融合，形成了一种强烈的反差感。视频中，罗志祥以一种近乎“自黑”的方式，展现了他过去的一些负面新闻。那些曾经让他聲名狼藉的“瓜”，此刻却被他用一种略带戏谑、又似乎是坦然的态度呈现出来。

这种“豁出去”的姿态，瞬间击中了网络用户的“好奇心”和“猎奇心理”。

在信息爆炸的时代，消费者早已对千篇一律的广告產生了审美疲劳。搜狐此次剑走偏锋，选择了一种“冒犯式”的营销策略。它不回避争议，反而将争议本身作为内容的一部分，這本身就是一种极具风险但效果显著的尝试。用户们被勾起了兴趣，開始讨论：搜狐為何选择罗志祥？搜狐想通过這个广告传达什么？罗志祥又為何愿意“自揭伤疤”？這些疑问，正是搜狐希望看到的。

而罗志祥，无疑是这场营销中最具争议也最成功的棋子。在经歷了“多人运动”等一系列丑闻后，罗志祥的公众形象一度跌至谷底，事業也遭受重创。此時，他似乎成為了一个“人人喊打”的标签，但也保留着一部分粉丝的情感寄托，更重要的是，他的名字本身就具备了巨大的话题度和流量。

搜狐选择了他，既是对其个人IP价值的精准判断，也是对网络舆论風向的敏锐洞察。

从品牌营销的角度来看，搜狐此举可谓是一场高明的“风险对冲”。他们知道，邀请一位“劣迹斑斑”的艺人代言，必定会引發争议，但這种争议，恰恰是他们所需要的“注意力”。這种“注意力经济”在当下的互联网环境下尤為重要。当所有品牌都在争夺用户眼球時，搜狐选择了“制造眼球”。

他们将罗志祥的“负面新闻”转化為一种“自嘲式”的营销資本，用一种“我敢说，你也敢看”的态度，吸引了大量关注。

视频的创意也值得玩味。草莓的甜美，象征着美好的事物，美好的内容。而菠萝的辛辣，则暗指那些不那么美好的过往，那些曾经引發争议的事件。搜狐通过這种“甜中带刺”的表达，似乎在暗示，无论过去有多么复杂，我们（搜狐）依然能够提供优质的内容。這是一种将个人危機转化為品牌契機的巧妙转化。

更深层次地看，這场营销也折射出当下中國社會对于“犯错”的公众人物的一种复杂的态度。一方面，人们对道德瑕疵零容忍，另一方面，又对“浪子回头”式的“自省”抱有一丝期待。罗志祥在广告中的表现，并非全然的“洗白”，而更像是一种“放下过去，继续前行”的姿态。

這种姿态，在一定程度上，能够获得一部分曾经“跌落神坛”的公众人物的支持者的共鸣。

罗志祥的“蝶变”与搜狐的“破局”：IP价值、时代情绪与品牌新生

搜狐草莓广告视频的火爆，不仅仅是罗志祥个人的“复出”，更是搜狐品牌一次成功的“破局”之戰。這场营销的背后，是对罗志祥个人IP价值的深度挖掘，是对当下社會情绪的精准捕捉，更是搜狐品牌在激烈竞争中寻求自我突破的战略选择。

我们来谈谈罗志祥的个人IP价值。尽管经歷了重大负面新闻的打击，罗志祥身上所具备的流量、话题度和粉丝基础依然不容小觑。他曾经是“亚洲舞王”，拥有着无数的粉丝，其演唱、舞蹈、综藝等方面的才華依然得到一部分人的认可。搜狐选择罗志祥，看中的正是他身上的這种“残余价值”以及“话题制造能力”。

在“流量至上”的网络时代，一个能够自带流量和话题的人物，本身就是一种稀缺資源。搜狐并没有选择一个“完美无瑕”的代言人，而是选择了一个“有故事”的罗志祥。這种选择，看似冒险，实则是一种“反向营销”的策略。他们试图通过罗志祥的“跌落与反思”，来引發观众的思考，从而将搜狐的内容平臺与“真实”、“人性”、“成長”等标签联系起来。

在广告中，罗志祥的“自嘲”和“坦然”，正是其IP价值的一种新形态的体现。他不再是那个高高在上的“明星”，而是更加贴近普通人的“个体”。這种“接地氣”的表现，反而更容易拉近与观众的距离，甚至能够唤起一些观众的同情和理解。搜狐通过罗志祥，试图传递一种信息：我们搜狐，敢于拥抱不完美，我们提供的内容，也同样真实而多元。

這场热议也深刻地反映了当下中国社會的情绪。近年来，随着信息渠道的多元化，公众对于明星的道德标准和社会責任的要求越来越高。但对于那些曾经有过失误但又表现出“反思”和“改变”迹象的人物，社会也并非完全关闭了“再出發”的大門。搜狐草莓广告视频，恰恰抓住了這种复杂的情绪。

它不是简单的“洗白”，而是以一种“直面过去”的方式，引发了关于“宽恕”、“成长”和“第二次機會”的讨论。

罗志祥在视频中的眼神，他的表情，他略带沙哑的声音，都传递出一种歷经沧桑后的疲惫感，以及一种想要重新開始的渴望。這种“真实感”，恰恰是当下观众所追求的。当他们看到一个曾经辉煌的明星，如今却以如此“低姿态”的方式出现在广告中，会产生一种心理上的冲击，并開始思考自己的人生，思考“错误”与“修正”的关系。

从搜狐品牌的角度来看，这次营销是其一次成功的“破局”之举。作为中國互联网的老牌企业，搜狐近年来面临着来自腾讯、阿里、百度等巨头的巨大竞争压力。如何在激烈的市场竞争中保持活力，吸引年輕用户，是搜狐需要解决的难题。

搜狐此次大胆启用罗志祥，并通过这种“争议性”的广告内容，瞬间将搜狐推上了舆论的風口浪尖。这意味着，搜狐成功地在短時间内获得了大量的曝光和关注。这种“眼球效應”，为搜狐的内容平臺（如搜狐新闻、搜狐视频等）带来了潜在的用户增長。

更重要的是，这次营销讓搜狐摆脱了“老牌”的刻板印象，展现出一种敢于创新、敢于冒险的品牌形象。当人们在讨论搜狐草莓广告時，也在重新审视搜狐這个品牌。他们可能會發现，搜狐并非只是一个“老掉牙”的网站，而是一个还在不断尝试、拥抱变化、甚至引领潮流的平臺。

這场营销的意义，早已超越了单纯的广告传播。它是一场关于个人IP价值的重新定义，是一次对時代情绪的深刻洞察，更是搜狐品牌在市场浪潮中一次成功的“涅槃”。罗志祥的“蝶变”，搜狐的“破局”，共同谱写了一曲关于品牌新生与时代共振的精彩乐章。这场热议，或许只是搜狐新篇章的序曲，而未来，搜狐将如何继续书写，值得我们拭目以待。

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图片来源：每经记者 阿尔 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄