每经编辑｜陈恂    

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“露娜(na)流眼(yan)泪(lei)翻(fan)白眼咬(yao)铁球(qiu)”：一(yi)张照(zhao)片的(de)“病毒式”传播密(mi)码

在(zai)信息(xi)爆炸的时(shi)代，一(yi)张图片想(xiang)要(yao)脱(tuo)颖而出，甚(shen)至掀起(qi)全网(wang)热议，绝非易(yi)事(shi)。“露娜流眼(yan)泪(lei)翻白(bai)眼(yan)咬铁球(qiu)”这张(zhang)照(zhao)片，却以一种(zhong)近乎(hu)“病(bing)毒式(shi)”的(de)传(chuan)播(bo)速(su)度(du)，迅速(su)占(zhan)领了(le)各(ge)大社交媒(mei)体平台，成(cheng)为无数网(wang)民讨论(lun)的(de)焦点。这究(jiu)竟是(shi)一张怎样的照(zhao)片(pian)？它又为(wei)何能拥有(you)如(ru)此强(qiang)大(da)的“吸(xi)睛(jing)”能(neng)力，引发(fa)如此广泛的(de)关(guan)注和热烈(lie)的讨(tao)论(lun)呢？

让(rang)我们来描绘(hui)一(yi)下这张照(zhao)片的画面(mian)。照片的主(zhu)角(jiao)是一只名为(wei)“露(lu)娜”的(de)狗狗。它(ta)的(de)脸上，眼泪汪汪，瞳孔却(que)又不(bu)可(ke)思(si)议地向上(shang)翻(fan)去(qu)，呈现(xian)出一(yi)种近乎(hu)夸张的、带有强烈(lie)情绪的表情。更(geng)令人(ren)瞩目(mu)的(de)是，它正(zheng)紧紧(jin)咬着(zhe)一个(ge)冰(bing)冷的(de)、闪烁(shuo)着(zhe)金属光泽的铁(tie)球。这(zhe)三者(zhe)——流泪(lei)、翻白眼、咬铁球(qiu)——组合在一起，构(gou)成了一(yi)幅(fu)极具(ju)戏(xi)剧(ju)性(xing)和冲(chong)突(tu)感的(de)画(hua)面(mian)。

从(cong)视(shi)觉冲(chong)击(ji)力(li)而言(yan)，这(zhe)张(zhang)照(zhao)片(pian)无疑(yi)是成功的。狗(gou)狗(gou)本(ben)应是人类忠(zhong)诚、可爱(ai)、带(dai)来(lai)快(kuai)乐(le)的(de)伙伴(ban)，它们(men)的表(biao)情通(tong)常(chang)是(shi)直观且充满感(gan)染力的(de)。露娜(na)的(de)表情却打(da)破了(le)人(ren)们(men)对(dui)狗狗的(de)常规认(ren)知(zhi)。泪水传(chuan)递(di)着悲(bei)伤、委(wei)屈或是痛苦(ku)，翻(fan)白的眼(yan)球则暗(an)示着某(mou)种(zhong)挣扎、无(wu)助(zhu)，甚(shen)至是略带荒(huang)诞的戏剧(ju)性。

而(er)那冰冷(leng)的(de)铁(tie)球，更是(shi)给(gei)画(hua)面增(zeng)添(tian)了(le)一层(ceng)不容(rong)忽视的重(zhong)量和(he)压迫感(gan)。它(ta)不是(shi)一个(ge)玩(wan)具(ju)，不是(shi)食(shi)物(wu)，而是(shi)一个(ge)坚硬(ying)、冰冷的存(cun)在，仿佛象(xiang)征(zheng)着(zhe)某(mou)种难以(yi)承(cheng)受的负担，或(huo)是(shi)无法摆(bai)脱(tuo)的束缚(fu)。这(zhe)种强烈(lie)的反差，以(yi)及信(xin)息的(de)不确定性(xing)，瞬间抓住了(le)观(guan)者(zhe)的(de)注(zhu)意力，让(rang)人忍(ren)不住(zhu)想要(yao)探究(jiu)这(zhe)背后究(jiu)竟发(fa)生了(le)什(shen)么(me)。

这张(zhang)图片的(de)传播，并(bing)非(fei)偶然。它(ta)的“病毒式”传播(bo)，背(bei)后(hou)有(you)着(zhe)深刻的社会(hui)和心(xin)理(li)学原因。

1.强(qiang)烈的(de)“反差萌”与(yu)情感(gan)共鸣：“萌(meng)宠(chong)”是互(hu)联网(wang)上(shang)永恒(heng)的热门话题(ti)。人们(men)喜爱分(fen)享和观(guan)看可爱的(de)动物图片(pian)和(he)视(shi)频，以此来缓(huan)解压力，获得(de)情(qing)感(gan)上的(de)慰藉。露娜的(de)照(zhao)片，虽然包含了(le)“悲伤”的(de)元素(su)，但(dan)其夸张的表(biao)情(qing)，尤其是翻(fan)白的(de)眼球(qiu)，却(que)又带有(you)一丝令人(ren)忍俊不(bu)禁(jin)的(de)“戏(xi)剧性(xing)”。

这种“反差萌”，即(ji)狗狗(gou)的可爱外(wai)表与(yu)它(ta)所(suo)呈现(xian)出的“痛(tong)苦”或“挣扎”表情之间的(de)巨大(da)反差(cha)，使得(de)图片既能引发同情(qing)，又能(neng)带(dai)来(lai)一丝(si)幽默(mo)感。许(xu)多网民在表(biao)达对露娜的(de)关心(xin)和(he)怜(lian)爱的也(ye)可(ke)能(neng)在(zai)它略(lve)显夸(kua)张的(de)表情中(zhong)看到了(le)自(zi)己生活(huo)中的某些困境(jing)和(he)无(wu)奈，从而产生(sheng)了强烈的情(qing)感共鸣(ming)。

2.叙事性(xing)的缺(que)失(shi)与(yu)想象(xiang)空间(jian)的极(ji)大化：这张照片(pian)最成(cheng)功(gong)的(de)地方(fang)之(zhi)一，在于(yu)它提供了(le)一个(ge)极(ji)具吸引(yin)力但信息量却(que)相对(dui)缺失(shi)的叙(xu)事。我(wo)们不知道露(lu)娜(na)为(wei)什么会(hui)流泪，不知道它(ta)为什(shen)么会(hui)咬着铁球，不知(zhi)道它(ta)翻白(bai)眼(yan)的(de)具体(ti)原因(yin)。这种(zhong)“留白(bai)”恰恰给(gei)了观者(zhe)无限(xian)的(de)想(xiang)象空(kong)间。网友们纷纷(fen)开动脑筋(jin)，为露娜“编造”故事：有(you)的说(shuo)是(shi)主(zhu)人惹(re)它生(sheng)气(qi)了(le)，它在赌气；有(you)的说(shuo)是(shi)它吃不到零食，在“装(zhuang)可怜”；更有(you)的将其(qi)上(shang)升(sheng)到人生(sheng)哲理层面，认(ren)为(wei)露(lu)娜(na)是(shi)在(zai)“承受(shou)生(sheng)活的重(zhong)压”，用(yong)翻白眼和(he)咬铁球来表达对现实的(de)“无(wu)声抗议(yi)”。

这些猜测(ce)和解(jie)读，本身就构成了(le)二次传播(bo)的(de)动(dong)力。每(mei)个(ge)人都(dou)在(zai)为这张(zhang)图片添(tian)加自(zi)己(ji)的理解(jie)和故事(shi)，使得这张(zhang)照片(pian)的内容不断被(bei)丰富(fu)和延(yan)展。

3.“情(qing)绪共振”与网络(luo)迷因（Meme）的潜(qian)力(li)：在(zai)社交媒(mei)体时代(dai)，“情绪共振(zhen)”是一(yi)种非常(chang)强大的(de)传播力量(liang)。当一(yi)张图(tu)片能(neng)够(gou)触(chu)动大量网(wang)民(min)相(xiang)似的情绪(xu)时，它(ta)就(jiu)很(hen)容易(yi)引发集(ji)体(ti)性的(de)讨论(lun)和表达(da)。露(lu)娜(na)的(de)“悲伤(shang)”与“挣扎”，触(chu)动了许多人内心(xin)深(shen)处的情感(gan)，他们(men)通过转发(fa)、评论(lun)、点(dian)赞来(lai)表(biao)达(da)自(zi)己的(de)感受，并寻(xun)求(qiu)与他(ta)人(ren)的连(lian)接(jie)。

露(lu)娜(na)独(du)特的(de)表(biao)情和画(hua)面构成(cheng)，也(ye)使其具备(bei)了成(cheng)为(wei)网(wang)络迷(mi)因(yin)（Meme）的巨大(da)潜(qian)力(li)。表情包、二(er)次创作(zuo)、段(duan)子改(gai)编，这(zhe)些(xie)都可能(neng)成(cheng)为这张(zhang)照片(pian)持续发酵(jiao)的催(cui)化剂。

4.争议(yi)与好(hao)奇(qi)心的驱动：尽(jin)管许多人认为(wei)露(lu)娜(na)的表(biao)情是“萌”或者(zhe)“夸(kua)张(zhang)”，但也有(you)一些人(ren)对其真(zhen)实原因感到担(dan)忧(you)，甚(shen)至产(chan)生质(zhi)疑。这(zhe)种对(dui)“真相”的好(hao)奇，以及(ji)可能(neng)存在的(de)“误读”和“过(guo)度解(jie)读(du)”所引(yin)发(fa)的争议，同样(yang)会吸引(yin)更多(duo)人的目(mu)光。一部(bu)分人可能(neng)会(hui)站出(chu)来(lai)为露(lu)娜“辩护”，另一部(bu)分人则可能继续深(shen)挖原因，这种(zhong)辩论(lun)和质疑(yi)本(ben)身(shen)就(jiu)充(chong)满了(le)话题性。

总(zong)而(er)言之，“露(lu)娜流(liu)眼泪(lei)翻白(bai)眼(yan)咬铁球(qiu)”这张(zhang)照(zhao)片之所以能(neng)在(zai)短时(shi)间(jian)内引(yin)发全网热(re)议，是因(yin)为(wei)它完(wan)美(mei)地结合了视(shi)觉上(shang)的强烈(lie)冲击、情(qing)感上(shang)的深(shen)度共鸣、叙(xu)事(shi)上(shang)的极大(da)留(liu)白(bai)，以(yi)及(ji)网络传(chuan)播的(de)内在驱动力。它不仅仅是一张图片(pian)，更像是(shi)一(yi)个复杂的符号(hao)，承载(zai)了无数网民的情绪(xu)、想象(xiang)和解(jie)读，从而在(zai)虚(xu)拟的网络世(shi)界中(zhong)激起了(le)层层(ceng)涟漪，成(cheng)为一(yi)个(ge)引(yin)人深(shen)思的(de)社会现(xian)象。

超越(yue)“萌”与“梗”：露娜事件(jian)背后(hou)的(de)社会(hui)审视与情感投(tou)射

当一(yi)张名为“露(lu)娜流眼泪(lei)翻(fan)白眼(yan)咬铁(tie)球”的(de)照(zhao)片以排(pai)山倒(dao)海之势(shi)席卷网(wang)络，成(cheng)为人们(men)茶(cha)余饭(fan)后的热门(men)话题(ti)时(shi)，我们(men)不禁要问(wen)：这(zhe)仅仅是一张(zhang)博人眼球的“网(wang)红照”吗？还是它触及了(le)更深层次(ci)的(de)社会议(yi)题(ti)，成为了(le)我(wo)们情(qing)感(gan)投射(she)的载(zai)体？深(shen)入剖析(xi)这(zhe)张(zhang)照(zhao)片引(yin)发的热议，会发(fa)现(xian)其(qi)背后蕴藏(cang)着多重意义，值(zhi)得我(wo)们去细致(zhi)地解读(du)。

1.动物福(fu)利与情(qing)感价(jia)值的再审(shen)视：这张(zhang)照片最(zui)直接的引(yin)发(fa)点，无疑是(shi)关于动物(wu)福利(li)的讨论(lun)。露(lu)娜的(de)表情，无论(lun)是在(zai)网民(min)眼(yan)中是“演(yan)戏(xi)”、“撒(sa)娇(jiao)”，还是“真(zhen)实(shi)的痛苦(ku)”，都不(bu)可(ke)避免地将人们的注意(yi)力引(yin)向了(le)动物(wu)的情(qing)感(gan)世界。在越来越多人将宠物(wu)视为(wei)家庭成员(yuan)的今天(tian)，关注(zhu)宠(chong)物的身(shen)心(xin)健康，已经(jing)成为一种(zhong)社会共(gong)识。

“萌(meng)宠(chong)”背(bei)后(hou)的责(ze)任：露娜的图(tu)片(pian)，让一(yi)部分人(ren)开始反(fan)思，我(wo)们作为主(zhu)人，是否给(gei)予(yu)了(le)宠物(wu)足(zu)够(gou)的关(guan)爱(ai)和尊重(zhong)？它们(men)的情(qing)绪，真的(de)只(zhi)是(shi)为(wei)了(le)取(qu)悦我(wo)们而(er)表(biao)演吗？对(dui)于一些可(ke)能存(cun)在的(de)虐待(dai)、忽视(shi)，或是(shi)过(guo)度(du)训练(lian)宠(chong)物(wu)做(zuo)出一些(xie)不(bu)自然行(xing)为的(de)现(xian)象，这张照(zhao)片(pian)无疑提供了一(yi)个警(jing)示。

人(ren)们在(zai)分享和(he)评论时(shi)，即便(bian)抱(bao)着轻松(song)的(de)心(xin)态，也可能(neng)在潜(qian)意识中(zhong)，对(dui)“如何更好地对待动物(wu)”产(chan)生思考(kao)。情感寄托(tuo)与(yu)道德(de)边(bian)界：许多(duo)网(wang)民在看到露(lu)娜的(de)照(zhao)片时，会(hui)立刻将其(qi)与自(zi)己的宠物联系(xi)起来，分享(xiang)自己(ji)的(de)养(yang)宠经(jing)历，表(biao)达对宠(chong)物(wu)的(de)爱(ai)。这种(zhong)情感的连(lian)接，体(ti)现了(le)宠物在现(xian)代社(she)会(hui)中扮(ban)演的重要情感寄(ji)托角色(se)。

过(guo)度的(de)拟人化，以(yi)及(ji)将(jiang)宠(chong)物视为(wei)完(wan)全满足(zu)人类(lei)情感(gan)需求的工(gong)具，也可(ke)能(neng)模糊(hu)了人与动物之(zhi)间的(de)界(jie)限(xian)，甚至(zhi)导致(zhi)对动(dong)物(wu)福利的忽(hu)视(shi)。露娜的“争议性”表情(qing)，恰好(hao)提供(gong)了一(yi)个契(qi)机(ji)，让大家(jia)在表达(da)喜(xi)爱之余，也能审视我(wo)们与(yu)动物互(hu)动(dong)的方(fang)式和(he)边界(jie)。

2.网(wang)络文(wen)化(hua)中的(de)“情绪(xu)表达(da)”与“戏(xi)谑化”：网(wang)络文(wen)化(hua)的(de)一个(ge)显著特征，便(bian)是对情绪(xu)的放大(da)、解(jie)构和(he)戏谑化(hua)。露娜的(de)照片(pian)，完美地契(qi)合了(le)这(zhe)一特点。

“表演式”的悲伤(shang)与“戏谑”的困境：在互联网(wang)上(shang)，真(zhen)实的悲伤(shang)有时会因(yin)为过于沉(chen)重而难以(yi)传(chuan)播(bo)，反而(er)是带(dai)有戏(xi)剧(ju)化、甚(shen)至(zhi)略(lve)带(dai)夸张的(de)“表演式”悲伤，更(geng)容易引起关注和共鸣(ming)。露(lu)娜翻白(bai)眼流(liu)泪的表情，被(bei)许(xu)多人解读(du)为一种“绝(jue)望(wang)的呐(na)喊(han)”或(huo)者“无可奈何(he)的抗(kang)争”，这(zhe)与现(xian)代社(she)会(hui)中许(xu)多(duo)人面(mian)临(lin)的(de)压力(li)和困境(jing)不(bu)谋而(er)合。

这(zhe)种(zhong)“困境”又(you)被迅速地“梗化(hua)”和“戏(xi)谑化(hua)”，变成(cheng)了一个有(you)趣的(de)表情包，一(yi)个(ge)段(duan)子，一种网络流(liu)行语。这种将严(yan)肃情绪(xu)转化为(wei)轻松(song)娱(yu)乐的过(guo)程，是网络(luo)文化(hua)特(te)有的(de)表(biao)达(da)方(fang)式，它既能(neng)帮(bang)助(zhu)人们在一定(ding)程度上缓(huan)解(jie)压力(li)，但也可(ke)能消(xiao)解(jie)了真(zhen)实情感的(de)深度。“人(ren)设(she)”的构(gou)建与(yu)“真(zhen)实”的模(mo)糊(hu)：在社交媒体(ti)时代，无(wu)论是(shi)人还是动(dong)物，都有(you)可(ke)能被赋予“人(ren)设(she)”。

露(lu)娜(na)的这(zhe)张照片，似(shi)乎(hu)为(wei)它构建(jian)了(le)一(yi)个“悲(bei)伤但坚韧”的“人(ren)设(she)”。这种人设的(de)构建，既满足了(le)人们对(dui)“故(gu)事(shi)感”的追(zhui)求，也(ye)可能模(mo)糊(hu)了“真实”与(yu)“表(biao)演”的界限(xian)。我(wo)们看(kan)到(dao)的，究竟是露(lu)娜真(zhen)实(shi)的情绪(xu)，还是经过(guo)某种(zhong)引导或巧(qiao)合(he)形(xing)成的(de)画(hua)面(mian)？这种(zhong)模(mo)糊(hu)性，恰(qia)恰(qia)是网络(luo)文化吸引人的(de)地(di)方，也(ye)是其潜在的(de)风险。

3.社(she)会压力(li)的隐(yin)喻与情(qing)感(gan)的集体(ti)宣(xuan)泄：将(jiang)视线(xian)从露娜本(ben)身移(yi)开，我们可(ke)以看(kan)到(dao)，这张照(zhao)片之(zhi)所(suo)以能(neng)够(gou)引发(fa)如此广泛(fan)的共鸣(ming)，还(hai)在于(yu)它可能(neng)成(cheng)为了(le)许(xu)多人情感投(tou)射的(de)“容器”。

“生(sheng)活(huo)不易”的(de)共(gong)鸣：露娜(na)咬(yao)着(zhe)铁球、流(liu)泪(lei)翻白(bai)眼(yan)的(de)形(xing)象，在很多网民(min)看来，是对现代(dai)社会(hui)生活压力的生动(dong)隐(yin)喻。“铁(tie)球”可(ke)以是(shi)沉重的(de)责(ze)任、无(wu)法摆脱的(de)烦恼、或(huo)是(shi)难以(yi)逾(yu)越(yue)的障(zhang)碍。“流(liu)泪翻(fan)白(bai)眼”则(ze)是(shi)在重压之下(xia)，一(yi)种无声的(de)反抗、一种疲惫(bei)的挣扎(zha)，甚(shen)至是(shi)一种“我(wo)都这样(yang)了，还(hai)能怎么办(ban)？”的(de)无(wu)奈。

在快节(jie)奏、高压(ya)力的现(xian)代社(she)会，很(hen)多人(ren)都在扮演(yan)着“负重前行”的(de)角(jiao)色(se)，露娜(na)的(de)形(xing)象，仿(fang)佛替(ti)他(ta)们(men)说出(chu)了内(nei)心深(shen)处(chu)的(de)呐喊。“虚拟(ni)世界的慰(wei)藉”：在现实(shi)生活中，很多人(ren)可能(neng)不便或不敢直接(jie)表达自(zi)己(ji)的负面(mian)情绪(xu)，害怕(pa)被(bei)视(shi)为“软弱”或(huo)“抱怨”。而(er)通(tong)过转发、评(ping)论(lun)露(lu)娜的照片，以一种相对安全、间(jian)接的(de)方(fang)式(shi)，表达了自己对(dui)生活(huo)不易(yi)的感同身受(shou)。

这种集(ji)体(ti)的情感(gan)宣泄，在虚拟网(wang)络(luo)空间中(zhong)，形成了一种“抱(bao)团取(qu)暖”的(de)效应，让人(ren)们(men)感(gan)受到(dao)自己并不(bu)孤单(dan)。

4.媒介(jie)素养(yang)的挑(tiao)战：露(lu)娜(na)事件的背后，也(ye)暴(bao)露了(le)当前网络(luo)环境(jing)中媒(mei)介素养(yang)的(de)挑战(zhan)。

“眼球(qiu)经济(ji)”与(yu)信(xin)息茧房(fang)：平(ping)台为了(le)追(zhui)求(qiu)流量，可(ke)能(neng)会放(fang)大(da)事件的(de)争(zheng)议性、戏剧性，而忽略(lve)了其背(bei)后的(de)真(zhen)相或(huo)更深(shen)层次(ci)的含义。网民在(zai)信息(xi)流(liu)的(de)冲击(ji)下，也容易陷入(ru)“信(xin)息茧(jian)房”，只(zhi)接(jie)收到自(zi)己认同或感(gan)兴趣(qu)的内(nei)容(rong)，而忽(hu)视了其(qi)他可(ke)能性。区(qu)分(fen)“梗”与(yu)“真(zhen)情(qing)”：在享(xiang)受网络(luo)文化带来(lai)的乐趣时，我(wo)们(men)也需要保持(chi)一(yi)份(fen)清醒(xing)，能(neng)够(gou)区分哪些(xie)是纯(chun)粹的“梗(geng)”，哪些可能涉及真实的动物福(fu)利(li)问题(ti)，以及(ji)哪(na)些是我们可(ke)以借(jie)此反(fan)思自(zi)身行为(wei)的契机。

总而(er)言(yan)之(zhi)，“露(lu)娜流(liu)眼泪(lei)翻(fan)白眼(yan)咬(yao)铁球”的(de)事件，远(yuan)不(bu)止是(shi)一张(zhang)“抓眼(yan)球”的(de)照片(pian)。它(ta)是一(yi)个(ge)复杂的文(wen)化符号，折射出(chu)我们(men)社会在(zai)动(dong)物福(fu)利、情(qing)感(gan)表达、压力应(ying)对以(yi)及信(xin)息(xi)传播等多个(ge)层(ceng)面的现状。这(zhe)张(zhang)照片的生(sheng)命(ming)力，不在于(yu)它本(ben)身有多(duo)么(me)惊世(shi)骇俗，而(er)在(zai)于它(ta)成功地触动了(le)无(wu)数网民(min)内心深(shen)处的情感，成(cheng)为了一(yi)个(ge)集(ji)社(she)会审(shen)视(shi)、情(qing)感投(tou)射与(yu)网(wang)络(luo)文化(hua)于一(yi)体的独特(te)现(xian)象，值得(de)我(wo)们(men)持续地关(guan)注和思考。

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图片来源：每经记者 陈开广 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄