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人民网澳门6月13日电 （记者富子梅）“澳门人的抗战——纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年”学术年会13日在澳门科技大学举行。学术年会弘扬伟大抗战精神，展示澳门与祖国内地密不可分的历史联系，发扬爱国爱澳优良传统。

图为“澳门人的抗战”学术年会开幕式。主办方供图

中国社会科学院学部委员、中国历史研究院澳门历史研究中心主任李国强，澳门基金会行政委员会主席吴志良，澳门中联办研究室副主任黄智虎，澳门特区政府政策研究和区域发展局局长张作文等，以及来自中国内地、香港和澳门社会各界人士逾220人出席。

澳门科技大学校董会秘书长陈季敏表示，澳科大以学术研讨会的方式，进一步挖掘澳门在抗战中的独特贡献，弘扬澳门居民的爱国爱澳精神，深化澳门与内地在历史研究和文化传承方面的紧密协作。让青年一代铭记历史，传承抗战精神，勇担时代使命。

李国强指出，抗战期间，澳门居民通过捐献物资、救助难民、奔赴前线等方式，为抗战胜利作出了不朽功勋。通过学术研讨，深入探讨伟大抗战精神的时代价值，推动抗战精神与时代精神相结合，让澳门的年轻一代增强国家认同感和民族自豪感，为澳门长期繁荣稳定和祖国繁荣富强贡献力量。

“澳门的抗战史本质上是人类命运共同体的早期实践。”吴志良强调，澳门是在抗战中未被日军占领却始终与祖国同频共振的城市，澳门的抗战史呈现出独特的“中立区抵抗”范式——没有硝烟弥漫的战场，却有生死交织的暗线；没有震耳欲聋的枪炮，却有浸润文明基因的无声抗争，充分体现了文化生命力、文明软实力。

理解费用结构，是把预算用在刀刃上的第一步。B站的广告生态以信息流广告为核心，辅以开屏、激励视频、品牌专区等形式。不同广告位和投放方式，通常采用不同的计费模式，常見的有按曝光计费（CPM）、按点击计费（CPC），以及按动作转化计费（CPA/转化成本）。

即便同一个广告位，实际支出也会随竞价强度、素材质量和受众匹配度而波动。用最直观的话说，价格的高低不仅取决于你投放的位子，更取决于你“想讓哪类人看到，看到之后愿不愿意互动，以及最终是否愿意变现”的能力。

影响价格的核心因素可以归结為几条。第一，广告位等级和曝光环境。前贴、信息流中段、开屏等位子，曝光权重不同，竞价越激烈，单位曝光成本越高。第二，竞价与出价策略。B站的竞价系统通常会综合出价、广告质量、历史表现等因素形成综合得分，质量越高、互动越好，单位价格越具性价比。

第三，素材质量与创意新颖性。标题的吸睛力、封面设计、首屏的前3–5秒是否抓人，直接影响第一轮的点击率和观看完成度，从而影响实际CPM或CPC。第四，受众定位的精准度。若你的创意严格匹配到高相关性人群，广告的有效曝光率提升，长期下来成本也更具可控性。

第五，行业与时间段。同一广告位在不同时间段的活跃度不同，热点行业在热点期的竞争會放大价格波动。

在此基础上，常见的投放组合也会带来不同的成本结构。信息流广告通常以CPM为主导，换句话说，成本更多地与曝光量挂钩；若你更关注互动和转化，CPC或CPA的策略會带来更直接的效率。对于初创品牌而言，早期往往需要通过小规模测试来摸清“哪类创意、哪类人群、哪类位子最具性价比”。

这一步并非简单追求低价，而是通过数据驱动，建立一个可復现、可扩展的投放框架。顺带一提，品牌视域下的“信息流穿透力”并不仅在于单次曝光的触达，更在于持续的用户沉淀和口碑扩散。因此，成本的提升若伴随转化率的提升，长期回报并不一定成问题。

在实际操作中，初次投放的预算设定与分配要点也能反哺成本控制。第一，设定清晰的目标与验证指标。是品牌认知、还是直接转化？对不同目标，计费模式与广告位的偏好也不同。第二，开展小样本测试。用相同预算同时尝试2–3个不同广告位或2–3种不同创意，观察关键指标（曝光、点击、观看完成、收藏、转化路径）在24–72小时内的表现，快速淘汰低效组合。

第三，关注素材迭代与节奏。B站用户对节奏感和故事性要求较高，前5–8秒要确保信息清晰、情感共鸣，避免“开屏即跳走”的情况。第四，留出缓冲用于迭代。广告投放不是一次性“投放完就完事”，而是一个持续优化的过程，预算應留有空间用于优化后续的放量与再投放。

部分内容总结：B站的广告费用不是一个固定的价格标签，而是一组动态的成本表现，受位子、竞价、素材和受众的综合影响。初次投放时，核心目标是通过小规模验证，建立“高相关性素材+高质量受众匹配”的组合，并以可复制的方式扩展。认清這一点后，你就能以更现实的预期去规划投放成效，避免单纯追求“最低价格”的误区。

我们将把注意力转向如何在预算可控的前提下，实现投放效率的最大化，以及如何通过创意和数据驱动的优化，提升B站广告的性价比。小标题2：从预算到效益的实战策略：如何把控成本、放量并持续获客如果说Part1是把脉B站广告的价格脉搏，那么Part2就是把这脉搏转化为可执行的放量方案。

年轻广告主往往面对的是预算有限、需要快速验证并快速扩张的现实挑战。以下策略围绕“更少的投入，获得更稳健的回报”展开，涵盖预算规划、创意优化、投放组合、数据分析与合规管理四大核心维度。

一、分阶段的预算与投放节奏

试错阶段（小额测试期）：以较小的日预算，覆盖2–3个广告位和2–3种创意组合。目标不是立刻放量，而是快速获取关键数据，明确哪些元素具备转化潜力。稳定阶段（优化与迈向ROI）：在试错得到初步信号后，固定对表现好的组合，放大预算，但仍保持严格的监控。

在此阶段，逐步提升高回报位的投放权重，同时减少低效位的预算占比。规模化阶段（放量与合规并行）：将proven的组合进一步扩展，增加受众的覆盖面，但要确保创意与品牌基调的一致性，避免盲目扩张造成品牌稀释或违规风险。

二、创意与内容的高效优化

首屏与前5秒的黄金窗口：确保视频、信息流、标题在极短時间内抓住用户注意力。情绪共鸣、真实场景、简明的卖点呈现，是提升完成率的关键。叙事与节奏匹配：B站用户偏好有趣、真实、具备情感共鸣的内容。以“用户痛点+解决方案”为线索，结合轻松的叙事节奏，减少冗長和硬广告感。

A/B测试的闭环：对同一创意做不同版本的对比测试，快速判定哪一类表达更易转化。测试要覆盖文案、封面、配乐、字幕等要素，而不仅是视频长度。原生化合作方式：与UP主的跨界合作应以“内容共创”为导向，而非简单植入广告。品牌的核心信息通过UP主的叙事自然融入，往往带来更高的真实感和更低的抵触。

三、投放结构与目标设定

广告位组合策略：避免单一位子的高风险，采用“核心位+辅助位”的组合，以实现稳定的曝光和多样化的触达路径。出价与优化目标：对初创品牌，建议以“尽量接近目标成本”的CPC/CPM策略为主，逐步提高对转化的贡献度，直至达到可接受的ROI。若目标是品牌知名度，CPM优先，而转化导向则需要更强的转化指标。

数据驱动的迭代：建立简单的KPI看板，核心指标包括曝光量、点击率、观看完成率、收藏/分享、转化成本与最终ROI。定期复盘，调整出价、素材与受众人群。

四、受众与创意的精准对接

兴趣标签与行为路径：结合年龄段、兴趣偏好、在线视频观看习惯等维度，形成更精准的受众画像。对同一品牌，可以探索“核心受众+潜在跨界受众”的两条路径并行投放。KOL/UP主的策略性使用：与合适的UP主进行深度合作，确保内容的自然嵌入和行业相关性。

评估合作的性价比時，不仅看单次曝光量，更要关注互动质量、转化路径的创建能力以及粉丝的粘性。内容联动的跨平台放量：将B站广告与品牌自有渠道（例如官网、小程序、APP等）形成闭环，建立双向引流与数据沉淀，提升全渠道的转化效率。

五、合规与风险把控

审核与合规：遵循B站广告投放规则，确保素材不涉及虚假宣传、夸大承诺、敏感话题等违规点。提前做合规自检，减少因审核导致的投放中断。品牌安全与内容匹配：确保创意与品牌形象一致，避免与品牌定位相悖的内容出现，保护品牌资产并降低后续纠纷風险。

六、一个简化的落地案例模板

目标：在一个月内提升品牌曝光并实现稳定的成本可控转化。策略：试错阶段用2个创意和2个广告位进行并行测试，收集数据后选出一个高效组合进入稳定阶段，接着扩展到3个广告位，逐步放量。指标：日预算、曝光量、点击率、观看完成率、收藏/分享数、转化成本、ROI。

收尾：每周復盘1次，记录哪些因素带来提升，哪些因素需要舍弃，确保投放节奏的连续性与数据的可追踪性。這类模板的核心在于“数据驱动、快速迭代、稳步放量”。在实际执行中，保持对每个环节的敏感度，及时止损低效组合，避免在低ROI的广告位上继续烧钱。

七、总结与展望B站广告的推广费用不是单纯的“价格标签”，它更像是一套需要用心经营的投资组合。对年轻广告主而言，关键在于通过前期的小规模测试，快速建立起“高相关性素材+精准受众”的投放组合，并以可重復、可扩展的方式实现放量。通过对成本结构的深入理解、创意的优化、投放结构的科学配置，以及数据驱动的持续迭代，能够在相对有限的预算内实现可观的曝光与转化回报。

记住，广告的价值不仅在于眼前的点击数，更在于持续的用户触达、品牌信任与长期的商業回报。若你愿意从现在开始，把每一次投放都视作一次小型的市场实验，你会發现B站的广告费用并非不可控的成本，而是可以被你精准管理、不断优化的投资变量。

开幕式上，中国社会科学院图书馆向中国历史研究院澳门历史研究中心捐赠一批文献，并授权成为国家哲学社会科学文献中心机构用户。澳门理工大学人文及社会科学学院院长林发钦教授《不中立、不缺位——新史料下澳门抗战史观的重建》，香港地方志中心副总编辑刘蜀永、澳门科技大学讲座教授汤开建等学者作主旨报告。来自北京、南京、广州、深圳、岳阳、澳门、香港以及日本和英国的学者提交学术论文近30篇，展示澳门抗战史和中国抗战史研究新成果。

图片来源：人民网记者 方保僑 摄

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