阿依提汗·乌拉孜汗 2025-11-01 17:43:26
每经编辑|钟巧花
当地时间2025-11-01,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,小樱91crm
在浩瀚如海(hai)的(de)数字内(nei)容(rong)领(ling)域(yu),如(ru)何从(cong)海量(liang)信息中(zhong)精(jing)准捕捉(zhuo)到用户的心头好,是所(suo)有内(nei)容平(ping)台都(dou)在不断探索的(de)终极命题。当我(wo)们将(jiang)目光(guang)投向亚洲,特别(bie)是日(ri)本和(he)韩国,这两(liang)个在(zai)文化(hua)输出(chu)和娱乐产业上(shang)各具特色(se)的(de)国(guo)度,它(ta)们的视频(pin)平台(tai)在“精选”内容(rong)上(shang),无疑有着(zhe)各(ge)自(zi)独到的“葵花宝典”。
今(jin)天,我(wo)们就来(lai)聊(liao)聊,日(ri)本的(de)视频(pin)内容(rong)是如(ru)何在(zai)“精选(xuan)”的艺术(shu)中(zhong),俘(fu)获(huo)用户的(de)心(xin)。
日本文(wen)化中深入(ru)骨髓(sui)的“匠人精神”,在(zai)视频(pin)内容(rong)的生产和(he)呈(cheng)现上体(ti)现得淋漓尽致(zhi)。这不(bu)仅仅体现(xian)在制(zhi)作(zuo)的(de)精良(liang),更在于(yu)对每一(yi)个(ge)细(xi)节近(jin)乎苛刻的打磨(mo)。从早(zao)期电(dian)视节目(mu)的(de)制作,到如(ru)今的(de)流媒体(ti)平(ping)台,日(ri)本内容始终强调一(yi)种“沉浸式”的体(ti)验。这(zhe)意味(wei)着,每一个(ge)镜头、每(mei)一(yi)段(duan)配(pei)乐、甚(shen)至每(mei)一(yi)次剪辑,都服务(wu)于(yu)整体(ti)的叙事(shi)节(jie)奏和(he)情感(gan)传递。
在内(nei)容类型(xing)上,日本(ben)视频平(ping)台呈现(xian)出一种高度的(de)垂直化和细(xi)分(fen)化。如果你(ni)是动漫爱(ai)好(hao)者,你会(hui)发现平台(tai)上拥有数量庞(pang)大且(qie)更新及时的动(dong)漫库,从经典老番到最(zui)新(xin)热门(men),应有(you)尽(jin)有(you)。平台的(de)“精(jing)选”机制(zhi),不(bu)会简(jian)单地将(jiang)所(suo)有动漫(man)一(yi)股(gu)脑(nao)儿地(di)推(tui)给(gei)你,而(er)是会根(gen)据你的(de)观看历史(shi)、评分(fen)、收藏等行为(wei),为你量身(shen)定(ding)制一(yi)个“今(jin)日(ri)必看(kan)”或(huo)“本周(zhou)新番推荐”。
这种推荐逻辑(ji),背后是复杂的(de)算法和(he)人工运(yun)营的结(jie)合(he)。算法(fa)捕捉(zhuo)你的(de)兴(xing)趣偏好,而人工则(ze)通过对内容的深度(du)理解,发(fa)掘(jue)那些可能被算(suan)法忽(hu)略(lve)但(dan)却(que)拥(yong)有(you)独(du)特魅力(li)的(de)作品(pin)。
除(chu)了动(dong)漫(man),日剧也是日本内(nei)容的一大特色。日(ri)本的电(dian)视(shi)剧往往不追求(qiu)大(da)场面和(he)强(qiang)情(qing)节,而是(shi)将(jiang)重心(xin)放在对人(ren)物内(nei)心世(shi)界的刻画(hua)和日(ri)常生(sheng)活的(de)细腻(ni)描摹上(shang)。无(wu)论(lun)是讲(jiang)述(shu)职场(chang)女性(xing)成长故事(shi)的“东京女(nv)子图(tu)鉴”,还是聚焦(jiao)家(jia)庭关(guan)系(xi)与(yu)社会(hui)议题的温情剧(ju),都以其真实、细腻的情(qing)感触动(dong)人(ren)心。
平台的“精选”会(hui)突(tu)出(chu)那(na)些获奖(jiang)剧集(ji)、高口(kou)碑剧集(ji),或是(shi)那(na)些(xie)能在社交媒(mei)体(ti)上引发(fa)广(guang)泛(fan)讨论(lun)的(de)“话(hua)题(ti)剧(ju)”。它们(men)可能(neng)会(hui)将(jiang)“治愈系”、“职(zhi)场励(li)志(zhi)”、“家(jia)庭(ting)伦(lun)理”等(deng)标签清晰地标(biao)注出(chu)来(lai),方(fang)便(bian)用(yong)户(hu)根据(ju)自己的情绪(xu)和需(xu)求进(jin)行选择。
更(geng)值得(de)一提(ti)的(de)是,日本(ben)的纪(ji)录片(pian)和综艺节目,同(tong)样展现了(le)其独树(shu)一帜(zhi)的“精选”风格(ge)。日(ri)本的纪录(lu)片(pian)常(chang)常深入到(dao)某(mou)个细(xi)分(fen)领(ling)域,比(bi)如手工艺的传(chuan)承(cheng)、特定(ding)职(zhi)业的(de)生(sheng)存状态,或(huo)是(shi)社会(hui)边缘(yuan)人群的故(gu)事。这(zhe)些纪(ji)录(lu)片以其(qi)严谨的考证和人文(wen)关怀,赢(ying)得(de)了观(guan)众的(de)尊(zun)重。而日(ri)本的综艺(yi)节目(mu),则以其(qi)独特的(de)创意(yi)和(he)无厘头(tou)的(de)幽默感著称(cheng),比如那些挑战(zhan)极限的生存类(lei)综(zong)艺,或是(shi)围绕(rao)某个(ge)冷(leng)门话题(ti)展(zhan)开的深度访(fang)谈。
平(ping)台(tai)的“精选(xuan)”会根据这些节目的(de)专(zhuan)业性、趣(qu)味性(xing)、以(yi)及(ji)是否(fou)能引发观众的(de)共(gong)鸣,进行推荐(jian)。
日(ri)本视频平台之(zhi)所以(yi)能在“精(jing)选(xuan)”上做得(de)如此出色,一(yi)个(ge)重(zhong)要原(yuan)因(yin)在于(yu)它(ta)们对(dui)用户画像的精(jing)准描绘和对用户情(qing)感(gan)需(xu)求的深(shen)刻洞(dong)察(cha)。日本(ben)的观(guan)众,尤其是(shi)在(zai)内(nei)容消费上,往往表现出一(yi)种追求深(shen)度和(he)个(ge)性的(de)特质。他(ta)们不满足于表面(mian)的娱(yu)乐,而是(shi)渴(ke)望(wang)在内(nei)容中(zhong)找到共(gong)鸣、学习(xi)新知,甚(shen)至(zhi)获得(de)精神(shen)上的慰藉。
因此,平台(tai)的“精(jing)选(xuan)”不仅(jin)仅是(shi)内(nei)容的(de)堆砌(qi),更是(shi)对用户潜(qian)在需(xu)求的一(yi)次次试探(tan)和回应(ying)。当用(yong)户在平台(tai)上花(hua)费时间(jian)越多,平(ping)台对(dui)用户(hu)的了解就(jiu)越(yue)深入。这(zhe)就像一(yi)位经(jing)验(yan)丰(feng)富(fu)的书店老(lao)板,他不(bu)仅(jin)知(zhi)道(dao)哪些书(shu)畅销(xiao),更(geng)了解每一位顾客的阅读品味(wei),总能在恰当(dang)的(de)时(shi)候(hou),为你推荐一(yi)本(ben)能让你眼前(qian)一(yi)亮的书。
日本的社(she)交媒(mei)体(ti)文化也深刻(ke)影(ying)响着视(shi)频(pin)内容(rong)的传(chuan)播和“精选”。一个优质(zhi)的(de)内容(rong),如果能在社(she)交媒体上(shang)引发(fa)病毒式传播,获(huo)得大量的用(yong)户讨论和二次(ci)创作,那么(me)它(ta)就更(geng)有可能被平(ping)台“精(jing)选”并置于显(xian)眼位置。这种机(ji)制(zhi),既(ji)激励(li)了内容(rong)创作者生产(chan)高质量(liang)的作品(pin),也让(rang)用户(hu)在(zai)观(guan)看内容的能够(gou)参与(yu)到内容的(de)讨论和传(chuan)播中(zhong)来,形成一(yi)种良(liang)性的互动(dong)生(sheng)态(tai)。
总而(er)言(yan)之,日本(ben)视频(pin)平(ping)台在“精(jing)选”上的(de)成(cheng)功(gong),并(bing)非偶然。它根(gen)植(zhi)于日本深(shen)厚(hou)的(de)文化底蕴(yun),体现(xian)在对内容(rong)细节(jie)的极致追求,以(yi)及对(dui)用户需求(qiu)的精(jing)准把(ba)握。这(zhe)种“匠(jiang)人精神”式(shi)的精选,让每一(yi)个用户都(dou)能在(zai)海量内容中,找(zhao)到属(shu)于(yu)自己的(de)那份独特(te)价值和情感(gan)连(lian)接。
如果(guo)说日(ri)本的视频(pin)内容是以“匠人(ren)精(jing)神”为底色(se),那(na)么韩国(guo)的(de)视频(pin)平(ping)台则更(geng)像是(shi)一个充(chong)满活力(li)的“潮(chao)流风向标(biao)”,它们以(yi)敏(min)锐的时尚嗅觉和强大的韩(han)流(liu)文(wen)化(hua)输出(chu)能力,定义(yi)着亚(ya)洲乃至全(quan)球(qiu)的(de)视频娱乐(le)新趋(qu)势。韩(han)国(guo)在(zai)内容创作(zuo)和(he)平(ping)台运(yun)营上(shang)的“精(jing)选”策(ce)略,更侧(ce)重(zhong)于(yu)“制(zhi)造(zao)爆款”与(yu)“引领潮流”。
韩流(liu)的驱动(dong)力(li):从K-pop到(dao)K-drama的(de)全球收割
谈(tan)及(ji)韩国的视频(pin)内容,K-pop和K-drama无疑是(shi)绕不开的两(liang)个(ge)关键(jian)词(ci)。这(zhe)两个(ge)文化(hua)符号(hao),已经从最(zui)初的(de)亚洲区(qu)域性流(liu)行,发(fa)展成为一股(gu)席(xi)卷全球的文化(hua)力量(liang)。韩(han)国(guo)的(de)视(shi)频平台,正(zheng)是这(zhe)场韩(han)流(liu)浪潮的(de)强大(da)推手(shou)和重(zhong)要载(zai)体。
在(zai)K-pop领域(yu),韩国的音乐节(jie)目和(he)偶(ou)像团体(ti)相关(guan)的真人(ren)秀(xiu)、团综(zong),是(shi)平台上(shang)的核心(xin)内(nei)容。这(zhe)些平台会(hui)投入巨资(zi)制作高(gao)质(zhi)量(liang)的(de)音乐MV、演唱(chang)会现场(chang)、以(yi)及偶(ou)像们的幕后花(hua)絮。平(ping)台的“精选(xuan)”逻辑(ji),会(hui)优先推(tui)荐那些(xie)拥有庞大粉丝基础的当红组(zu)合(he),以(yi)及(ji)具有(you)潜在爆(bao)款(kuan)基因(yin)的(de)新(xin)晋偶(ou)像(xiang)。
它(ta)们会利用(yong)大数据分析,预(yu)测哪(na)些歌(ge)曲和(he)舞蹈最(zui)有(you)可能(neng)成为(wei)下(xia)一个“病(bing)毒(du)式传播(bo)”的热(re)点,并将其(qi)置于(yu)显(xian)眼位置。平台(tai)还会与(yu)唱片(pian)公(gong)司合作,独家首(shou)发(fa)新(xin)歌、新(xin)专(zhuan)辑(ji),进一(yi)步巩(gong)固(gu)其在K-pop内容生(sheng)态中(zhong)的核心(xin)地位。
K-drama则以其(qi)跌宕起伏的剧情、精(jing)致的(de)服化(hua)道、以及演(yan)员们精湛的演(yan)技(ji),征服(fu)了(le)无数(shu)观众。从(cong)早(zao)期的(de)《大长(zhang)今》、《来自星(xing)星(xing)的你》,到(dao)近年(nian)来的《鱿鱼(yu)游戏(xi)》、《黑暗荣(rong)耀(yao)》,韩国电(dian)视剧总能在(zai)全球范(fan)围内掀(xian)起观(guan)看热(re)潮。韩(han)国(guo)视(shi)频平(ping)台的“精选(xuan)”策略,一方(fang)面会集中(zhong)推(tui)广(guang)那(na)些(xie)已经获得(de)国际大奖或在(zai)社交媒(mei)体(ti)上引(yin)起(qi)广泛(fan)讨(tao)论的(de)“爆款”韩(han)剧。
它(ta)们(men)会(hui)通过“年(nian)度(du)必看”、“全(quan)球热议(yi)”等(deng)标签,吸引(yin)用户(hu)的注意(yi)力(li)。
另一(yi)方面(mian),平台也展(zhan)现出“制造爆款(kuan)”的雄心。它们会(hui)与顶(ding)尖(jian)的编剧(ju)、导演(yan)、以(yi)及当红(hong)演员(yuan)合作,投资(zi)制(zhi)作具有(you)国际视野和普适性(xing)主(zhu)题的(de)新(xin)剧。这(zhe)些剧(ju)集在(zai)立项(xiang)之初,就(jiu)充(chong)分考(kao)虑(lv)了全球观众(zhong)的喜(xi)好,融(rong)合了(le)悬疑(yi)、爱情(qing)、科幻(huan)、现实主义(yi)等多种元(yuan)素,力求在内容(rong)和(he)形(xing)式上都能达到行业(ye)领先水平(ping)。
平台(tai)的“精选(xuan)”会(hui)围(wei)绕(rao)这些(xie)重(zhong)磅新(xin)剧(ju),展(zhan)开铺(pu)天盖(gai)地(di)的宣传(chuan)攻(gong)势,包(bao)括(kuo)发布(bu)预告片(pian)、花絮、主(zhu)演(yan)采访(fang)等,营(ying)造(zao)出一(yi)种(zhong)“不(bu)看就落伍”的氛围(wei)。
韩(han)国视(shi)频(pin)平台在“精(jing)选”内容(rong)的也(ye)非常注(zhu)重(zhong)用户(hu)互动体验(yan)的打造(zao)和社(she)群的构(gou)建。它(ta)们(men)深谙,在(zai)信息爆炸(zha)的时代,仅仅提(ti)供(gong)优质(zhi)内(nei)容是(shi)不够的,还需要(yao)让用户感(gan)受到(dao)参(can)与感(gan)和归属(shu)感。
例如(ru),在(zai)K-pop内容(rong)上,平(ping)台(tai)会(hui)鼓励(li)用户通(tong)过(guo)点赞(zan)、评论(lun)、分(fen)享(xiang)来支(zhi)持自(zi)己喜(xi)爱的(de)偶像(xiang)。许(xu)多(duo)平台(tai)还会设(she)置(zhi)“应援榜单(dan)”,让(rang)粉丝们(men)通过观(guan)看、评论(lun)、打榜等方式(shi),为(wei)偶像(xiang)争(zheng)取(qu)更多(duo)的(de)曝光(guang)机会。这(zhe)种“粉丝经(jing)济”的(de)模式,极(ji)大(da)地增(zeng)强了用户粘性(xing),也将(jiang)用(yong)户从(cong)被(bei)动的观(guan)看(kan)者,转(zhuan)变为(wei)内容生(sheng)态(tai)的积极(ji)参(can)与者。
在K-drama领域,平(ping)台也(ye)会通过直(zhi)播、线(xian)上见(jian)面会等形(xing)式,让粉丝(si)有机(ji)会与(yu)剧集主创(chuang)进行互(hu)动。一(yi)些热门剧集(ji)还会(hui)推出相关(guan)的周(zhou)边(bian)产(chan)品、主题咖(ka)啡馆等线(xian)下活(huo)动(dong),进一(yi)步延伸(shen)内容的(de)生(sheng)命(ming)力(li)。用户(hu)可以(yi)在(zai)平(ping)台内(nei)参与讨论、分享(xiang)观(guan)后感、甚(shen)至创(chuang)作二(er)次同(tong)人作(zuo)品,形成了(le)一(yi)个活跃(yue)的粉(fen)丝社群。
这种(zhong)社群的凝聚力,反(fan)过(guo)来又会吸引(yin)更(geng)多新(xin)用(yong)户(hu)加入,形(xing)成(cheng)一个正(zheng)向(xiang)循环。
韩国视(shi)频(pin)平(ping)台(tai)还(hai)非常(chang)善于利用(yong)社(she)交(jiao)媒(mei)体(ti)的(de)力(li)量。它(ta)们会(hui)在Twitter、Instagram、TikTok等(deng)平(ping)台,同步(bu)发(fa)布(bu)内容(rong)亮点、制作花(hua)絮(xu),并鼓励用户使(shi)用特定(ding)的话题(ti)标签(qian)进(jin)行讨论(lun)。这(zhe)种跨平(ping)台(tai)的联动(dong),能够将平(ping)台的(de)流量(liang)引流到(dao)社交媒(mei)体,并(bing)将社交媒(mei)体的(de)热度反馈给平(ping)台,从而形(xing)成一(yi)个全(quan)方位(wei)的传(chuan)播闭(bi)环。
总而(er)言之(zhi),韩国(guo)视频平台(tai)在(zai)“精(jing)选”内容(rong)上,展现(xian)出一种“内容即(ji)服务”的(de)思维。它(ta)们不(bu)仅仅(jin)是内(nei)容的搬运工,更(geng)是内容(rong)的生(sheng)产者(zhe)、推(tui)广者和社群(qun)的(de)构(gou)建者。通过对韩流文化(hua)的(de)精准把(ba)握,对(dui)用户互动体(ti)验的极(ji)致(zhi)追(zhui)求,以(yi)及对社交媒体力量的(de)巧(qiao)妙运(yun)用,韩国(guo)视频平(ping)台(tai)成功地(di)将“精(jing)选”这(zhe)个(ge)概念,从(cong)简单(dan)的(de)内(nei)容推(tui)荐,升级为一种集内(nei)容消(xiao)费、社(she)群互动、以(yi)及(ji)文(wen)化认同于(yu)一(yi)体的综合性体验。
它(ta)们(men)不仅(jin)满足(zu)了用户对娱乐(le)的需求,更在(zai)潜(qian)移默化中,塑造着亚洲乃至全(quan)球的文化潮流(liu)。
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图片来源:每经记者 阮继清
摄
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