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◎本报记者 付丽丽

绿色的青稞苗随风摆动，与远处皑皑雪山、层层白云相映成趣，构成一幅高原独有的田园画卷……这是记者在西藏自治区拉萨市林周县农业种植试验示范基地看到的情景。

林周，在藏语中意为“天然形成的沃土”。林周县是西藏自治区农牧综合示范县、拉萨第一产粮大县与第二牧业大县，素有“拉萨粮仓”之称。在这里，农业自动气象站矗立在田间地头，随时监测农作物生长环境中的温度、湿度、雨量等要素。通过科技赋能，传统农耕实现向现代农业的跨越式发展，成为西藏高原农业现代化的生动样本。

近日，记者随中国气象局“‘绿镜头·发现中国’中央媒体走基层看气象”采访团，探寻气象工作赋能雪域高原绿色产业的创新实践。

为种植结构调整提供科学依据

青稞在西藏有着悠久的种植历史，是在高海拔地区适应性最广的特色农作物之一。不同生态区的青稞品种呈现出显著差异：阿里高寒地区品种早熟、粒大，林芝河谷区域的品种穗大粒饱。

“自西藏自治区成立以来，国家种质库保存了6000余份青稞种质资源，其中有4300余份都在这块试验田里进行精准鉴定和评价。”西藏自治区农牧科学院农业研究所副研究员达瓦顿珠说。

达瓦顿珠介绍，气象工作在青稞种质资源精准鉴定和保护方面发挥着基础性支撑作用。在数据精准化方面，气象部门在基地部署了微型气象站，实时监测田间温湿度、光照强度、降水频率等12项关键指标。这些数据与青稞播种期、出苗期、分蘖期、抽穗期和成熟期等生长节点的相关性，为品种适应性研究和生态布局提供了科学依据；在灾害预警方面，2024年，气象部门通过模型提前预测到晚霜冻风险，并及时采取了熏烟防冻措施，保住了部分试验田。

“我们进行的‘冬青稞高海拔区域的培育和种植’实验，传统意义上，在海拔3800米以上区域无法实现，但结合林周县区域冬季最低气温分析，目前我们突破限制，在林周县开展了耐寒亲本的鉴定和选择，部分材料表现良好。这个结果为今后冬青稞品种改良、西藏青稞种植结构调整提供了坚实的基础和支撑。”达瓦顿珠说。

2023年，拉萨国家农业气象试验站联合林周县气象局、西藏自治区农牧科学院等多家单位共同实施了林周县培育高产青稞种植试验研究项目。

拉萨国家农业气象试验站副站长、正高级工程师次仁多吉介绍，该项目旨在更好地将农业气象观测数据用于林周县青稞等农作物种植与合理生态布局。通过分期种植试验，项目分析每个发育阶段作物的生长与气温、降水、日照等相关因子的关联性；通过林周县历史气象数据分析及不同海拔分期播种，判断林周县的雨季集中期与青稞需水关键期是否吻合，从而确定青稞的最佳播种时间。

2024年，基于精准的气象预测结论，当地政府将青稞播种期提前10—20天，有效提升了热量资源利用效率。经测算，青稞亩均增产5％—8％。林周县强嘎乡村民普琼感慨：“以前靠天吃饭，现在听气象指导，打工种地两不误。”

“黑料”的转身：从洪水猛兽到营销利器

曾几何时，“黑料”二字如同洪水猛兽，是品牌避之不及的阴影，是公关团队闻风丧胆的噩梦。一旦沾染，輕则形象受损，重则万劫不复。时移世易，在信息碎片化、内容快餐化的今天，“黑料”的定义正在悄然改变。当越来越多的品牌开始尝试用一种更开放、更具策略性的态度来审视和運用“黑料”，一场颠覆传统的营销革命便已悄然拉开帷幕。

“黑料不打万篇长征”，这句话看似戏谑，实则蕴含着深刻的营销智慧。它指的是，与其花费巨大的精力和资源去撰写千篇一律、乏善可陈的长篇内容，不如精准捕捉、巧妙运用那些能够引发争议、触动神经的“黑料”，以小博大，实现话题的病毒式传播和品牌的深度植入。

这并非鼓励品牌去捏造事实、恶意抹黑，而是强调一种“敢于揭露”、“善于利用”的营销心态。

何為“黑料”营销？它并非简单的负面信息曝光，而是一种高度策略性的内容生产和传播方式。其核心在于“真实性”与“话题性”的结合。一个真正的“黑料”，必须具备一定的真实性基础，能够引發用户的共鸣、好奇或反思。而“营销”的维度，则在于如何将這些“黑料”以一种吸引人的方式呈现出来，并将其与品牌的目标价值进行巧妙的嫁接。

例如，一个曾经在產品研发初期因技术瓶颈而经历多次失败的品牌，可以选择以一种自嘲、励志的姿态，回顾那些“不堪回首”的研发过程，展示团队如何克服重重困难，最终实现突破。这种“自曝黑料”的方式，非但不会损害品牌形象，反而能展现品牌的真实、坚韧与创新精神，极大地拉近了与用户的距离，建立起强大的信任感。

用户会觉得，“原来他们也曾如此艰难，这种真实的态度讓我信服”。

再比如，一个以用户体验为重的品牌，可以主动收集用户在使用过程中遇到的一些“小瑕疵”或“不完美之处”，并将其以幽默、自省的方式呈现。这并不是要放大產品的缺点，而是要表明品牌愿意倾听聲音，不断改进的决心。这种“诚恳的认错”比那些冠冕堂皇的宣传语更能打动人心。

用户会认為，“这个品牌够坦诚，敢于面对问题，值得信赖”。

“黑料”营销的关键在于“度”。需要把握好尺度，既要足够吸引眼球，引起话题，又不能触碰法律法规的底線，更不能伤害无辜。一个好的“黑料”营销案例，应该是能够让用户在看到后，產生“原来是这样”、“我也有过类似的经历”或者“这个品牌真有意思”的共鸣，而不是“太恶心了”、“太夸张了”。

“黑料不打萬篇長征”的核心逻辑，就是资源的优化配置。与其将有限的资源分散投入到大量同质化、低转化率的内容生产中，不如集中火力，打造一个或几个具有引爆潜力的“黑料”话题。這些话题一旦引爆，其传播效应将远远超过千篇万篇的普通软文。这是一种“四两拨千斤”的智慧，也是一种“聚焦突破”的勇气。

当然，进行“黑料”营销并非易事。它需要极高的洞察力、创造力以及風险控制能力。需要精准把握当下社会情绪和用户心理，找出那些能够引发广泛关注的“痛点”或“痒点”。需要具备强大的内容策划和创意能力，将“黑料”转化為具有传播价值的故事或观点。

也是最重要的一点，需要有完善的危机公关预案，能够應对可能出现的负面反馈和舆论反弹。

在这个信息爆炸的时代，用户对信息的辨别能力越来越强，对品牌的要求也越来越高。他们不再满足于那些冰冷、刻板的广告宣传，而是渴望真实、有温度、有共鸣的内容。“黑料”营销，正是顺應了这一趋势，它以一种“反传统”的方式，为品牌提供了一条突破重围、实现深度连接的新路径。

与其在信息洪流中默默无闻，不如大胆拥抱“黑料”，用真实的力量，书写品牌的“长征”传奇。

“长征”式增长：如何用“黑料”驱动品牌向上突破

当“黑料”不再是品牌避之不及的污点，而是被巧妙地转化為驱动增長的引擎，我们便进入了一个全新的营销时代。正如“长征”是中國革命史上一段艰苦卓绝但意义非凡的征程，成功的“黑料”营销也能為品牌带来“长征”般的深度、广度和持久力，实现用户认知、情感和行为的全面跃升。

具体应该如何利用“黑料”来实现品牌的“长征”式增长呢？这需要一套系统性的策略，从内容策划到传播执行，再到效果评估，环环相扣。

一、精准定位，挖掘“真实”的“黑料”

“黑料”的价值在于其真实性和话题性。因此，首要任务是挖掘那些真正能够触动用户、引發讨论的“黑料”。这并非鼓励制造虚假信息，而是要深入剖析品牌自身过往的经历、产品开發的曲折、用户反馈的争议点，甚至是行业内的普遍痛点，找到那些具有故事性、能够引发共鸣的“不完美之处”。

例如，一个主打“匠心制造”的手工皮具品牌，可以讲述早期因为追求极致工艺，导致生产效率低下，一度濒临倒闭的故事。这种“曾经的困境”反而更能衬托出品牌今天的成就，展现其对品质的坚持。又如，一个新兴的科技公司，可以坦诚地公开自己早期产品因為技術不成熟而遭受用户诟病，以及团队是如何通过不断迭代和用户沟通，最终实现产品突破的。

这种“坦诚面对失败”的态度，比任何空洞的“技术领先”宣传都更具说服力。

“黑料”的来源可以是：

品牌自身经历：创业初期的艰难、產品研发的失败、重大决策的失误、市场反馈的差评等。產品或服务的不完美之处：在不损害核心价值的前提下，放大一些用户體验上的小瑕疵，并展现改进决心。行业内的普遍痛点：借行业内的“黑料”或争议点，引申出品牌是如何规避或解决这些问题的。

竞争对手的“间接黑料”：（需谨慎处理）在不直接攻击对手的情况下，通过对比突出自身优势，暗示对手的不足。

二、创意呈现，赋予“黑料”生命力

找到“黑料”只是第一步，如何将这些“黑料”以最吸引人的方式呈现出来，才是决定营销成败的关键。這里需要极强的创意能力，将“负面”转化為“正面”，将“尴尬”转化为“有趣”，将“争议”转化為“讨论”。

故事化叙述：将“黑料”包装成一个个引人入胜的故事，运用戏剧冲突、人物情感等元素，让用户产生代入感。例如，通过第一人称的视角，讲述一个品牌创始人如何在无数个不眠之夜，与技术难题搏斗，最终迎来曙光的故事。幽默自嘲：对于一些非原则性的“黑料”，适当地运用幽默和自嘲，反而能展现品牌的輕松、自信和人性化。

例如，一个服装品牌可以制作一条短视频，用夸张的段子调侃自己曾经的设计有多么“土”，以此来反衬现在设计的时尚。争议性话题设置：围绕“黑料”设置一个具有争议性的话题，引导用户参与讨论，形成病毒式传播。例如，一个餐饮品牌可以发起一个关于“你的点餐习惯有多奇葩”的讨论，然后巧妙地将品牌的產品特色融入其中。

数据可视化：对于一些涉及產品改进或用户服务提升的“黑料”，可以通过数据图表等方式直观地展示品牌的进步，增强说服力。

三、精准传播，讓“黑料”飞入寻常百姓家

有了好的内容，还需要通过精准的渠道和有效的传播策略，让“黑料”迅速扩散，触达目标用户。

社交媒体平台：微信、微博、抖音、小红书等平台是“黑料”营销的天然温床。通过短视频、图文、直播等多种形式，制造话题，引导互动。意见领袖（KOL）合作：选择与品牌调性相符的KOL，让他们以自己的视角解读和传播“黑料”，借助其影响力快速扩大声量。

社群运营：在品牌自有社群或相关行業社群中，有策略地发布“黑料”内容，引发用户内部讨论，形成二次传播。口碑营销：鼓励用户分享自己的“黑料”体验，或对品牌“黑料”营销的看法，利用口碑效应进行裂变传播。

四、数据监测，实现“長征”式优化

“黑料”营销并非一锤子买卖，其效果需要持续监测和优化，才能实现“长征”式的增长。

舆情监测：实时关注用户对“黑料”内容的反馈，分析正面、负面、中性评论，及时调整传播策略。转化效果评估：监测“黑料”营销活动带来的流量、转化率、用户增长等核心指标，评估ROI。用户反馈收集：持续收集用户对品牌“黑料”的态度和建议，为后续营销活动提供依据。

迭代优化：根据监测结果，不断优化内容形式、传播渠道和互动策略，实现营销效果的持续提升。

“黑料不打，怎能‘长征’？”这句口号，是对传统营销思维的颠覆，更是对未来营销趋势的洞察。当品牌敢于撕下伪装，用真实、坦诚甚至带点“棱角”的内容与用户对话，它便拥有了撬动用户情感、引发深度共鸣的强大力量。這场“黑料”营销的“長征”，注定是一场充满挑战但也充满机遇的旅程。

唯有敢于探索、善于创新，才能在這条新赛道上，抵达品牌增長的下一个高峰。

当好虫草山的“生命护卫队”

那曲，西藏的“北大门”。这里是长江、怒江、澜沧江等大江大河的发源地。从5月份进入雨季起，近15万名农牧民，就如候鸟迁徙般陆续汇聚于此，只为寻找那珍贵的冬虫夏草（以下简称“虫草”）。

虫草生长需要适宜的温度和湿度。通常在5月下旬到6月中下旬，仅有45天的采挖黄金期，但这段时间也是青藏高原雷电多发、频发期。超高海拔的山坡上没有树，人就成了最容易遭遇雷击的“目标”。如何在促进群众增收和保障安全之间寻找破局之法，成为气象服务那曲经济社会高质量发展的一道“必答题”。

在那曲市，气象部门开展了“3162”递进式气象服务和“1231”递进式雷电预报预警服务，实现生效时段上的递进更新，使预报预警范围更精准，能在“生命安全第一”的前提下，尽可能保障经济生产活动。

预报预警信息如何能真正送到群众手中？针对“最后一公里”问题，2025年，那曲市气象局还通过与自治区气象局气象灾害防御技术中心合作，在重点虫草采挖区域进行气象预警信息靶向发布。工作人员通过发布平台，对照雷电发生概率较高的区域，只需要在地图上画一个圈，鼠标一点，圈内所有人员的手机都能收到预警信息。

同时，气象部门还对地方党政领导、相关部门负责人开展“叫应”服务，并对采挖区的驻村干部等进行“闪信”强制提醒。针对只能听懂藏语的农牧民群众，驻村干部会将收到的信息译成藏语，再通过语音发在本村虫草采挖的联络微信群里。

图片来源：悦文天下记者 王宁 摄

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