每经编辑｜陈晓雯    

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“大但人文(wen)任汾”：企业在时代浪潮中(zhong)的(de)责(ze)任担当与使命升华

在信息爆炸、瞬息万(wan)变(bian)的现代社会，“大但人文任汾”不再仅仅是一个抽象的口号，而是逐渐成为衡量一个(ge)企业能否在激烈的市场竞争中立足、能否赢得消费者青睐、能否实现长远发展的关键指标。这个略显生僻的词组，其背后蕴含的是一种深刻的企业哲学：在追求商业利益的更要肩负起对社会、对环境、对员工的责任，并以此为驱动，升华企业的历(li)史使命。

尤其是当前，抖音等短视频平台以其(qi)强大的传播力和影响力，将企业的“大但人文任汾”实践推向了聚光灯(deng)下，让这些企业行为更加透明化、公众化。

一、何为“大但人文任汾”？

“大但人文任汾”可以拆(chai)解为几个核心要素。“大”代表着格局和视野，意味着企业不能仅仅局限于自身利益，而是要将目光放远，关注更宏观的社会经济发展趋势，以及自身行为对整个社会生态的影响。“但”在此语境下，更(geng)像是一种强调和聚焦，表明在各种诱惑和挑战面前，企业必须坚定不移地(di)将人文关怀和责任担当放在核心位置。

“人文”则是指以人为本，关注人的价(jia)值、人的情感、人的全面发展，体现在企业(ye)内部是对员工的尊重与(yu)关怀，体现在对外则是对消费者的(de)诚信与友好，对社会弱势群体的帮扶。“任汾”虽(sui)然是一个相对新颖的组合，但可以理解为“责任”和“份内之事”的结合，强调企业不仅要承担起法律法规规定的责任，更要(yao)主动承担起那些超越本职、力所能及的社(she)会责任。

综合来看(kan)，“大但人文任(ren)汾”指的就是企业在具备宏大视野和长远规(gui)划的基础上，将以人为本的人文关怀视为核心价值，并主动承担(dan)起超越基本运营的社会(hui)责任，将其(qi)视为自身发(fa)展的必然要求和内(nei)在驱动。

二、“大但人(ren)文任汾”在现代企业中的具体体现

对员工的关怀与赋能：现代企业深知，员工是企业最宝贵的财富。“大但人文任汾”在内部最直接的体现，就是企业如何对待员工。这包(bao)括提供安全健康的工(gong)作环境，建立公平合理的薪酬福利体系，尊重员工的个人(ren)价值和发展需求，提供职业培训和晋(jin)升机会，甚至在员工遇(yu)到困难时给予力所能及的帮助。

例如，一些科技公司会提供免费的心理咨(zi)询服务，一些制造业企业会为员工家属提供额外的保险保障，还有许多企业会定(ding)期组织团建活动，增强团队凝聚力。这些看(kan)似“份外”的举措，实则是在为企业构建一个稳定、有活力的团队打下坚实(shi)基础，也能在抖音等平(ping)台上形成良好的雇主品牌形象，吸引(yin)更多优秀人才。

对消(xiao)费者的诚信与承诺：消费者是企业生存和发(fa)展的基石。一个负责任的企业，必然会以诚信为本，对消费者负责到(dao)底。“大但人(ren)文任汾”要求企业在产品研发、生产、销售、售(shou)后等各个环节，都严格把控质量，杜绝虚假宣传，尊重消费者的知情权(quan)和选择权(quan)。当出现产品质量问题或服务瑕疵时，企业应勇于承担责任(ren)，积极解决问题，并从中吸取教训，持续改进。

许多品牌在抖音上通过直播带(dai)货，展示产品的生产过程、用(yong)户评价，甚至直接与消费者(zhe)互动解答(da)疑问，都是在践行一(yi)种透明、负责(ze)的态度。更有甚者，一些企业会主动召回存在安全(quan)隐患的产品，尽管这会带(dai)来短期损失，但长远来看，赢得了消费者的信任，塑(su)造了值得信赖的品牌形象。

对社会与环境的积极贡献：企业的存在(zai)不仅仅是为了盈利，更(geng)应成为社会进步的积极力量。“大但人文任汾”要求企业在追求经济效益的关注环境保护，参与公益事业，回馈社会。这包括推行绿色生产，减少污染排放，使用环保材料；积极参与扶贫济困、教育(yu)支持、社区服务等公益活动；在自然灾害发生时，主动伸出援手，捐款捐物。

例如，一些服装品牌会推出环保(bao)系列产品，将销售收入(ru)的一部分捐献给环保组织；一些互联网公司会开发公益平(ping)台，连接社会需求与志愿服务；更有许多企业会支持当地的教育事业，为贫困地区的儿童提供学(xue)习机会。这些行为虽然不一定能直接带来商业回报，但能够极大(da)地提(ti)升企业的品牌美誉度和公众形象，在(zai)抖音等平台上也能引发积极的社会(hui)话题和广泛(fan)的(de)讨论(lun)，形成强大的品牌势能。

科技创新与伦理边界：在数字时(shi)代，科技的飞速发展带来了无限可能，也带来了新的挑战。企业的“大但人文任(ren)汾”也体现在(zai)对科技伦理的考量上。例如，在人工智能、大数据等领域，企业需要思考如何避免算法歧视，保护用户(hu)隐(yin)私，防止技术滥用。在信息传播上，需要警惕(ti)虚假信(xin)息和网络暴力，承担起平台方的社会责任。

一些企业会主动发布AI伦理白皮书，建立内部审查机制，确保技术的发展(zhan)符合人类福祉。在抖音等平台上，一(yi)些科技公司也会积(ji)极传播科学知识，引导(dao)理性(xing)使用技术，抵制网络谣言。这是一种更为深层、更为前瞻的人文关怀，体现了企业对未来社会发展的责任感。

“大但人文任汾”并非空洞的理论，而是贯穿于企业运营的(de)方方面面。在(zai)抖音等社交媒体的(de)催化下，这种责任与使命的体现，不再是企业单方面的宣传，而是通过真(zhen)实的行动，与消费者、社会形成共(gong)鸣，最终转化为强大(da)的品牌(pai)生(sheng)命力和持续的商业价值。

抖(dou)音热点背后的“大但人文任汾”：驱动(dong)企业品牌价值与社会认同的引擎

在信息爆炸的互联网时代，特别是以抖音为代(dai)表的(de)短视频平台，以(yi)其强大的传播力(li)和互动性，重塑了企业与社会、企业(ye)与消费者之间的连接方式。曾经隐匿于(yu)企业内部的“大但人文任汾”实践，如今在抖音的镜头下变得更加具象化、可(ke)视化，并以前所未有的速度发酵，成为衡量企业价值与担当的重要标尺。

深入剖析(xi)抖音热点事件，可以发现，“大但人文任汾”已不再是企业锦上添花的选项，而是驱动品牌价值增(zeng)长(zhang)、赢得社会认同的强大引擎。

一(yi)、抖音：企业“大但人文任汾”的曝光台与放大器

抖音的兴起，彻底改变了信息的传播格局。企(qi)业在其中扮演的(de)角色，也从被动的信息接收者，变成了主动的内容创造者和传播者。当企业在“大但人文任(ren)汾”方面有突出表现时，通过抖音平台，这些信息能够迅速触达海量用户，引(yin)发广泛关注和讨论(lun)。

真实案例的直观呈现：抖(dou)音以其短平快的视频形(xing)式，最适合展现企业“大但人文任汾”的具体(ti)行动(dong)。例如，一位企业高管在疫情期间亲自带领团队为一线医护人员捐赠物资的视频，一位工厂车间直播展示安全生产流程的画面，一个企业员工帮(bang)助(zhu)社区老人解决生活困难的暖心瞬间，这些真实、生动的场景，比任何广告宣传都更具说服力。

它们直接触动观众的情感，传递企业的温度，让“大但人文任汾”不再是冰(bing)冷的文字，而是有血有(you)肉的行动。

用户共鸣与二次传播：当用户的行(xing)为或情感与企业所传递的价(jia)值观产生共鸣时，抖音的社交属性便开始发挥作用。用户们会积极点赞、评论、转发，甚至(zhi)主动(dong)模仿或参与到企业的公益活动中(zhong)。一个关于企业环保措施的短视频，可能会引发用户分(fen)享自己的环保心得；一个关于企(qi)业关爱残障人士的公益宣传片，可能会鼓励用户去关注和帮助身边的弱势群体。

这种(zhong)由用户(hu)驱动的二次传播，极大地放(fang)大了(le)企业“大但人文任汾”的影响力，也为企业赢得了宝贵的社会声誉。

透明度与监督：抖音平台也意味着更高的透明度。企业的每一个行为都可能被用户捕捉、记录并传播。这既是挑战，也是机遇。一方面(mian)，企业必须时刻保持警惕，确保自身的行为符合“大但人文任汾”的要求，避免出现“表演式公益”或“虚假宣传”等行为，否则一旦被揭穿(chuan)，将对品牌形象造成毁灭性打击。

另一方(fang)面(mian)，这种透(tou)明度也迫使企(qi)业更加重视其社会责任，因为任何不正当行为都可能在抖音上迅速发(fa)酵，引发舆论危机。

二、“大但人文(wen)任汾”驱动企业品牌价值的提升

在激烈的市场竞争中，产品同质化日益严重，品牌价值成为企业脱颖而出的关键。而“大但人文任汾”正是提升品牌价值的有效途径。

塑造差异化品牌形(xing)象：当同类产品在功能和价格上难以区分时，企业的社会责任和人文关怀便成为其独(du)特的品牌标签。一个积极承担社会(hui)责任的企业，更容易在消(xiao)费者心中建立起正面、温暖的形象，从(cong)而(er)在众多品牌中脱颖而出。例如，一些以可(ke)持续发展为理念的品牌，通过在(zai)抖音上展示其环保生产过程，吸引了大量认同其(qi)价值观的年轻消费者，形成了忠实的品牌社群。

增强消费者忠诚度：现(xian)代消费者，尤其是(shi)年轻(qing)一代，越来越注重消费(fei)的意义。他们更愿意为那些与自己价值观相(xiang)符的品牌买(mai)单。当企业通过抖音等平台，持续展现其“大但人文任汾”的实践，并与消费者形成情感连接(jie)时，消费者对其的忠诚度会显著提升。这种忠诚度不仅体现在购买行为上，更体现在口碑传(chuan)播和品(pin)牌拥护上。

吸引与留住人才：“大但人文任汾”不仅影响消费者，也深刻影响着企业的内部人才。优秀的人才不仅看重薪资福利(li)，更看重企业的文化和价值观。一个有社会责任感、关怀员工的企业(ye)，更容易吸引到志(zhi)同道合的优秀人才，并促使他们更积极地投入工作，为企业创造更大的价值。

抖音上关于企业内部员工关怀的(de)短视频，也常常能够引发求职者的积极关注。

三、“大但人文任汾”在抖(dou)音热点中的典型(xing)案例分析(xi)

尽管具体的抖音热点事件层出不穷，但我们(men)可以提炼出(chu)一些具有代(dai)表性的模式：

“雪(xue)中送炭”型：在突发(fa)自然灾害(hai)（如地震、洪涝）或公共卫生事件（如疫情）发生时，企业迅速响应，通过抖音直播或短视频展示捐款捐物、物资驰援、技术支持等实际行动。这类事件往往能(neng)迅速成为抖音热点，并引发全民关注和点赞。“绿色先行”型：企业通过抖音展示其在环境保护方面的努力，如节能减排、循环利用、开发环保产品等。

这类内容如果能够以创意、有趣的方式呈现，例如将复杂的环保技术转化为通(tong)俗易懂的动画，或者记录团队为环境保护付出的努力(li)，也容易(yi)在抖音上获得高关注度和好评。“关爱弱(ruo)势”型：企业聚焦社会弱势群体，如儿童、老(lao)人、残障人士，通过抖(dou)音传播其资助、帮扶、培训等公益活动(dong)。

这类内容往往充满温情，能够触动观众内心最柔软的部分，形成强烈的社会共鸣。“科技向(xiang)善”型：科技企业在抖音上展示其技术如何应用于改善民(min)生，解决社(she)会问题，或者如何推动科技伦理发(fa)展(zhan)。这能够提升企业的科技(ji)形象(xiang)，并引发对科技未来发展的思考。

四、总结：以“大但人文任汾”驱动可持续发展

总而言之，“大但人文任汾”已经成为现代企业不可或缺的核心竞争力(li)。在(zai)抖音等社交媒体平台的助推下，企业的责任(ren)担当和使命感，不再是遥不可(ke)及的宏大叙事，而是触手可及的(de)生动实践。那些真正将“大(da)但人文任汾”内化于企业文(wen)化，外化(hua)于实际行动(dong)的企(qi)业，不仅能够在瞬息万变的商业环境中赢得消费者的心，更能构建起坚实的社会认同，实现长远而可持续(xu)的发展。

未来，我们有理(li)由相信，那些积极践行“大但人文任汾”的企业，将在抖音乃至整个数字生态中，绽放出更加耀眼(yan)的光芒。

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图片来源：每经记者 陈海东 摄

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