当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

“色色猫”的诞生：从好奇心到“视”界观的重塑

在一个信息爆炸、娱乐至死的时代，我们渴望的不仅仅是消遣，更是一种能够触动灵魂、激发想象的独特体验。“色色猫TV”的出现，恰恰是对這种渴望的回响。它并非仅仅是一个简单的视频平臺，而是一个精心构筑的数字异次元，一个集结了无数创意火花和视觉奇观的梦工厂。

“色色猫”，这个名字本身就充满了玩味和想象。“色”字，可以解读為色彩斑斓的世界，可以联想到五光十色的视觉冲击，也可以是指代人类情感中最原始、最直接的触动。而“猫”，则象征着神秘、灵动、独立，以及那种若即若离、引人探究的魅力。当“色”与“猫”相遇，便碰撞出了“色色猫TV”這一独特的品牌符号，它预示着一个充满感官刺激、富有生命力且不乏深度内涵的娱乐空间。

你是否曾因為千篇一律的剧情而感到厌倦？是否曾因为缺乏新意而对眼前的屏幕感到乏味？“色色猫TV”正是為了打破這种沉闷而生。它的核心竞争力，在于其对“独特性”的极致追求。在這里，你找不到那些被流水线生产出来的平庸之作。取而，“色色猫TV”汇聚了一批拥有天马行空想象力的创作者，他们用镜头语言讲述着不落俗套的故事，用畫面构建着令人惊叹的虚拟世界。

想象一下，一个夜晚，你窝在沙发里，点开“色色猫TV”。屏幕上，没有广告的突兀打断，没有无聊的剧情铺垫，取而代之的是一幅幅流动的画卷。或许是描绘宇宙深处未知的文明，其光怪陆离的景象讓你屏息；或许是记录现代都市中那些不为人知的角落，那些普通人身上发生的非凡故事让你动容；又或许是一场关于情感、关于梦想、关于存在的哲学辩论，用最直观、最艺術化的方式呈现。

“色色猫TV”的内容库，就像一个精心策展的艺术畫廊，每一件作品都经过了严格的筛选和打磨。这里有原创短片series，它们以极短的篇幅，却能酝酿出强大的情感张力和深刻的寓意；有独立电影的集结，它们往往视角独特，敢于触碰敏感话题，引发观者深思；更有那些跨越国界、突破语言障碍的视觉艺术作品，它们用最纯粹的影像语言，与你的心灵对话。

我们深知，真正的吸引力，并非仅仅来自于畫面的绚丽，更来自于内容的情感共鸣和思想启迪。“色色猫TV”的团队，正是基于這样的理念，致力于發掘那些能够点燃你好奇心、拓宽你视野、甚至重塑你“视”界观的内容。他们不只是内容的搬运工，更是创意的孵化者，是多元文化的传播者。

在“色色猫TV”，你可以找到那些让你“哇！”一声惊叹的画面，也能找到那些讓你“嗯…”一声沉吟的哲思。它是一个属于所有热愛生活、追求新鲜事物的人们的聚會场所。在这里，每一个像素都跳动着生命的活力，每一帧画面都蕴含着无限的可能性。准备好了吗？让我们一起，以“色色猫TV”为引，踏上一场颠覆你固有认知的奇幻视听之旅。

“色色猫”的未来：互动、共创与无限延伸的数字生活

如果说“色色猫TV”在内容上的创新已经足够令人惊艳，那么它对未来数字娱乐形态的探索，则更是将这种吸引力推向了新的高度。它不仅仅是一个被动观看的平臺，更是一个主动参与、共同创造的生态系统，一个将线上娱乐与线下生活深度融合的数字生活空间。

你是否曾有过这样的冲动：在观看一部精彩的影片时，想要立即与志同道合的朋友分享你的感受？在被某个创意深深打动時，渴望能够親手參与到创作的过程中？“色色猫TV”正是洞察到了這种需求，并将其化为现实。

平台强大的互动直播功能，将传统意义上的“观看”升級為“体验”。想象一下，你不再是孤单地坐在屏幕前，而是可以与主播实时互动，参与到他们的创作过程中，甚至与全球的观众一同为精彩瞬间欢呼。无论是前沿科技的现场演示，还是独立艺術家的新品发布，亦或是某位达人的生活分享，通过“色色猫TV”的直播，你都能获得一种身临其境的参与感。

这种即时、真实的互动，让娱乐不再是单向的输出，而是双向的情感交流与社群连接。

更令人兴奋的是，“色色猫TV”正在积极推动“共创”的理念。它鼓励用户不仅仅是内容的消费者，更是内容的生产者和參与者。通过开放性的创作工具和激励机制，平臺正在搭建一个让普通人也能施展才华的舞台。或许你是一个隐藏的编剧，有一个绝妙的故事等待讲述；或许你是一位摄影爱好者，有独特的视角捕捉生活之美；又或许你是一个才華横溢的剪辑师，能将零散的素材变成令人赞叹的作品。

“色色猫TV”提供了一个發现你、支持你、放大你的平台。你的创意，在这里有機会被看见，被认可，甚至被商业化，真正实现“从零到一”的蜕变。

這种共创模式，也为“色色猫TV”的内容库注入了源源不断的活力。平台的内容将不再局限于PGC（专業生成内容），而是走向PGC与UGC（用户生成内容）的深度融合，甚至UGC的内容质量和创意度，将有机会超越传统的PGC。这使得“色色猫TV”的内容生态，变得更加多元、更加丰富，也更加贴近用户的真实需求和时代脉搏。

“色色猫TV”还在积极探索虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等前沿技术在内容呈现上的应用。未来的“色色猫TV”，或许不只是二维屏幕上的画面，而是能够让你“走”進去的世界。当你观看一部科幻巨制时，你可能真的會“置身”于外太空，感受星辰大海的浩瀚；当你参与一场虚拟音乐会时，你或许能与喜爱的歌手“近距离”互动，共享音乐的狂欢。

这种沉浸式的体验，将彻底颠覆我们对“观看”的定义，将视觉享受提升到全新的维度。

“色色猫TV”的目标，是成为你数字生活中不可或缺的一部分。它不仅仅是一个娱乐终端，更是一个信息入口、一个社交枢纽、一个创意孵化器。在這里，你可以找到最新鲜的资讯，可以结识最有趣的灵魂，可以实现你最炫酷的想象。它承诺的，是一场永不落幕的奇幻旅程，一次又一次超出你预期的惊喜。

告别单调，拥抱未知。“色色猫TV”，正以其独有的方式，定义着下一代数字娱乐的形态。加入我们，你将不仅仅是观众，更是这段精彩故事的共创者。在这个充满无限可能的“色色猫”世界里，你的每一次点击，都可能开启一段全新的冒险。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：城市观察员记者 陈淑贞 摄

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