陈履生 2025-11-02 17:11:24
每经编辑|陈宇翔
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【从“有码”到“无码”的告别:BV号(hao)的诞生与用户(hu)的情感羁绊】
“av不(bu)能看了”,这句简短的陈述,却如同一颗(ke)投入平静湖(hu)面的石子,在B站的用户群体中激起了层层涟漪。一夜之间,那些熟悉得如同自己身份证号码般的“AV号”,被赋予了全新的“BV号”身份。对于许多B站的(de)老用户而言,这不仅仅是一次简单的数字更替,更像是一场与青春(chun)、与记忆、与独特社(she)区(qu)文化的悄然告别。
回首B站的成长历程,从一个最初的(de)小众二次元爱好者聚集地,一路披荆斩棘,成长为如今国内领先的视频社区,其间的每一步都充满了故事。而“AV号”的存在,早已不仅(jin)仅是一个视频的唯一标识(shi)符,它承载了太多B站用户的独(du)特记忆。那些曾经在评论区里用“AV号(hao)”来标记自己喜欢的视频,用于安利给朋友,甚至是作为一种“内部梗”存在的时刻,都随(sui)着这次升级,被深深地封存了起来。
很(hen)多用户在社交媒(mei)体上表达着自(zi)己的不舍。他们说,“BV号太长了,一点都不好记。”“以前看到喜欢的视频,直接说AV号,大家都懂。现在呢?BV号一长串,谁记得住?”“感觉B站越来越大众化了,连视频号(hao)都变得这么‘普通(tong)’,有点失(shi)落。”这种“叫苦连连”的情绪,并非是对B站发展的全然否定,更多的是一种对于(yu)过往社区文化和身份认(ren)同(tong)的眷恋。
“AV号”这个命名,最初的(de)渊源已不可考,但它在B站用户心中,无疑带有一种“亚文化”的标签。它不仅仅是一个(ge)数字,更是一种默契,一种只有“自己人”才懂的符号。在(zai)那个B站尚未被大众熟知,充满着各种小众圈层文化(hua)和独特梗的年(nian)代,“AV号”就像是那个时代最鲜明的印记之(zhi)一。
如今,随着B站用户群(qun)体的(de)不断扩大,内容日益多元化,平台也越来越走向主流,曾经带有某些“敏感”联想的“AV号”或许在某种(zhong)程度上,已经与B站整体的品牌形象产生了些(xie)许偏差。
从“AV”到(dao)“BV”的升级,可以被看作是B站一次主动的“去敏感化”和“形象升级”的尝试。平台方或(huo)许认为,“AV”这个词汇在部分公众视野中存在着一些误解和负面联想,为了更好地吸引更广泛的用户群体,以及在合规性上规避潜在的风险,进行这样的更名是一种必然的选择。
用户的情感并非总是能与商(shang)业逻辑perfectlyalign。对于很多用户来说,他们怀念(nian)的不仅仅是“AV号”本身,更是那个“AV号”所代表的B站的早期氛围。那个时候,B站(zhan)的内容更加纯粹,社区的氛围更加浓(nong)厚,用户之间的(de)互动也更加紧密。每一次(ci)看到熟(shu)悉的“AV号”,都能勾起一段与B站相关的回忆,可能是熬夜追番(fan)的夜晚,可能是和朋友们一起在弹幕区“开火车”的欢乐时(shi)光,也可能是为某个钟爱的UP主贡献第一个评论的激动。
“叫苦连连(lian)”,与其说是在抱怨新号的不便,不如说是在挽留(liu)一份即将逝去的情怀。这种情绪,也折射出B站当下所面临的挑战:如何在保持用户黏性的实现平台的持续(xu)扩张和商业化?如何在拥抱更广泛受众的不失(shi)去原有的核心用户群体?
“BV号”的出现,的确在便利性上存在一定的(de)劣势,但(dan)我们也不能忽视其背后可能蕴含的考量。也许,更(geng)长的号码组合能够提供更大的唯一标识符空间,为未来的内容管理和技术升级打下基础。也许,这种更名也是在为B站未来走向国际(ji)化(hua)做准备,避免在不同(tong)文化背景下产生不必要的误会。
但无论如何,用户的情感需求是真实存在的。B站作(zuo)为一个以用户为核心(xin)的社区,如何回应这份情感,如何(he)在“升级”的(de)给予用户足够的“慰(wei)藉”,是平台方需要深思的问题。或许,可以通过增(zeng)加“历史视频号”的关联展示,或者在社区内(nei)发(fa)起关于“AV号”的回忆征集活动,来让用户感受到,他(ta)们的情感被(bei)看见,他们的记忆被珍视。
“AV号”的时代落幕,标志着B站又一次(ci)重要的转型。它让我们回望过去,也让我们思考未来。用户对于“AV号”的(de)怀念,不仅(jin)仅是对一个数字的执(zhi)念,更是对B站独特社区文化和那段青春时光的深深留恋。在新生的“BV号”时代,B站将(jiang)如何承载这份情怀,又将如何书写新的篇章,值得我们持续关注。
当“AV号”悄然隐退,取而代之的(de)是全新(xin)的“BV号”,B站用户的“叫苦连连(lian)”中,也夹杂着一丝对未来的好(hao)奇与期待。从一个拥有独特文化符号的数字标识,到更具普适性、更符合平台发展需求的“BV号”,这标志着B站正在迈入一个全新的发展(zhan)阶段。在这个“BV新纪元”中,B站的内容生态将如何进化,又将释放出哪些新的无(wu)限可能?
从“AV”到“BV”的更名,本身就是B站内容生态一次(ci)“破圈”的信号。如(ru)果说“AV号”在一定程度上带有(you)小众圈层的印记,那么“BV号”的出现,则意味着B站正在努力摆脱原有的标签,吸引更广泛的受(shou)众。这并非是放弃其二次元的初心,而是在此基础上,进一步拓展内容的边界,丰富(fu)内容的多样性。
未来,我(wo)们可以预见B站的内容将更加多元化。除了大家熟知(zhi)的动漫、游戏、鬼畜等内容,音乐、舞蹈、知识、生活、科技、财经等领域的优质内容将获得更大的(de)发展空间。平台将致(zhi)力于打造一个全品类的视频内(nei)容聚合地,满足不(bu)同用户的观看需求。而“BV号”的统一性(xing),也更容易让用(yong)户在跨领域观看时,形成一致的认(ren)知体验,降低用户的使用(yong)门槛。
这次更名也可能(neng)预示着B站对于内容审核和合规(gui)性要求的进一(yi)步提升。一个更具普适(shi)性的编号体系,能够更好地对接未来的内容管理系统,也更能符合日益严格的行业监管要求。这意味着,B站未来将更加注重内容的质量和导向,努力营造一个更健康、更积极的网络环境。
对于UP主而言,这意味着需要创作出更优质、更符合平台规范的内容,才能获得更多的(de)曝光和流量。
“粉丝(si)叫苦连连”,究(jiu)其原因(yin),除了情感上的不舍,也有对未来内容质量(liang)下滑的担忧。大家害怕,为了迎合(he)更广泛的受众(zhong),B站会失去其原有的(de)“味道”,内容会变得同质化,社(she)区的独特性也会(hui)被稀释。这(zhe)是任(ren)何一个平台在扩张过(guo)程中都会面临的挑战。
B站的底色依然是其强大的社区文化和(he)用户驱动的UGC(用户生成内容(rong))模式。正是无数UP主和粉丝之间的良性互(hu)动,才造就了(le)B站今日的辉煌。即使名称改变,这种内在的驱动力依然存在。未来,B站可以通过以下几个方面(mian),来巩固和发展其内容生态:
1.扶持(chi)优质UP主,鼓励内容创新:平台可(ke)以继续(xu)加大对优质UP主的扶持力度,通过创作激励计划、流量倾斜、商业化支持等方式(shi),鼓励UP主创作更多具有独特性、原创性和深度(du)的内容。尤(you)其是在一些(xie)新兴领域,更需要UP主大胆尝试,为B站的内容版图添砖加瓦。
2.强化社区互(hu)动,营造归属感:尽管“AV号(hao)”消失,但B站可以通过强化弹幕、评论、直(zhi)播互动等功能,以及举办各类线上(shang)线下社区活动,来维系用户之间的情感连接,增强用户的归属感。让用户感受到,即使(shi)号码变了,那个熟悉的B站社区依然在。
3.拓展多元合作,引入优质IP:除(chu)了UGC内容,B站也可以通过引入更多(duo)优(you)质的PGC(专业生成内容)和PUGC(专(zhuan)业用户生成内容),以及与其他平台、机构进行IP合作,来丰富平台的内容供给。但这需要谨慎平衡,避免过度商业化,以免损害用(yong)户体验。
4.科技赋能,优化用户体验:随着“BV号”体系的(de)建立,B站可以在后台技术层面,利用大数据和(he)人工智能,为用户提供更精准的内容推(tui)荐,优化搜索功能,提升视频播放体验。让用户即使记不住长长的BV号,也能轻松找到自己喜欢的内容。
“BV号(hao)”的出现,无疑是一次标志(zhi)性的事件,它代表(biao)着B站正以更开放、更成熟的姿态,走向更广阔的未来。用户的“叫苦连连”,也是一种“爱之深,责之切”的体现。这份情感,是对B站过往成就的认可,也是对B站未来发展的期许。
我们有理由相信,B站在不断变化中,能够坚守其核(he)心价值,在“BV新纪元”中,继续为(wei)用户带来更多惊喜(xi)。从“AV号”到“BV号”,这不仅仅是名称的变更,更是B站一(yi)次自我迭代与进化的宣言。在这个过程中,用户的情感需求与平台的(de)商业逻辑,需要找到一个更佳的平衡点。
而最终,B站的内容生态将以更丰富、更包容、更具活力的姿态(tai),继续书写属(shu)于它的传(chuan)奇。
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图片来源:每经记者 阮齐林
摄
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