每经编辑｜陈道义    

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当(dang)虚拟(ni)照进现实(shi)：从(cong)“原神同人(ren)”到“文旅(lv)热(re)”的跨(kua)界狂想

近年来(lai)，“原(yuan)神”这(zhe)款现象级的开放(fang)世界冒险游戏，以其(qi)精美(mei)的画面、庞(pang)大(da)的世界(jie)观和(he)丰(feng)富的角色设(she)定，在全球范围内积(ji)累了(le)庞大(da)的玩家(jia)群体。而围绕(rao)着“原(yuan)神(shen)”产(chan)生的同人(ren)创作(zuo)，更(geng)是(shi)呈现(xian)出(chu)百(bai)花(hua)齐放的(de)态势(shi)，其中不乏(fa)尺度较大、极具话题性的“18?”内(nei)容。这部(bu)分内容(rong)，虽(sui)然在主(zhu)流(liu)视(shi)野(ye)中可(ke)能(neng)受(shou)到争(zheng)议，但(dan)其(qi)背(bei)后所折射(she)出的粉丝(si)创作(zuo)的巨大能量和(he)对角(jiao)色的(de)情(qing)感投射，却是(shi)不容忽视(shi)的。

与(yu)此国(guo)内(nei)的文(wen)旅(lv)行业(ye)正经(jing)历着一场(chang)前所(suo)未有的“内(nei)卷”。各(ge)地(di)纷纷施(shi)展(zhan)浑(hun)身(shen)解数，试(shi)图通(tong)过各种新(xin)颖、有(you)趣(qu)的(de)方(fang)式吸引游(you)客(ke)。从“丁(ding)真”的(de)雪(xue)山牧歌，到“花(hua)小(xiao)????????”的国风(feng)汉(han)服，再到(dao)近期(qi)各地文(wen)旅(lv)局(ju)长(zhang)亲(qin)自下(xia)场(chang)“比丑”的奇(qi)招，都(dou)显示出传(chuan)统旅(lv)游宣传模式的局限(xian)性，以(yi)及拥(yong)抱(bao)新媒体、新玩法的(de)紧迫(po)性。

在这场(chang)“卷(juan)”得(de)飞起的(de)浪潮(chao)中，如(ru)何用(yong)最(zui)吸睛、最(zui)能引起共鸣的方式，将地域特(te)色与文化内(nei)涵结(jie)合，成(cheng)为了各地(di)的“必(bi)修(xiu)课(ke)”。

而(er)当(dang)我们(men)将“原神(shen)同(tong)人18?”与“各地(di)文(wen)旅(lv)卷疯(feng)”这两(liang)个看(kan)似风(feng)马牛不相及的(de)元素(su)放在一起(qi)时，一(yi)种奇妙(miao)的(de)化学反(fan)应(ying)便产(chan)生了(le)。这里的“18?”并非(fei)简单(dan)地指向(xiang)低(di)俗内容(rong)，而更(geng)像是(shi)一种(zhong)象征(zheng)，代表着(zhe)突破常(chang)规、挑(tiao)战禁忌、以(yi)及对(dui)某种极端(duan)情感和想(xiang)象力的释(shi)放。这种“敢于(yu)突破(po)”的(de)精神(shen)，恰恰(qia)是(shi)当(dang)下文(wen)旅(lv)营销所(suo)需要的。

设想一下，如果某(mou)个地(di)区拥(yong)有独(du)特(te)的历史(shi)文化(hua)遗迹，或是(shi)绝美的自然(ran)风(feng)光(guang)，能(neng)否借(jie)鉴“原神”同人(ren)创作(zuo)的(de)“不设(she)限(xian)”思维，将(jiang)其与当(dang)地(di)特色深度融(rong)合(he)，打造(zao)出令人眼(yan)前一(yi)亮、甚至带(dai)有一(yi)定(ding)“争议(yi)性(xing)”的营(ying)销事件？例(li)如，可(ke)以(yi)围(wei)绕某(mou)个古(gu)老的传说，创(chuang)作(zuo)一系(xi)列(lie)风格大胆(dan)、引人(ren)遐想的(de)同人故事或插(cha)画，将虚拟的角色与(yu)现(xian)实的景(jing)点巧妙地联系起来。

这(zhe)些内容(rong)或许(xu)会(hui)在(zai)初(chu)期引发(fa)一些讨论(lun)，但一(yi)旦成功，便(bian)能(neng)瞬(shun)间成为网(wang)络热点(dian)，吸引(yin)大量(liang)年(nian)轻游客(ke)前(qian)来“打卡(ka)”探寻(xun)。

“央(yang)媒评(ping)各地文旅(lv)卷疯要(yao)练(lian)好内功(gong)”的论调(diao)，也为(wei)我们提供了另(ling)一个思(si)考(kao)维度(du)。央媒(mei)的关注(zhu)，意味着国(guo)家(jia)层面(mian)对文旅行(xing)业发(fa)展的(de)重(zhong)视，同时(shi)也暗(an)含(han)了对盲(mang)目跟风、缺乏深(shen)度的(de)营销方式(shi)的警示。它们强调“练(lian)好内功”，即(ji)要(yao)夯(hang)实文(wen)化(hua)根(gen)基，提(ti)升服务品(pin)质，挖(wa)掘地域独(du)特性。而“原(yuan)神同(tong)人”的生命力，恰(qia)恰(qia)在于(yu)其(qi)基于(yu)对游(you)戏(xi)世界的(de)深刻(ke)理(li)解(jie)和热爱，在“内功”（游戏(xi)本身(shen)）的(de)基(ji)础上(shang)进行(xing)的二次创(chuang)作。

这(zhe)种(zhong)创作，既是(shi)对(dui)“内功”的延伸和拓(tuo)展(zhan)，也是对“内功(gong)”的(de)再解(jie)读和再传播。

因(yin)此，将(jiang)“原神(shen)同人(ren)18?”这一(yi)极具(ju)话题性的(de)元素，与“文(wen)旅营销”进行巧妙嫁(jia)接，并(bing)非是(shi)要(yao)推广低俗内(nei)容，而是要(yao)借(jie)用(yong)其所代(dai)表的“敢于创(chuang)新(xin)”、“不(bu)拘一(yi)格(ge)”、“吸(xi)引(yin)眼球”的(de)精(jing)神(shen)，来为各(ge)地(di)文旅注入新的(de)活力。这里(li)的“18?”更(geng)像是(shi)一种符号(hao)，象征(zheng)着打破次(ci)元壁垒，用(yong)年轻(qing)人喜爱(ai)的方式(shi)去讲述中国故(gu)事，展(zhan)现(xian)中国魅力(li)。

而“1000亿(yi)美(mei)元”这(zhe)个数字，则预(yu)示(shi)着这个潜在市场的巨(ju)大体量(liang)。当(dang)创(chuang)意、内(nei)容、营(ying)销与(yu)旅(lv)游经济(ji)深(shen)度融合，其(qi)产(chan)生(sheng)的(de)商(shang)业价(jia)值(zhi)将是(shi)不(bu)可估量(liang)的。一(yi)个(ge)成(cheng)功的(de)文旅IP，其衍生的(de)文(wen)创产(chan)品(pin)、主(zhu)题(ti)体验、甚(shen)至(zhi)跨(kua)界(jie)合作，都能带来(lai)巨大(da)的(de)经济效(xiao)益。而(er)“原神”本身(shen)就是一个(ge)拥有(you)巨大(da)IP潜(qian)力(li)的载(zai)体，如果能(neng)够将其同(tong)人创作的(de)能量，与各(ge)地独(du)特的文旅(lv)资源(yuan)相结(jie)合，并(bing)得到(dao)官(guan)方(fang)的(de)适(shi)度引(yin)导和支持(chi)，一个全(quan)新的(de)、充满活(huo)力的文旅(lv)营(ying)销(xiao)模式，以及一(yi)个巨大的(de)商业帝(di)国(guo)，或(huo)许就此诞(dan)生。

当然，这其中(zhong)的边界需要把握。如何在(zai)吸引眼球的(de)保(bao)持内(nei)容的品(pin)味(wei)和格(ge)调(diao)，如(ru)何在(zai)营(ying)销(xiao)的尺度(du)与(yu)文化(hua)传(chuan)承(cheng)之(zhi)间找到(dao)平衡(heng)，是(shi)需(xu)要深入探(tan)讨的(de)问题(ti)。但(dan)可以肯定的(de)是，当(dang)虚(xu)拟世(shi)界(jie)的无(wu)限(xian)想(xiang)象力，遇(yu)上(shang)现实(shi)世界(jie)对(dui)创新(xin)的渴望(wang)，当年(nian)轻(qing)一(yi)代的(de)文化(hua)消(xiao)费(fei)习惯(guan)，遇上传(chuan)统(tong)产业的(de)转型升级需(xu)求，“原神(shen)同人18?央(yang)媒评各地文旅(lv)卷疯要练(lian)好(hao)内(nei)功1000亿美元(yuan)”这个主题，正是(shi)孕育(yu)着无(wu)限可(ke)能性(xing)的一个奇点(dian)。

它(ta)不仅仅(jin)是(shi)一个(ge)吸引(yin)眼球的标(biao)题，更是(shi)一(yi)场关(guan)于文(wen)化、创意、营(ying)销与商业深度(du)融合的未来畅(chang)想。

“1000亿美(mei)元(yuan)”的(de)想象力：从(cong)内容到(dao)IP，从争议到价值的蜕(tui)变

“1000亿(yi)美元(yuan)”，这个数字(zi)足以(yi)点燃(ran)任何(he)一个(ge)行(xing)业(ye)的想象力(li)。在“原(yuan)神(shen)同人(ren)18?央(yang)媒评各地文旅卷疯要(yao)练好(hao)内(nei)功”的语境下(xia)，它(ta)代表着一个巨(ju)大的、尚(shang)未被完全挖掘的(de)商业(ye)潜力。这不(bu)仅仅是简(jian)单的旅游(you)收入，更是(shi)围(wei)绕(rao)着一(yi)个(ge)强(qiang)大的(de)IP所能衍生(sheng)的全方位(wei)价值链。

我(wo)们(men)来(lai)解析“原神(shen)同(tong)人(ren)”所(suo)蕴含(han)的(de)“内(nei)容生(sheng)产力”。“原(yuan)神(shen)”作为一(yi)款开(kai)放世(shi)界游戏，为(wei)玩家提(ti)供(gong)了极(ji)其广阔的想象(xiang)空间(jian)。玩(wan)家(jia)们在(zai)游戏中(zhong)扮演旅(lv)行者(zhe)，探索(suo)提瓦(wa)特大陆(lu)，结识形(xing)形色色(se)的角色(se)，体(ti)验丰(feng)富的情(qing)感。这(zhe)种(zhong)沉浸(jin)式(shi)的体(ti)验(yan)，自(zi)然(ran)而(er)然(ran)地催生(sheng)了海(hai)量的同人创作(zuo)，包括(kuo)但(dan)不限于(yu)同人小说(shuo)、同人(ren)漫画、同(tong)人动(dong)画(hua)、同人音(yin)乐、同人Cosplay等。

而(er)“18?”元素(su)，在(zai)其(qi)中扮(ban)演了一种(zhong)“荷尔(er)蒙驱动”的(de)角色，它满(man)足(zu)了部分玩家对于(yu)角色(se)关系、情感(gan)表达(da)的更深层(ceng)次(ci)的幻(huan)想(xiang)，也因(yin)此拥(yong)有(you)了极高(gao)的传播度(du)和话(hua)题(ti)性(xing)。

关键在于(yu)，这些同人创作(zuo)，并(bing)非空(kong)中楼(lou)阁(ge)。它(ta)们根(gen)植于游戏本身的世界(jie)观、角(jiao)色设定和故(gu)事(shi)情(qing)节(jie)。优秀(xiu)的(de)同人作品，甚(shen)至(zhi)能够(gou)为游(you)戏本身提供(gong)新的(de)灵(ling)感(gan)，或(huo)是在细(xi)节之(zhi)处，更深层次(ci)地(di)挖掘了(le)游(you)戏角色的魅力(li)，这种(zhong)“二次创作(zuo)”的生命(ming)力(li)，是“原神”能够(gou)持续吸(xi)引(yin)玩家的(de)重要(yao)原因之一(yi)。

现在(zai)，将(jiang)这份强大的(de)“内容(rong)生产力”嫁(jia)接(jie)到(dao)“各地(di)文旅(lv)”上(shang)。如果一个地(di)区，拥有独特的神话传说、历史(shi)故事、或是民间(jian)风俗(su)，能否(fou)邀请(qing)甚至鼓(gu)励(li)优秀(xiu)的同(tong)人创(chuang)作(zuo)者(zhe)，围绕这些(xie)本土(tu)文化(hua)元素，进行(xing)“原神”风格(ge)的二(er)次(ci)创作(zuo)？例如(ru)，可(ke)以将当地的古(gu)代(dai)名将，塑造成“原神(shen)”式(shi)的(de)风神(shen)、岩神(shen)；将古(gu)老的(de)传(chuan)说，改编成提(ti)瓦(wa)特大(da)陆(lu)上(shang)的(de)某个秘(mi)境故事(shi)；将地(di)方(fang)特(te)色美(mei)食，设计成游戏(xi)中能够提升(sheng)属(shu)性的特殊(shu)料(liao)理(li)。

这里的(de)“18?”，可以(yi)被(bei)解读为(wei)一(yi)种“大胆的叙事方(fang)式(shi)”。它不必是直(zhi)白(bai)的色情，而是(shi)可(ke)以(yi)是(shi)一(yi)种(zhong)带有挑逗(dou)性(xing)、引(yin)人遐想(xiang)的情节(jie)设计(ji)，一(yi)种(zhong)突(tu)破常规(gui)的艺(yi)术(shu)表现形式。例(li)如(ru)，在一个(ge)关于某(mou)个古代(dai)爱情故(gu)事(shi)的同(tong)人漫画(hua)中，可以(yi)采用更为(wei)成人(ren)化的情感(gan)表达，来触(chu)动年轻(qing)游(you)客的(de)心弦(xian)。

当这(zhe)些(xie)内(nei)容(rong)与真实(shi)的景(jing)点结合(he)，形(xing)成一(yi)系列(lie)“探秘(mi)寻踪”式(shi)的(de)体验(yan)，其吸(xi)引力将远(yuan)超(chao)传(chuan)统的导览(lan)手册(ce)。

“央媒(mei)评(ping)各(ge)地文(wen)旅卷(juan)疯要练好(hao)内功”的声(sheng)音，恰恰(qia)是(shi)对这种模(mo)式的(de)“价值(zhi)引(yin)导”。“练好内(nei)功”，意(yi)味着(zhe)要(yao)挖掘(jue)和提炼(lian)本土文(wen)化的精华，而不(bu)是(shi)简单地(di)模仿或堆(dui)砌。而“原(yuan)神(shen)同人”的创作过(guo)程(cheng)，正(zheng)是(shi)对(dui)这种(zhong)“内功(gong)”的再加工(gong)和(he)再呈现(xian)。好的(de)同(tong)人(ren)创(chuang)作(zuo)，往往(wang)是对原作精(jing)神(shen)内(nei)核的(de)深刻理(li)解和(he)升(sheng)华。

同样，以(yi)“原神”为载体(ti)，对地方(fang)文(wen)化(hua)的再创作(zuo)，也(ye)需要对当地文化的(de)深刻(ke)理解(jie)和创新(xin)表(biao)达(da)。

“1000亿美元(yuan)”从(cong)何而来(lai)？它来(lai)自于一个完整(zheng)的“IP生态系统”。

内容付(fu)费与衍生(sheng)品：高质量的同(tong)人作品(pin)，可以进(jin)行(xing)付费阅(yue)读(du)、观(guan)看，甚(shen)至制作成(cheng)实体(ti)出(chu)版(ban)物。围绕虚(xu)拟(ni)角(jiao)色和(he)故事(shi)，可以(yi)开发(fa)各种(zhong)周边(bian)产品(pin)，如手(shou)办、服装(zhuang)、饰(shi)品、徽(hui)章等，这些(xie)都是(shi)巨大的利(li)润来源(yuan)。

主题旅(lv)游体(ti)验：以(yi)“原神(shen)”风格包装(zhuang)的文旅目的地(di)，可以(yi)开发一系列主(zhu)题旅游产(chan)品。例(li)如(ru)，打造“提(ti)瓦特(te)风情(qing)小(xiao)镇”，设置(zhi)与游戏剧情相(xiang)关的NPC互动、副本(ben)挑(tiao)战、解(jie)谜任(ren)务等。游客可以通(tong)过(guo)参与这些活(huo)动，获(huo)得沉浸式(shi)的体(ti)验(yan)，并为此(ci)买单。

跨界合(he)作与品(pin)牌授(shou)权：成(cheng)功的IP，可以(yi)与其他品牌进行跨界(jie)合(he)作(zuo)。例如，知(zhi)名品牌可以推(tui)出(chu)“原神(shen)”联(lian)名(ming)款产品，或(huo)者(zhe)与主(zhu)题(ti)旅游景(jing)点进(jin)行联合营销。IP的(de)授权，本身(shen)就能(neng)带来可(ke)观的收(shou)入。

大型(xing)活动与(yu)线下(xia)展(zhan)览：组织(zhi)“原(yuan)神”主(zhu)题的线下展(zhan)览(lan)、音乐会(hui)、cosplay大(da)赛等(deng)，不(bu)仅能(neng)吸引(yin)大(da)量粉丝(si)参与(yu)，更能通过门票、赞助等方(fang)式(shi)实现(xian)商(shang)业变(bian)现。

游戏(xi)与(yu)现(xian)实(shi)的联(lian)动(dong)：甚(shen)至可(ke)以将现实中(zhong)的(de)文旅目的地，植(zhi)入到“原神”游(you)戏中，成为游(you)戏中(zhong)的(de)某个区(qu)域或(huo)任务(wu)场景，进一步扩大IP的影响(xiang)力，并为现(xian)实景(jing)点带来巨(ju)大的流(liu)量。

当然，要实(shi)现“1000亿美元(yuan)”的价(jia)值，需(xu)要克(ke)服重(zhong)重挑(tiao)战。是(shi)版(ban)权和IP保护的(de)问题(ti)。如何(he)合法合规(gui)地利用“原(yuan)神”IP进(jin)行商业(ye)开(kai)发，需(xu)要与(yu)米(mi)哈(ha)游进(jin)行(xing)深度(du)合(he)作。是内容(rong)质(zhi)量(liang)的把(ba)控。避(bi)免低(di)俗化(hua)，确保(bao)内容的艺(yi)术性和文化价(jia)值，是持(chi)续吸(xi)引(yin)用户的(de)关键。

再次，是营销(xiao)策略的创(chuang)新。如何在(zai)信息爆(bao)炸的时(shi)代，让(rang)这些(xie)内(nei)容(rong)脱颖而(er)出(chu)，触达目标受(shou)众，需要(yao)精妙(miao)的(de)策(ce)略。

但(dan)我们(men)不能(neng)否认(ren)，当“原神同人”的无限(xian)创意，遇上(shang)“文(wen)旅(lv)行业”对活力(li)的渴求(qiu)，当(dang)“18?”所(suo)代表的(de)突破性叙事，遇(yu)上“央媒(mei)”对(dui)“内(nei)功(gong)”的强调，当(dang)所有这些要(yao)素汇聚，并辅以(yi)正确(que)的(de)商业逻(luo)辑和运营(ying)模式(shi)，“1000亿美元”的(de)想象(xiang)空间，并非遥不(bu)可及(ji)。它(ta)代表着(zhe)一种全新(xin)的文(wen)化经(jing)济(ji)模式，一(yi)种将虚拟世界(jie)的魅力，转化为(wei)现实(shi)世界(jie)价值的(de)强大引擎。

这(zhe)不仅仅是(shi)关于(yu)一个(ge)游戏，一个(ge)地方，而是(shi)关(guan)于(yu)整(zheng)个(ge)文化产业(ye)如何在新(xin)时代(dai)下，拥抱(bao)变(bian)化，拥抱创新(xin)，开(kai)辟蓝海的(de)未来图(tu)景(jing)。

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图片来源：每经记者 阎铁成 摄

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