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“拔萝(luo)卜(bo)”的(de)连锁(suo)反(fan)应(ying)：从一(yi)句玩(wan)笑到(dao)全民(min)热议(yi)

最近(jin)，抖(dou)音上一个(ge)名(ming)为“小(xiao)时(shi)报(bao)拔萝卜”的挑(tiao)战(zhan)或梗，以一(yi)种难(nan)以(yi)置信的速度蹿红(hong)，并迅(xun)速演(yan)变成(cheng)了一场关(guan)于“不(bu)盖被(bei)子”的(de)讨论(lun)。这(zhe)听起来(lai)似乎有些无厘(li)头，甚至(zhi)让(rang)人摸(mo)不着头脑：拔(ba)萝(luo)卜和不盖(gai)被子(zi)之间，到底(di)有什(shen)么必然联(lian)系？又(you)为何(he)能搅(jiao)动起(qi)如(ru)此(ci)大(da)的(de)风浪(lang)？这背后，其(qi)实(shi)隐藏着(zhe)互(hu)联(lian)网(wang)传(chuan)播的精(jing)妙之处(chu)，以及(ji)人们潜意(yi)识里对(dui)“反(fan)常识(shi)”和“碎片化(hua)信息(xi)”的天然(ran)好奇。

起(qi)初(chu)，这(zhe)个“小(xiao)时报(bao)拔萝(luo)卜(bo)”可能只是某(mou)个(ge)短视(shi)频(pin)创作(zuo)者为了博取眼(yan)球(qiu)而(er)抛出(chu)的一个(ge)带有戏(xi)谑意(yi)味的段子(zi)，或(huo)是某个生活(huo)场景(jing)的(de)夸(kua)张演绎。互联网(wang)的传(chuan)播逻(luo)辑(ji)从(cong)来不(bu)讲道理，也(ye)从不(bu)按常(chang)理出牌。“不(bu)盖被子”这(zhe)个元(yuan)素，以(yi)其(qi)极(ji)强的(de)反差(cha)感和(he)潜(qian)在的“槽(cao)点”，迅(xun)速(su)抓(zhua)住了用户心(xin)理(li)。

试想一下(xia)，在大(da)多数人认知里，睡(shui)觉盖(gai)被子是(shi)天经地义的事(shi)情，而(er)“拔萝卜不(bu)盖被子(zi)”则打(da)破(po)了这(zhe)种(zhong)常规(gui)，立(li)刻引发了(le)“为(wei)什(shen)么(me)？”、“这是什么操(cao)作？”、“有何用(yong)意？”的(de)疑问(wen)。这(zhe)种(zhong)疑问(wen)，正是(shi)传播(bo)的火(huo)种。

抖(dou)音(yin)作为一(yi)个以短视(shi)频(pin)为(wei)主的(de)平(ping)台(tai)，其内(nei)容特(te)点就是(shi)碎(sui)片化、娱(yu)乐化、强(qiang)互动性(xing)。一个“离(li)奇”的(de)说法，一段(duan)“迷惑”的画(hua)面，一段“让(rang)人费解”的(de)行为(wei)，都极(ji)有(you)可能(neng)成为爆(bao)款的(de)起点。“小时(shi)报拔(ba)萝卜(bo)”恰恰满足(zu)了这些要(yao)素。它提供了(le)一个极具想象空(kong)间(jian)的(de)“真空(kong)地带(dai)”，让无(wu)数(shu)用(yong)户(hu)可(ke)以在(zai)此进行二次创(chuang)作和(he)解读(du)。

有人(ren)可能(neng)开始(shi)模仿(fang)，拍自(zi)己“不盖(gai)被子拔(ba)萝卜”的视(shi)频，并配上各(ge)种(zhong)鬼畜的音乐或剪辑。有(you)人(ren)则(ze)开(kai)始“一(yi)本正(zheng)经”地(di)胡说八道，从(cong)古(gu)人的睡(shui)眠习(xi)惯(guan)、到(dao)现代的(de)养生(sheng)之道(dao)，再(zai)到(dao)各种(zhong)冷知识，都能被(bei)强行联系到“拔(ba)萝卜不盖(gai)被(bei)子(zi)”这个主题(ti)上，生(sheng)硬却又(you)充(chong)满(man)喜(xi)感。

更(geng)深层次地(di)看，“不盖被(bei)子”这(zhe)个行(xing)为(wei)本身(shen)，触(chu)及了(le)人们对“健康”、“舒适”等基本需求(qiu)的神(shen)经(jing)。虽然是以一(yi)种(zhong)极(ji)端、扭(niu)曲的方式呈现(xian)，但(dan)它(ta)依然能在用户(hu)心中(zhong)激起(qi)一(yi)层涟漪。这就像很多网(wang)络(luo)段(duan)子(zi)，虽(sui)然夸张，但往往(wang)能触及到(dao)人(ren)们日(ri)常(chang)生(sheng)活(huo)中某(mou)个被(bei)忽(hu)视的痛(tong)点(dian)或(huo)笑(xiao)点。人(ren)们对“不(bu)盖被(bei)子”的讨论(lun)，也从最(zui)初的“这(zhe)是啥(sha)意(yi)思(si)”逐渐(jian)演变成(cheng)了对“睡(shui)眠习惯(guan)”、“生(sheng)活(huo)方(fang)式”、“甚至人(ren)生哲(zhe)学”的(de)探(tan)讨。

当然(ran)，这种(zhong)探讨(tao)往往(wang)是(shi)轻(qing)松(song)、戏谑的(de)，但恰恰是(shi)这种(zhong)轻松，让讨论(lun)得(de)以延(yan)展(zhan)，让(rang)流(liu)量得以(yi)滚雪球式(shi)增长。

“小时(shi)报拔(ba)萝卜”事(shi)件(jian)的快(kuai)速发酵(jiao)，也(ye)充(chong)分展现了(le)社交媒(mei)体的(de)“群体效(xiao)应”。一个(ge)梗的出现(xian)，就像一颗投入(ru)池塘(tang)的石(shi)子，激(ji)起的涟漪会迅(xun)速扩(kuo)散。当(dang)越(yue)来(lai)越(yue)多的人参与(yu)进来，用自己的(de)方式(shi)解读(du)、演绎，这个梗就成(cheng)了一个共同(tong)的话题(ti)，一个社(she)群的(de)“暗(an)号”。围观群众看到(dao)热度，也会(hui)忍不住(zhu)去了解(jie)，去参与，去(qu)发(fa)表自(zi)己的(de)观点。

在(zai)这个过程(cheng)中，信(xin)息的传(chuan)播(bo)不(bu)再是单(dan)向(xiang)的，而是(shi)多向(xiang)的、爆(bao)炸(zha)式(shi)的。一(yi)个看(kan)似微(wei)不足道(dao)的“拔萝卜”行为(wei)，通(tong)过互(hu)联网的放(fang)大镜，被赋予(yu)了无穷(qiong)的解(jie)读(du)空间，最(zui)终演变成(cheng)了一(yi)场全民(min)参与(yu)的(de)网络(luo)狂欢(huan)。

这(zhe)其(qi)中，平(ping)台算法(fa)的(de)推波助(zhu)澜作(zuo)用(yong)也(ye)不容忽视。抖(dou)音强(qiang)大的(de)推荐(jian)算法，能(neng)够精准(zhun)地捕(bu)捉到(dao)用户(hu)的内容(rong)偏好，并(bing)将“小时报拔(ba)萝(luo)卜”等(deng)相(xiang)关内容(rong)推送给(gei)可能感(gan)兴趣的(de)用(yong)户，从(cong)而形(xing)成了一个(ge)个“信(xin)息茧房”和(he)“话题(ti)闭环”。一个(ge)用户一旦(dan)开始观看(kan)相关(guan)视频，算法(fa)就会源源(yuan)不(bu)断地为他推(tui)送同类内(nei)容，让(rang)他沉浸其中，甚(shen)至觉得(de)“全世界(jie)都在谈论(lun)这个(ge)”。

这种(zhong)精(jing)准(zhun)的(de)推(tui)送，无疑为“小时(shi)报拔(ba)萝卜”的流(liu)行注(zhu)入了强(qiang)大(da)的(de)动(dong)力。

所(suo)以，当(dang)我们看到“小(xiao)时(shi)报(bao)拔萝卜(bo)”时，不应仅仅(jin)将其看(kan)作一个简单的(de)网(wang)络(luo)段(duan)子。它是(shi)一(yi)个(ge)活生生的(de)案例，展(zhan)示(shi)了互(hu)联网(wang)内(nei)容(rong)如何从无(wu)到(dao)有，如(ru)何通(tong)过用户的参(can)与和(he)平台的助(zhu)推，在短(duan)时(shi)间内(nei)形(xing)成(cheng)巨大的(de)影(ying)响力。它也提醒我们(men)，在信息爆(bao)炸的时(shi)代，一个(ge)“反常识(shi)”的(de)创意(yi)，一(yi)个能(neng)引(yin)发公(gong)众好(hao)奇(qi)心的点(dian)，往(wang)往能撬动巨(ju)大的(de)传播(bo)能(neng)量。

而“不(bu)盖被(bei)子(zi)”这(zhe)个具体(ti)的行为(wei)，则(ze)成(cheng)为了(le)这场传播(bo)风(feng)暴中最(zui)具(ju)争(zheng)议和讨论(lun)价(jia)值(zhi)的“锚点”。

紫(zi)光科技的“神(shen)来(lai)之笔(bi)”：当(dang)科(ke)技遇(yu)上(shang)“拔(ba)萝卜”的奇(qi)思妙(miao)想(xiang)

就在“小时报(bao)拔萝(luo)卜，全程不该盖被子”这个(ge)梗在(zai)抖音上闹(nao)得沸沸扬(yang)扬(yang)，引(yin)发了无数(shu)的猜测和讨论(lun)之时(shi)，一(yi)个意想(xiang)不到(dao)的玩家——紫光科技，却凭借其精妙的营(ying)销(xiao)操作，将这场网络热(re)议推向(xiang)了(le)新(xin)的(de)高潮，并赋(fu)予(yu)了(le)其更深层(ceng)次(ci)的意义(yi)。这不(bu)仅(jin)仅是一(yi)次成(cheng)功的(de)品牌营销，更是(shi)一次对(dui)“创意赋能科(ke)技”、“用户(hu)洞察驱动(dong)传(chuan)播”的(de)绝佳诠释(shi)。

紫光科技，一家(jia)在科技领(ling)域耕耘(yun)的(de)企业，在“小(xiao)时报(bao)拔(ba)萝卜”这(zhe)个看(kan)似与自身(shen)业务毫不(bu)相关(guan)的(de)热点中，找(zhao)到(dao)了切(qie)入点(dian)。他(ta)们(men)没有(you)选(xuan)择生(sheng)硬(ying)地植入广(guang)告，而(er)是巧妙地(di)将“不(bu)盖被子(zi)”的(de)核心概(gai)念(nian)，与自身的(de)产品或技(ji)术(shu)进行了有(you)趣的关(guan)联(lian)。可(ke)以(yi)想象，最(zui)初的(de)策划团队(dui)一(yi)定经历了(le)无(wu)数次的头脑(nao)风暴，试图在“拔萝卜(bo)”的荒(huang)诞(dan)与科技的理性之间(jian)找(zhao)到那个“金钥(yao)匙”。

究(jiu)竟(jing)是如何(he)实现(xian)的呢？我们(men)不妨大胆推测一下。或(huo)许，紫(zi)光(guang)科技的(de)产品(pin)本(ben)身就(jiu)具备(bei)某些“保持恒温(wen)”、“智能调节(jie)”等特性，与(yu)“不盖被子”所隐含(han)的“舒适(shi)”、“健康(kang)”概(gai)念产生(sheng)了奇(qi)妙的联结。例如，一款智(zhi)能(neng)家居(ju)产品，可以在夜(ye)晚自动调(diao)节室(shi)内温度，让你即(ji)使不盖被子也(ye)能安然(ran)入(ru)睡，摆(bai)脱“着凉”的顾虑。

又(you)或(huo)者(zhe)，紫光科(ke)技(ji)在(zai)存储、芯片(pian)等领域的技术(shu)，可以比(bi)喻(yu)为“为信息(xi)提供一个(ge)‘不被干(gan)扰’、‘恒定运(yun)行’的(de)‘被子(zi)’”，确保数据(ju)的安全(quan)与高(gao)效。

更(geng)具想(xiang)象力的是(shi)，紫光(guang)科(ke)技(ji)可能通(tong)过(guo)制作一(yi)系列的(de)创意短(duan)视(shi)频，来(lai)“解构”和“升(sheng)华”“小(xiao)时(shi)报(bao)拔萝卜”这(zhe)个梗(geng)。他(ta)们可能(neng)邀请一(yi)些(xie)KOL（关键(jian)意(yi)见领(ling)袖(xiu)）或普(pu)通用户(hu)，拍摄“用(yong)紫光科技(ji)产(chan)品，实(shi)现‘不盖被子(zi)’式的舒适与安(an)心”的视频(pin)。比(bi)如，用户可以(yi)在家(jia)中体(ti)验(yan)紫(zi)光科(ke)技的智(zhi)能温控(kong)系统，然(ran)后(hou)录(lu)下(xia)自己舒(shu)适(shi)入睡的画(hua)面(mian)，并配文(wen)：“原来(lai)，‘拔萝(luo)卜(bo)不(bu)盖被子’的(de)道理(li)，也可(ke)以这样实现！”。

这(zhe)种将抽象(xiang)的(de)科(ke)技概念，与具体(ti)、生动(dong)、贴近(jin)生活的场景结(jie)合，是营销中最(zui)具智(zhi)慧的(de)做法(fa)。

紫(zi)光科(ke)技的这(zhe)次操(cao)作，最(zui)成功之(zhi)处在(zai)于，它没(mei)有生(sheng)硬地(di)推销(xiao)产品，而是巧妙(miao)地利用(yong)了(le)用户(hu)的(de)情(qing)绪(xu)和(he)讨论热(re)度。当用(yong)户们(men)还在(zai)为“为什么(me)不盖被子”争论不休(xiu)时，紫光(guang)科(ke)技适时地给出(chu)了一(yi)个(ge)“答案(an)”，一(yi)个带有科技(ji)色彩(cai)的、甚至(zhi)有点“酷”的答案(an)。这不仅满(man)足(zu)了(le)用(yong)户(hu)的(de)好奇(qi)心，让他们对“不盖(gai)被子(zi)”有了(le)新的(de)理解(jie)，更重(zhong)要的是(shi)，将(jiang)紫光(guang)科技这(zhe)个(ge)品牌，深深(shen)地烙(lao)印(yin)在了用户的脑海中(zhong)。

这(zhe)种“借(jie)势营销(xiao)”并(bing)非(fei)简(jian)单的(de)蹭(ceng)热点，而(er)是将自身品牌(pai)的核心价值，与(yu)当下(xia)最热门的(de)网(wang)络话题进(jin)行深度(du)融合(he)。它需(xu)要对网络文化(hua)有深刻的(de)理解(jie)，对用(yong)户心理有(you)精准的把(ba)握，以及敢(gan)于(yu)突破(po)常(chang)规(gui)的创(chuang)新精神(shen)。紫(zi)光(guang)科技(ji)能够从(cong)“拔萝卜(bo)不盖(gai)被子”这样(yang)看似(shi)荒诞的梗(geng)中，挖(wa)掘(jue)出与(yu)自身科(ke)技属性相符的(de)“舒适(shi)”、“恒定(ding)”、“安全(quan)”等概念，并将其(qi)转化(hua)为具有传(chuan)播力的内(nei)容，这(zhe)无疑(yi)是一次“神(shen)来之笔”。

“紫(zi)光引发”这(zhe)个(ge)词(ci)，恰恰(qia)点明(ming)了这(zhe)场(chang)营(ying)销的关(guan)键(jian)。紫光(guang)科技的介入(ru)，如同点(dian)燃了“小时报拔萝卜(bo)”的“导火索(suo)”，让原本可(ke)能(neng)昙花一(yi)现的(de)网(wang)络话题，焕发(fa)出了(le)新(xin)的生命(ming)力，并且朝着一个(ge)更(geng)具商(shang)业价(jia)值的(de)方向发展(zhan)。它(ta)将一(yi)个纯粹(cui)的(de)娱(yu)乐性(xing)话(hua)题(ti)，与一(yi)个(ge)科(ke)技品(pin)牌的(de)形(xing)象进行(xing)绑(bang)定，实现了“双(shuang)赢”。

一(yi)方面，紫(zi)光(guang)科(ke)技获得了巨(ju)大(da)的(de)品(pin)牌曝光(guang)度(du)和(he)用户关注(zhu)度；另(ling)一(yi)方(fang)面，“小(xiao)时报(bao)拔(ba)萝(luo)卜(bo)”这(zhe)个梗(geng)，因为(wei)有了科技的加持(chi)，也(ye)变得(de)更加(jia)有趣(qu)和(he)有(you)深(shen)度，甚至(zhi)可能引发(fa)用户(hu)对科技(ji)如何改(gai)善生活(huo)的(de)思(si)考(kao)。

从更宏观的(de)角(jiao)度来(lai)看，紫(zi)光科(ke)技的(de)这(zhe)次营销，也(ye)为(wei)其他企业(ye)提供了新(xin)的思路。在信(xin)息(xi)碎片(pian)化(hua)、内容爆(bao)炸的(de)时代，如何让(rang)品(pin)牌在海(hai)量(liang)信息中脱(tuo)颖(ying)而出，赢(ying)得用(yong)户的(de)关注(zhu)，已(yi)经成(cheng)为(wei)一个(ge)巨大(da)的挑(tiao)战。单(dan)纯的(de)产(chan)品(pin)介(jie)绍(shao)和功(gong)能罗(luo)列(lie)，早(zao)已难以打(da)动用(yong)户。而通过(guo)对网(wang)络(luo)热(re)点(dian)进(jin)行(xing)深(shen)度(du)挖(wa)掘，找(zhao)到与(yu)品牌契合的切(qie)入点，用创意和科技去“解(jie)释”和(he)“升华”这(zhe)些(xie)热点(dian)，则是(shi)一(yi)种(zhong)更具(ju)智慧(hui)和远见的(de)方式(shi)。

“小时(shi)报拔(ba)萝(luo)卜，全程(cheng)不(bu)该(gai)盖被子(zi)”，从(cong)一句(ju)引人(ren)费解(jie)的玩笑，到(dao)引(yin)发(fa)全(quan)民(min)讨论(lun)的现象，再(zai)到紫光科(ke)技的(de)巧妙介入(ru)，这(zhe)场(chang)传播(bo)风暴(bao)不仅(jin)展现了互联网(wang)的强(qiang)大(da)力(li)量，更(geng)体(ti)现了(le)在(zai)信息(xi)时代(dai)，创(chuang)意(yi)、洞察(cha)与科(ke)技的(de)结合(he)，能够创(chuang)造出何(he)其惊(jing)人的价值(zhi)。这背后(hou)，是对于(yu)人性好奇(qi)心的精准捕捉，是对(dui)网络(luo)传播(bo)规律的深(shen)刻理解，更(geng)是(shi)对“如(ru)何让品(pin)牌与(yu)用(yong)户产生(sheng)共鸣”这一(yi)永恒(heng)命题(ti)的又一(yi)次(ci)精彩(cai)解(jie)答。

紫(zi)光(guang)科(ke)技(ji)的这(zhe)次操(cao)作，无(wu)疑(yi)将成(cheng)为(wei)未来(lai)营(ying)销(xiao)领(ling)域(yu)的一个(ge)经典案例，供(gong)我们细细(xi)品(pin)味。

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图片来源：每经记者 陈美 摄

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