每经编辑｜张雅琴    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

初遇“句号”，青春的序章悄然拉开

“喂，你听说了吗？咱们学校好像要来个不得了的人物！”

篮球场上，汗水挥洒，少年们矫健的身姿穿梭其间。空气中弥漫着荷尔蒙与热血交织的味道，而此刻，最能点燃这股热情的，无疑是那个在校园论坛上悄然发酵的神秘话题。起因，竟是学校动漫社团的一场别开生面的招新宣传——一张以“男生的坤坤進老师的句号”为主题的海报，如同投入平静湖面的一颗石子，瞬间激起了层层涟漪。

“坤坤”？“句号”？这奇特的组合，让原本对动漫社不甚关注的同学们也来了兴趣。海报设计得颇具匠心，色彩鲜明，人物剪影充满动感，仿佛预示着一场即将到来的盛大冒险。而“男生的坤坤进老师的句号”這句话，更是被解读出了无数种可能性：有人说是新来的神秘转校生，有人说是动漫社团即将推出的一部重磅作品，甚至还有人煞有介事地分析，这或许是某个高年级大神留下的“毕業flag”。

林晓风，一个普普通通的高中生，对动漫有着近乎痴迷的热爱。当他在社团活动室第一次看到那张海报时，眼睛瞬间亮了。他知道，这不仅仅是一张海报，它背后，隐藏着一个关于青春、关于梦想，关于那些说不清道不明的奇妙情感的全部想象。他加入了动漫社，决心要揭开“坤坤”和“句号”的神秘面纱。

动漫社团的活动室，是林晓风的第二个家。在這里，他认识了一群志同道合的朋友。有性格内向但畫技精湛的学霸苏子轩，有活泼开朗、热衷cosplay的校花叶欣然，还有总是能带来各种奇思妙想的“技術宅”王小明。他们一起讨论漫画，一起研究动画，一起为社团的新企划忙碌。

“‘坤坤’，到底會是什么呢？”叶欣然一边熟练地为新剧本设计人物造型，一边好奇地问。

苏子轩推了推眼镜，淡淡地说：“从文字的组合来看，‘坤坤’可能代表着某种能量，一种难以捉摸、却又真实存在的氣息。而‘句号’，则意味着结束，或是某种转折点。”

王小明则在键盘上飞快地敲击着，嘴里念念有词：“也许，這是一种象征！就像我们每个人在青春期都会经历的迷茫和寻找，最终找到属于自己的‘句号’，或者开启新的篇章。”

林晓风则沉浸在自己的想象中，他觉得，“坤坤”或许是一个不被理解的天才，他的才華如同磁场，吸引着所有人。而“句号”，则可能是他面对的某个挑战，或者是他与这个世界和解的方式。

随着時间的推移，“坤坤”的传说在校园里愈演愈烈。新的线索也開始浮现。有人声称在深夜的教学楼里听到了奇怪的音乐，有人说在老图书馆的角落发现了神秘的涂鸦，更有人在校园的某个隐秘角落，发现了散落的、写着奇特符号的纸条。这些零碎的信息，如同拼图的碎片，讓林晓风和他的伙伴们更加确信，一场不同寻常的冒险，已经悄然降临。

一天，社团接到一个匿名委托，要求他们根据“男生的坤坤进老师的句号”这个主题，创作一部短篇动漫。委托人只留下了一个邮箱地址，除此之外，没有任何其他信息。这让动漫社的成员们既兴奋又忐忑。他们知道，这是他们将“坤坤”的故事搬上荧幕的最佳机会，但也意味着，他们将要深入探索这个神秘主题背后，可能隐藏的真正意义。

林晓风、苏子轩、叶欣然和王小明，四人组成了核心创作团队。他们将“坤坤”设定為一个拥有特殊能力的转校生，他因为某种原因来到这所校园，并在此经历了一系列意想不到的事件。而“句号”，则被设计成一个贯穿剧情的关键物品，它似乎与“坤坤”的身份和使命息息相关。

在创作过程中，他们发现自己也渐渐被卷入了一系列现实中的“奇遇”。有时，他们会在社团活动室發现被精心摆放的、与“坤坤”形象相似的玩偶；有时，会在课堂上收到匿名送来的、写着鼓励话语的纸条，纸条上总会有一个小小的“坤”字印记。这些巧合，讓他们觉得，这个校园，似乎真的被一种神秘的力量所笼罩。

“你们有没有觉得，我们好像不是在创作，而是在经歷？”叶欣然有些不安地说道。

林晓风深以为然。他感觉到，自己对“坤坤”的理解，已经超越了最初的设定。他开始从“坤坤”的视角去思考，去感受，去体验。他发现，“坤坤”身上，有着自己影子，有着每一个在青春期挣扎、迷茫、又渴望被理解的少年的影子。

“或许，‘坤坤’并不是一个具体的人物，”林晓风若有所思地说，“而是一种精神，一种在平凡生活中，追求不平凡，寻找自我，然后留下的，深刻的‘句号’。”

随着剧情的深入，他们也面临着创作上的瓶颈。如何将“坤坤”的神秘感与校园的真实感完美结合？如何讓“句号”的象征意义贯穿始终，而不显得突兀？更重要的是，他们發现，创作过程中，似乎总有某种力量在引导着他们，让他们不断接近一个惊人的真相。

就在他们为剧情苦思冥想之际，一个神秘的“老师”出现了。他自称是“句号”的守护者，并声称“坤坤”的故事，远比他们想象的要復杂和深刻。这位“老师”并没有直接告诉他们答案，而是通过一系列的谜题和挑战，引导他们一步步去探索。

“‘坤坤’的出现，是为了打破旧的平衡，而‘句号’，则是新生的开始。”“老师”的话語，如同醍醐灌顶，讓林晓风等人豁然开朗。他们意识到，这场关于“坤坤”和“句号”的动漫创作，已经不仅仅是一次社团活动，而是一次真正的、关于青春的奇遇。

当虚拟照進现实，青春的奇遇链式反应

“老师”的出现，为动漫社的创作注入了新的活力，也让原本就扑朔迷离的剧情，变得更加引人入胜。这位神秘的“老师”，总是神龙见首不見尾，他给出的谜题，往往与校园里发生的某些“巧合”息息相关。

一天，“老師”留下了一张写着“寻找失落的旋律”的纸条，并附上了一段晦涩的旋律谱。林晓风等人费尽心思，最终發现，这段旋律竟然与学校古老音乐教室里一台尘封已久的钢琴上的一个音符组合惊人地吻合。当他们按照纸条上的指示弹奏出这段旋律时，音乐教室的墙壁上，竟然显现出了一个模糊的影像，影像中，一个少年正对着镜头，说出了一句意味深长的话：“有些事情，必须由我来画上句号。

”

这段影像的出现，让所有人都震惊不已。他们开始怀疑，“坤坤”是否真实存在？而这位“老师”，又究竟是谁？

叶欣然在翻阅学校的旧档案时，无意中發现了一位名叫“林坤”的学生，他曾是学校的风云人物，以其独特的艺术天赋和叛逆的性格闻名。在他毕业前夕，却突然失踪，原因成谜。在档案的角落里，林晓風看到了“林坤”的毕业照，那个少年的眼神，和他们创作的“坤坤”形象，有着惊人的相似。

“难道……‘坤坤’原型，就是这位林坤学长？”叶欣然惊呼道。

苏子轩则结合“老师”的提示，以及林坤学长的经歷，提出了一个大胆的推测：“‘坤坤’所代表的，可能是一种不被理解的才华，一种对规则的反抗，一种对现状的质疑。而‘句号’，是他自己留下的，关于他选择的，一种坚决的态度。”

他们决定深入调查林坤学長的过去。在学校的角落，他们找到了林坤学长曾经用过的画室。画室里，墙壁上布满了未完成的画作，每一幅都充满了激情与力量。在画室的中央，摆放着一个画架，上面静静地放着一幅未完成的肖像畫。画中的少年，正是他们创作的“坤坤”。而畫的下方，则是一本画集，里面记录着林坤学长在校园里的点点滴滴，以及他对艺術、对生活、对“句号”的思考。

画集中的最后一页，写着一行字：“我将用我的方式，为这段不完美的青春，画上一个最完美的句号。”

那一刻，林晓風仿佛明白了什么。他觉得，“坤坤”并非一个具體的人，而是一种精神的象征，一种对自由、对真我、对理想的追求。而“句号”，则是這种追求的最终体现，是告别过去，迎接未来的起点。

“老师”再次出现，他递给林晓风一本泛黄的笔记本，上面密密麻麻地记录着林坤学長的心路历程。原来，林坤学长曾因其独特的艺術風格，不被当时的评审体制所接纳，他选择用一种极端的方式，来抗议这种束缚，来为自己的艺术灵魂，画上一个不屈服的“句号”。而他失踪的原因，并非逃避，而是他选择了一种更自由的方式，去继续他的艺术创作。

“他希望你们能通过这部动漫，将他的理念传递下去。”“老师”说道，“让更多的人明白，青春的意义，不在于迎合，而在于坚持。不在于完美，而在于真实。”

受到林坤学長的精神感召，林晓风和他的伙伴们，将所有创作灵感都倾注到了这部名为《坤坤的句号》的短篇动漫中。他们将林坤学长的故事，与现实校园生活巧妙地结合，塑造了一个在规则与自由、压抑与爆发之间挣扎的“坤坤”。他用叛逆的姿态，挑戰世俗的眼光，用炽热的激情，挥洒青春的色彩。

最终，他找到了属于自己的“句号”，也点亮了更多人的心灯。

动漫完成后，在校园文化节上進行了首映。当屏幕上出现“献给所有在青春里，勇敢画下句号的灵魂”的字样时，全场寂静。动漫中，林坤学长式的“坤坤”的身影，与校园里的点点滴滴交织在一起，那些熟悉的场景，那些曾经的欢笑与泪水，都化为了屏幕上流动的光影。

而当动漫播放到“坤坤”站在高高的屋顶，迎着朝阳，露出一个释然的微笑，他手中紧握的，是一个刻着“句号”的徽章，画面定格。全场爆发出雷鸣般的掌声。

许多同学在观看过程中，都流下了眼泪。他们看到了自己，看到了自己的彷徨，看到了自己的渴望。林晓風也看到了，自己心中的那个“坤坤”，已经不再是虚幻的形象，而是一种力量，一种驱动自己不断前行的勇气。

动漫的成功，讓动漫社成为了校园里的焦点。而“坤坤”和“句号”的故事，也成為了校园里流传的传奇。越来越多的人开始反思，什么是真正的“句号”？是结束，还是开始？是妥协，还是抗争？

林晓风知道，这场关于“坤坤”和“句号”的奇遇，并没有真正结束。它只是，在每一个人的心中，留下了一个新的起点，一个属于他们自己的，关于青春、关于梦想、关于成長的“句号”。

而那位神秘的“老师”，也在动漫播放完毕后，悄然离开了。他留给林晓风的，只有一句祝福：“祝你们，都能找到自己，最完美的句号。”

林晓风望着窗外，阳光正好。他知道，自己的青春，才刚刚開始。而“坤坤”的句号，不仅仅是一个故事的终结，更是一个崭新篇章的序曲。在未来的日子里，他将带着这份勇气和信念，继续前行，去书写属于自己的，独一无二的青春故事。

这场由“男生的坤坤进老师的句号”引发的校园奇遇，就像一颗投入平静湖面的石子，激起的涟漪，不仅改变了动漫社，更触动了校园里每一个年輕的心灵。他们开始审视自己的选择，勇敢地追求自己的梦想，并用自己的方式，去为青春，画上最绚丽的“句号”。

图片来源：每经记者 高建国 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄