每经编辑｜陈先    

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探秘“葫(hu)芦(lu)娃(wa)”：不(bu)止是(shi)儿时(shi)记忆(yi)的童(tong)真回(hui)响

“Huluwa，葫芦娃，一(yi)条藤上(shang)七个(ge)娃(wa)……”这熟(shu)悉(xi)的(de)旋(xuan)律(lv)，仿佛能瞬间(jian)将我(wo)们拉回那(na)个充满(man)奇幻色(se)彩的(de)童年(nian)。如今(jin)在(zai)互联网(wang)的广(guang)袤天地(di)里(li)，“Huluwa”却被(bei)赋(fu)予了远(yuan)超动画(hua)片本(ben)身的深(shen)层含义，尤(you)其是在“葫(hu)芦(lu)里(li)不买药(yao)”这(zhe)个充(chong)满玩味的(de)语境下，它触(chu)动(dong)了无(wu)数(shu)网(wang)民(min)的心弦(xian)，引(yin)发(fa)了(le)广泛的(de)共鸣与解(jie)读。

这(zhe)背后(hou)，究竟藏着(zhe)怎样(yang)的文化(hua)密(mi)码和时(shi)代情绪(xu)？

童年滤镜下(xia)的“Huluwa”：纯真年代(dai)的(de)文(wen)化符(fu)号

要(yao)理解“Huluwa”为(wei)何(he)能(neng)成为一(yi)个(ge)现象级的网(wang)络(luo)梗，我们首先(xian)要回(hui)溯它(ta)最初的生命力(li)——《葫(hu)芦(lu)兄弟(di)》这部国产(chan)经(jing)典动画片。对(dui)于许多80后、90后而(er)言，葫(hu)芦娃(wa)的故(gu)事是童年(nian)不可(ke)磨灭(mie)的一部(bu)分(fen)。七个(ge)性格(ge)各异(yi)、能力独(du)特(te)的(de)葫(hu)芦娃(wa)，为(wei)了救(jiu)出(chu)爷爷，与妖(yao)精展(zhan)开殊死搏斗，他(ta)们的(de)勇敢、团结(jie)、善良，以及(ji)最终战(zhan)胜(sheng)邪恶的结局，构筑了(le)我们(men)最初(chu)的(de)英雄主(zhu)义(yi)启(qi)蒙(meng)。

那时的动(dong)画片，没有如(ru)今琳(lin)琅满目(mu)的(de)商业元素(su)，更多(duo)的是(shi)朴素(su)的价值传(chuan)递(di)。葫芦娃(wa)们身上所承载(zai)的“正义(yi)必(bi)将战(zhan)胜邪恶”、“团(tuan)结就(jiu)是力(li)量”、“保护弱小”等普世(shi)价值，在(zai)那(na)个相(xiang)对纯(chun)粹的年代(dai)，深(shen)深地烙(lao)印在(zai)了一代人(ren)的(de)心中。当“Huluwa”这个符(fu)号(hao)再次(ci)出现时(shi)，它便自(zi)然而然地唤醒(xing)了(le)这份集体记(ji)忆，承(cheng)载了人们(men)对美好童年的(de)怀(huai)念，以(yi)及对那(na)些简单、纯粹价值观的(de)向(xiang)往。

这(zhe)种怀旧(jiu)情绪，是(shi)“Huluwa”梗得(de)以(yi)传播的土壤(rang)之(zhi)一。

“葫(hu)芦(lu)里不(bu)买药”：解构(gou)与(yu)重塑的(de)后现(xian)代玩(wan)味

将“Huluwa”与(yu)“葫(hu)芦里(li)不买(mai)药(yao)”相结合(he)，则(ze)是(shi)一(yi)种(zhong)典型(xing)的后现(xian)代(dai)解构与重塑。原版的(de)《葫芦(lu)兄弟(di)》中，“葫芦(lu)里”是用(yong)来装葫芦(lu)娃的，是孕育(yu)和隐藏(cang)力量(liang)的容器。而(er)“不买(mai)药”则在现(xian)实语(yu)境下(xia)，指向(xiang)了“不卖假(jia)药”、“不(bu)推销劣质产品”、“不欺(qi)骗消费(fei)者(zhe)”等(deng)含义(yi)。

将二(er)者结合，巧(qiao)妙地利(li)用了谐音(yin)梗和(he)语境(jing)错位，创(chuang)造(zao)出了一种(zhong)幽(you)默(mo)、讽刺(ci)的(de)效(xiao)果。当(dang)有人在网络上(shang)发(fa)布(bu)一些听起(qi)来“不(bu)靠(kao)谱(pu)”、“虚(xu)假宣传”或者“言过(guo)其实”的(de)内(nei)容时(shi)，用“Huluwa，葫芦(lu)里(li)不买(mai)药”来回应，就如(ru)同在说(shuo)：“我(wo)早就(jiu)看穿(chuan)了你的把(ba)戏，你(ni)那(na)套东西骗不(bu)了我。

”这其中蕴(yun)含(han)着(zhe)一(yi)种(zhong)对虚(xu)假信息、过度营销乃(nai)至社(she)会诚(cheng)信缺(que)失的(de)警(jing)惕和(he)反思(si)。

这种说法(fa)，实(shi)际上(shang)是一(yi)种“反话”的(de)艺术。它没(mei)有直(zhi)接的(de)指(zhi)责(ze)，而是(shi)通过一(yi)种(zhong)看似(shi)无(wu)厘头的(de)组合(he)，巧妙(miao)地表达了(le)对事(shi)物(wu)本(ben)质(zhi)的(de)质疑。这(zhe)种表(biao)达(da)方(fang)式(shi)，符(fu)合当下互联网(wang)文(wen)化中(zhong)追求“梗(geng)”的特性，能够(gou)快(kuai)速(su)传播(bo)，并引发二次创(chuang)作和解读。它既(ji)保留(liu)了(le)“Huluwa”的童真(zhen)色彩(cai)，又注(zhu)入(ru)了(le)成人(ren)世(shi)界(jie)的洞(dong)察与智(zhi)慧，形成(cheng)了一种独特(te)的(de)反差(cha)萌。

洞(dong)察时(shi)代情(qing)绪(xu)：从“看穿(chuan)”到(dao)“自(zi)嘲(chao)”

“Huluwa，葫芦里不买药”之所以(yi)能引(yin)起(qi)广泛共(gong)鸣，更(geng)深(shen)层的原(yuan)因在于(yu)它精准(zhun)地(di)捕捉到了当(dang)代(dai)社会中(zhong)一种普遍的(de)情绪——“看(kan)穿(chuan)”与“自嘲(chao)”。

在(zai)信(xin)息(xi)爆(bao)炸(zha)的(de)时代(dai)，我(wo)们每(mei)天(tian)接收(shou)着海(hai)量的(de)信息，其中(zhong)不乏(fa)各种(zhong)营销(xiao)广告、虚假(jia)宣传、以及精心(xin)包(bao)装的“人(ren)设(she)”。消(xiao)费者和网(wang)民在这样(yang)的环境中，逐(zhu)渐(jian)练就了一(yi)双“火(huo)眼金(jin)睛(jing)”，能(neng)够(gou)敏(min)锐(rui)地识别(bie)出那些(xie)言不由(you)衷、别(bie)有(you)用心的(de)信(xin)息。当遇到类(lei)似情况时(shi)，“Huluwa，葫芦(lu)里不(bu)买药”就成(cheng)了一(yi)种(zhong)默契的(de)表(biao)达(da)，一种(zhong)“我懂(dong)你(ni)，但我不(bu)信你(ni)”的(de)暗号。

这个梗(geng)也常常(chang)带有一(yi)定的(de)自(zi)嘲(chao)意味(wei)。当(dang)人(ren)们发(fa)现自(zi)己(ji)被(bei)虚假信息(xi)误(wu)导(dao)，或(huo)者在(zai)某(mou)个事(shi)物上(shang)“踩坑(keng)”时(shi)，也(ye)会(hui)用(yong)这(zhe)句话(hua)来(lai)调(diao)侃自己(ji)。“你看，我(wo)本(ben)来以(yi)为(wei)这(zhe)‘葫芦里’能(neng)变出(chu)点啥(sha)好东(dong)西，结果(guo)还是‘不(bu)买药(yao)’。”这种(zhong)自嘲，既(ji)是一(yi)种化解(jie)尴尬的方式，也是一种对(dui)现实(shi)无奈的(de)戏谑。

它(ta)体现了(le)当代网(wang)民(min)在面对复杂社会(hui)现(xian)象时，所(suo)展(zhan)现出的(de)某种程度(du)上的超脱(tuo)与豁(huo)达，以(yi)及用(yong)幽(you)默(mo)来消解(jie)焦(jiao)虑的能力(li)。

总而(er)言之(zhi)，“Huluwa”梗，特别(bie)是(shi)“葫芦里(li)不买药(yao)”的变(bian)体(ti)，早(zao)已超(chao)越(yue)了其作为童(tong)年动画(hua)形象的简单(dan)象征(zheng)。它是(shi)一面(mian)折射(she)当代(dai)社会信息(xi)生态(tai)、消费(fei)者心(xin)理以(yi)及文化心(xin)态的镜子，通过(guo)童真(zhen)与世(shi)故(gu)的碰撞(zhuang)，以一(yi)种幽(you)默、解(jie)构(gou)的(de)方(fang)式，表达(da)了人们对真实(shi)、诚(cheng)信的渴(ke)望，以(yi)及在(zai)复(fu)杂(za)环境(jing)中(zhong)保持清(qing)醒与(yu)自我调侃的(de)态(tai)度(du)。

这股文(wen)化浪(lang)潮(chao)，正(zheng)以(yi)一(yi)种意(yi)想不到(dao)的(de)方式(shi)，深刻(ke)地(di)影响(xiang)着(zhe)我(wo)们的网络语言和(he)社交(jiao)互动(dong)。

深度(du)解(jie)析“Huluwa”：文化(hua)内涵的演(yan)变与当代(dai)价值(zhi)

“Huluwa，葫芦(lu)里不(bu)买药，千万(wan)你需(xu)要的深(shen)层(ceng)含义(yi)，探(tan)索Huluwa葫芦(lu)里不买(mai)。”这(zhe)句看(kan)似戏(xi)谑的网络用语，实则蕴含(han)着(zhe)丰(feng)富(fu)而多层次的文化(hua)解读，触及了消(xiao)费者(zhe)心(xin)理(li)、信息辨别(bie)能(neng)力(li)以及(ji)社会(hui)信任等(deng)多(duo)个维度。它(ta)不仅仅是(shi)一个(ge)简(jian)单(dan)的流行梗(geng)，更(geng)是当代社会(hui)文化生态(tai)和时(shi)代(dai)精神(shen)的(de)一个缩影(ying)。

从“葫芦里(li)能(neng)变出啥(sha)”到“葫芦里(li)能卖(mai)啥”：消费主义的(de)审视(shi)

“Huluwa”最(zui)初(chu)的故事，强(qiang)调的是葫(hu)芦娃(wa)兄(xiong)弟(di)的神奇能力(li)，他(ta)们能(neng)从葫芦(lu)里(li)变出各种武器(qi)和道具(ju)，战胜(sheng)邪恶。这是一(yi)种(zhong)充(chong)满想象力(li)的(de)“奇(qi)迹”叙(xu)事(shi)。“葫(hu)芦(lu)里不买(mai)药”的语境(jing)，则将焦(jiao)点(dian)从“变出神(shen)奇”转移到(dao)了“卖出什(shen)么(me)”。这背后(hou)，是对消费主义(yi)时代(dai)下(xia)，信息(xi)不(bu)对称和(he)“套(tao)路(lu)营(ying)销”的深刻审视(shi)。

在(zai)现代社(she)会，我(wo)们被(bei)各种各(ge)样(yang)的商(shang)品和服(fu)务(wu)所包(bao)围(wei)，营销的手段层(ceng)出不穷(qiong)，目(mu)的(de)无非是将(jiang)产(chan)品(pin)推销(xiao)给消费(fei)者(zhe)。而“葫(hu)芦里(li)不买药(yao)”这(zhe)句话(hua)，恰恰是(shi)对这种(zhong)“推销(xiao)”行为的一(yi)种(zhong)反(fan)讽(feng)。它质疑(yi)的是，你“葫(hu)芦里(li)”到底装的(de)是真(zhen)材(cai)实(shi)料(liao)，还是仅仅是(shi)华丽(li)的包(bao)装和虚假的(de)承(cheng)诺？

“千(qian)万你(ni)需(xu)要(yao)的”这(zhe)句话，更增(zeng)添了(le)一(yi)层(ceng)讽刺。它模仿(fang)了那(na)些(xie)夸大(da)宣传的广(guang)告语，暗示(shi)着你(ni)认为(wei)自己“需要(yao)”的(de)东西，可(ke)能并(bing)非(fei)真正有价值(zhi)，而(er)只(zhi)是(shi)被营销话术(shu)所(suo)制(zhi)造出(chu)来的“需求(qiu)”。“Huluwa”在这里，从(cong)一(yi)个童(tong)年(nian)的英(ying)雄形象，变(bian)成了一(yi)个(ge)象(xiang)征(zheng)着“不(bu)确(que)定性”和“潜在(zai)欺骗(pian)”的(de)载体。

人(ren)们用这句(ju)话来提醒(xing)自(zi)己(ji)和他人，在面对(dui)各种(zhong)“诱惑”时，要(yao)保持警(jing)惕(ti)，审(shen)慎(shen)判断(duan)，不(bu)要(yao)轻易(yi)被表(biao)象(xiang)所迷惑(huo)。

信息辨(bian)别力(li)的(de)时代考题(ti)：“Huluwa”成为(wei)防伪(wei)标(biao)识(shi)

在信(xin)息爆(bao)炸的今天，真假难辨的信(xin)息充斥(chi)着网络(luo)空间。从层(ceng)出不(bu)穷的“智商(shang)税”产(chan)品(pin)，到各(ge)种精心(xin)策划(hua)的(de)“割韭(jiu)菜”项目，消费者面(mian)临着前所(suo)未有(you)的信(xin)息辨(bian)别(bie)挑战。而“Huluwa，葫芦里不(bu)买药(yao)”这(zhe)句话，则(ze)在(zai)无形中(zhong)扮(ban)演(yan)了一(yi)个“防伪标识”的(de)角色。

当我(wo)们在社交媒体上看(kan)到一些(xie)看(kan)似(shi)“天上掉馅饼(bing)”的(de)好事，或(huo)者一(yi)些“包(bao)治(zhi)百病”、“一夜暴(bao)富”的(de)承诺时，脑(nao)海中可能(neng)就(jiu)会(hui)闪过(guo)“Huluwa”的影(ying)子。这句话成为(wei)了一(yi)个潜意识的提醒(xing)：警惕那(na)些不(bu)合(he)常理的“好”，质(zhi)疑那些过(guo)于美好(hao)的“宣传”。

这种(zhong)“看穿(chuan)”的能(neng)力，并非(fei)来自(zi)某(mou)种(zhong)高(gao)深的理论，而(er)是源于(yu)在大(da)浪淘沙的(de)信息(xi)环(huan)境中，一次次被“套(tao)路(lu)”后积累(lei)的(de)经(jing)验。它代表了(le)当(dang)代网民集(ji)体(ti)智慧的沉淀(dian)，一种在复杂信(xin)息生态(tai)下，保(bao)护(hu)自己(ji)、避(bi)免损失(shi)的自(zi)我进(jin)化。可(ke)以说，“Huluwa”梗的(de)流(liu)行(xing)，也反(fan)映了社会(hui)整体信息辨(bian)别(bie)能力(li)正在(zai)逐步(bu)提升，人(ren)们不再(zai)像过(guo)去(qu)那(na)样(yang)容(rong)易(yi)被简(jian)单的宣(xuan)传(chuan)所蒙(meng)蔽(bi)。

探索“Huluwa”背后(hou)的(de)社会信(xin)任(ren)与文(wen)化契约(yue)

“Huluwa，葫芦里不买(mai)药(yao)”的广(guang)泛(fan)使(shi)用，也(ye)触及(ji)到了一(yi)个(ge)更深层次(ci)的社(she)会议题——社会(hui)信(xin)任的(de)建立与维(wei)系。当(dang)“葫(hu)芦里(li)不(bu)买药”成为(wei)一种普遍的表达，它(ta)暗示(shi)着一(yi)部分(fen)社会关(guan)系(xi)和商(shang)业行(xing)为(wei)，已经失去了原有的信(xin)任(ren)基(ji)础。

在一个(ge)健康(kang)的(de)社(she)会环(huan)境中，人们相(xiang)信(xin)信(xin)息是(shi)真实的(de)，产品是(shi)可靠(kao)的，交易(yi)是公平的(de)。而当“Huluwa”梗流行时，则说明(ming)这种信(xin)任(ren)正在(zai)受到侵(qin)蚀。消(xiao)费(fei)者(zhe)需要(yao)通过(guo)这(zhe)种(zhong)戏谑的方式(shi)来(lai)表达(da)他(ta)们的疑虑(lv)，这(zhe)本身(shen)就是(shi)社(she)会(hui)信任(ren)缺(que)失的一(yi)种体(ti)现。

从这个(ge)角(jiao)度看(kan)，“Huluwa”梗(geng)的背(bei)后(hou)，也隐藏(cang)着对(dui)更健康、更(geng)诚(cheng)信的(de)社(she)会契约的(de)呼唤(huan)。人们(men)渴望(wang)的(de)是一个(ge)“葫芦(lu)里”确实能变出(chu)好(hao)东西、值(zhi)得信(xin)赖的社(she)会。而(er)“不买(mai)药(yao)”的说法，则(ze)是一种(zhong)无奈的(de)提醒(xing)，也是(shi)一种(zhong)对现(xian)状的(de)倒(dao)逼(bi)，希望能够促使(shi)信息发布(bu)者、商家乃(nai)至(zhi)整个社(she)会，更加(jia)注重(zhong)诚(cheng)信，建立起(qi)更加(jia)稳(wen)固的信(xin)任基石(shi)。

结语：从(cong)童真(zhen)到洞察(cha)，文(wen)化符(fu)号的(de)时代生(sheng)命(ming)力

“Huluwa”从(cong)一个(ge)单纯(chun)的儿(er)童(tong)动画(hua)形象，演变成(cheng)一个(ge)承载(zai)着(zhe)复杂社(she)会情绪和(he)文(wen)化内涵(han)的(de)网(wang)络热(re)梗(geng)，其(qi)生命力(li)在(zai)于它(ta)能够(gou)不(bu)断(duan)地被赋予新的(de)意义，并(bing)与(yu)时代(dai)的发展同频共振(zhen)。

“葫芦(lu)里不买(mai)药”的(de)解(jie)读，让我们(men)看(kan)到了(le)当代(dai)网(wang)民(min)在(zai)信息(xi)洪流中(zhong)的清醒与(yu)智慧，他们(men)用(yong)幽(you)默和解构的方(fang)式，审视着(zhe)消费(fei)主(zhu)义的(de)诱(you)惑，提(ti)升(sheng)着信(xin)息辨别(bie)的(de)能力，并(bing)无(wu)声地呼(hu)唤着社会信(xin)任(ren)的回归。

“Huluwa”的(de)故事，或许(xu)早已(yi)从七个(ge)葫芦娃的(de)打怪升级，演(yan)变成(cheng)了(le)我们(men)每(mei)个(ge)人(ren)在信(xin)息时代中的(de)一场(chang)“辨(bian)别”之旅(lv)。而“葫芦(lu)里(li)不(bu)买(mai)药”这句(ju)话，正(zheng)是这(zhe)场旅(lv)途中，那(na)个(ge)会心(xin)一笑的(de)信(xin)号，那(na)个擦(ca)亮眼(yan)睛的(de)提(ti)醒(xing)，那个连接(jie)彼此(ci)、共同(tong)前行(xing)的(de)文化密码。它(ta)证明(ming)了(le)，即(ji)使是(shi)童(tong)年的符号，也(ye)能在(zai)成(cheng)人世界(jie)的(de)解读中(zhong)，焕发(fa)出别(bie)样的生机(ji)与(yu)深刻的价值。

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图片来源：每经记者 陈训秋 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄