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【设(she)计理念的(de)东(dong)方韵(yun)味与(yu)西方冲击】

当按下播(bo)放键(jian)，一帧帧流动(dong)的(de)画面(mian)，伴随(sui)着或(huo)激昂或舒(shu)缓(huan)的旋(xuan)律(lv)，将我(wo)们带入一个由(you)视听交织而成(cheng)的梦(meng)境。在音乐(le)录影带（MV）的(de)创(chuang)作领(ling)域，东方与西(xi)方，尤(you)其是(shi)以(yi)日产（Nissan）为(wei)代表的(de)东(dong)方美(mei)学，与(yu)欧美(mei)主流(liu)的(de)MV风格，犹(you)如两(liang)条平(ping)行线(xian)，各自描绘(hui)着独特的视觉语言(yan)。

它们(men)在设计理(li)念上(shang)的(de)差异，是(shi)理解(jie)两者独特(te)魅力(li)的钥(yao)匙。

日(ri)产MV，往(wang)往在骨子(zi)里流(liu)淌着一种(zhong)东方(fang)特(te)有(you)的(de)含(han)蓄(xu)与内敛(lian)。其(qi)设(she)计理念(nian)深受东(dong)方哲(zhe)学影(ying)响，追求(qiu)意(yi)境的营造(zao)而非(fei)直(zhi)白(bai)的(de)宣(xuan)泄。你看，一(yi)辆日产车在MV中(zhong)出现(xian)，它可(ke)能不是一(yi)味(wei)地追求速度(du)与激情(qing)，而是被置于一处(chu)能(neng)展(zhan)现其(qi)优(you)雅(ya)线条(tiao)的静(jing)谧之(zhi)地(di)——可能是(shi)晨(chen)曦微露(lu)的(de)山巅，也可能(neng)是古韵悠(you)长(zhang)的巷陌。

光(guang)影(ying)的运(yun)用极其(qi)讲究，利(li)用柔(rou)和的光线勾(gou)勒(lei)出车身的(de)光泽，或(huo)是通过(guo)斑驳(bo)的(de)树(shu)影投(tou)射，营(ying)造出一种(zhong)宁静、致远的氛(fen)围。这种“留(liu)白”的(de)设计，让(rang)观众的(de)想(xiang)象(xiang)力(li)得(de)以驰(chi)骋，去(qu)感受车与(yu)景(jing)、车与人的和(he)谐统(tong)一(yi)。它(ta)可能(neng)通过细腻(ni)的情感表达，将车辆(liang)的品质、舒(shu)适性、以及某(mou)种生活(huo)态度(du)融入(ru)其中(zhong)，传递(di)的(de)是(shi)一种(zhong)“润物细无(wu)声”的(de)品牌(pai)沟(gou)通方式(shi)。

日(ri)产(chan)MV的(de)叙事手(shou)法也(ye)常常偏(pian)向(xiang)于写(xie)意，情(qing)节不一(yi)定跌宕起伏(fu)，但(dan)往往能在不经意(yi)间(jian)触(chu)动人(ren)心，例(li)如通(tong)过男女主人公之间(jian)眼神的交汇、一个不经(jing)意的微(wei)笑，将车辆(liang)作为(wei)情感(gan)的载体(ti)，承(cheng)载着温馨、浪漫(man)，甚至(zhi)是(shi)对(dui)未来生活(huo)的憧憬。这(zhe)种细(xi)腻的情感(gan)铺陈，是日产MV独特的东方(fang)魅力(li)所在。

相(xiang)较(jiao)之下(xia)，欧美(mei)MV的设计理(li)念则更(geng)加倾向(xiang)于直(zhi)接、冲击(ji)力(li)强、以(yi)及个(ge)性(xing)化(hua)的表达(da)。它(ta)们往(wang)往大胆、前卫，不(bu)畏惧挑(tiao)战视觉(jue)极限(xian)。当欧(ou)美(mei)品(pin)牌（特(te)别(bie)是汽车(che)品牌，此处(chu)以“欧(ou)美MV”泛(fan)指(zhi)其代表(biao)性(xing)风(feng)格(ge)）推(tui)出MV时(shi)，你看到的(de)常常是(shi)速度(du)与(yu)激情(qing)的极(ji)致展(zhan)现。车(che)辆被(bei)置于(yu)广(guang)袤无垠的公路，伴(ban)随着震耳(er)欲聋(long)的引(yin)擎轰(hong)鸣(ming)，镜(jing)头以(yi)极快的剪辑速(su)度(du)，配(pei)合着(zhe)动感(gan)的音(yin)乐，呈(cheng)现出一种肾上(shang)腺素飙升的快(kuai)感。

色彩(cai)的运(yun)用(yong)也更(geng)加大(da)胆，鲜艳的(de)对比色、强(qiang)烈的灯光效果(guo)，营造(zao)出一(yi)种充(chong)满活力(li)和视觉冲击(ji)的(de)画面(mian)。欧(ou)美MV的设计理(li)念(nian)更注重“张(zhang)力”的营造(zao)，无论是车辆本(ben)身(shen)的性能(neng)展示，还是(shi)画面(mian)所传达(da)的情绪(xu)，都力(li)求达(da)到一(yi)种(zhong)极(ji)致的(de)爆发(fa)。叙(xu)事(shi)上，它们(men)可(ke)能更(geng)偏向(xiang)于(yu)戏(xi)剧(ju)化(hua)、情节化，甚(shen)至带(dai)有强烈的(de)个(ge)人英(ying)雄(xiong)主(zhu)义色彩，将车辆塑造(zao)成(cheng)解(jie)决问(wen)题、实现目标的关(guan)键元(yuan)素(su)。

这种直接、有力(li)的(de)表达(da)方式(shi)，能(neng)够迅速抓(zhua)住(zhu)观众(zhong)的眼(yan)球(qiu)，留(liu)下深刻的印象。

更深层次(ci)的分析(xi)，这种设计理(li)念(nian)的差异(yi)也反映了东西方文(wen)化的价值(zhi)观。东(dong)方(fang)文(wen)化强(qiang)调和(he)谐、内敛、注(zhu)重意境的传承，因此(ci)日产(chan)MV更(geng)倾(qing)向于将车辆(liang)融(rong)入生活场景，表(biao)达一种“以(yi)人为(wei)本”的理念，突出车辆与使(shi)用者情感的(de)连接。而(er)西方文化则(ze)更(geng)崇(chong)尚自(zi)由(you)、独立(li)、张扬个性(xing)，欧(ou)美(mei)MV则更倾向于将(jiang)车辆作(zuo)为(wei)一种(zhong)力量(liang)的象(xiang)征，一(yi)种实现个(ge)人价(jia)值的工具(ju)，强调其性能(neng)和带来(lai)的(de)感(gan)官刺激。

例(li)如，日产(chan)MV可(ke)能(neng)会展现(xian)一家(jia)人在(zai)周末驾车(che)出游(you)，享受(shou)宁(ning)静时光(guang)的(de)画面(mian)，传(chuan)递的(de)是家(jia)庭的温馨与生(sheng)活的品质(zhi)；而欧(ou)美(mei)MV则(ze)可能是一群年轻(qing)人(ren)驾驶着跑车(che)，在(zai)夜晚(wan)的(de)城市中(zhong)穿(chuan)梭，追求自由(you)与(yu)不羁。

技(ji)术层面(mian)，尽(jin)管现(xian)代MV都(dou)高度依(yi)赖(lai)先(xian)进(jin)的拍摄和剪辑(ji)技术，但(dan)日(ri)产(chan)MV在(zai)技术运用(yong)上，更(geng)侧重于提(ti)升画面的(de)质(zhi)感和细(xi)节的呈现(xian)。例如(ru)，利(li)用(yong)高精度摄(she)影(ying)设备(bei)捕捉车(che)身(shen)每一(yi)处曲线(xian)的光影变(bian)化，利用后期(qi)特(te)效subtly地(di)增(zeng)强(qiang)氛围(wei)感，但(dan)绝不会喧宾夺(duo)主。而(er)欧美MV则可能更(geng)倾向于利(li)用尖端的(de)视(shi)觉特效(xiao)，创造(zao)出令(ling)人惊叹(tan)的(de)场景(jing)，例如超现(xian)实(shi)的(de)画(hua)面、快速切换(huan)的镜头，甚至(zhi)虚(xu)拟场景(jing)的(de)构(gou)建，来达到视(shi)觉上(shang)的震撼(han)效(xiao)果。

最(zui)终，无论是日(ri)产(chan)MV的东方意(yi)境，还(hai)是(shi)欧(ou)美MV的(de)西方(fang)冲(chong)击，它(ta)们(men)都在(zai)用各(ge)自的方(fang)式，向(xiang)世界讲(jiang)述着(zhe)关于车(che)辆、关于(yu)生(sheng)活、关于(yu)梦(meng)想(xiang)的故(gu)事。理(li)解了(le)它们(men)在设(she)计理念上(shang)的根本(ben)差(cha)异，我们才能更深(shen)刻地(di)体(ti)会到，为何同(tong)样的汽车(che)产(chan)品(pin)，在不同(tong)的文(wen)化背景下(xia)，能被(bei)赋(fu)予如此(ci)不同的(de)生(sheng)命力(li)。

【用户体(ti)验的沉(chen)浸式情感与即(ji)时感(gan)官(guan)】

如(ru)果说(shuo)设(she)计理念(nian)决(jue)定了MV的“骨(gu)骼”与(yu)“灵(ling)魂”，那(na)么用户体(ti)验则(ze)关(guan)乎观看(kan)者(zhe)能否在其中(zhong)获(huo)得(de)共鸣，以及(ji)这种共鸣的性(xing)质。日产MV与欧美MV在用户体(ti)验上(shang)的差(cha)异，同样是(shi)深刻(ke)而(er)引人(ren)入胜的，它们分别在情(qing)感的(de)沉浸(jin)与即(ji)时感官的(de)满(man)足上(shang)，走出(chu)了(le)截然不(bu)同的路(lu)径。

日产MV的(de)用户(hu)体验，更倾(qing)向于(yu)一(yi)种“沉浸式(shi)情感(gan)”的(de)构(gou)建(jian)。它不(bu)是简单地(di)展示(shi)产品，而是(shi)试图(tu)将观众“拉入”故(gu)事之(zhi)中(zhong)，让他们(men)产生代(dai)入(ru)感和(he)情感(gan)上(shang)的(de)连(lian)接(jie)。当你观(guan)看(kan)一则(ze)日产MV，你(ni)可(ke)能会(hui)注意(yi)到，它不会(hui)过多(duo)地(di)强调(diao)车(che)辆的参(can)数或技(ji)术细节，而(er)是通(tong)过精巧(qiao)的情节(jie)设计，让车辆成为连接人物情(qing)感的纽(niu)带。

比(bi)如(ru)，一则(ze)关于(yu)家(jia)庭(ting)出游(you)的日产MV，可(ke)能会(hui)通过孩子(zi)在(zai)车内的笑(xiao)声(sheng)、夫(fu)妻间温馨的(de)对视、以及沿途(tu)风景(jing)的(de)静谧美(mei)好，让(rang)观众感受(shou)到一(yi)种安全、舒适、充满爱意的(de)家庭氛(fen)围(wei)。这时(shi)候，车辆(liang)不(bu)再(zai)仅(jin)仅是(shi)一个(ge)交(jiao)通(tong)工具(ju)，它变成了(le)一个移动(dong)的家，一个(ge)承载(zai)家庭(ting)温馨时光的空(kong)间。观(guan)众(zhong)在观看(kan)过程中(zhong)，不是在(zai)“评估”一(yi)辆(liang)车，而(er)是在“感受(shou)”一(yi)种生(sheng)活方式，一种(zhong)对美(mei)好(hao)家(jia)庭生(sheng)活的(de)向往(wang)。

这种(zhong)体验是舒(shu)缓的(de)，是逐渐渗透的(de)，它需要(yao)观众放慢节奏，去(qu)体会(hui)画面中的细节(jie)，去(qu)感受人物的(de)情绪(xu)。即使是展现性(xing)能，日产MV也(ye)常常(chang)会(hui)将(jiang)其融入到一(yi)种更广(guang)阔的生活场(chang)景(jing)中(zhong)，例(li)如在(zai)崎岖(qu)山路上平(ping)稳行(xing)驶，展(zhan)现(xian)的是车辆的(de)可靠(kao)性(xing)与舒适(shi)性(xing)，而非单(dan)纯(chun)的速度(du)竞赛。这种(zhong)体(ti)验，是一种情感(gan)上(shang)的共(gong)鸣(ming)，是一(yi)种对品(pin)牌所(suo)倡导生活(huo)方(fang)式的认(ren)同(tong)，它(ta)带来的(de)满(man)足感(gan)是深(shen)远的，能(neng)够(gou)触(chu)及观(guan)众内(nei)心(xin)最(zui)柔(rou)软(ruan)的部(bu)分(fen)。

而欧美MV的(de)用户(hu)体(ti)验(yan)，则更(geng)偏向于“即(ji)时感官”的(de)满足。它(ta)们(men)旨在(zai)以最直接、最快(kuai)速的(de)方(fang)式(shi)，抓住(zhu)观众的(de)注意力，并(bing)给(gei)予(yu)强(qiang)烈的(de)感官(guan)刺激(ji)。观看(kan)欧美(mei)MV，你往(wang)往(wang)会(hui)感受到(dao)一(yi)种“嗨”起来(lai)的体验。车(che)辆的(de)加速、漂移(yi)、以(yi)及(ji)与环(huan)境(jing)的(de)互(hu)动，都(dou)被放大(da)到(dao)极致。强(qiang)烈的(de)视觉冲(chong)击力，配合着激烈的音乐(le)节奏，能够瞬(shun)间(jian)点(dian)燃观(guan)众的(de)激情(qing)。

例(li)如，一则(ze)展现新款跑车(che)的欧美(mei)MV，可(ke)能会(hui)呈(cheng)现车(che)辆在(zai)专(zhuan)业(ye)赛道(dao)上(shang)疾驰(chi)，轮胎摩擦地面发出尖锐的(de)声(sheng)响，火焰从排气管(guan)喷出，镜(jing)头快(kuai)速(su)切换，伴随(sui)着(zhe)激昂的(de)电子音(yin)乐(le)，这(zhe)一切都仿(fang)佛要(yao)把(ba)观众的(de)感官(guan)推向临界(jie)点。这种体验(yan)是短暂而(er)强烈的(de)，它带来的(de)满足(zu)感(gan)是(shi)直接的，是(shi)一种纯粹的视(shi)觉和(he)听(ting)觉(jue)上的(de)震(zhen)撼(han)。

观众在观(guan)看过程(cheng)中(zhong)，更多(duo)的是在体(ti)验一种速度(du)的(de)快感(gan)，一种(zhong)力量(liang)的释放，一种(zhong)不(bu)受拘(ju)束的自(zi)由(you)。它们(men)的目标是让你(ni)“哇”出声(sheng)，让(rang)你(ni)感(gan)受到(dao)肾上(shang)腺素飙升的快感，这(zhe)种(zhong)体(ti)验(yan)是外放(fang)的，是瞬间(jian)爆发的。

从用(yong)户需求(qiu)的角度来看(kan)，这(zhe)种差异(yi)也(ye)反映(ying)了不(bu)同(tong)文(wen)化背景(jing)下(xia)消(xiao)费者对(dui)产(chan)品和体(ti)验的(de)期望(wang)。日产MV所营(ying)造(zao)的沉浸式情(qing)感体(ti)验(yan)，更符合(he)那些(xie)追求稳定(ding)、舒适(shi)、注重生活(huo)品质的消(xiao)费(fei)者(zhe)。他们(men)希望(wang)车辆(liang)能(neng)够(gou)成为生活(huo)的一部分，能够(gou)带来安全(quan)感和(he)情感(gan)上的(de)寄托(tuo)。而欧美MV所(suo)提供的即时感官体验，则更(geng)能(neng)吸引(yin)那些追(zhui)求刺激(ji)、个性(xing)、渴(ke)望挑战(zhan)的(de)年轻消(xiao)费者(zhe)。

他们希(xi)望车辆(liang)能够(gou)成为彰(zhang)显(xian)个性的工具，能(neng)够(gou)带来(lai)无穷的乐趣和(he)自(zi)由。

技(ji)术和(he)内容的呈现(xian)方式也进一步强(qiang)化了这种(zhong)体验(yan)差(cha)异(yi)。日(ri)产(chan)MV在(zai)后(hou)期(qi)制(zhi)作上(shang)，更注(zhu)重(zhong)细(xi)节的(de)打(da)磨，比如(ru)通过(guo)精(jing)心调制的(de)色彩，营(ying)造出温(wen)暖(nuan)或宁静的(de)氛围(wei)，通过(guo)细(xi)腻的人(ren)物表(biao)演(yan)，传递情(qing)感。音乐的选择(ze)也往(wang)往是舒(shu)缓、悠(you)扬(yang)，或者(zhe)富有(you)叙事性的(de)，与画(hua)面相(xiang)得益(yi)彰。而(er)欧(ou)美MV则可能大(da)量(liang)运(yun)用(yong)快(kuai)节奏(zou)的剪(jian)辑(ji)、大(da)胆的色彩对(dui)比、以及震撼(han)的音效(xiao)，配(pei)合着流行(xing)、摇滚(gun)或电(dian)子(zi)音乐(le)，以达到(dao)最(zui)大(da)化的(de)感官冲(chong)击。

归(gui)根结底(di)，无(wu)论是日(ri)产(chan)MV带来的(de)情感(gan)沉浸，还是欧(ou)美(mei)MV的(de)感官冲(chong)击，它(ta)们都(dou)是在通过(guo)各自(zi)独(du)特的方(fang)式，与(yu)潜在的消(xiao)费者建立连接(jie)。日产(chan)MV通过(guo)构建一种生(sheng)活(huo)场(chang)景(jing)和情感共鸣，让观(guan)众觉得(de)“这是(shi)我(wo)想要(yao)的生活(huo)”；而欧美MV则(ze)通过(guo)直接的(de)视(shi)听刺(ci)激，让(rang)观众(zhong)产生(sheng)“哇，太酷(ku)了(le)！”的(de)即(ji)时反应(ying)。

理(li)解了(le)这两种(zhong)不(bu)同(tong)的(de)用(yong)户体验(yan)，我们(men)就(jiu)能(neng)更好地(di)把(ba)握不同市场和(he)不同消费群体(ti)的心(xin)态，也(ye)更能(neng)体会(hui)到(dao)，在(zai)多(duo)元化(hua)的世(shi)界(jie)里，传播的力量是如(ru)何被巧(qiao)妙地(di)运用(yong)，来塑造(zao)品(pin)牌(pai)形象和(he)连接消费者(zhe)情(qing)感的。

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图片来源：每经记者 陈润余 摄

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