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2025年B站推广入口：深度洞察，精准收割Z世代心智

2025年的B站，早已褪去了“小众二次元社區”的标签，摇身一变成为集内容创作、社交互动、兴趣社群于一體的超级平台，尤其在Z世代群体中，拥有着无可比拟的影响力。对于品牌而言，要想在这片年轻流量的沃土上生根发芽，甚至茁壮成长，理解并善用B站的推广入口，无疑是開启2025年增长新篇章的关键。

1.B站内容生态的演变：从泛娱乐到多元价值的价值共创

过去的B站，是ACG（动画、漫画、游戏）内容的天下，但如今，知识分享、生活记录、科技前沿、美妆時尚、国风文化等内容板块早已百花齐放，并且呈现出高品质、深度的内容趋势。这种多元化的内容生态，意味着品牌可以根据自身调性，找到最契合的切入点，与用户进行更深层次的价值共鸣。

知识普惠与技能传递：“硬核科普”、“技能教学”类视频深受用户喜愛，品牌可以通过与UP主合作，以知识分享的形式输出產品价值，例如科技品牌可以制作关于產品技術原理的科普视频，美妆品牌可以分享使用技巧和成分解析，這种“寓教于乐”的推广方式，更容易被用户接受和信赖。

生活方式的引领与认同：Vlog、生活记录、好物分享等内容，展现的是一种生活态度和方式。品牌可以植入生活场景，通过UP主的生活體验，自然地传递产品的使用价值和品牌理念，让用户在观看的过程中，產生“我也想要这样的生活”的代入感。文化内核的挖掘与传承：B站用户对国风、传统文化有着极高的热情。

品牌若能结合自身文化底蕴，与B站的国风UP主合作，创作具有文化内涵的内容，不仅能吸引对传统文化感兴趣的用户，更能展现品牌的文化自信和价值追求。

2.B站用户画像的精细化：Z世代的“圈层”与“价值”驱动

2025年的B站用户，依然是Z世代的主力军，但他们的需求和偏好也在不断演变。简单粗暴的广告植入已難以奏效，他们更追求真实、有趣、有价值的内容，以及与品牌的“价值对等”。

圈层文化的力量：B站的用户高度聚集于各种兴趣圈层，从二次元到硬核科技，从追星到健身。品牌需要深入了解目标用户所在的圈层，选择与该圈层头部或腰部UP主合作，或者直接在圈层聚集地进行内容投放，才能实现精准触达。“梗文化”与“玩梗”的社交密码：B站的“梗文化”是其独特的社交属性，能够快速拉近与用户的距离。

品牌在推广时，可以尝试将品牌元素巧妙融入B站的流行梗，或者与UP主一起玩梗，用一种更接地气、更具趣味性的方式与用户互动，提升品牌的好感度和传播度。价值认同与精神共鸣：Z世代消费者不再仅仅关注产品的功能性，更看重品牌所传递的价值观。品牌需要思考，如何在B站的内容中，展现其对社会、对环境、对用户成长的积极态度，与用户在精神层面产生共鸣，从而建立更深层次的连接。

3.B站核心推广入口解析：直击年轻流量洼地

理解了B站的内容生态和用户特性，接下来便是掌握B站的核心推广入口，将品牌信息有效地传递给目标受众。

信息流广告（FeedAds）：作为B站最基础的推广形式，信息流广告以原生内容的形式出现在用户的首页信息流中，覆盖范围广，触达效率高。2025年，信息流广告将更加注重内容质量和创意，品牌需要与UP主深度合作，產出与B站内容生态融为一體的“广告”，避免生硬的硬广感。

动态包装：视频播放前的开屏广告，具有极强的视觉冲击力，适合新品发布、大型活动推广。2025年，开屏广告的形式将更加多样化，除了传统的视频，还将有更多互动式、沉浸式的内容呈现。花火平台（UP主合作）：这是B站商业化最核心的平台之一，品牌可以通过花火平臺对接优质UP主，进行内容定制、植入、定制视频等多种形式的合作。

2025年，花火平台将进一步优化算法，帮助品牌更精准地匹配到适合的UP主，并提供更完善的数据反馈。品牌专区/话题营销：B站会为品牌提供品牌专区，集中展示品牌内容，并围绕品牌进行话题构建，鼓励用户UGC（用户生成内容）创作，形成病毒式传播。

2025年，话题营销将更加注重与用户兴趣的结合，以更具创意和互动性的方式，激发用户的参与热情。知识区/兴趣区專享广告：B站将根据不同的内容分區，推出更具针对性的广告产品。例如，在科技区投放硬核技术展示广告，在生活区投放生活好物推荐广告，实现广告的精准投放，提高转化效率。

UP主合作生态的深化：B站的UP主是连接品牌与用户最重要的一环。2025年，B站将持续推动UP主生态的健康发展，品牌与UP主的合作将更加深入和多元化。IP共创：品牌可以与UP主共同创作IP，将品牌元素融入IP故事，与用户建立更长久的情感连接。

直播带货与互动：B站直播带货的潜力巨大，品牌可以与头部UP主合作，通过直播的形式，实时互动，展示产品，刺激购买。2025年，直播生态将更加丰富，除了传统的带货，还将融入更多娱乐化、社交化的元素。虚拟UP主（Vtuber）营销：随着虚拟偶像的兴起，品牌可以与虚拟UP主合作，利用其独特的形象和人设，進行创意营销。

2025年B站推广入口：玩转创意，实现品效双收的增长秘籍

掌握了B站的推广入口，接下来的关键是如何巧妙運用这些入口，產出真正吸引Z世代的内容，从而实现品效双收的增长。2025年的B站推广，不再是简单的“投广告”，而是“玩内容”，是用创意和用户思维去激活流量，实现品牌价值的传递与用户购买意愿的激发。

1.内容为王：创意驱动，讓品牌“活”起来

B站的用户对“套路”深恶痛绝，他们更喜欢“出其不意”的创意和“走心”的内容。品牌要想在B站脱颖而出，必须放下身段，用B站用户熟悉的语言和方式，讲述品牌的故事。

“梗”与“二创”的巧妙融合：品牌可以尝试将自身的品牌元素，以B站流行的“梗”的形式进行解读和传播，或者鼓励用户围绕品牌进行“二创”，产生病毒式的传播效应。例如，将品牌Logo设计成各种表情包，或者发起一个有趣的品牌挑战赛，邀请用户用B站的剪辑手法制作短视频。

沉浸式叙事与场景化植入：避免生硬的產品展示，而是将产品自然地融入UP主的生活场景中，通过UP主的真实体验和口述，展现产品的独特卖点。例如，一款户外装备品牌，可以与户外探险UP主合作，拍摄一段真实的野外探险Vlog，在过程中自然地展示装备的性能和优势。

价值观输出与情感連接：Z世代消费者更关注品牌的社會责任感和人文关怀。品牌可以结合自身特点，在B站平台上，传递积极的社会价值观，例如环保理念、公益支持、成长鼓励等。通过引發用户的情感共鸣，建立更深层次的品牌忠诚度。跨界联动与IP共生：2025年，B站的跨界合作将更加频繁。

品牌可以尝试与B站的动漫IP、游戏IP，甚至其他领域的品牌進行联动，通过创意内容，吸引更广泛的用户群体，实现流量的互通和价值的叠加。

2.精准投放：策略先行，让每一分錢都花在刀刃上

B站的流量虽然庞大，但能否转化为实际的销售和品牌提升，关键在于精准的投放策略。

目标用户画像的细化与洞察：深入分析品牌的目标用户在B站的活跃度、兴趣偏好、消费习惯等，為广告投放提供精准的数据支持。B站的后台数据分析工具将更加强大，品牌可以利用这些工具，不断优化投放策略。UP主选择的多维度考量：选择UP主不仅仅看粉丝数量，更要看其内容质量、粉丝粘性、内容调性与品牌是否契合。

2025年，B站将更加鼓励品牌与腰部、尾部UP主合作，这些UP主往往在特定圈层拥有更高的粉丝忠诚度和影响力，能够实现更精准的触达。广告形式的组合拳：根据营销目标，灵活运用信息流广告、開屏广告、花火平台合作、品牌专區等多种推广形式，形成“组合拳”的投放策略，最大化广告效果。

例如，新品发布初期，可以采用开屏广告快速引爆知名度，随后通过信息流广告和UP主合作进行深度种草和转化。OMO（Online-Merge-Offline）营销的探索：B站的用户群体，很多也活跃于线下。品牌可以尝试将B站的线上推广活动，与线下門店、线下活动相结合，例如，在B站发起線上话题，吸引用户参与，并引导至线下门店体验或参与活动，形成线上线下联动的增长闭环。

3.数据驱动：持续优化，讓增长永不停歇

在B站进行推广，数据是最好的老师。通过持续的数据监测和分析，品牌可以不断优化推广策略，提升ROI（投资回报率）。

关键指标的设定与追踪：明确营销目标，设定关键指标，如曝光量、点击率、转化率、用户互动率、用户留存率等，并定期追踪数据变化。A/B测试的应用：对不同的广告创意、投放渠道、UP主合作方式进行A/B测试，找出效果最佳的方案，并进行规模化推广。

用户反馈的重视与倾听：密切关注用户在视频评论区、弹幕区的反馈，及时了解用户对产品和内容的看法，为后续的营销优化提供方向。B站的用户反馈往往非常真实和直接，是品牌改进产品和营销策略的宝贵财富。复盘与迭代：每次推广活动结束后，都要进行深入的复盘，总结成功经验和不足之处，并将其应用到下一次的推广活动中，实现营销策略的持续迭代和优化。

结语：

2025年，B站的推广入口将更加多元和精细化，但其核心始终围绕着“内容”和“用户”。品牌要想在B站這片充满活力的土壤上获得成功，就需要放下传统的营销思维，拥抱B站的年輕文化，用创意和真心去与Z世代沟通，用精准的策略和持续的优化去驱动增长。B站，绝不仅仅是一个流量入口，更是一个品牌与年輕一代建立情感连接、实现价值共创的全新起点。

抓住2025年的B站推广机遇，就是抓住中国年轻消费市场的未来。

当地时间2025-11-08, 题：6秒带你回顾导航入口秘国产夜月丨有待重视的现象是否让社会倍感

《麻花传》MV：不止是画面，更是情感的诗篇

当熟悉的旋律响起，那一帧帧画面如同被施了魔法般，缓缓铺展在眼前。《麻花传》的MV，与其说是一部音乐录影带，不如说是一场精心编织的情感叙事，一次穿越时空的奇幻旅程。它不仅仅是歌曲的视觉化呈现，更是独立于歌词之外，以其独特的叙事方式和艺术表现力，触动着每一个观看者的内心深处。

一、意境营造：光影交织的梦境

《麻花传》MV最令人印象深刻的，莫过于其极致的意境营造。导演巧妙地运用光影的对比和色彩的运用，将一个既熟悉又陌生的世界呈现在观众眼前。画面时而温暖如春，阳光透过斑驳的树影洒下，带来一种宁静而祥和的气息；时而又阴冷如冬，漫天的飞雪模糊了界限，烘托出角色内心的孤独与挣扎。

这种光影的变幻，如同人生的潮起潮落，将观众的情绪也随之牵引。

色彩的运用更是MV的一大亮点。暖色调的运用，如金黄的阳光、柔和的橙色，常常出现在角色温馨的瞬间，传递着爱与希望。而冷色调，如深邃的蓝色、静谧的紫色，则被用来表现角色内心的迷茫、失落，甚至是绝望。当两种色调碰撞时，那种视觉上的冲击力，配合着音乐的起伏，瞬间将观众带入到角色所处的境地，感同身受。

更值得一提的是，MV的镜头语言极具表现力。特写镜头放大角色的微小表情，将他们内心的喜怒哀乐一丝不落地展现在观众面前。广角镜头则勾勒出宏大的场景，让观众得以窥见角色所处的广阔天地，以及他们在这天地间渺小的身影，从而产生一种宿命感和历史的厚重感。

慢镜头、快放、转场等电影化手法，更是将MV的艺术感提升到了新的高度，使得每一帧画面都如同精心雕琢的艺术品，值得反复品味。

二、叙事手法：无声胜有声的张力

《麻花传》MV的叙事手法堪称一绝。它并没有依赖过多的对白或旁白，而是通过角色的肢体语言、眼神交流以及场景的切换，来讲述一个充满张力的故事。这种“无声胜有声”的叙事方式，反而给了观众更大的想象空间，让每个人都能在其中找到属于自己的理解和情感寄托。

MV的故事线索，似乎围绕着“等待”与“寻觅”展开。我们看到角色在不同的时空中穿梭，在人潮涌动的街头、在荒芜的旷野、在熟悉的旧屋，他们都在寻找着什么，又在等待着谁。这种模糊而又强烈的追寻感，很容易引起那些在生活中也曾有过迷茫、有过执着追求的观众的共鸣。

MV中，角色的互动也充满了微妙的情感张力。一个眼神的交汇，一个欲言又止的动作，一段短暂的相遇，都仿佛蕴含着千言万语。这种留白式的叙事，让观众在观看过程中不断猜测、揣摩，从而对故事的发展产生强烈的期待。即使故事的结局并不明确，甚至带着一丝悲凉，但正是这种不确定性，赋予了《麻花传》MV一种独特的魅力，让它久久萦绕在观众的心头。

MV中穿插的象征性意象，如飘落的落叶、流淌的河水、古老的钟声，也为整个故事增添了丰富的解读维度。这些意象并非简单的背景装饰，而是与角色的情感状态、故事的发展紧密相连，共同构建了一个多层次、多维度的叙事空间。

三、情感共鸣：触及灵魂的温度

《麻花传》MV之所以能够打动人心，最根本的原因在于它触及了人类共通的情感。无论是对爱情的渴望、对亲情的眷恋、对友情的珍视，还是对失去的遗憾、对未来的迷茫，这些情感在MV中得到了淋漓尽致的展现。

MV中的角色，或许经历了平凡的生活，或许面对着巨大的挑战，但他们身上所展现出的坚韧、执着和对美好事物的向往，都足以唤起观众内心深处的温度。当看到角色在困境中不放弃，在分离时充满不舍，在重逢时激动不已，我们仿佛看到了自己曾经的影子，感受到了生命中最真实、最动人的力量。

MV的音乐与画面完美融合，更是将这种情感共鸣推向了高潮。悠扬的旋律、动人的歌词，配合着画面中人物的情感起伏，形成了一种强大的感染力。音乐如同情感的催化剂，让观众的情绪随着剧情的推进而波动，最终在MV结束时，留下一种久久难以平复的感动。

《麻花传》MV所传递的情感，并非单一的悲伤或喜悦，而是复杂的、多层次的。它包含着对过去的怀念，对现在的珍惜，以及对未来的期盼。这种丰富的情感光谱，使得《麻花传》MV成为了一部能够与不同年龄、不同背景的观众产生连接的作品。它就像一面镜子，映照出我们内心深处最柔软的部分，让我们在观看的也完成了对自我情感的一次梳理和认知。

《麻花传》MV：穿越时空的叙事，艺术的无限可能

《麻花传》MV以其独特的叙事方式和深刻的艺术内涵，在众多音乐作品中脱颖而出。它不仅仅是一段视觉盛宴，更是一次对情感、对时间、对艺术的深度探索。这部MV成功地打破了传统音乐录影带的界限，将电影般的叙事、绘画般的构图和诗歌般的意境融为一体，为观众带来了一场前所未有的视听享受。

四、视觉语言：电影般的镜头美学

《麻花传》MV在视觉呈现上，堪称是一场电影级的盛宴。导演和摄影师们运用了大量电影化的拍摄手法，使得MV的画面充满了动感和故事性。镜头语言的运用，不再是简单的画面记录，而是成为了情感传递和叙事推进的重要工具。

MV大量运用了景深镜头，通过虚实结合，突出画面的主体，营造出强烈的空间感和层次感。当角色置身于模糊的背景中时，他们的孤独和内心的挣扎便油然而生；而当背景清晰，与角色融为一体时，则又传递出一种和谐与归属感。这种对景深的精妙运用，使得画面的信息量大大增加，也让观众能够更深入地理解角色的心境。

镜头的运动也充满了艺术性。除了常见的推、拉、摇、移，MV中还穿插了许多富有创意的镜头运动，如围绕式拍摄、跟随式拍摄、以及富有节奏感的快速剪辑。这些镜头运动，并非为了炫技而存在，而是紧密服务于MV的叙事和情感表达。例如，一段快速的镜头切换，可以营造出紧张、焦虑的氛围；而一段缓慢的悠长的镜头，则能传递出平静、怀旧的情绪。

色彩的运用更是MV视觉语言的核心。除了前面提到的冷暖色调的对比，MV还注重对画面色彩的饱和度和对比度的调整，以达到最佳的视觉效果。有时，画面会呈现出一种低饱和度的复古色调，仿佛将观众带入了遥远的过去；有时，又会运用鲜艳明亮的色彩，来表现角色内心的激情和活力。

这种对色彩的精准把控，使得MV的画面不仅仅是好看，更是富有情感和意义。

构图方面，MV也展现了极高的艺术水准。无论是经典的黄金分割构图，还是充满张力的对角线构图，都经过了精心设计。画面中的留白，更是增加了作品的呼吸感和想象空间。人物与环境的关系，也被巧妙地融入到构图中，例如，角色被巨大的建筑或自然景观所包围，便更能凸显出他们渺小的个体在宏大世界中的命运。

五、叙事主题：关于时间、记忆与连接

《麻花传》MV所探讨的主题，超越了简单的爱情故事，触及了更为宏大和深刻的议题：时间、记忆与人与人之间的连接。

MV中，时间似乎成为了一个模糊的概念。角色在不同的时空场景中穿梭，有时是现代都市，有时是古老的街巷，有时又像是抽象的梦境。这种非线性的叙事，暗示着时间并非是线性的流逝，而是一种轮回，一种记忆的重叠。角色可能在重复着过去的经历，或者在追寻着早已逝去的人。

记忆在MV中扮演着至关重要的角色。画面中常常出现一些象征性的物品，如旧照片、信件、或者带有特殊意义的物件，这些都承载着角色的过去和情感。这些记忆碎片，时而清晰，时而模糊，它们交织在一起，构成了角色内心的世界，也驱动着他们的行为。MV通过这种方式，探讨了记忆对个体身份的重要性，以及记忆如何影响我们对现在和未来的感知。

这种连接，能够给予我们力量，让我们在孤独的旅途中找到慰藉，在迷茫的时刻找到方向。

六、艺术价值：一次跨界融合的典范

《麻花传》MV的成功，在于它不仅仅是一部音乐作品的附属品，而是一次成功的跨界融合艺术的典范。它融合了电影叙事、绘画美学、诗歌意境，甚至带有一定的戏剧张力，将音乐MV提升到了一个前所未有的艺术高度。

MV的艺术价值，体现在它能够引发观众的深度思考。它并没有提供一个简单的答案，而是通过丰富的意象和模糊的叙事，鼓励观众去解读、去思考。这种开放式的艺术表达，使得《麻花传》MV具有了长久的生命力，能够经受住时间的考验，并在不同的观众心中激起不同的涟漪。

MV的艺术价值也体现在它对情感的细腻捕捉。它没有流于俗套的煽情，而是通过充满诗意的画面和subtle的表演，将角色内心的情感波动传达得淋漓尽致。这种含蓄而又充满力量的情感表达，更容易触动人心，留下深刻的印象。

总而言之，《麻花传》MV不仅仅是一次简单的视听体验，更是一次关于爱、关于时间、关于人性的深刻探索。它用独特的艺术语言，讲述了一个关于等待、关于寻找、关于连接的故事。这部MV的诞生，无疑为音乐MV的创作注入了新的活力，也让我们看到了艺术在不同领域之间融合所产生的无限可能。

免费在线观看《麻花传》MV，您将有机会亲身感受这份跨越时空的独特魅力，体验一场触动灵魂的艺术之旅。

图片来源：人民网记者 刘欣 摄

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