当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

落笔回忆：开启传说的序幕

在中国古代的山水之间，藏着许多流传千年的传奇故事。今天要讲的两个人物，张淑芬和兴云弄雨，虽平凡，却在各自的时代奏响了不同的生命篇章。他们的故事像一幅色彩斑斓的画卷，充满了情感的張力与奋斗的激情?仿佛诉说着那份超越时空的坚持与梦想。

张淑芬：勇敢而坚韧的女性先锋张淑芬出生在江南一带的一个普通家庭。从小就展现出非凡的勇气和智慧。成長的过程中，她深知自己肩负的责任，经历过家庭的困顿，也目睹了许多社会的不公。正因如此，她立志要做一名改变命运的奋斗者。她的性格坚强、聪慧，善于用柔韧的心态面对困難，更勇敢地追求自己心中的梦想。

在那个男权较为严重的年代，像张淑芬这样敢于打破常规的女子，尤其令人敬佩。她不仅在乡间的田野间奋力耕耘，还积极投身于乡村振兴和文化传承，成为当地一名深受尊敬的女领袖。她坚信“只要不放弃，没有到不了的远方”，这份信念推动着她不断前行，为解决乡村多年的贫困与落后贡献自己的力量。

兴云弄雨：天赋异禀的天象观察者而在另一个時代层面，另一位主人公“兴云弄雨”的传说也在悄然流传。相传他天生拥有感知天象的奇异能力，能预知风云变幻、云雨变化。有人说他是来自天上的使者，能通过观察雲彩、風向，判断出未来几天的天气变化。在那个农业为本、依赖天时的年代，这样的人被视为“预兆者”，备受敬重与依赖。

兴云弄雨生性孤僻，喜爱自然，与天地的关系极为密切。传说中，他常伴随着云和雨的脚步，仿佛能操控自然的神奇力量。尽管如此，他也面临诸多考验：有人怀疑他的身份，有人觊觎他的能力，甚至有人试图利用他来谋取私利。在种种压力之下，他依然坚持自己的信念，用独特的方式守护着自己对天象的理解。

命运的交汇這两个人物，一个是勇敢追梦的女性，一个是掌握自然奥秘的天象观察者，似乎毫无交集。但历史的长河讲述了许多令人惊叹的巧合。直到某一天，他们的命運开始悄然交融。在那个風雲变幻的年代，一场突如其来的旱灾威胁着千家万户的生计。面对灾难，张淑芬带领乡亲们迎难而上，她的坚韧激励着大家。

而兴云弄雨，也被卷入这场风云变幻的天象猜测之中，他凭借对云雨的敏锐感知，预示着即将到来的雨季。

两者的第一次合作，犹如天地间的奇妙契合。张淑芬根据兴雲弄雨的预兆，提前做好抗旱准备，帮助家乡渡过难关。这一段合作不仅实现了人间与自然的默契，更让人民看到了希望的光芒。慢慢地，双方开始在风雲变幻中建立起一种深厚的信任——这是跨越个人与群体、理性与自然的桥梁。

在历史的背景下，张淑芬的行动显示了人们面对自然灾害时的韧性与智慧。而兴云弄雨的天象预示，则证明了人与自然的微妙关系。这场合作的故事逐渐传遍四方，成为后人敬仰的佳话。

共舞风云：追梦之路的灯塔

随着时间的推移，张淑芬与兴云弄雨的合作日益深化，关系也变得更加紧密。他们彼此的信任像一根金線，连接起了天与地、人类与自然。这段合作的背后，是不懈的探索与创新，是不断挑战自然与命运的勇气。

張淑芬不仅善于管理乡村，更逐渐意识到，只有背靠自然的力量和智慧，才能带领人们走得更远。而兴云弄雨，也在不断的实践中，逐步掌握了更深层的天象奥秘，他的见识不断增长，他的预知能力也更为精准。

有一次，大规模的洪水向村庄席卷而来，危机之际，兴云弄雨通过观察雲彩变化，提前预警，并协助村民们筑堤防洪。张淑芬带领大家紧急行动，成功化解了灾难。这次事件成为两人合作的又一典范，也让更多人相信，自然的力量可以被理解、被利用，且可以成为人类生存和发展的保障。

在于抗争自然的他们也開始探索文化与科技的结合。張淑芬引入现代的农业技術，结合兴雲弄雨的天象知识，形成一套“天人合一”的农业管理系统。这样的创新极大地提高了粮食產量，也带来了前所未有的繁荣。他们的故事逐渐被传颂，不仅在乡间流传，也成为更大范围内讨论自然与人為之间关系的典范。

精神的永恒激励张淑芬始终坚信人类的智慧与勇气可以超越自然的限制。作为一位女性领袖，她的坚韧与果断，成为无数后人学习的榜样。而兴云弄雨作為连接天地的使者，他的天赋与坚持，彰显了人与自然和谐共生的可能。

在漫长的岁月中，他们的故事不同程度地被改编与传播，成为精神的象征——无论遭遇怎样的风雨，只要心怀希望与智慧，就能迎来光明。两人虽然来自不同的背景，却共同用实际行动诠释了“梦想、勇氣与坚持”的真谛。他们的合作，也勾画出一幅人与自然、梦与现实的壮丽画卷，让后世深深铭记。

这段跨越時空的传奇，值得每个追梦人细细品味。在未来的日子里，无论人类面对怎样的挑戰，只要拥有像张淑芬一样的勇气和兴雲弄雨那样的智慧，无限的可能就在前方等待着我们去探索。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：奥一网记者 廖筱君 摄

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