每经编辑｜闫文青    

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引(yin)子：一(yi)次意(yi)料(liao)之外(wai)的“奖(jiang)励”，点(dian)燃了怎样的导(dao)火索？

在浩(hao)瀚无(wu)垠的(de)二次元世(shi)界里(li)，每(mei)一次的剧(ju)情更新(xin)，每一次的角(jiao)色互动(dong)，都可能激(ji)起(qi)层(ceng)层涟漪。而(er)当(dang)这(zhe)些(xie)涟漪汇聚到(dao)互联(lian)网(wang)的洪流(liu)中，尤(you)其是(shi)在抖(dou)音这(zhe)样节奏快(kuai)、传(chuan)播(bo)广的平台(tai)，一个(ge)简单(dan)的(de)游(you)戏(xi)片(pian)段，一(yi)段被(bei)刻意剪(jian)辑的画(hua)面，便能(neng)迅速成(cheng)为焦(jiao)点(dian)。近来，围(wei)绕着《原神(shen)》人气(qi)角(jiao)色甘雨(yu)与旅(lv)行者(zhe)的一(yi)个“奖励”片(pian)段，在抖音上(shang)掀起(qi)了一股不小的(de)波澜，甚(shen)至被冠(guan)以“令人(ren)震惊(jing)”的(de)标签。

这(zhe)究竟是一(yi)场精心(xin)策划(hua)的(de)营(ying)销(xiao)，还是一次(ci)无心(xin)插(cha)柳(liu)的误会？其(qi)背后又隐(yin)藏着(zhe)怎样(yang)不(bu)为(wei)人知的(de)内幕？

从表面上看(kan)，这似乎只(zhi)是游戏爱(ai)好者们对(dui)剧(ju)情的(de)一(yi)次解读和二次(ci)创作。甘雨，作为(wei)璃月七星的(de)重要成员(yuan)，以(yi)其(qi)温(wen)婉的性格(ge)、强(qiang)大的实力(li)以及“打(da)工(gong)人”的(de)形(xing)象赢得了(le)无(wu)数(shu)玩家(jia)的喜爱(ai)。而(er)旅行(xing)者(zhe)，作为(wei)游(you)戏(xi)的主(zhu)角(jiao)，其身(shen)份和行(xing)为总是伴随(sui)着(zhe)玩(wan)家的(de)代(dai)入(ru)与选(xuan)择(ze)。当游戏(xi)剧情中(zhong)，旅(lv)行者(zhe)“奖励(li)”了甘雨(yu)，这个场(chang)景被(bei)放大(da)、被解读，便有(you)了(le)无限(xian)的想(xiang)象空间。

抖(dou)音(yin)平(ping)台的(de)算法(fa)推荐，更是如同(tong)催化剂一(yi)般，将这(zhe)个(ge)话题(ti)迅速推(tui)向了更(geng)多视(shi)野，引来了(le)各(ge)方玩家的围(wei)观与讨论。

“震惊(jing)”二字，往往暗示(shi)着事件(jian)的(de)背后(hou)并非(fei)如此简单。究竟是(shi)什(shen)么样(yang)的“奖(jiang)励”会让玩(wan)家们(men)如(ru)此反应(ying)？是剧情的意(yi)外(wai)转(zhuan)折？是(shi)角色设定的(de)颠覆？还(hai)是(shi)隐(yin)藏了(le)更深层(ceng)次的含义(yi)？在探(tan)究这(zhe)个(ge)问(wen)题之前，我们不妨先(xian)回顾一下(xia)甘雨(yu)这个(ge)角(jiao)色的(de)塑(su)造。甘雨，这(zhe)位拥(yong)有半(ban)人半仙血(xue)脉的秘书，她肩(jian)负着(zhe)璃月七星的重任(ren)，却(que)又渴望着(zhe)平凡的生活(huo)，这份矛(mao)盾的(de)挣(zheng)扎(zha)，让她(ta)显得(de)格外真(zhen)实和惹人怜(lian)爱。

她勤勤(qin)恳恳，任(ren)劳(lao)任怨(yuan)，甚至(zhi)在某(mou)些时(shi)刻(ke)展现(xian)出超乎(hu)寻常的“社畜”精(jing)神，这使得玩家(jia)们对她既心疼(teng)又(you)喜(xi)爱。

因(yin)此(ci)，当(dang)“奖励(li)”这(zhe)个词语(yu)出现(xian)在甘雨身(shen)上(shang)时，玩(wan)家们(men)的(de)第一反应，或许(xu)是对(dui)她辛(xin)勤付(fu)出的认可(ke)，是对她默默奉献的(de)肯(ken)定。这是一种(zhong)情感(gan)上的共鸣(ming)，是(shi)对角色(se)喜(xi)爱(ai)的一(yi)种(zhong)自然(ran)流(liu)露。为什么(me)这会(hui)演变成“令人(ren)震(zhen)惊”的事(shi)件呢？这(zhe)其中，便(bian)需要我(wo)们深入(ru)挖掘抖(dou)音平台(tai)的(de)内容(rong)生态(tai)以(yi)及玩家(jia)社群的运作机(ji)制。

抖音(yin)的(de)内容生产，很(hen)大程度(du)上依(yi)赖于(yu)短视频(pin)的碎(sui)片化传(chuan)播。一个稍(shao)显暧昧的画面，一句(ju)富有歧(qi)义(yi)的台词(ci)，在(zai)经过(guo)恰(qia)当的剪辑和(he)配(pei)乐(le)后(hou)，便能迅速(su)抓(zhua)住用户的(de)眼球。而“甘雨(yu)被旅行(xing)者(zhe)奖(jiang)励”这个话题，本身(shen)就(jiu)具备(bei)了足够的话(hua)题(ti)性和吸(xi)引(yin)力。甘(gan)雨的(de)粉(fen)丝基础(chu)庞大，而旅行者作为(wei)游戏(xi)主角(jiao)，也(ye)承载了(le)玩家(jia)的各种情感投(tou)射。

当(dang)这两个(ge)元(yuan)素结合(he)，并被冠(guan)以(yi)“震(zhen)惊(jing)”的标签(qian)，其传(chuan)播力(li)便可(ke)想而(er)知。

更值得(de)注意的是(shi)，这种(zhong)“奖励”的(de)解读，并(bing)非仅(jin)仅停留在(zai)游(you)戏(xi)剧情(qing)本身(shen)的层面。在二次元文化(hua)中，玩家们(men)常常将(jiang)游戏角色(se)进(jin)行(xing)拟人(ren)化、情(qing)感(gan)化甚(shen)至“CP化”的解读。甘雨(yu)与(yu)旅行者的互动，在很(hen)多(duo)玩家(jia)眼(yan)中，早已(yi)超越(yue)了简单的剧(ju)情(qing)关系，而(er)是(shi)充满(man)了暧昧(mei)与情感(gan)的张力。因(yin)此，“奖(jiang)励”这(zhe)个词(ci)，在某(mou)些玩(wan)家的语境(jing)下，便被赋予了(le)更深(shen)层(ceng)次的(de)含义，甚至(zhi)可能指(zhi)向(xiang)一些更(geng)成(cheng)人化的(de)解(jie)读。

正是这种(zhong)不(bu)同(tong)寻常(chang)的解读，成(cheng)为了(le)引发(fa)“震(zhen)惊”的关(guan)键。当原本被视(shi)为温(wen)馨或(huo)励志(zhi)的剧情，在网络(luo)上被赋予了(le)不(bu)那么(me)“纯(chun)洁(jie)”的含(han)义时，一部(bu)分玩(wan)家(jia)会(hui)感到不满(man)，一(yi)部分玩(wan)家会感到猎奇，而一(yi)部分(fen)玩家则会借此进行更深(shen)层次的讨论(lun)，甚至引发(fa)一(yi)场关(guan)于(yu)游戏(xi)价(jia)值(zhi)观(guan)、角色塑造以及(ji)网络道德的讨(tao)论。

所以(yi)，所(suo)谓的(de)“抖音推(tui)荐(jian)甘(gan)雨被旅(lv)行(xing)者奖励(li)的(de)背后(hou)故(gu)事”，并非(fei)仅(jin)仅是一个(ge)简单的(de)游(you)戏(xi)片段，而(er)是一(yi)场由(you)游戏剧(ju)情(qing)、平台算法、玩家解(jie)读(du)以(yi)及二次元文(wen)化共同(tong)作用(yong)下(xia)，所产生(sheng)的复(fu)杂(za)舆(yu)论(lun)事件。这场(chang)事件(jian)的“令人(ren)震(zhen)惊”之(zhi)处(chu)，恰恰在(zai)于它(ta)揭(jie)示了在(zai)信息(xi)爆炸(zha)的时(shi)代，内容如何被(bei)放大，解读(du)如何(he)被扭(niu)曲，以及玩(wan)家的(de)情(qing)感(gan)如何被(bei)裹挟。

我(wo)们将(jiang)在这个(ge)part中(zhong)，拨开(kai)表象(xiang)，探究这场(chang)舆(yu)论风(feng)暴(bao)的真(zhen)正成因，以及(ji)它背后(hou)所折射(she)出(chu)的，关于游(you)戏(xi)、文化(hua)与互联网的(de)深(shen)刻(ke)洞(dong)察。

深层(ceng)剖析：当“奖(jiang)励(li)”成(cheng)为风暴(bao)眼(yan)，我们(men)看(kan)到了什么？

我(wo)们已经初步认(ren)识到(dao)，“抖音(yin)推荐(jian)甘(gan)雨被旅(lv)行者(zhe)奖励(li)”这(zhe)一(yi)事件(jian)的背(bei)后(hou)，并非单(dan)一的(de)游戏剧情，而是一(yi)场由多重因(yin)素交(jiao)织而(er)成的舆论事件。这场(chang)被冠(guan)以“令(ling)人(ren)震(zhen)惊”标(biao)签(qian)的(de)讨(tao)论，究竟揭示(shi)了(le)哪些更(geng)深层(ceng)次(ci)的(de)问题(ti)？

是抖(dou)音平台的内容生(sheng)态(tai)与(yu)推(tui)荐(jian)机(ji)制。抖(dou)音的(de)成功(gong)，很(hen)大程度上源(yuan)于(yu)其(qi)强(qiang)大(da)的算法(fa)推荐能(neng)力，它(ta)能够(gou)精准(zhun)地捕(bu)捉用户的兴趣(qu)点，并推送(song)他们可能(neng)喜欢(huan)的内(nei)容。这种(zhong)机(ji)制在带来(lai)便利的也(ye)可(ke)能加剧(ju)信息(xi)的茧(jian)房效应，甚(shen)至将某些带有(you)争(zheng)议或误(wu)导性(xing)的内(nei)容进行放(fang)大。

当“甘(gan)雨(yu)被旅(lv)行者奖励”这个话题，一旦被(bei)算(suan)法(fa)识别(bie)为(wei)具有(you)高互(hu)动性(xing)，便可(ke)能被不断(duan)推送(song)给更(geng)多(duo)用(yong)户，形(xing)成病毒(du)式(shi)传播(bo)。而“震(zhen)惊”这个标(biao)签，本(ben)身就具备了极(ji)高的(de)点击(ji)率，进一步助推了(le)内(nei)容的传播(bo)。

是玩家(jia)社群的解(jie)读(du)与(yu)二(er)次(ci)创(chuang)作。在《原(yuan)神(shen)》这样(yang)拥有(you)庞大用户群体的游(you)戏社(she)区中，玩(wan)家(jia)们的热情是惊人的。他(ta)们不仅会(hui)进(jin)行(xing)游戏(xi)内(nei)的攻(gong)略(lve)讨论，更会投(tou)入大(da)量(liang)的(de)精力(li)进行二次(ci)创作，包(bao)括(kuo)但(dan)不(bu)限于(yu)同人(ren)图、同人文(wen)、以及各(ge)种(zhong)剪辑(ji)视频。甘雨和旅(lv)行者的互动，在(zai)这些创作中，早(zao)已被赋(fu)予了各(ge)种各样的(de)情(qing)感色彩。

当(dang)抖音(yin)上(shang)的短(duan)视(shi)频(pin)创(chuang)作(zuo)者(zhe)，捕(bu)捉到(dao)这(zhe)一(yi)“奖励(li)”的(de)片段，并(bing)结合社区中已(yi)有的(de)解读(du)，进行(xing)二次(ci)剪(jian)辑(ji)和加工(gong)，便能迅速引(yin)起共鸣(ming)，尤(you)其(qi)是在那(na)些(xie)已(yi)经对角(jiao)色关系(xi)有所(suo)期待(dai)的玩家(jia)群(qun)体中。

问题(ti)的关(guan)键在(zai)于，这种“奖(jiang)励(li)”在游戏(xi)中的(de)原始(shi)语境(jing)是什(shen)么？在《原神(shen)》的剧情(qing)中，甘雨作为(wei)一位尽职尽责(ze)的(de)秘书，她(ta)的“奖(jiang)励”可能更(geng)多地(di)体现在对她工作(zuo)的(de)认(ren)可(ke)，对她(ta)辛勤付出的肯(ken)定，或者是(shi)在完成某个(ge)任务后，给予的一种(zhong)剧(ju)情上的鼓励(li)。这(zhe)种“奖励”，本质上(shang)是(shi)积极(ji)的、正面(mian)的。

但当它(ta)被抖音(yin)的(de)短视频创作者(zhe)，在缺(que)乏完(wan)整剧情铺(pu)垫的(de)情况下，单独摘取出来(lai)，并配上一些暗示(shi)性的文(wen)字(zi)或(huo)音(yin)乐时(shi)，便(bian)极易(yi)引发(fa)非玩家(jia)群体(ti)或对(dui)游戏背(bei)景(jing)不(bu)熟(shu)悉的观众的误(wu)读。

这(zhe)种(zhong)误(wu)读，便(bian)是(shi)“令人震惊”的根(gen)源所(suo)在(zai)。一部(bu)分玩(wan)家可(ke)能会(hui)认为(wei)，这种(zhong)断章(zhang)取义(yi)的剪辑，是(shi)对游戏剧情的(de)歪曲(qu)，是对(dui)角(jiao)色(se)形(xing)象(xiang)的(de)丑化。他(ta)们会觉(jue)得，原本(ben)温馨或(huo)励(li)志的(de)剧情(qing)，被(bei)恶(e)意解(jie)读，变成(cheng)了(le)某种不当的联(lian)想。这不仅是对(dui)他(ta)们喜爱(ai)角色的不(bu)尊重，也(ye)可(ke)能触及到一(yi)些(xie)玩(wan)家(jia)的道德底线。

这也暴(bao)露(lu)了网络(luo)文化(hua)中一(yi)种普遍的(de)现(xian)象(xiang)：内(nei)容(rong)被过度(du)消费和娱(yu)乐(le)化。在(zai)追求(qiu)眼球效(xiao)应(ying)的短(duan)视频时(shi)代(dai)，许多(duo)复杂(za)或(huo)深(shen)刻的(de)内容(rong)，都(dou)可能被(bei)简化、扭(niu)曲，甚(shen)至(zhi)变成(cheng)一种纯粹(cui)的(de)感官刺激。甘(gan)雨(yu)和旅(lv)行者(zhe)的(de)“奖励”片段(duan)，就这(zhe)样成为(wei)了一个典型的(de)例子(zi)。它(ta)被(bei)从(cong)原(yuan)本的剧(ju)情语境中(zhong)抽(chou)离出来，被(bei)赋(fu)予了(le)更具(ju)争议(yi)性的(de)解读(du)，最终(zhong)演变(bian)成一(yi)场在抖音(yin)上(shang)引(yin)发热议的(de)“事件(jian)”。

这场事件(jian)也引(yin)发了关于(yu)二次元(yuan)文化与主流价值(zhi)观的(de)讨(tao)论。当一(yi)部分(fen)二次(ci)元(yuan)内容，在传播过程中，逐渐走(zou)向了(le)模糊(hu)的边(bian)界，甚至触(chu)及了(le)敏(min)感(gan)地带时，便容易引起(qi)主流社(she)会的关(guan)注和(he)讨(tao)论。玩(wan)家(jia)们(men)对于“奖励(li)”的(de)不(bu)同(tong)解读(du)，其(qi)实(shi)也反映了(le)不(bu)同群体对于(yu)角色(se)关系、情(qing)感(gan)互动(dong)以及道(dao)德(de)尺度的不(bu)同认知(zhi)。

最(zui)终(zhong)，这(zhe)场(chang)“抖(dou)音推(tui)荐甘雨(yu)被旅行者奖(jiang)励的背(bei)后故事”，与(yu)其(qi)说(shuo)是(shi)一个关于(yu)游戏(xi)剧情(qing)的“震惊(jing)事(shi)件(jian)”，不(bu)如(ru)说是一场关于信(xin)息传(chuan)播(bo)、社(she)群文(wen)化(hua)、以(yi)及互(hu)联(lian)网时代(dai)内容生(sheng)态(tai)的深(shen)刻反(fan)思(si)。它提醒(xing)我(wo)们，在享受碎片(pian)化(hua)信(xin)息(xi)带来(lai)的便(bian)利的也(ye)需要保持批判性(xing)思(si)维，辨别(bie)信息(xi)的真(zhen)伪，理解内(nei)容的深层(ceng)语境(jing)。

对(dui)于(yu)游(you)戏开(kai)发(fa)者(zhe)而言，如(ru)何在(zai)内容(rong)创(chuang)作中，更(geng)好地(di)平衡剧情(qing)的(de)深(shen)度与传播(bo)的(de)广度，也(ye)成为了一(yi)个值得(de)思(si)考的课题。而对于玩(wan)家而言，如何理性地(di)参与(yu)到(dao)社群讨论中(zhong)，避免被情绪(xu)裹挟，保持对(dui)游戏(xi)和(he)角(jiao)色(se)的尊重，也至关重要。这(zhe)场由甘雨(yu)和旅(lv)行者的(de)“奖励”所(suo)引发的(de)风暴(bao)，最(zui)终会沉淀(dian)下来(lai)，留下的(de)，是(shi)对(dui)互(hu)联网文(wen)化、玩家(jia)心理以(yi)及(ji)内容(rong)创作生(sheng)态更深(shen)层次的(de)理解。

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图片来源：每经记者 陈交 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄