当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

臺北娜娜，一个在这波浪潮中慢慢浮出的名字，正是这类叙事的生动注脚。她的故事不是关于极致的舞台灯光，而是关于选择、坚持和一次次敢于尝试的勇氣。她的第一步并没有轰轰烈烈的爆红，而是从一个普通的城市女性的日常切入——工作、健身、朋友聚会、以及一个你可能在网民评论区看到的、对生活的小担忧。

她最初在抖音上发布的不是爆款文案，而是记录式的日常小片段：工作日的早晨，地铁里的匆忙，夜晚的跑步，以及一个不懂得如何在镜头前展示自我的人，如何把真实感传递给镜头后的观众。她发现，观众并非只想看美丽的外壳，更想看到真实的成长轨迹和自我突破。于是她开始把内容系成一条成长线：设定目标、试错、从失败中吸取教训、逐步建立风格。

這种叙事吸引了不少对生活有追求的年轻人，也让她的粉丝形成一种“看得见的成长感”。

与此娜娜并不把OnlyFans当作单一的收入来源来冒险。她把它视作一个更直接的与粉丝互动的渠道，一个让粉丝参与自我创造、获得专属内容的社区。她清楚地知道，公開的内容与隐私之间的边界需要维护。她在严格的自律框架下，设计了内容轮换、定期直播、以及限量的专属福利，既满足部分粉丝对深度连接的需求，又确保能在公众平台的边界内稳步成長。

这不是单纯的“收费解锁”，更像一种以价值为导向的粉丝经济。

在这一阶段，娜娜在团队与资源上也走向成熟。她把视频的节奏从随性拍摄，逐步调整為有计划的拍摄表、脚本准备和场景搭建。她懂得与品牌、摄影师、剪辑师形成协同，逐步形成独属于她的“风格基因”——清晰的色调、真实的情感表达、以及对城市日常生活的敏锐观察。

她利用城市夜景、晨间光线、以及健身场景等元素，构建了一组可辨识的视觉标签。粉丝在看到这样的作品时，會自发把它们与娜娜的成长故事联系起来，形成一种情感依赖和认同感。這就是她在平凡与璀璨之间搭建的桥梁。

這一路并非一帆风顺。她也遇到过质疑、误解和平臺的规则红线。社媒世界的高强度曝光往往带来情绪上的波动，甚至影响现实生活的边界。她学会在工作与私人生活之间划清界线：设定一个明确的工作日、避免长时间沉浸在数据反馈里，以及把家人朋友的关系放在前線。

她之所以能坚持下来，是因为她始终保持对目标的清醒认识：不是为了博眼球，而是為了通过可持续的内容创作，建立一个能让粉丝长期陪伴的成长社区。这个阶段的娜娜，像是一面镜子，映照出许多年輕创作者在追逐名利時可能忽略的细节——自我边界、创作初衷与内容价值的长期性。

到了第二阶段，娜娜的影响力开始从粉丝群体扩展到品牌合作与跨平台运营。她不再把流量单纯看作数字，而是看作能量——粉丝的参与、评论的共鸣、以及与其他创作者的互动带来的协同效应。她开始尝试与时尚、健身、生活方式类品牌的合作，将自己的形象和价值观做成一个可復制的路线图：诚实、专业、專注，以及对城市生活美学的理解。

她也把目光投向内容的多元化：在抖音上做短视频与長视频的混合，在OnlyFans提供更多深度但依旧克制的原创内容，例如独家旅拍、专属Q&A、以及幕后花絮等。她强调“价值兑换”的原则，让粉丝理解付费并非单纯消费，而是获得独家、定制化的互动體验。

与此娜娜开始主动参与内容创业课程、线下分享会，构建一个创作者社群。在她的带动下，更多同城甚至跨城的年轻人愿意学习如何把普通的生活片段打造成有温度的叙事。她的品牌也逐步具备了“可持续”的内涵——不是短暂的热点追逐，而是围绕个人成长、专业技能提升、以及健康的网络关系构建的生态。

她用自己的经历告诉人们，成功不仅取决于流量的高低，更取决于是否能将影响力转化为解决问题的能力。

挑战与机遇并存。平臺的算法更新、政策变化、版权和隐私问题始终存在。娜娜学会在规则允许的范围内，寻求创新的边界：通过系列化的内容结构，确保粉丝在不同阶段都能找到自己的价值点；通过透明的沟通，维持与粉丝之间的信任；通过善用数据分析，理解哪些内容真正触达受众的情感深处。

她知道：真正的璀璨不是一夜成名，而是多年如一日的自我提升和对粉丝需求的敏锐回應。

这一路走来，娜娜并不孤单。她的团队像一个小型的创作工作室，成员来自不同领域——摄影、剪辑、文案、公关——共同把她的想法变成可落地的作品。她也学會把风险管理做成日常流程：定期的演练、隐私保护培训、资料安全备份，以及对个人信息的谨慎披露。这些看似枯燥的细节，实则是她能在多平台之间稳定发展的基础。

最终，娜娜把“从平凡到璀璨”的故事，变成了一个可被复制的成长模板：坚持自我、提升专业、保护边界、珍视粉丝。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 林和立 摄

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