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“免疫瓶(ping)”横空出(chu)世：999元，一场(chang)关(guan)于(yu)健康的(de)豪赌？

最(zui)近，一(yi)个名为“免(mian)疫(yi)瓶”的产品(pin)如同平地惊(jing)雷(lei)，在(zai)社交媒(mei)体(ti)和各(ge)大新(xin)闻平台掀(xian)起了巨(ju)浪(lang)。999元的(de)高昂定价，却(que)宣(xuan)称拥有“激(ji)活(huo)人(ren)体自愈(yu)力(li)”、“提升(sheng)免(mian)疫力(li)，对(dui)抗(kang)万病”等惊(jing)人功效，甚至有人士(shi)公(gong)开表示，这款(kuan)产(chan)品或将(jiang)惠及国(guo)内4亿人口(kou)。如此(ci)宏大的(de)叙(xu)事，如(ru)此诱人(ren)的(de)承诺(nuo)，瞬(shun)间点(dian)燃了大众的神经(jing)。

我(wo)们(men)不得不承(cheng)认，在健康(kang)焦虑(lv)日益(yi)弥漫的(de)当下，任(ren)何能(neng)打出(chu)“免疫(yi)”这张牌的(de)产品，都自带(dai)话题度(du)和吸(xi)引(yin)力。从维生素C的日常(chang)补(bu)充(chong)，到各种(zhong)保健(jian)品的层(ceng)出(chu)不(bu)穷(qiong)，人们从未停止(zhi)过对(dui)“增强抵(di)抗力”的(de)追求(qiu)。而当999元这个数字(zi)与“免疫”二字结合(he)，一(yi)个(ge)更(geng)深(shen)层次(ci)的疑(yi)问(wen)油(you)然而(er)生：这(zhe)究(jiu)竟是科(ke)学的突破(po)，还是(shi)资本运作下的(de)又一场狂(kuang)欢？

从999元(yuan)这个定(ding)价来(lai)看，它显然(ran)不(bu)是(shi)一个“平(ping)民化”的(de)消费品(pin)。它(ta)定位(wei)于中高端市场，目(mu)标(biao)用户群(qun)体可能是(shi)那些(xie)对(dui)健康有着较高(gao)要求，并且(qie)具备(bei)一定经济(ji)实力(li)的人群。在(zai)信(xin)息(xi)爆(bao)炸的(de)时代，一(yi)个新奇的、带(dai)有科技(ji)感的(de)产(chan)品概念，加上(shang)“解(jie)决(jue)痛点”的(de)宣传语，很容易抓(zhua)住消(xiao)费者的眼球。

特(te)别是当(dang)其背后(hou)联系着(zhe)“4亿(yi)人”这样一个(ge)庞大的潜在(zai)市场时，其吸引力更是指(zhi)数(shu)级(ji)增长(zhang)。试想，如果(guo)真的能以(yi)某种(zhong)方式，“免疫瓶”真(zhen)的能为4亿(yi)人的(de)健康带来(lai)实质性改(gai)善，那(na)将是(shi)多(duo)么了不(bu)起的(de)成(cheng)就。现实(shi)往往比(bi)理想骨(gu)感得多(duo)。

我们首(shou)先需要(yao)审视的(de)是(shi)，所谓“免疫瓶(ping)”的科(ke)学(xue)依(yi)据究(jiu)竟是什(shen)么(me)？目前(qian)公开(kai)的信息中，关(guan)于(yu)其(qi)具(ju)体成(cheng)分、作用(yong)机(ji)理的解释往往模糊(hu)不(bu)清(qing)，充斥着“激(ji)活”、“赋(fu)能”、“调理(li)”等(deng)概念模糊的词(ci)汇，而缺乏严谨(jin)的科学(xue)研(yan)究数(shu)据(ju)支(zhi)撑(cheng)。健康产(chan)业(ye)，尤其(qi)是(shi)涉(she)及(ji)“免疫(yi)”这(zhe)样复杂(za)生(sheng)理(li)过(guo)程的领域，向来是(shi)科学(xue)与伪科学(xue)的模糊地(di)带。

许多(duo)不良商家(jia)正是抓住了(le)这一点，利(li)用大众对健(jian)康(kang)的渴望(wang)，打(da)着(zhe)科(ke)学的(de)旗号，推销(xiao)着缺(que)乏实(shi)际疗(liao)效的产(chan)品。

“免疫力(li)”是一(yi)个极其(qi)复杂的生(sheng)理系(xi)统，它并非(fei)简(jian)单(dan)的(de)一(yi)个“开关”或(huo)“开关(guan)”，可以(yi)被轻(qing)易(yi)地“激活”或“增(zeng)强”。免疫系统的(de)功能(neng)受到(dao)遗传(chuan)、年龄、营养(yang)、生活(huo)方(fang)式、情绪(xu)等多重因(yin)素(su)的影响(xiang)。医学界对于如何精(jing)确、安全、有(you)效地调控(kong)免(mian)疫(yi)系统，仍然在不(bu)断(duan)探(tan)索之(zhi)中。在(zai)这样的(de)背(bei)景下(xia)，一款声(sheng)称(cheng)能一(yi)劳永(yong)逸(yi)解(jie)决免(mian)疫问题(ti)的产品，其背后隐(yin)藏的(de)逻辑(ji)，更值得我(wo)们警(jing)惕(ti)。

再者，关于“惠及4亿人”的(de)说法(fa)，这(zhe)本身就(jiu)是一个极具营销色彩的数字(zi)。它试(shi)图(tu)通过宏(hong)大的(de)数(shu)字(zi)来(lai)制(zhi)造一(yi)种“普惠”的(de)假象(xiang)，暗示(shi)其产(chan)品(pin)的广泛(fan)适用(yong)性和巨大潜力(li)。任何一种健康(kang)产品(pin)，其适用性(xing)和有(you)效性都应(ying)该建立(li)在(zai)科学(xue)的评(ping)估和(he)个(ge)体(ti)化的(de)差(cha)异之上。将(jiang)一种(zhong)产品(pin)强(qiang)行推广给4亿人(ren)，本身(shen)就忽(hu)略(lve)了(le)人(ren)体的(de)个(ge)体差异性(xing)，也可(ke)能给(gei)一部(bu)分(fen)不适合(he)使用(yong)的人(ren)群带(dai)来(lai)潜(qian)在(zai)风险。

从(cong)消费者心理(li)的(de)角度来看(kan)，999元的(de)价格，也(ye)意(yi)味着(zhe)消费(fei)者(zhe)对其的期(qi)望值(zhi)会(hui)非常(chang)高。一(yi)旦产品未(wei)能达到预(yu)期，随之而来(lai)的将是(shi)失望(wang)、质疑，甚(shen)至愤(fen)怒(nu)。在(zai)这种(zhong)情(qing)况下，商家(jia)是否准(zhun)备(bei)好(hao)了应对(dui)消费(fei)者投诉和(he)质疑(yi)的方案？是(shi)否提供(gong)了充分的售(shou)前咨询(xun)和售后服务(wu)？

目(mu)前(qian)，关于(yu)“免疫瓶”的(de)讨论，已经从(cong)最初的好奇和期(qi)待，逐渐转向了审慎和质(zhi)疑(yi)。很多(duo)消费(fei)者(zhe)在社交媒体上(shang)表示(shi)，尽管(guan)被其(qi)宣传(chuan)所吸(xi)引，但对(dui)于其背(bei)后的科学原理和(he)实际效(xiao)果，仍(reng)持(chi)保(bao)留态(tai)度(du)。一(yi)些医学(xue)领(ling)域的专业人士也发声，呼(hu)吁(xu)公(gong)众(zhong)理性(xing)看待，不要(yao)盲(mang)目跟(gen)风。

这(zhe)场999元(yuan)“免(mian)疫瓶”的(de)闹剧，就像(xiang)一面(mian)放(fang)大镜(jing)，照(zhao)出(chu)了(le)当前(qian)社会在健(jian)康消费领(ling)域(yu)存(cun)在的(de)种种乱(luan)象(xiang)：一方(fang)面是(shi)对健康知识的(de)渴望(wang)和对美(mei)好生活(huo)的追(zhui)求，另一(yi)方(fang)面则(ze)是(shi)信(xin)息(xi)不(bu)对称、科学认(ren)知(zhi)不足以及(ji)部分商家利(li)用焦(jiao)虑(lv)进行(xing)营(ying)销(xiao)的现(xian)实。999元(yuan)，究(jiu)竟(jing)是购(gou)买一份健(jian)康的(de)希望，还是(shi)一笔(bi)为焦(jiao)虑买单(dan)的智商税？这其中(zhong)的界(jie)限，需要(yao)消(xiao)费者(zhe)自己去辨(bian)别，也(ye)需(xu)要行业(ye)监管(guan)的进(jin)一步(bu)跟进。

理性(xing)审视与(yu)风险警示：999元(yuan)“免疫瓶(ping)”的另一面(mian)

当(dang)999元“免(mian)疫瓶(ping)”的话(hua)题(ti)持续发酵，吸(xi)引(yin)了数亿(yi)网民(min)的(de)目(mu)光(guang)时(shi)，我们(men)有(you)必(bi)要从更深(shen)层次(ci)、更理(li)性的角(jiao)度(du)，去审视(shi)这(zhe)款产(chan)品背后(hou)的(de)逻(luo)辑，以(yi)及(ji)它可能带来(lai)的潜在风险(xian)。

我们(men)来谈谈“市(shi)场”与(yu)“噱头(tou)”的(de)界(jie)定。一(yi)个产(chan)品(pin)的成功，必然(ran)离不(bu)开市(shi)场的需求(qiu)。当前(qian)，中国(guo)正步入老(lao)龄化(hua)社(she)会(hui)，慢性(xing)疾(ji)病负(fu)担(dan)加重(zhong)，大众的(de)健(jian)康(kang)意(yi)识普(pu)遍(bian)提高。人(ren)们愿意为健(jian)康投入，这(zhe)本(ben)身(shen)是(shi)正常的(de)市(shi)场行(xing)为。当这种(zhong)市(shi)场(chang)需(xu)求被(bei)过(guo)度解(jie)读，被别(bie)有(you)用心(xin)的商家利(li)用，就(jiu)容易(yi)演(yan)变成一(yi)场(chang)精心(xin)策划的“噱头(tou)”。

“免(mian)疫(yi)瓶”的(de)宣传，恰恰踩中(zhong)了这(zhe)些痛点(dian)：宣称能“提升(sheng)免疫(yi)力”，对(dui)抗“万病”，这种模糊而(er)宏大(da)的承诺(nuo)，迎合了(le)人们对“万(wan)能药(yao)”的(de)幻(huan)想(xiang)，也恰恰(qia)是许(xu)多(duo)“伪(wei)科学(xue)”产品惯(guan)用(yong)的伎俩。

“999元(yuan)”这个(ge)价格，本身(shen)就传递了(le)一种(zhong)“高价值”的(de)信号，再(zai)加上(shang)“国(guo)产”二字，似(shi)乎(hu)在(zai)暗示(shi)着(zhe)科技的(de)进步和(he)民族的骄傲。我们(men)需要(yao)警惕(ti)的是，一些(xie)商家会利(li)用这(zhe)种心理(li)，将普通(tong)的产(chan)品包(bao)装成(cheng)高(gao)科技(ji)的(de)“黑(hei)科技”，并(bing)以高(gao)价出(chu)售。在缺乏透(tou)明(ming)的(de)成分(fen)披(pi)露和(he)科(ke)学(xue)验(yan)证(zheng)的情(qing)况下(xia)，我们很难(nan)判断(duan)这999元究竟(jing)是为(wei)产品的研(yan)发、生产(chan)支(zhi)付了(le)成(cheng)本(ben)，还(hai)是为营(ying)销宣传(chuan)、概(gai)念(nian)包(bao)装支(zhi)付了溢(yi)价(jia)。

“惠(hui)及4亿人”，这(zhe)个数字(zi)的背后，隐(yin)藏着巨大的商(shang)业野(ye)心。如(ru)果“免(mian)疫瓶(ping)”真的(de)能够(gou)达到(dao)如此广泛(fan)的(de)应用(yong)，那(na)么它的生(sheng)产能(neng)力、分(fen)销(xiao)渠道、售后服(fu)务体系，都(dou)将面临巨大(da)的(de)挑战(zhan)。更重要(yao)的(de)是，任(ren)何(he)一(yi)种(zhong)干预人体健康的手段(duan)，都应(ying)该建立(li)在(zai)严格(ge)的科学评(ping)估之(zhi)上，包(bao)括其(qi)安全(quan)性和有效性(xing)。

在(zai)没(mei)有充分(fen)的临床试验(yan)数(shu)据和专业医疗(liao)机构(gou)的(de)背(bei)书下(xia)，声称能够“惠及4亿人”，这(zhe)本(ben)身就(jiu)可能是(shi)一(yi)种对消费(fei)者健(jian)康的(de)不(bu)负(fu)责任。

更值(zhi)得警(jing)惕(ti)的(de)是，过(guo)度依(yi)赖(lai)或误(wu)解(jie)“免(mian)疫瓶”等概念(nian)产品(pin)，可(ke)能(neng)会导(dao)致消费者(zhe)忽视(shi)真正有效的(de)健(jian)康生(sheng)活(huo)方式。医(yi)学界普(pu)遍认同(tong)，均衡(heng)饮食、规(gui)律(lv)运动、充足(zu)睡(shui)眠、良好(hao)心态(tai)，是维(wei)持和(he)提(ti)升免疫(yi)力的(de)基石。而一(yi)些(xie)打(da)着“捷(jie)径”旗号的产(chan)品，则可(ke)能让(rang)人们(men)放松(song)对(dui)自(zi)身(shen)生(sheng)活习(xi)惯的(de)警惕(ti)，转(zhuan)而(er)将健(jian)康寄(ji)托在(zai)虚无(wu)缥缈的(de)产(chan)品(pin)功效上，这才(cai)是(shi)对健康的真正伤(shang)害。

监管的(de)缺失(shi)也为(wei)这类产品(pin)的(de)野(ye)蛮(man)生(sheng)长提供了(le)土壤(rang)。在当前的法律(lv)法规下(xia)，对(dui)于保(bao)健品、健康食品(pin)的宣传限(xian)制尚(shang)不完(wan)善，一(yi)些(xie)商(shang)家(jia)往往游走在(zai)法律的边(bian)缘，利(li)用模糊(hu)的(de)宣传(chuan)语，规避监(jian)管(guan)。对于消费(fei)者而言(yan)，提高(gao)辨(bian)别能力(li)，保持理性(xing)，不轻(qing)信夸(kua)大其词的宣传，才(cai)是保(bao)护自己的(de)第(di)一道防线。

在(zai)消费者(zhe)层面，我们(men)应该(gai)保持“怀疑精神(shen)”和“科(ke)学求证”的(de)态度。在购买任(ren)何一款(kuan)高(gao)价的(de)健康产品之(zhi)前(qian)，不妨(fang)多(duo)做功课(ke)：

查证科学依据(ju)：寻找(zhao)其背后(hou)的(de)科学(xue)研究，了解(jie)其作(zuo)用(yong)机(ji)理(li)，最(zui)好能有权(quan)威的(de)第三(san)方机构(gou)进(jin)行背(bei)书(shu)。咨(zi)询专(zhuan)业人士：向医生(sheng)、营养(yang)师等(deng)专业(ye)人士咨询(xun)意见(jian)，了解该产(chan)品是否适(shi)合(he)自己，以(yi)及是否有(you)替代(dai)方案(an)。关注用(yong)户(hu)反(fan)馈：阅(yue)读真实的(de)消费者评价，但(dan)也要警惕“刷(shua)单”和“水(shui)军”。

对比(bi)同类产(chan)品(pin)：了解市场(chang)上(shang)是否有(you)类似(shi)功能的(de)产(chan)品(pin)，比较其(qi)成分、价(jia)格(ge)、口(kou)碑等(deng)。理(li)性(xing)看(kan)待宣传(chuan)：任(ren)何宣传“包(bao)治百病”、“快速见(jian)效(xiao)”的产品，都应(ying)保(bao)持高度警惕(ti)。

对于(yu)“999元国产(chan)‘免疫(yi)瓶(ping)’”，我(wo)们不(bu)妨(fang)将(jiang)其视为一(yi)个市场现(xian)象(xiang)，一个关(guan)于(yu)健康消(xiao)费的“大(da)考题(ti)”。它提醒着(zhe)我们，在(zai)追(zhui)求健(jian)康的道(dao)路(lu)上，科(ke)学、理性、审(shen)慎，永(yong)远(yuan)是(shi)不可或缺(que)的指(zhi)南针(zhen)。将(jiang)999元(yuan)花在真正(zheng)有(you)科(ke)学依据(ju)的(de)健康(kang)投资(zi)上，例如一(yi)次全(quan)面的(de)体(ti)检(jian)，或是一(yi)段(duan)专业(ye)的健康咨询，或(huo)许更(geng)能为我们(men)的健(jian)康保驾护(hu)航。

这(zhe)场(chang)围绕“免(mian)疫瓶(ping)”的热(re)闹，最终应该(gai)回(hui)归到(dao)对(dui)科(ke)学(xue)的(de)尊(zun)重(zhong)，对健(jian)康的理性(xing)认知，以及对消(xiao)费(fei)者(zhe)的切(qie)实负(fu)责。

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图片来源：每经记者 陈益军 摄

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