每经编辑｜陈洪    

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百度知道(dao)的“神(shen)秘信(xin)号(hao)”——“老(lao)bwbwbwbwbwbwbw”的初(chu)次邂逅

互联网(wang)，一个(ge)信息爆炸(zha)的海洋，也孕育了无(wu)数的奇思(si)妙想和层(ceng)出不穷的网(wang)络热词(ci)。“老bwbwbwbwbwbwbw”无疑(yi)是其中(zhong)一个令人费解(jie)却(que)又(you)充(chong)满魅力(li)的(de)存(cun)在(zai)。你是否也曾在某(mou)个深(shen)夜(ye)，或是某个闲(xian)暇(xia)时(shi)刻，在百度知(zhi)道的(de)搜(sou)索(suo)栏(lan)输(shu)入这(zhe)个(ge)略显(xian)怪(guai)异的(de)组(zu)合，然(ran)后带(dai)着一丝困(kun)惑点(dian)下搜索(suo)键(jian)？百度知道，作(zuo)为国内(nei)最庞(pang)大的(de)知识问答社区之一(yi)，承载了用户(hu)们(men)无数(shu)的疑(yi)问，从“怎么做(zuo)红(hong)烧肉”到(dao)“宇(yu)宙的(de)尽头是(shi)什么”，再(zai)到(dao)如今的(de)“老bwbwbwbwbwbwbw是(shi)什么(me)意(yi)思啊？”——这(zhe)本身就构(gou)成(cheng)了(le)一种独特的网(wang)络文化(hua)现(xian)象。

“老bwbwbwbwbwbwbw”的出(chu)现，就像是(shi)在平(ping)静(jing)的(de)网络湖面(mian)投(tou)下了一(yi)颗石子，激起了层(ceng)层涟漪。它没(mei)有明确的(de)语义指(zhi)向，不像“YYDS”那样(yang)直接表(biao)达(da)“永远的(de)神”，也(ye)不(bu)像(xiang)“emo”那(na)样传达情(qing)绪。它更像(xiang)是一种(zhong)声音的(de)模拟，一种无意(yi)义的重(zhong)复(fu)，又或者是(shi)一个(ge)只有极(ji)少(shao)数人(ren)才能(neng)领会(hui)其奥(ao)义的(de)“梗(geng)”。

当(dang)我们(men)带着疑问来(lai)到(dao)百度(du)知道，我们(men)期待(dai)的不仅仅是一(yi)个简单的(de)定义，更是一种(zhong)探索(suo)和求知的(de)过(guo)程。而百(bai)度知道(dao)，恰(qia)恰(qia)提供了(le)这(zhe)样一个(ge)平(ping)台(tai)，让这(zhe)些看(kan)似荒(huang)诞的(de)疑问得以(yi)被提出、被(bei)讨论(lun)、被(bei)解答(da)，甚(shen)至被创(chuang)造(zao)。

这(zhe)个词的组(zu)成，我们(men)可以(yi)大胆(dan)地进行(xing)一(yi)些(xie)“解(jie)构”。“老(lao)”字，在(zai)中(zhong)文(wen)语(yu)境中，常常带有亲昵、熟悉(xi)、甚(shen)至是(shi)调侃的意味，比如(ru)“老铁”、“老乡”。而“bwbwbwbwbwbwbw”的部(bu)分，则更(geng)像是一种发音(yin)的模仿，一种(zhong)无意(yi)义的(de)音节堆叠(die)。在网络语(yu)言中，非语义化(hua)的(de)声音(yin)模(mo)仿(fang)并非罕见，它们(men)往(wang)往源(yuan)于游(you)戏中(zhong)的音效、动(dong)画里(li)的(de)拟声词(ci)、甚至(zhi)是(shi)人(ren)们在特(te)定(ding)情境(jing)下发(fa)出(chu)的感叹。

将两(liang)者结(jie)合(he)，便诞生(sheng)了“老bwbwbwbwbwbwbw”，一(yi)个(ge)仿佛(fu)来自(zi)某个未(wei)知(zhi)次元的神(shen)秘信(xin)号。

在百度知道(dao)上，搜(sou)索“老(lao)bwbwbwbwbwbwbw是(shi)什么意(yi)思啊？”，你会(hui)看(kan)到(dao)各种(zhong)各样(yang)尝试(shi)解答的用(yong)户。有人(ren)会(hui)一(yi)本(ben)正经(jing)地分析(xi)其(qi)可能(neng)的词源，有(you)人会戏(xi)谑地将(jiang)其(qi)与某些(xie)搞笑(xiao)段子(zi)联(lian)系(xi)起(qi)来(lai)，还有(you)人会直接表示“我也(ye)在找(zhao)答案”。这(zhe)种(zhong)集(ji)体的困(kun)惑和探索(suo)，本(ben)身就是一种(zhong)引(yin)人入(ru)胜的(de)叙(xu)事。

它反映了互(hu)联(lian)网(wang)时(shi)代语言(yan)的碎(sui)片化(hua)、娱乐化和社(she)群化特(te)征。一个新词的诞生，往往(wang)不是(shi)来自某(mou)个(ge)权威(wei)机构(gou)的定义(yi)，而(er)是从(cong)社交(jiao)媒体(ti)、游戏论坛(tan)、短视(shi)频平(ping)台等(deng)grassroots（草根(gen)）渠道，通(tong)过(guo)社群(qun)的传播和共鸣(ming)，最终渗(shen)透到像(xiang)百度知道这样的综(zong)合(he)性平台(tai)。

“老bwbwbwbwbwbwbw”的吸引力，恰(qia)恰在(zai)于它的“不(bu)明所以(yi)”。在(zai)信息(xi)过(guo)载的(de)时代，一(yi)个无(wu)法被轻易(yi)理解的符号，反(fan)而更(geng)能激(ji)发人们(men)的(de)好(hao)奇(qi)心。它(ta)成(cheng)了一种“暗(an)号(hao)”，只有(you)少数人(ren)能(neng)解读；又(you)或者是(shi)一种(zhong)“挑(tiao)战”，等待(dai)着被破译。当(dang)我(wo)们在(zai)百度知道(dao)上(shang)看(kan)到有(you)人提(ti)问(wen)，我(wo)们自己也(ye)会(hui)不自觉地开(kai)始思(si)考，它到底(di)是什么意思(si)？这种集(ji)体性的“未(wei)知”，反(fan)而(er)构建(jian)了(le)一种(zhong)特殊(shu)的社(she)群(qun)连(lian)接(jie)。

我(wo)们(men)因(yin)为同(tong)一(yi)个“梗”而(er)聚集，因为同一(yi)个疑(yi)问而产生(sheng)共鸣。

也许(xu)，“老(lao)bwbwbwbwbwbwbw”并没有一个官(guan)方(fang)的、唯(wei)一(yi)的(de)、绝(jue)对的答(da)案。它(ta)的意(yi)义，或(huo)许就(jiu)存在(zai)于每(mei)一(yi)次被询(xun)问、每(mei)一次(ci)被讨论、每(mei)一次(ci)被创(chuang)造的互(hu)动(dong)之中(zhong)。在百度(du)知道的(de)星辰(chen)大海里，它只是一(yi)个(ge)微(wei)小(xiao)的光点，却映射(she)出互(hu)联网语言的无(wu)限(xian)可能性和用户的奇思(si)妙想。

这不(bu)仅仅(jin)是一(yi)个词汇的(de)探索，更是(shi)一次(ci)关于网(wang)络(luo)文(wen)化(hua)、社群(qun)互动和语言演变(bian)的有(you)趣(qu)观察(cha)。

探(tan)寻“老(lao)bwbwbwbwbwbwbw”背后的语言(yan)基因(yin)与传播密码

当我们(men)跳出(chu)“百度(du)知道”这个具体(ti)场景(jing)，深(shen)入(ru)探究(jiu)“老bwbwbwbwbwbwbw”这类网络热(re)词的生(sheng)成机制(zhi)，我们(men)会(hui)发现，它(ta)们并(bing)非凭(ping)空(kong)出(chu)现，而是深(shen)深植根于(yu)互联(lian)网时(shi)代的(de)语(yu)言(yan)生(sheng)态和文化(hua)土壤之(zhi)中。这(zhe)些词汇，往往是(shi)多(duo)种(zhong)因素交(jiao)织作用的产物，它们(men)承载着(zhe)时代(dai)的印(yin)记，也反映(ying)着(zhe)网(wang)民的(de)集体情绪和思维方(fang)式。

是(shi)“声音(yin)的(de)模仿与再创造”。“bwbwbwbwbwbwbw”部(bu)分(fen)，极有可(ke)能是对某(mou)种声(sheng)音的音译或拟(ni)声。在游戏(xi)、动漫(man)、甚至(zhi)日(ri)常(chang)生活(huo)中(zhong)，我(wo)们经(jing)常(chang)会听到(dao)一(yi)些(xie)特殊(shu)的音效或(huo)语(yu)气(qi)词，它(ta)们本(ben)身没(mei)有明确的(de)意义(yi)，却能(neng)传(chuan)达(da)特定(ding)的情绪或状态。例如，某些游戏(xi)角色(se)的攻(gong)击音(yin)效、或是(shi)某种卡(ka)通人(ren)物的(de)标志性(xing)叫(jiao)声(sheng)。

当这(zhe)些(xie)声音被提(ti)炼(lian)出(chu)来，并赋予(yu)“老(lao)”这(zhe)个具有人情味的后(hou)缀，就形成(cheng)了一(yi)个(ge)既(ji)熟悉(xi)又陌生(sheng)的(de)新词(ci)。这(zhe)种(zhong)声音的模(mo)仿，是(shi)人(ren)类(lei)语言(yan)早期形态的残留，也是(shi)网(wang)络时(shi)代传播的便捷(jie)方式。通过模拟(ni)声音(yin)，可(ke)以(yi)绕过(guo)复杂(za)的语(yu)义表(biao)达，直(zhi)接(jie)传递一(yi)种(zhong)感觉。

是“无厘(li)头幽(you)默与解(jie)构(gou)主义”。互(hu)联网(wang)文(wen)化，尤(you)其是年轻(qing)一代(dai)的网民，非(fei)常推崇“无厘(li)头”的幽默感(gan)。他们(men)善于打(da)破(po)常(chang)规(gui)，用一(yi)种出(chu)人意(yi)料、甚至有些(xie)荒(huang)诞的方(fang)式来(lai)表(biao)达自(zi)己。“老(lao)bwbwbwbwbwbwbw”的非理性构(gou)成，恰(qia)恰(qia)符合(he)了(le)这(zhe)种解(jie)构主义的精(jing)神(shen)。它故意(yi)制造一(yi)种“不(bu)明(ming)所以”的(de)效果，让(rang)接(jie)收者在困(kun)惑中产生(sheng)好奇(qi)，并(bing)在寻找(zhao)答案的过(guo)程(cheng)中(zhong)，体会(hui)到(dao)一(yi)种“玩(wan)弄”语(yu)言的(de)乐趣。

这种(zhong)幽默(mo)，不追(zhui)求(qiu)深刻(ke)的意义(yi)，而是(shi)强调(diao)过程(cheng)的趣(qu)味性和参(can)与感。

再者，是“社(she)群的(de)共(gong)识与身(shen)份认同(tong)”。一个网络热词的形成(cheng)，离(li)不开一个活(huo)跃的社(she)群。当某个词(ci)语在(zai)一个小圈(quan)子里被反(fan)复使(shi)用，并被(bei)赋(fu)予了特定的含(han)义（即使(shi)这个含义只(zhi)有圈(quan)内人(ren)懂(dong)），它就具备了(le)社群认同(tong)的属(shu)性。其他(ta)社(she)群成(cheng)员，为(wei)了融入这个群(qun)体，或(huo)是(shi)表(biao)达自己(ji)是“自己(ji)人”，也会开(kai)始使(shi)用(yong)这个词。

百度(du)知(zhi)道上关(guan)于“老(lao)bwbwbwbwbwbwbw”的讨(tao)论，正(zheng)是这(zhe)种社(she)群共识形(xing)成过程(cheng)的体现(xian)。即使最(zui)初的(de)提(ti)出者(zhe)不明(ming)确，但(dan)随着讨论(lun)的深(shen)入，它(ta)逐(zhu)渐被赋(fu)予(yu)了(le)某种(zhong)“共(gong)识(shi)性的陌(mo)生(sheng)感”。

是(shi)“算法(fa)推荐与传(chuan)播裂变”。在如今(jin)的互(hu)联网(wang)环境(jing)下，算法(fa)扮演着(zhe)至关重(zhong)要的角(jiao)色。当一(yi)个词语开始在(zai)某(mou)个平台上出现，并且(qie)引起一定(ding)的互(hu)动，算(suan)法就(jiu)会将(jiang)其推送给(gei)更(geng)多(duo)可能感兴趣的(de)用户。这种(zhong)算法驱(qu)动的传播，能(neng)够极(ji)大地(di)加速热词的扩散。短(duan)视频、表(biao)情(qing)包(bao)等(deng)载体，也为“老bwbwbwbwbwbwbw”这(zhe)类难以(yi)直(zhi)接(jie)理解的词语(yu)提供(gong)了新(xin)的传播渠(qu)道(dao)。

一个(ge)带有“老bwbwbwbwbwbwbw”表情(qing)包(bao)的视频(pin)，可能(neng)比任何文(wen)字解释都(dou)更能(neng)直观(guan)地(di)传(chuan)递(di)其(qi)“梗”的(de)精髓(sui)。

总而(er)言之，“老(lao)bwbwbwbwbwbwbw”的出(chu)现(xian)，是声(sheng)音模(mo)仿、无(wu)厘(li)头(tou)幽默(mo)、社群共识(shi)以及(ji)算法(fa)传播(bo)等多种力(li)量共同(tong)作用的(de)结果(guo)。它(ta)可(ke)能(neng)源(yuan)于(yu)某(mou)个瞬间的(de)灵感，却(que)在互联(lian)网的(de)沃土上生根发(fa)芽，最终在(zai)百度知道这样(yang)的(de)平(ping)台上，成为(wei)一个(ge)值得(de)我们(men)去(qu)探索和(he)解(jie)读(du)的语言现象。

它(ta)提醒(xing)我们(men)，语(yu)言并非一成不(bu)变(bian)，而是在(zai)不断地被创造、被(bei)使用(yong)、被赋予新的生(sheng)命。每一(yi)次(ci)在百(bai)度知道上的提(ti)问，每一次(ci)在(zai)网络上的(de)讨论，都(dou)是对(dui)这(zhe)种(zhong)语言(yan)活力的最好证(zheng)明。而(er)我们(men)，作为网民，既是(shi)这(zhe)些(xie)语言现(xian)象的观察者(zhe)，也是积(ji)极(ji)的参(can)与者(zhe)，共同(tong)书写(xie)着互联网时代(dai)独(du)有(you)的语(yu)言篇(pian)章。

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图片来源：每经记者 钱鹏宇 摄

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