每经编辑｜陈信聪    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

产區基础：一二三的逻辑起点

“免费精产国品一二三产区”，乍一听，或许会让人联想到某些特定的商品或服务，但深入探究，其背后蕴含的却是一种关于资源分配、价值创造以及市场划分的深刻逻辑。理解這“一二三产区”的区别，是解读“免费精产”背后真相的关键。

第一产区：根基与原初

“第一产區”通常指的是最基础、最接近源头的生产环节。在很多领域，它代表着自然资源的获取、初级产品的生产。例如，在农业领域，第一产区就是土地、种子、耕作，是稻谷、小麦、蔬菜的产出；在矿业，它是地下矿石的开采；在林业，则是木材的砍伐。這些初级產品，是后续所有加工和增值环节的物质基础。

在“免费精产”的语境下，第一产区所代表的“免费”往往指向那些最原始、最基础的资源或信息。可能是免费开放的自然风光，供人观赏体验；可能是网络上的免费基础数据，可供学习研究；也可能是某些公共服务领域，由政府或社会提供的最基本保障。这些“免费”的特点在于其“不附加太多成本”，其价值更多体现在“可用性”和“基础性”上。

也正因为其基础性，往往价值相对单一，可塑性有限。例如，一片免费开放的森林，你可以去徒步、露营，但你无法直接从中获得经过精加工的木制家具。

理解第一產區的“免费”逻辑，需要看到其“无处不在”的特性。很多基础资源是自然赋予或社会公共投入，其“免费”本质上是一种普惠。但这也意味着，对于追求更高价值、更精细化產品的人来说，第一产区可能仅仅是一个起点，而非终点。其“免费”的背后，也可能隐藏着“门槛”——例如，你需要付出時间和精力去获取，或者需要具备一定的能力去利用。

第二产区：转化与增值

“第二产区”则是在第一產区的基础上，进行加工、制造、再生產的环节。它将初级產品转化为具有更高附加值、更符合特定需求的商品或服务。还是以农業为例，将稻谷加工成米、面粉，酿造成酒，这就是第二產區的范畴。矿石经过冶炼，成為金属材料；木材经过加工，成为家具、建材。

在“免费精产”的語境下，第二产区所代表的“免费”则更為复杂和值得探究。这里的“免费”可能意味着：

免费的加工服务：比如，你购买了原材料，商家提供免费的加工制作服务，让你能获得定制化的產品。免费的附加品：一件付费商品，附赠了免费的配套服务或衍生品。免费的平台或工具：提供免费的平臺或工具，让你能够利用它们来创造属于自己的价值。例如，免费的在线设计软件，你可以用它来制作海报、Logo。

免费的体验或试用：商家为了推广产品，提供免费的产品體验或试用机会，希望你最终为付费版本买单。

第二产区的“免费”往往带有更强的目的性——吸引用户、培养习惯、建立信任，最终实现商業转化。这里的“免费”不再是纯粹的普惠，而是营销策略的一部分。理解第二产区的“免费”，需要关注其“转化”的过程。你免费获得的是一个过程、一个工具，还是一个体验，而這个过程、工具或体验的最终目的是什么？其价值在于“改变”和“提升”，它将原始的“可用”转化为“更好用”或“可用以创造”。

例如，一个免费的在线文档编辑器，它不是直接提供“文档”这个产品，而是提供“编辑文档”的工具。你可以免费使用它来创建和编辑文档，但如果需要更高级的协作功能、雲存储空间，可能就需要付费。这里的“免费”是一种手段，目的是让你習惯于使用该平台，并在此基础上产生付费需求。

第三產區：智慧与服务

“第三產区”则代表着信息、服务、知识、文化、金融等无形資產的生产和流动。它通常是技术密集型、知识密集型的产业，强调的是创新、服务、體验和智慧的输出。在现代经济中，第三产区的地位日益突出，它往往是价值链的顶端。

在“免费精產”的框架下，第三产区的“免费”更是千变萬化，也最能体现“智慧”的结晶：

免费的知识和信息：如免费的在线课程、博客文章、研究报告、开源软件的代码库。這些内容虽然不收费，但其背后是知识的积累和智慧的结晶。免费的咨询和指导：许多专家、顾问提供免费的初步咨询，帮助解决问题，建立信任。免费的平台和社区：形成用户聚集的平臺，通过社區效应和用户生成内容（UGC）来提供价值。

例如，社交媒體平台、问答社区。免费的娱乐和内容：如免费的在线视频、音乐流媒体（带广告）、游戏试玩。

第三产区的“免费”往往是一种“以数据换价值”、“以注意力换收入”的模式。平台通过免费提供内容或服务来吸引海量用户，然后利用用户数据进行精准广告推送，或者通过增值服务（如去除广告、高级功能）进行收费。這种模式的核心在于“流量”和“连接”。这里的“免费”价值在于“启發”、“连接”和“赋能”。

它提供的是一种可能性，一种解决问题的思路，一种与他人交流互动的机会。

例如，一个免费的在线学習平臺，它可能提供海量的课程内容。你可以在上面免费学习各种知识，这是一种巨大的价值。但平台可能通过分析你的学习偏好，向你推荐付费的進阶课程，或者与相关企业合作，在你完成学习后提供就业推荐。这里的“免费”是获取用户、建立品牌、积累数据的策略。

小结：

理解了第一、第二、第三产区的基本逻辑，我们就能更好地审视“免费精产国品”中的“一二三產區”区别。

第一产区的“免费”是基于原始资源的普惠，价值在于“可用”。第二产區的“免费”是基于加工与转化的营销策略，价值在于“提升”。第三产区的“免费”是基于智慧与服务的模式创新，价值在于“启发”、“連接”与“赋能”。

正是因为有了这些层层递进的逻辑，才有了我们今天所见的丰富多彩的“免费”产品和服务。下一部分，我们将进一步深入，探讨这些产區在“免费精产国品”中的具体体现、价值区分以及如何做出智慧的选择。

价值解码：免费背后的真实意涵与智慧选择

在深入剖析了“免费精产国品一二三产区”的逻辑起点后，我们更能理解，所谓的“免费”并非一成不变，它在不同產区有着截然不同的内涵和价值體现。如何真正解码“免费”背后的真实意涵，并在此基础上做出明智的选择呢？

免费的“精”：价值的密度与稀缺性

“精產”二字，点明了這些“免费”產品或服务并非粗制滥造，而是蕴含了一定的“精”——无论是技術上的精湛，还是内容上的深度，亦或是服务上的贴心。這种“精”在不同产區，其表现形式和价值密度是不同的。

第一產區“精”：这里的“精”更多体现在品质的原生性。比如，免费开放的优质自然風光，其“精”在于其原始的、未被过度开发的美丽。免费的基础公共服务，其“精”在于其设计的普遍性与公平性。這些“精”的价值是天然的，但其不可复制性和独立使用性相对较低。

你想在免费的原始森林里获得一幅精致的油画，這几乎是不可能的。

第二产区“精”：第二产區的“精”体现在工藝的匠心与功能的优化。免费的加工服务，其“精”在于对原材料的精准塑形；免费的配套产品，其“精”在于设计上的巧妙与实用。这里的“精”是人為创造的，是针对特定需求的优化。例如，免费的在线图片编辑工具，其“精”在于提供了易于使用的滤镜、裁剪、调色功能，让你能够轻松地将一张普通的照片变得“精美”。

但这种“精”往往是阶段性的，是為了引向更深层次的付费体验。

第三产区“精”：第三产区的“精”则是智慧的闪光与知识的深度。免费的在线课程，其“精”在于讲师的专业性、内容的系统性；免费的开源软件，其“精”在于代码的严谨性、功能的全面性。这里的“精”是思想的结晶，是经验的提炼。它往往具有高度的启发性和广泛的适用性，能够帮助用户提升认知、解决复杂问题。

这种“精”也可能伴随着門槛，例如，理解复杂的理论需要一定的基础知识，使用高级功能需要学习成本。

免费的“国品”：地域性与市场边界

“國品”二字，则提示了这些“免费精产”可能带有一定的地域性或市场边界。这可能意味着：

特定国家的资源与技术：某些“免费精产”可能利用了特定国家的资源优势（如技术、人才、市场），或者是在该国法律法规框架下产生的。特定市场的推广策略：商家为了进入或巩固某个国家或地区的市场，可能会推出“免费精产”的活动，以此作为一种市场渗透的手段。

地域性的文化与需求：不同国家和地区的用户在文化、习惯、技术接受度等方面存在差异，这也会影响“免费精产”的设计和侧重点。

因此，在评估“免费精产国品”时，理解其“国品”属性，有助于我们判断其适用性、可靠性以及潜在的文化差异。例如，一个在美国市场上免费提供的服务，其数据隐私政策可能与在中国市场提供的有很大不同。

免费的“价值”：不仅仅是金钱的节省

当我们讨论“免费”时，最直观的感受就是“省錢”。但“免费”的价值远不止于此，尤其是在“精产国品”的语境下，其价值体现在多个层面：

学习与探索的低成本：无论是知识、技能还是新的体验，免费产品和服务极大地降低了人们学习和探索的门槛。效率的提升与问题的解决：免费的工具、平台和服务，能够帮助用户更高效地完成任务，解决生活或工作中的难题。创新的催化剂：免费的开源软件、免费的数据集，为开发者、研究者提供了创新的基础，加速了技术和产品的迭代。

连接与社群的构建：许多免费平台通过构建社群，促進了用户之间的交流与合作，形成了独特的价值网络。市场信号的传递：免费產品和服务作為一种市场策略，也在传递着信息，帮助用户了解产品特性，为后续付费决策提供参考。

如何做出智慧的选择：审视与權衡

面对琳琅满目的“免费精产国品”，如何做出最适合自己的选择，需要我们進行审慎的评估：

明确自身需求：你需要的是基础的原料（第一產區），还是经过加工的成品（第二產區），亦或是能激发思考、解决问题的智慧（第三产區）？审视“免费”背后的代价：免费的背后是否需要你付出更多的時间、个人数据，甚至承担潜在的隐私風险？是否存在广告的干扰？评估“精”的质量与适用性：“精”是否真正满足你的需求？它的质量是否可靠？它是否适用于你所在的地域和文化背景？识别“国品”的潜在影响：了解产品的来源和市场定位，有助于判断其在技术、政策、文化等方面可能带来的差异。

考量长远价值：一个免费的产品，是否能為你带来长期的价值，例如技能的提升、资源的积累，还是仅仅是一次性的体验？

案例剖析：

免费的在线课程（第三产区）：如果你的目标是学习一项新技能，并且不介意通过观看广告或完成一些简单任务来“付费”，那么这类免费课程的价值是巨大的。但如果你追求的是个性化辅导、一对一答疑，那么这种免费可能就无法满足你的需求。免费的图像编辑软件（第二产区）：对于偶尔需要修图的用户来说，这类软件的免费版本已经足够。

但如果你是專業设计师，需要高级的图层、蒙版、插件等功能，那么免费版本可能仅仅是一个“入門券”，最终仍需升级到付费專業版。免费的开放数据（第一/第三产區）：对于数据科学家或研究者来说，免费的开放数据集是宝贵的资源。但需要注意数据的质量、时效性以及使用条款，确保其符合研究的严谨性要求。

结语：

“免费精產国品一二三产区”并非一个简单的概念，它折射出的是现代经济中资源配置、价值创造和市场运作的复杂图景。理解其背后的一二三产区逻辑，解码“免费”与“精产”的真实意涵，审视“国品”的地域性，我们就能拨开迷雾，看到“免费”背后隐藏的真正价值。

最终，做出最符合自身需求和长远发展的智慧选择，让“免费”成为我们获取知识、提升能力、丰富生活的助力，而不是一种陷阱。在这个信息爆炸的时代，保持清醒的头脑，才是驾驭“免费”的关键。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 陈凤馨 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄