每经编辑｜陈廷一    

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当“另(ling)类”遇(yu)上“主(zhu)流”：Bieber、Rihanna的(de)“硬(ying)通货”效(xiao)应(ying)

在任何一个(ge)领域(yu)，总不乏一(yi)些(xie)“不走(zou)寻(xun)常路”的声(sheng)音(yin)，尤(you)其是(shi)在充满创(chuang)造力与竞争的音乐(le)界。当(dang)我们(men)将(jiang)目光(guang)投向(xiang)“欧美最(zui)另类DJ”这(zhe)个(ge)群(qun)体时，很容(rong)易(yi)发现他们(men)身上所带有(you)的(de)那种与众不(bu)同(tong)的(de)标签。这(zhe)份“另类(lei)”的(de)光(guang)环(huan)之下，潜(qian)藏(cang)的却(que)是现实的(de)残酷。在(zai)当(dang)今(jin)这(zhe)个信息爆炸(zha)、碎片化(hua)娱乐盛(sheng)行的时(shi)代(dai)，单纯(chun)的音(yin)乐才华(hua)，似乎越来越难(nan)以(yi)成(cheng)为获(huo)得成功(gong)的(de)唯一通行(xing)证。

我们(men)常(chang)说“酒香不(bu)怕(pa)巷子深(shen)”，但(dan)在音乐产业(ye)这条大路(lu)上，如果(guo)你(ni)的“酒(jiu)”酿得(de)再(zai)好，没(mei)有响亮的(de)“招牌”或者有(you)力(li)的“推手(shou)”，也很(hen)难让路人(ren)驻(zhu)足。而在(zai)这(zhe)个(ge)语(yu)境(jing)下(xia)，“Bieber”和“Rihanna”这两(liang)个名字，就(jiu)像是(shi)娱乐圈的“硬通货”，他(ta)们(men)自(zi)带的(de)流(liu)量(liang)和粉丝基(ji)础，能够轻(qing)易地(di)为任(ren)何与(yu)之沾(zhan)边(bian)的项目(mu)披上(shang)一层(ceng)金光。

对于(yu)一(yi)些“另类DJ”而言(yan)，能够(gou)搭(da)上这(zhe)两(liang)位巨星的(de)“顺风车”，哪(na)怕只是(shi)微小的(de)联(lian)系，都可能成(cheng)为他们(men)突(tu)破(po)圈层、获得(de)关(guan)注的绝佳机会(hui)。

想(xiang)象一(yi)下，一位(wei)风格(ge)前(qian)卫、实验(yan)性极强的(de)DJ，他的(de)音乐可(ke)能充(chong)满(man)着(zhe)不规(gui)则的节(jie)拍、晦(hui)涩的采样(yang)，对于大众(zhong)来说(shuo)，这无(wu)疑是(shi)“另类(lei)”的。但他可(ke)能(neng)在(zai)某个(ge)作(zuo)品中，巧(qiao)妙地融入(ru)了一(yi)段Bieber的(de)旧(jiu)歌采样(yang)，或者(zhe)是在(zai)某(mou)个(ge)私下聚(ju)会(hui)上(shang)，与Rihanna的制作(zuo)人(ren)有过(guo)短暂的交流。

这(zhe)些(xie)细(xi)微的“联系”，一(yi)旦(dan)被有(you)心人(ren)捕捉并放大，就(jiu)会成为(wei)宣传的(de)利器(qi)。“XXDJ新(xin)曲(qu)，灵感(gan)来自(zi)Bieber！”、“Rihanna御用(yong)混音师点赞XX另(ling)类DJ！”这(zhe)类标题，即便(bian)内(nei)容本身(shen)与(yu)Bieber或Rihanna并(bing)无实(shi)质性关(guan)联，也足(zu)以吸引(yin)到(dao)他们的庞大(da)粉(fen)丝群体(ti)的好奇(qi)目(mu)光(guang)。

这种现象(xiang)并非个例，而(er)是(shi)当下(xia)音(yin)乐市场(chang)的一种(zhong)缩影(ying)。当(dang)“实力(li)”与“流量(liang)”发(fa)生(sheng)碰撞时，流量(liang)往往(wang)能(neng)更快地赢(ying)得市(shi)场(chang)的关(guan)注。对(dui)于那(na)些不(bu)愿意(yi)或无(wu)法在(zai)主流(liu)市场进行(xing)大规模推广的“另类DJ”来(lai)说，利用(yong)现有的超级明(ming)星效应(ying)，无疑(yi)是(shi)一种“四两拨(bo)千斤”的(de)策略。它并(bing)非完(wan)全(quan)建(jian)立在(zai)虚假(jia)信息(xi)之(zhi)上(shang)，而是对事实进行选择性的突(tu)出(chu)和夸大(da)，将原(yuan)本微(wei)不(bu)足道的(de)联系，转(zhuan)化(hua)为巨(ju)大的话题(ti)性(xing)。

但这种策(ce)略(lve)的风(feng)险也是(shi)显而易(yi)见的。一(yi)旦(dan)观众(zhong)或(huo)听(ting)众发现，所(suo)谓的“联系(xi)”仅(jin)仅(jin)是浅尝(chang)辄止(zhi)的(de)沾边，或(huo)者音乐(le)本身并(bing)不能(neng)支(zhi)撑(cheng)起(qi)这(zhe)份(fen)“星光熠熠”的宣(xuan)传，那(na)么“反噬”也将(jiang)随之而来(lai)。网友们(men)并非(fei)都(dou)是(shi)“傻白(bai)甜”，他(ta)们能够(gou)迅(xun)速辨别出(chu)“虚(xu)火”和“真材实料”。当(dang)“没实力(li)还(hai)硬说(shuo)自(zi)己No.1”的(de)标(biao)签被(bei)贴上，而(er)背后支(zhi)撑它(ta)的，仅仅(jin)是(shi)“靠Bieber蕾(lei)哈娜罩(zhao)”的(de)浮(fu)光(guang)掠(lve)影(ying)时，质(zhi)疑和嘲讽便(bian)会(hui)如(ru)潮水般(ban)涌(yong)来(lai)。

“网友全靠(kao)比伯(bo)蕾(lei)哈娜罩”，这(zhe)句话，与其说(shuo)是一(yi)种嘲(chao)讽，不如说(shuo)是(shi)一(yi)种(zhong)对音乐(le)产业(ye)现状(zhuang)的(de)某(mou)种(zhong)程度的(de)写照(zhao)。它(ta)揭示了在信息爆(bao)炸的环(huan)境(jing)下(xia)，音乐作品(pin)的(de)传播逻辑发(fa)生(sheng)了怎样(yang)的(de)变化(hua)。它也让我们思考(kao)，当(dang)“另类”的声(sheng)音(yin)想要(yao)在(zai)主流音乐(le)市场中(zhong)争(zheng)得一席之(zhi)地时(shi)，除了音(yin)乐(le)本身(shen)的(de)质量，还需(xu)要掌握哪些(xie)“生存(cun)法(fa)则”。

这(zhe)其(qi)中，对(dui)于“流量”的理解和运用，就(jiu)成为了一个绕不开(kai)的(de)课(ke)题。

从“另类DJ”的角(jiao)度来看，他(ta)们或(huo)许(xu)并(bing)非真的“没(mei)实(shi)力(li)”，而是他(ta)们的“实(shi)力(li)”尚未被(bei)大(da)众(zhong)理解(jie)或接受(shou)。而(er)Bieber和(he)Rihanna，则(ze)成为(wei)了他(ta)们与(yu)大众沟(gou)通(tong)的一(yi)座桥梁。这座桥(qiao)梁，有时是坚实(shi)的，有(you)时却(que)是脆(cui)弱的。当桥梁的(de)搭建(jian)者(zhe)，过于(yu)依(yi)赖(lai)这座(zuo)桥(qiao)梁本(ben)身(shen)，而(er)忽(hu)略了(le)在(zai)桥梁的(de)另一端(duan)，精心打(da)磨自(zi)己的“作品”，那么最终，这(zhe)座桥(qiao)梁也(ye)将轰(hong)然倒(dao)塌，留(liu)下的是(shi)一片(pian)狼(lang)藉和无尽(jin)的唏嘘。

更深层次地看，这种现(xian)象也(ye)反映了(le)音乐(le)产(chan)业中，对(dui)于(yu)“独立(li)”与“商(shang)业(ye)”边(bian)界的(de)模糊。那些坚持(chi)“另类(lei)”的(de)音(yin)乐人，在追(zhui)求艺(yi)术(shu)纯粹性(xing)的也(ye)需(xu)要(yao)面(mian)对生(sheng)存的(de)压(ya)力。而当他(ta)们不(bu)得不借助(zhu)“主(zhu)流(liu)”的力(li)量(liang)，来为自(zi)己的“另类”发声(sheng)时，这就构成了(le)一个复(fu)杂(za)而矛(mao)盾(dun)的博弈。在这(zhe)场博(bo)弈中(zhong)，Bieber和(he)Rihanna，以(yi)及他(ta)们(men)所(suo)代表(biao)的(de)巨大流量，成为了(le)这场游戏(xi)中最显眼的筹码(ma)。

而那(na)些“另(ling)类(lei)DJ”，则是在这场游(you)戏中，试图(tu)用最(zui)少(shao)的(de)投入(ru)，换取最(zui)大的(de)关注。

最(zui)终，这(zhe)场围(wei)绕着(zhe)“实(shi)力”、“流(liu)量(liang)”和“另(ling)类”的博弈，并没(mei)有一个(ge)简(jian)单的(de)答(da)案。它提(ti)醒着(zhe)我们(men)，在审视(shi)那(na)些“靠(kao)巨星(xing)罩”的(de)“另类”时，不(bu)妨多(duo)一份思考(kao)：这份“另类(lei)”，究(jiu)竟(jing)是(shi)真(zhen)正(zheng)的(de)艺术探索(suo)，还是仅仅(jin)披(pi)着(zhe)“另类”外(wai)衣的商(shang)业炒(chao)作(zuo)？而我们作(zuo)为(wei)听众(zhong)，又该(gai)如(ru)何在这(zhe)纷繁(fan)复(fu)杂(za)的信息(xi)中(zhong)，辨别(bie)出那些真(zhen)正值(zhi)得(de)我(wo)们(men)倾听的(de)声(sheng)音？这，或许(xu)才(cai)是(shi)“欧美(mei)最(zui)另类DJ，没实(shi)力(li)还(hai)硬(ying)说自(zi)己(ji)no1网(wang)友(you)全(quan)靠(kao)比(bi)伯蕾哈(ha)娜罩”这个(ge)主题(ti)，所带给我(wo)们的(de)更深层思考。

“没(mei)实力还硬说(shuo)自(zi)己No.1”：流量(liang)时(shi)代下(xia)的“另类DJ”生(sheng)存(cun)困(kun)境(jing)与突围之(zhi)道(dao)

当我们深入(ru)探(tan)讨“欧美最(zui)另类DJ，没实(shi)力还(hai)硬说(shuo)自(zi)己(ji)No.1网(wang)友(you)全靠(kao)比伯蕾哈娜罩(zhao)”这一现象时，一个(ge)核心问题浮(fu)现(xian)出(chu)来：在(zai)如今(jin)这(zhe)个(ge)以流(liu)量(liang)为(wei)王(wang)的(de)时代(dai)，“实力(li)”的定义(yi)是否正(zheng)在被重(zhong)塑(su)？又或(huo)者(zhe)说，当“实(shi)力(li)”无(wu)法(fa)直接转(zhuan)化(hua)为(wei)“流(liu)量(liang)”时，“另类DJ”们(men)究竟该(gai)如何在这个残酷的市(shi)场中(zhong)找到自己(ji)的生(sheng)存之道，而(er)不是仅仅依靠(kao)“Bieber”和“Rihanna”的“遮羞布”？

“没(mei)实力(li)还(hai)硬(ying)说自己No.1”，这句(ju)话带有(you)明(ming)显(xian)的(de)贬(bian)义(yi)，它(ta)指向(xiang)的是那些(xie)虚有其表、依靠(kao)包装(zhuang)和炒(chao)作来(lai)掩盖(gai)自(zi)身不(bu)足的个(ge)体。在音乐(le)领(ling)域(yu)，这尤(you)其(qi)体(ti)现在(zai)一些DJ或音(yin)乐人(ren)身上，他们(men)可能缺乏深(shen)厚(hou)的音(yin)乐功底、独(du)特的(de)创作理念(nian)，却擅长利用社(she)交媒(mei)体、媒体曝光，甚至(zhi)是(shi)通过(guo)制造(zao)争议来博(bo)取眼(yan)球。

而(er)当他(ta)们(men)缺乏自身足(zu)够的(de)影响力时，“Bieber”和(he)“Rihanna”这样自带流(liu)量的(de)巨(ju)星(xing)，就成(cheng)为(wei)了他(ta)们最便(bian)捷的“工具(ju)”。

想象一下(xia)，一位DJ，他的(de)音乐可能(neng)只是粗糙(cao)的混音，或(huo)者模(mo)仿痕迹过(guo)重，但如果他能(neng)放出一段(duan)与Bieber的(de)音乐(le)相(xiang)关的“创(chuang)意混剪”，或(huo)者声(sheng)称自己的(de)某个(ge)节奏(zou)灵感(gan)来(lai)源(yuan)于Rihanna的舞蹈风格，那么他就(jiu)有可(ke)能瞬间吸引到(dao)成(cheng)千上(shang)万对这两位巨(ju)星感兴(xing)趣的粉丝(si)。这些(xie)粉丝(si)，可能对DJ本(ben)身的音乐一无(wu)所(suo)知(zhi)，但(dan)他们会(hui)被“Bieber”、“Rihanna”这些熟(shu)悉的名字(zi)所吸引，点(dian)进去听一下，甚(shen)至因(yin)为(wei)好奇而进行(xing)转发和讨(tao)论(lun)。

这(zhe)种“靠罩”的(de)行为(wei)，本(ben)质上是一(yi)种(zhong)“蹭流量”的(de)策略。它(ta)利用了大众(zhong)对明(ming)星的(de)关注度，将(jiang)这种(zhong)关注度(du)转移到(dao)自身(shen)身上。当(dang)“另(ling)类DJ”的声音(yin)足够(gou)“另类”，又与“主流(liu)”的Bieber、Rihanna产(chan)生看似“有意义”的联(lian)系时(shi)，这(zhe)种(zhong)“蹭”的效果(guo)就会(hui)被放(fang)大。例(li)如，某个DJ可能制(zhi)作了一首(shou)充(chong)满实验(yan)电(dian)子(zi)元素(su)的曲子，然后将(jiang)其命(ming)名为“致敬(jing)Bieber的(de)暗黑节(jie)奏”，或(huo)者在(zai)宣传中(zhong)强(qiang)调自己的(de)音乐(le)是如何(he)“颠(dian)覆”Rihanna的流行舞(wu)曲套路(lu)。

这(zhe)种策略(lve)的“保(bao)质期(qi)”往往很(hen)短。当听(ting)众(zhong)点(dian)进去(qu)，发现音乐(le)本身并不(bu)能提(ti)供他们所期待(dai)的价(jia)值时，失望和(he)反(fan)感就会随(sui)之而(er)来。于是(shi)，“网(wang)友全(quan)靠比伯(bo)蕾哈娜罩(zhao)”的(de)评论(lun)便应(ying)运而生，这(zhe)是(shi)一(yi)种对(dui)虚假繁荣的(de)嘲讽(feng)，也是对(dui)音乐市场乱象(xiang)的一种直接(jie)反(fan)映(ying)。

那些(xie)真正有(you)实力，但又坚(jian)持“另类(lei)”风(feng)格(ge)的DJ们(men)，该如何突围(wei)？

重新(xin)定(ding)义“实力”与(yu)“流量”的连接(jie)方(fang)式(shi)。真(zhen)正的(de)“实(shi)力(li)”应该能够(gou)转化(hua)为独(du)特(te)的(de)音乐(le)表(biao)达(da)，而“流(liu)量”则(ze)应该是(shi)这(zhe)种表(biao)达的自然(ran)延伸(shen)，而非支撑的唯一基(ji)石。与(yu)其“蹭(ceng)”Bieber和Rihanna的(de)流(liu)量(liang)，不如(ru)思考(kao)如何(he)将(jiang)自(zi)己的(de)“另(ling)类”音乐，与他(ta)们(men)音乐中(zhong)的某些精(jing)神内(nei)核产生共鸣。

例(li)如，如果Bieber的(de)音乐(le)中有某种(zhong)情感(gan)的(de)宣(xuan)泄，而(er)你(ni)的(de)“另类”音乐(le)恰好(hao)能表(biao)达这种情(qing)感，那(na)么你(ni)可(ke)以从情(qing)感共鸣的角度进(jin)行创作(zuo)和传播(bo)，而不是(shi)简单的采样或命名。

深(shen)耕小(xiao)众(zhong)市(shi)场(chang)，培养核心听众(zhong)。“另(ling)类”音乐(le)的魅力往往在(zai)于(yu)其独(du)特性和(he)深度，这注(zhu)定了(le)它无(wu)法获(huo)得像(xiang)Bieber或(huo)Rihanna那样(yang)全(quan)民级的受(shou)众。因此，与(yu)其花(hua)费大量精(jing)力去“强行”吸引(yin)大众，不(bu)如(ru)将目标(biao)锁定在对“另类”音乐有(you)真正需求(qiu)的听众群(qun)体。通过高(gao)质量(liang)的演(yan)出、在线音乐社(she)区的(de)活跃(yue)、与其(qi)他(ta)“另(ling)类”音(yin)乐人(ren)的合作，逐(zhu)步建(jian)立(li)起一个(ge)忠实的核心粉丝群。

这(zhe)些(xie)粉丝，才是(shi)“另类(lei)DJ”最宝贵的财富(fu)，他们(men)的(de)口碑传播(bo)，比(bi)任何“流量罩”都(dou)更有价(jia)值(zhi)。

再次，学会(hui)“讲(jiang)好(hao)自(zi)己(ji)的故事”。音乐本(ben)身是(shi)艺(yi)术(shu)，但(dan)音(yin)乐人的(de)成长经(jing)历(li)、创(chuang)作(zuo)理念，同(tong)样(yang)是(shi)吸引听众的重(zhong)要(yao)因素。那(na)些“另类DJ”们，需(xu)要用真(zhen)诚(cheng)、独特的(de)方式，讲述自己(ji)的音(yin)乐故事，分(fen)享自己的(de)创作(zuo)过程(cheng)，以(yi)及为何(he)选择“另类(lei)”的(de)道路。当(dang)听众(zhong)能够(gou)理解你(ni)的(de)音乐(le)背后(hou)的(de)思(si)考和(he)坚持(chi)，他们(men)就更(geng)容易被你(ni)的(de)作(zuo)品所打(da)动(dong)，从而形(xing)成(cheng)更深(shen)层次(ci)的(de)连接(jie)。

保持警(jing)惕，避免(mian)落入“虚(xu)假繁(fan)荣”的(de)陷阱(jing)。市场总(zong)是(shi)充满(man)诱惑，但“另(ling)类”的(de)价(jia)值，恰恰(qia)在于(yu)其不随波逐流(liu)的独立(li)性。那些(xie)“没实力(li)还(hai)硬说自己(ji)No.1”的(de)行为，最(zui)终(zhong)只会透支自己的信誉。真正(zheng)的“另类DJ”，应(ying)该以音乐(le)品质为生命线，以(yi)艺(yi)术追(zhui)求为目标(biao)，以真(zhen)诚的(de)态度(du)与听众交(jiao)流(liu)。

“Bieber”和(he)“Rihanna”的“罩(zhao)”，或许能(neng)带(dai)来一(yi)时的关(guan)注，但(dan)要在这个充满(man)竞(jing)争的音(yin)乐世界里长久立(li)足，最(zui)终依(yi)靠的(de)，还(hai)是(shi)DJ本身(shen)独特的音(yin)乐魅力(li)，以及与(yu)听众(zhong)建立的真(zhen)实、深刻(ke)的连接(jie)。当“另类”不(bu)再(zai)需要“靠(kao)罩”，而是能(neng)凭借自身的(de)光(guang)芒吸(xi)引人们时(shi)，那才是真正(zheng)意义上的(de)“No.1”。

这不仅(jin)是对(dui)“另类DJ”的(de)要(yao)求，也是对(dui)整个(ge)音乐产业健康(kang)发展(zhan)的(de)一种期(qi)盼。

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