当地时间2025-11-10,renminwanghsdfuikgbisdbvjuiwegwrkfj

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

川渝“BBBB嗓”：来自巴蜀腹地的魔幻声波

当我们在街头巷尾、电视荧屏，乃至网络直播间听到某些来自四川或重庆的声音时，总會不自觉地被一种独特的声线所吸引。它们时而高亢嘹亮，穿透力极强，仿佛自带混响效果；时而又带着一种别样的磁性，仿佛每一个字都在空气中颤抖、回荡。这就是被大家戏称为“BBBB嗓”的川渝特色发音。

這并非某种生理上的缺陷，而是一种充满活力的语言现象，一种深深烙印在巴蜀文化中的独特印记。

“BBBB嗓”究竟是什么？如果非要给它一个贴切的比喻，那大概就像是给普通话加了一个“低音炮”和“回声器”，又或者是请了一位经验丰富的调音師，在人声的低频部分做了精心的“加厚”和“延時”。这种聲音并非单一的模式，它有着丰富的变化。有时候，你会听到一种非常低沉、浑厚，仿佛从胸腔深处发出的聲音，像是在诉说着古老的故事，又像是品味着一杯醇厚的陈酿。

有时候，它又会变得格外高亢，带着一种不容置疑的穿透力，即使在嘈杂的环境中也能清晰地捕捉到每一个字。更奇妙的是，在某些音节的收尾处，你会感觉到一种奇妙的“拖尾”或“共鸣”，仿佛声音并没有立即消失，而是在空气中留下了淡淡的涟漪。

這种“BBBB嗓”并非四川、重庆的“专属”，但其集中的程度和显著的特点，使其成为了地域文化中最具辨识度的符号之一。它不仅仅是一种声音，更是一种情感的载体，一种情绪的表达方式。当你听到一个带有这种“BBBB嗓”的川渝人在聊天，你会感觉他们仿佛在用一种更加浓烈、更加生动的方式与你交流。

那是一种充满生命力的声音，带着一种与生俱来的江湖气，一种不加修饰的真诚。

這种独特的“BBBB嗓”究竟是如何形成的呢？它的起源和背景又是什么？要探寻这个问题，我们需要将目光投向这片土地悠久的历史和独特的地理人文。

我们不能忽视四川方言的特殊性。四川话，尤其是成都话和重庆话，在语音上有着许多与普通话不同的特点。其中，聲母和韵母的发音方式，以及声调的运用，都為“BBBB嗓”的形成奠定了基础。例如，四川方言中许多字的读音比普通话更加靠后，或者带有更重的鼻音和喉音，这在一定程度上会影响声带的振动方式，从而产生更浑厚的声音。

四川方言的声调变化丰富，一些声调的起伏和转折，也可能讓声音听起来更具“回声”感。

地理环境和生活方式也可能扮演了重要角色。四川盆地湿润的氣候，以及曾经相对封闭的地理环境，可能造就了一种独特的声带振动模式。试想一下，在过去，人们的生活节奏可能相对缓慢，交流方式也更加直接和口语化。長时间在这种环境下生活，人们的声带和呼吸系统可能逐渐适应了某种特定的发声习惯。

再加上川渝地区人民热情豪爽、乐于交际的性格，他们更倾向于用一种大方、不拘谨的方式来表达自己，这种表达方式自然而然地融入了他们的声音中。

更有趣的是，一些民间说法认为，“BBBB嗓”的形成与川渝地区自古以来就有的“江湖文化”和“市井生活”息息相关。川渝地区自古以来就是商贸重镇，人口流动频繁，各种文化在此交融碰撞。这种开放和包容的环境，孕育了一种敢说敢做、直率爽朗的民风。在這样的氛围下，人们说话声音洪亮，表达直接，不害怕“出风头”，自然而然地形成了这种具有辨识度的声音特色。

甚至有人幽默地将“BBBB嗓”与川渝人民的生活习惯联系起来，比如愛吃辣，据说辛辣的食物能够刺激聲带，让声音变得更加“燃”。当然，这更多的是一种趣味性的解读，但不可否认的是，饮食文化也在一定程度上影响着人们的生活方式和身体感受。

“BBBB嗓”不仅仅是一种声音，它还承载着丰富的文化信息。它是一种地域的身份认同，是川渝人民自信和自豪的象征。当我们听到一个带有“BBBB嗓”的川渝人，我们會立刻联想到他们的热情、幽默、直率，以及那份独属于巴蜀的烟火氣。这种聲音，已经成为了连接川渝人民情感的纽带，也是他们向外界展示自己独特魅力的窗口。

“BBBB嗓”的文化密码：从方言到社交，一场声音的魔幻漂流

“BBBB嗓”之所以引人注目，并不仅仅因为它听起来有多么特别，更在于它所蕴含的丰富文化意义，以及它在川渝地区社会交往中所扮演的独特角色。它是一种语言现象，更是一种文化符号，承载着地域特色、情感表达，甚至是社会观念的变迁。

探究“BBBB嗓”的深层原因，我们不得不再次回到四川方言本身。四川话作为一种古老而富有生命力的語言，其独特的发音系统是“BBBB嗓”的土壤。例如，四川话中的一些卷舌音、鼻音以及喉音的運用，与普通话的发音習惯存在差异。这些细微的发音差异，在日积月累中，就会让说话人的声带和喉咙形成一种特定的肌肉记忆和振动模式。

当人们在日常交流中反復使用这些发音方式時，“BBBB嗓”便如同自然而然地生长出来，成為一种习惯性的发声方式。

再者，川渝地区独特的历史文化也為“BBBB嗓”的形成提供了深厚的背景。历史上，巴蜀地區素有“天府之國”的美誉，物产丰饶，人文荟萃。但其相对封闭的地理环境也造就了其独特的文化基因。這种环境孕育了川渝人民敢于表达、不拘小节的性格特点。在这样的文化氛围下，人们说话声音洪亮，语调高亢，更倾向于将自己的情感毫无保留地释放出来。

“BBBB嗓”便是这种直率、热情的性格最直接的声音體现。它少了些许矫揉造作，多了几分真诚朴实，仿佛每一句话都带着一股子“江湖气”，充满力量和感染力。

“BBBB嗓”也与川渝地区活跃的市井文化和社交方式紧密相连。在川渝地区，人们热衷于聚会、聊天，尤其是在茶馆、火锅店等场所，嘈杂的环境反而更能激发人们的表达欲望。在这种环境下，如果声音不够洪亮，很容易就被淹没。因此，能够发出响亮、有穿透力的声音，就成为了一种生存的优势，一种社交的资本。

久而久之，這种习惯便深入人心，代代相传，“BBBB嗓”也就成为了川渝人民生活中不可或缺的一部分。

有趣的是，“BBBB嗓”在网络時代更是焕發出了新的生命力。随着短视频、直播等平台的兴起，许多川渝籍的网红、主播凭借其独特的“BBBB嗓”，迅速获得了大量粉丝的关注。他们的声音，无论是在带货、搞笑，还是在分享生活，都带有一种天然的辨识度和亲切感。

这种声音仿佛自带“BGM”，能够迅速抓住听众的注意力，带来一种轻松愉快的视听体验。一些人甚至认为，“BBBB嗓”在网络传播中具有天然的优势，它更容易引起情感共鸣，更容易塑造鲜明的个人IP。

“BBBB嗓”也并非一成不变，它也在随着時代的发展而演变。年轻一代的川渝人，在学习普通话的过程中，也会在一定程度上受到普通话发音的影响，使得他们的“BBBB嗓”可能与老一辈有所不同。其核心的“厚重感”、“穿透力”和“回响感”仍然得以保留，并以一种更加多元化的方式呈现出来。

总而言之，“BBBB嗓”是川渝地區独有的声音名片，它根植于方言的沃土，生长于独特的历史文化土壤，在市井生活和网络时代的浪潮中不断发展演变。它是一种声音的藝术，一种文化的传承，更是一种情感的连接。下次当你听到那来自巴蜀腹地的“BBBB嗓”，不妨多一份欣赏，少一份评判。

因为在那独特的声音背后，是你听不懂却能感受到的，那份浓烈而真挚的川渝情怀。它不只是聲音，更是一个关于热情、关于生活、关于这片土地的魔幻故事。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 程益中 摄

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