当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

勇气的试炼：从咬铁珠到心灵的坚韧

在古老的传说中，有一个年轻女孩名叫公孙离，少女时期的她天真纯净，却也肩负着非凡的使命。站在那片神秘而又危机四伏的世界，她的每一个选择都牵动着千万人的命运。而此次她咬铁珠翻眼流泪的故事，正是她勇气与坚定的真实写照。

故事的起点，源自一场突如其来的考验。据说，在那个被黑暗笼罩的時代，一颗神秘的铁珠被传说中的魔兽守护着，只有真正的勇者才能咬碎它，获得抵抗邪恶的力量。而公孙离，怀揣着拯救族人的梦想，决定接受这个看似不可能完成的任务。面对那坚硬如铁的珠子，她没有退缩，而是用全部的勇氣将牙齿咬向那颗铁珠。

铁珠坚硬异常，每一次咬下都像是在用生命在抗争。她的牙齿為之崩裂，鲜血染红了铁珠的表面，也染红了她的心。这股痛楚并没有击败她，反而激发出更强的力量。铁珠的坚硬仿佛在考验她是否真正拥有那份不屈的意志。这一瞬间，她的眼眸翻转，泛起晶莹的泪光，却也燃起一股燃烧的斗志。

泪水滑落，仿佛是对自己勇氣的见证，也是在告诉世界：真正的勇士不会被简单的痛苦击倒，那是前进的必经之路。

从那一刻起，公孙离的坚持成了传说。她咬破铁珠的那一瞬间，虽流泪，却也流出了希望的火焰。她用自己的行动证明：面对艰難险阻，仅凭一腔热血是不够的，更需要那份持之以恒、无惧怖怕的心。铁珠的坚硬象征着困难的无穷，但正是这份硬度，锻炼出了她坚韧不拔的意志。

而在后续的历练中，公孙离逐渐领悟到，眼泪不只是痛苦的象征，更是坚韧的見证。每一滴泪水的背后，都是她与恐惧、孤独、无助的拉锯战。她学会将伤痛转化为力量，把流泪的瞬间铭刻在心，作为前行的动力。这不仅是一场关于铁珠的试炼，更是一场关于心灵勇敢面对自己内心恐惧的深刻旅程。

在这个过程中，她逐渐成长为一个真正的勇者——不畏艰難，敢于挑战自我，迎难而上。

眼泪背后的希望与蜕变：坚持走向光明的终极旅程

当初的铁珠试炼已成为她成长的象征，而后，公孙离踏上了一段更为宏伟的旅途。她不仅要面对外在的邪恶力量，更需战胜内心的恐惧与迷茫。那滴翻转的眼泪，已不再是弱点的象征，而是她坚定信念的见证。每一滴泪水都在诉说着无数坚持与牺牲背后的故事，一次次迎着苦难冲锋，逐渐迈向光明的未来。

在这段路程中，公孙离用她的行动践行了“坚持就是胜利”的真谛。面对未知的危险，她没有退缩，反而迎難而上。每一次的抗争，都是一次心灵的洗礼。心如明镜，泪如雨下，却也在痛中发光。她深知，真正的成長不是没有眼泪，而是在泪水中找寻那份属于自己的力量。当夜幕降临，星辰闪烁，回望过去那些咬破铁珠的瞬间，她明白那是她一生中最珍贵的记忆：它们不仅塑造了坚韧不拔的意志，也让她懂得了生命的真正价值。

在奔波的旅途中，公孙离遇到无数挑战。有时是天降巨难，有时是心魔缠身。每一次，她都以那份咬破铁珠的勇气面对，用一颗坚定的心驱散阴影。她的泪水成了催化剂，讓她更清楚自己的目标——守护家园，救赎心灵。用那种坚持不懈的精神，她逐步缔造了不可战胜的力量，也赢得了无数人的敬仰。

失败不可怕，可怕的是失去信念。而坚持不懈、勇敢面对困难，才是通向最终胜利的钥匙。

最终，公孙离在她的奇幻旅程中，迎来了属于自己的辉煌。那滴翻转的眼泪，从弱点变成了力量的象征，成为她不屈不挠精神的标志。她用实际行动书写了一段关于勇敢和坚持的传奇，也启示着每一个面对困境的人：坚持到底，就能迎来生命的光芒。她用咬碎铁珠的勇气，坚信未来會更加璀璨。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：城市观察员记者 张安妮 摄

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