每经编辑｜陈树威    

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“网红聂小(xiao)雨(yu)聂(nie)小雨网红(hong)马布(bu)大战(zhan)聂(nie)小(xiao)雨视(shi)频长(zhang)达7分(fen)钟引(yin)争议”——这(zhe)句(ju)长串(chuan)的关(guan)键词，如同(tong)一个信号(hao)弹，瞬(shun)间点燃(ran)了(le)社交媒体的讨(tao)论热(re)情。当(dang)“马布大战(zhan)”这个原本(ben)可能(neng)与(yu)体(ti)育竞(jing)技或特定(ding)文化(hua)圈层相(xiang)关(guan)的(de)词(ci)汇，与(yu)“网红聂小(xiao)雨”这(zhe)个名字结(jie)合(he)，并(bing)被冠以(yi)“7分钟争议视频(pin)”的标(biao)签时(shi)，一(yi)股混合着(zhe)好(hao)奇(qi)、质疑、甚至(zhi)道德审判的(de)舆(yu)论浪潮便(bian)随之(zhi)涌起。

这不(bu)仅仅(jin)是一(yi)个关于视(shi)频内容(rong)的事(shi)件(jian)，更是(shi)当下(xia)网红(hong)经济(ji)、内容生产(chan)、以及(ji)信(xin)息传(chuan)播(bo)生态(tai)的(de)一(yi)次集(ji)中折射。

我(wo)们(men)必(bi)须承(cheng)认，在(zai)这(zhe)个(ge)信(xin)息爆(bao)炸的时(shi)代，一个(ge)能够引起广泛关(guan)注的(de)“争议”本(ben)身(shen)就具(ju)有强(qiang)大的(de)吸(xi)引(yin)力(li)。聂小雨，作为一名在特定平(ping)台拥有一定粉丝基础的网红(hong)，其一举一动都可能成(cheng)为话(hua)题。而“马(ma)布(bu)大(da)战”这(zhe)一(yi)说法(fa)，更是为这段视频(pin)增添(tian)了(le)几(ji)分神秘感(gan)和戏剧(ju)性(xing)。究竟(jing)是什么样(yang)的内容，能够让(rang)一段(duan)短(duan)短7分(fen)钟的(de)视(shi)频，触(chu)动如(ru)此敏(min)感的(de)神(shen)经(jing)？是尺(chi)度过大(da)？是(shi)价值(zhi)观冲突？还(hai)是其(qi)他(ta)未(wei)知的(de)爆点(dian)？公众的(de)注意力(li)，如(ru)同被(bei)磁(ci)石(shi)吸(xi)引的铁屑，纷纷(fen)朝着这片“争(zheng)议”的(de)中心汇(hui)聚。

从(cong)内容(rong)本(ben)身(shen)来看(kan)，尽管(guan)视频的具(ju)体情节(jie)可(ke)能因(yin)传播平台(tai)的限(xian)制(zhi)和用(yong)户(hu)接收(shou)信息的(de)差异(yi)而(er)有(you)所模糊(hu)，但从(cong)“争议(yi)”的标签我(wo)们可以推(tui)测，其(qi)内容大(da)概(gai)率触(chu)碰了某些(xie)社会(hui)敏感点(dian)或不(bu)符(fu)合(he)主(zhu)流的道德期待(dai)。网红(hong)经济的(de)逻(luo)辑(ji)，往往是(shi)围绕“流(liu)量(liang)”展(zhan)开(kai)的。为了吸(xi)引眼(yan)球，一些网红(hong)会不(bu)惜(xi)一切代价(jia)制造(zao)话题，其中(zhong)就包(bao)括(kuo)突(tu)破(po)常规(gui)，甚至挑战(zhan)禁(jin)忌。

这段(duan)“马布大(da)战”视频，很(hen)可能(neng)就是这种流量(liang)逻(luo)辑(ji)下的产(chan)物(wu)。它(ta)可能以(yi)一种(zhong)夸张(zhang)、猎(lie)奇、或(huo)者(zhe)带有(you)挑(tiao)逗性的(de)方式(shi)呈(cheng)现，旨在(zai)激(ji)起观众(zhong)的强烈情绪反应——无(wu)论是正面(mian)的喜(xi)爱，还是(shi)负面的(de)批评(ping)，最(zui)终(zhong)都(dou)能(neng)转化(hua)为可观的(de)播放量和(he)互动数据。

“7分钟(zhong)”的时(shi)长，也(ye)颇具深意(yi)。它不算短，足以(yi)让内容生(sheng)产者(zhe)铺垫(dian)情节(jie)、制造冲突，但(dan)又(you)不会长到(dao)让观众感(gan)到枯燥乏味。这(zhe)是(shi)一种经过(guo)精(jing)心计算的(de)“黄金(jin)时长(zhang)”，能(neng)够在有(you)限(xian)的(de)时(shi)间(jian)内最(zui)大化信(xin)息的(de)冲(chong)击力。而“引(yin)争(zheng)议(yi)”的属性(xing)，更(geng)是为(wei)这段(duan)视频附(fu)加(jia)了(le)另(ling)一(yi)层价值(zhi)——讨论度。

当(dang)一(yi)个(ge)视频因(yin)为“争议(yi)”而获得关(guan)注，它(ta)就不(bu)仅(jin)仅是一(yi)个独立的娱乐(le)产(chan)品，更(geng)成(cheng)了(le)一(yi)个(ge)社交话题的(de)引(yin)爆器(qi)。人们乐(le)于参与到(dao)讨论中来(lai)，发表(biao)自己(ji)的(de)看(kan)法(fa)，甚(shen)至进(jin)行站(zhan)队，这(zhe)进一(yi)步推高了视频(pin)的曝光(guang)度(du)和影(ying)响力(li)。

当(dang)我们剥(bo)开(kai)“流(liu)量”和“争议(yi)”的表层(ceng)，不得不(bu)审视其背后更(geng)深层次(ci)的(de)社会(hui)文化(hua)意涵。网红的崛起，是这个(ge)时(shi)代信息传播(bo)方式(shi)变(bian)革(ge)的(de)必然(ran)结(jie)果。他们往(wang)往以(yi)更接(jie)地气(qi)、更贴(tie)近(jin)年轻人(ren)的方式与粉丝(si)互动(dong)，建立(li)起一(yi)种(zhong)虚拟(ni)的(de)亲近(jin)感。但(dan)与此(ci)一些(xie)网红也可能为(wei)了迎(ying)合部分受(shou)众的猎奇(qi)心理，或者(zhe)出(chu)于商业(ye)利(li)益的(de)考量，模糊了内(nei)容(rong)创作(zuo)的边界(jie)，生产出(chu)低俗、媚俗(su)，甚至(zhi)带有不良(liang)导向(xiang)的内容。

“马布大战”这(zhe)个词组本(ben)身，可(ke)能带(dai)有一定(ding)的隐喻(yu)色彩(cai)，或者(zhe)指(zhi)向某种(zhong)特(te)定(ding)的(de)行(xing)为(wei)模式。结合“聂小雨(yu)”这位(wei)网(wang)红的形(xing)象，以(yi)及(ji)视频引(yin)发的争议，我(wo)们(men)可以合理地推(tui)断，这段(duan)内(nei)容可能涉及了某种(zhong)形(xing)式(shi)的冲(chong)突、对(dui)抗，甚(shen)至是(shi)成人(ren)化的(de)互动。而这(zhe)种内(nei)容(rong)，一(yi)旦被(bei)包装成“网(wang)红事(shi)件”，便(bian)很容(rong)易(yi)在(zai)网络空间(jian)迅速(su)扩散(san)，并对年轻(qing)一代的价值观(guan)产生(sheng)潜在的影(ying)响。

我们不(bu)能简(jian)单地将(jiang)所有网(wang)红内(nei)容都归为“低(di)俗”，但同(tong)时(shi)也(ye)不能对那些(xie)明显突破底(di)线的(de)内容视而(er)不(bu)见(jian)。公众对于“聂小(xiao)雨马布(bu)大战”的(de)争(zheng)议(yi)，其实也是(shi)在(zai)对网(wang)络内容生态进行一次(ci)集体(ti)性的(de)“价(jia)值审视(shi)”。人们(men)在表(biao)达不满的(de)也(ye)在(zai)潜(qian)意(yi)识(shi)里(li)试图(tu)划定一(yi)条(tiao)“可接(jie)受”的内(nei)容底线。

这(zhe)种讨论，无论(lun)是出(chu)于道德(de)的(de)担忧，还是(shi)对社(she)会风气(qi)的关(guan)切(qie)，都具(ju)有积(ji)极的(de)意(yi)义。它提(ti)醒着(zhe)内(nei)容生产(chan)者，流(liu)量并非万能，社会责(ze)任(ren)同样重要。

从(cong)传播(bo)学的(de)角度(du)来(lai)看，这段视频的传(chuan)播路径也值得玩味。通过社(she)交媒体(ti)的(de)算法(fa)推荐，那些(xie)带(dai)有争议性(xing)、能够引(yin)发(fa)情绪(xu)波动的(de)H5内(nei)容，往(wang)往能够获得更高的(de)分发(fa)效(xiao)率(lv)。这(zhe)形成了(le)一(yi)种“正反馈循(xun)环”：争(zheng)议内容获(huo)得(de)更(geng)多曝光，更多人(ren)参与讨论(lun)，讨论(lun)又进一步推高(gao)了(le)内容(rong)的(de)曝光(guang)度。

在(zai)这个(ge)过程(cheng)中，个体(ti)的声音(yin)被放(fang)大，集体的(de)喜好被强化，而(er)那(na)些(xie)可能更具(ju)深度、更(geng)具建设(she)性的信息(xi)，则可能被(bei)淹没在嘈杂的(de)声(sheng)浪之中(zhong)。

因(yin)此，“网红(hong)聂小(xiao)雨(yu)聂小(xiao)雨网红(hong)马布(bu)大(da)战(zhan)聂小(xiao)雨视频长达(da)7分(fen)钟(zhong)引(yin)争议”这个(ge)事件(jian)，并(bing)非(fei)仅仅(jin)是一(yi)个(ge)娱(yu)乐八(ba)卦，而(er)是(shi)一(yi)个值(zhi)得(de)我们深入剖(pou)析(xi)的(de)社会文化(hua)现象(xiang)。它触(chu)及了(le)流量(liang)经济的逻(luo)辑(ji)、内(nei)容(rong)生产的边界(jie)、以及(ji)信息传播的影响力(li)等多(duo)个(ge)维(wei)度。理解这个事(shi)件，需(xu)要我们(men)超(chao)越表(biao)面的(de)信息(xi)，去探(tan)究其(qi)背后的驱(qu)动力，以及它可(ke)能对我(wo)们所处(chu)的(de)网络环境和(he)文化(hua)生态(tai)带来(lai)的影响。

从“网红(hong)聂(nie)小(xiao)雨马布大(da)战视频长(zhang)达7分钟引争(zheng)议”这一(yi)事件中，我(wo)们不仅(jin)看到了(le)网(wang)红(hong)经济的运(yun)作逻(luo)辑，更(geng)可(ke)以(yi)窥见(jian)当下社会(hui)舆论场(chang)的复杂性(xing)与(yu)多面性。公(gong)众对该事(shi)件(jian)的反应(ying)，并非铁板(ban)一块(kuai)，而是(shi)呈现(xian)出多(duo)元化的特征，这(zhe)恰(qia)恰反(fan)映了信(xin)息传播与(yu)社(she)会认知(zhi)的(de)互动过(guo)程。

最为直(zhi)接的反应便是(shi)围观与传播。正如(ru)前(qian)文所述(shu)，争议(yi)本(ben)身就具有(you)吸(xi)引(yin)力。那些(xie)对(dui)此类(lei)内容感(gan)到(dao)好奇(qi)的网民(min)，会主动(dong)搜索、点击(ji)观看(kan)，甚至分(fen)享(xiang)传(chuan)播(bo)。这种(zhong)“吃(chi)瓜”心态，是网(wang)络(luo)文化中(zhong)普遍(bian)存在(zai)的一(yi)种现象。人们(men)乐(le)于了(le)解一(yi)些“不(bu)寻常(chang)”的事(shi)情，满(man)足自(zi)己的(de)窥探(tan)欲(yu)，并以此作为(wei)社交话(hua)题。

对(dui)于(yu)这类信(xin)息(xi)，速度(du)和话题度(du)是关(guan)键，而(er)“7分钟(zhong)”、“马(ma)布(bu)大战”、“争议”这(zhe)些标(biao)签(qian)，无(wu)疑精准(zhun)地抓住了(le)网民的注(zhu)意力。

是批(pi)评与(yu)谴责(ze)。另一(yi)部分(fen)网民，则对(dui)视频(pin)内(nei)容表达了强烈的(de)负面(mian)评价(jia)。他们(men)可能(neng)认为视(shi)频内容(rong)低俗、不雅(ya)，甚(shen)至(zhi)对社会风气(qi)产(chan)生不良(liang)影(ying)响。这(zhe)种批评声(sheng)音，往(wang)往来自于对传(chuan)统道(dao)德伦理的(de)坚守，或是(shi)对青(qing)少年(nian)群体健(jian)康成长(zhang)的担(dan)忧。在(zai)这种(zhong)情绪驱动(dong)下，网民(min)们(men)可(ke)能(neng)会呼(hu)吁平台进(jin)行内(nei)容审(shen)查(cha)，或者对(dui)涉(she)事网(wang)红(hong)进行(xing)道(dao)德(de)上的(de)挞伐(fa)。

这种反应(ying)，体现了公(gong)众对于网(wang)络内容质(zhi)量(liang)的(de)一种(zhong)期待，以及对社会责(ze)任的(de)普(pu)遍关注。

再次，是(shi)理性(xing)分析与反思(si)。当然，也有(you)相(xiang)当(dang)一部(bu)分网(wang)民，在表达(da)观(guan)点(dian)时更(geng)为审(shen)慎和(he)理性。他们不会(hui)仅仅(jin)停留在对视(shi)频内容(rong)的简单(dan)评判，而(er)是试(shi)图去(qu)分析(xi)事件(jian)发(fa)生的(de)深(shen)层原因。他(ta)们可能会探(tan)讨(tao)网红(hong)经济(ji)的(de)弊端，内(nei)容审(shen)核机制的(de)不足(zu)，以及公众(zhong)媒介素养的提(ti)升等问题(ti)。这(zhe)类讨论，虽然声音(yin)可能不(bu)如(ru)情绪(xu)化的(de)批评来得响亮(liang)，但却(que)更具(ju)建(jian)设(she)性，也(ye)更能(neng)推动社(she)会(hui)对相(xiang)关问题(ti)的深(shen)入(ru)思(si)考。

他们看到了事件背(bei)后的结构(gou)性问(wen)题，而非仅(jin)仅将其(qi)视为一个孤(gu)立的(de)“网红事(shi)件(jian)”。

值得(de)注意(yi)的(de)是，在这(zhe)个事件(jian)中，“马布(bu)大战(zhan)”这(zhe)一表述本(ben)身就充(chong)满(man)了(le)模糊性和解读空间(jian)。它(ta)可(ke)能是(shi)一个比喻，一个(ge)代号，或者(zhe)某种(zhong)只有特(te)定(ding)圈层(ceng)才懂(dong)的“梗”。这种(zhong)模糊性，恰恰为不同的(de)解读提供了(le)土(tu)壤。有(you)人(ren)认为(wei)其暗(an)指某(mou)种粗俗的(de)对(dui)抗，有人(ren)则(ze)可(ke)能将(jiang)其理解(jie)为一种幽默(mo)的自(zi)嘲，甚至是(shi)一种(zhong)带有(you)某种(zhong)艺(yi)术性(xing)的(de)表达。

这种解读(du)的多样(yang)性，也加(jia)剧了舆论场上(shang)的意见(jian)分化(hua)，使(shi)得(de)事(shi)件(jian)的(de)定(ding)性(xing)变得更(geng)加(jia)困难(nan)。

从网(wang)红聂小(xiao)雨本身的角度来(lai)看，无论其参与(yu)“马布(bu)大(da)战(zhan)”的初(chu)衷是(shi)什么(me)，这段(duan)视频(pin)无(wu)疑(yi)已经(jing)将她推(tui)向(xiang)了舆(yu)论的(de)风口浪尖(jian)。对于网(wang)红而(er)言(yan)，流量与声誉往往是一(yi)把双刃剑。这(zhe)一次(ci)的(de)“争(zheng)议”，可能会为她(ta)带(dai)来短期的关(guan)注(zhu)度(du)，但如果(guo)未(wei)能妥(tuo)善处理，或(huo)者其(qi)内容(rong)一再(zai)触碰(peng)红(hong)线，很可(ke)能(neng)会对(dui)其长(zhang)期的职(zhi)业(ye)生(sheng)涯造(zao)成负面(mian)影(ying)响。

网红需(xu)要学会如(ru)何(he)平(ping)衡商(shang)业利益与社(she)会责任，如何在追(zhui)求流(liu)量的保持(chi)内(nei)容的质(zhi)量和积极(ji)的(de)社(she)会导(dao)向。

平(ping)台方(fang)的(de)责(ze)任(ren)也(ye)不容(rong)忽(hu)视(shi)。在内(nei)容(rong)审核(he)和传(chuan)播(bo)机制上，平台扮(ban)演(yan)着至关重要(yao)的角色(se)。面(mian)对可能引(yin)发争(zheng)议的(de)内容，平台是应(ying)该放(fang)任其自由传播(bo)，还(hai)是(shi)应该(gai)进行干预？如何在保(bao)障信息自由流(liu)动和维(wei)护社会(hui)公(gong)序良俗(su)之间找到平衡(heng)点(dian)，是(shi)所有内(nei)容(rong)平台都需(xu)要认(ren)真思考(kao)的课题(ti)。对(dui)于“聂小雨(yu)马(ma)布大(da)战(zhan)”这(zhe)类视(shi)频，如(ru)果(guo)其内容确实(shi)存(cun)在违(wei)规(gui)之处，平台方的及时(shi)处(chu)理和信(xin)息(xi)公(gong)开，能(neng)够在(zai)一(yi)定程度上平息舆论，并(bing)向公(gong)众传递(di)明确的(de)价(jia)值(zhi)导向。

我们还可以从(cong)更宏(hong)观的层面(mian)来理(li)解(jie)这个(ge)事(shi)件。它(ta)映照(zhao)出当(dang)代社(she)会一(yi)种普遍的(de)焦虑(lv)：即在快速(su)变化(hua)的媒介环(huan)境中，我们(men)如何(he)界定(ding)“适宜(yi)”与“不(bu)适宜”的内容？如何保(bao)护我们自(zi)己，尤其是(shi)下(xia)一(yi)代(dai)，免(mian)受不良信(xin)息的影响(xiang)？“聂小(xiao)雨马(ma)布大战”事(shi)件，成为(wei)了(le)这场(chang)集体(ti)焦虑的一(yi)次集(ji)中(zhong)爆(bao)发。

它促使(shi)我(wo)们反思(si)，在追逐(zhu)新(xin)奇、刺(ci)激(ji)、和(he)流量的过(guo)程中(zhong)，我们是(shi)否也丢(diu)失(shi)了(le)某些(xie)重要(yao)的(de)东(dong)西？

总(zong)而言(yan)之(zhi)，“网红聂(nie)小(xiao)雨马(ma)布(bu)大战(zhan)视频长(zhang)达(da)7分(fen)钟(zhong)引(yin)争议”事件，是(shi)一个多维(wei)度、多(duo)层次(ci)的社(she)会(hui)文(wen)化现(xian)象。它不仅(jin)仅(jin)是(shi)一(yi)个关于(yu)某个(ge)网红的“花(hua)边新闻(wen)”，更是对当下(xia)网(wang)红经济(ji)、内容生态、信息(xi)传(chuan)播、以及(ji)社会(hui)价值观的(de)一次深刻拷(kao)问(wen)。理解(jie)和(he)分(fen)析这个事(shi)件，需要我(wo)们保(bao)持开放(fang)的心(xin)态(tai)，超越(yue)情绪(xu)化的(de)判断，去探(tan)究其(qi)背后的复(fu)杂动(dong)因，以(yi)及(ji)它所(suo)折射出的时代(dai)特征。

最终，每一(yi)次(ci)的争议，也可能(neng)成为(wei)一次(ci)推(tui)动我(wo)们(men)对(dui)网(wang)络文(wen)化进行更(geng)健康(kang)、更理(li)性思考(kao)的(de)契机。

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图片来源：每经记者 阿不力孜 摄

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