每经编辑｜陈东起    

当地时间2025-11-02,,伊藤舞雪新作2025家访

AI换脸“杨幂刘亦菲”，现象级营销的“变形记”

当(dang)熟悉的容颜在屏幕上“活”了过来，以一种你我从未见过的方式推荐着一款产品，这已(yi)不再是科幻(huan)电影的桥(qiao)段，而是正在发生的营销现实。近日，一则关(guan)于“AI换脸成杨幂刘亦菲，五官神态一模一样，消费者疯狂下单”的营销事件在网络上(shang)掀起了(le)轩然大(da)波。这则软文以(yi)其极具冲击力的标题和令人难以(yi)置信的(de)内容，迅速抓住了公众的眼球，也引发了广泛的讨论。

“明星脸”的魔力：为什么AI换脸能(neng)“收割”消费者？

在信息爆炸的时代，如何让消费者停(ting)下脚步，关注到你的(de)产品，是所有(you)营销人都在思考的难题。而“杨幂”和“刘亦菲”，这两个自带流量(liang)和话题的女性名字，本身就拥有庞大的粉丝群体和极高的国民度。当她们的面孔出现在减肥茶的推广视频中时，其吸引力是毋庸置疑的。

AI换脸技术的出现，为这种“借力”营销提供了前所(suo)未有的可能。它能够以极高的逼真度，将明星的脸部特征“移植”到普通人或模特身上，同时(shi)模仿其神态、表情甚至声音，达到以假乱真的效果。对于(yu)普通消费者而言，看到自己喜爱或熟知的明星“现身说法”，极易(yi)产生信任感和购买冲动。

尤其是在减肥这个涉及个人形象和健康的领域，明星的“成功案例”往往具有强大的说服力。

这种营销方式的核心逻辑(ji)，在(zai)于利用(yong)了消费(fei)者对明星的崇拜(bai)心理和对“成功秘诀”的渴求。明星作为公众人物，其一举一动都(dou)备受关注，她们的形象往往与美丽、健康、成功等标签紧密相连。当AI技术将这些优质标签与一款“能带来美丽和健康”的减肥茶进(jin)行绑定时，消费者便在潜意识中将明星的魅力和产品功效(xiao)画上了等号。

“五官神态一模一样”的描述(shu)，更是将AI换脸技术的精湛程(cheng)度推向了极致，也(ye)进一步增强了内容的真(zhen)实感和说服力。这(zhe)种“高(gao)仿”程度，让消费者难以分辨真伪，更容易将视频中的“明星”视为真实代言人，从而打消疑虑，促成下单。

“疯狂下单”的背后：是营销的胜利，还(hai)是陷阱的开始？

“消费者疯狂下单”的表(biao)述，无疑是这篇软文最成功的“钩子”。它营造了一种“爆(bao)款”和“抢购”的氛围，利用了消费(fei)者的从众心理和(he)“怕错过”的心理。当看到其他人都在购买，而且(qie)效果似乎“好到惊人”时，许多人会不假思索地跟风。

这种“疯狂”的背后，隐藏着诸多不容忽视的风(feng)险。

虚假宣传和误导(dao)消费是显而易见的。AI换脸技术本身就属于“技术滥用”的范畴(chou)，其制造出的虚假形象和内容，直接构成了欺(qi)骗。明星本人是否真(zhen)的代言了这款产品？产品是否真的有效？这些核心问题，在AI换脸的迷惑(huo)下，消费者很难获得(de)真(zhen)实答案。

消费者权益(yi)的(de)损害。当消费(fei)者基于对明星的信任，购买了无效甚至有害的产品时，他们的财产和健康都会受(shou)到威胁。减肥产品尤其敏感，不当使用可能导致严重的健康(kang)问题。而在这类营销(xiao)中，真正需要承担责任的品牌方、营销方，却可能利用AI技术和模糊的代言关系，逃避应有的法律责任。

再者，对明(ming)星名誉的侵犯。尽管AI换脸可能带来了短期的商业利益，但这种未经授权使用明星形象的行为，严重侵犯了明星的(de)肖像权和名(ming)誉权。一旦被曝光，不(bu)仅会引发明星粉丝的强烈不满，也可能导致法律诉讼，对品牌和(he)相关(guan)人员造成难以挽回的负面影响。

行业生态的恶化。这种“剑走偏锋”的营销方式，如果得(de)不到有效的遏制，将可能引领一股歪风邪(xie)气。一旦“AI换脸+带货”成为一种“流行”模式，那些缺乏核心竞争力、只能依靠虚假(jia)手段(duan)吸引(yin)眼球(qiu)的产品，将更容易生存。这不仅(jin)会损(sun)害消费者的利益，也会让真正优质的产品和品牌在市场竞争中处于不利地位。

技术是一把双刃剑：AI营销的“度”在哪里？

AI技术为营销带来了无限的创意和可能，但技术本身是中(zhong)立的，关键在于(yu)如何使用。AI换脸技术，如果用于艺术创作、特效制作，无可厚非。但当它被披上“虚假代言”的外衣，成为欺骗消费者的工具时，其负面影响便(bian)开始(shi)显现。

这篇以“AI换脸成杨幂刘亦菲，减(jian)肥茶热销”为主题的软文，无疑是在技术与伦理的边界线上疯狂试探。它展示了AI技术在营销领域(yu)的强大潜力，但也敲响了警钟：在追求营销效果的我们必须坚守法(fa)律和道德的底线。

Part1总结：AI换脸技术以其惊人的逼(bi)真度，成功地将“杨幂”、“刘亦菲”等流量明星的形象“移植”到减(jian)肥茶的推广中，精准抓住了消费者的心理(li)，营造了“疯狂(kuang)下单”的营销盛况。这种看似成功的营(ying)销背后，潜藏着虚假宣传、侵犯消费者权益、损害明星名誉以及恶(e)化行业生态等多重风险。

技术的发展不应成为逃避责任(ren)、欺骗消费者的借口，如何在营销中把握好技术与伦理的“度”，是当前亟待解决的难题。

AI换脸营销的“冰山(shan)之下”：风险、监管与未来

“AI换脸成杨幂刘亦菲，五官神态一模一样，消费者疯狂下单”，这句极具煽动性的软文标题，虽然成(cheng)功吸引了眼球，但它所(suo)揭示的(de)现象，却是一场技术滥用与消费者权益的博弈。在看似“战(zhan)无不胜”的AI营销(xiao)背后，隐藏着怎(zen)样的巨大风险？监管的(de)触角又该(gai)如何延伸？

“神还原”的背后(hou)：技术造假的风险有多大？

AI换脸技术的(de)进步，已(yi)经达到了令人难以置信的程度。通过深(shen)度学习算法，系统能够分析大量人脸数据，精确捕捉目标人(ren)物的五官比例、表情习惯、甚(shen)至细微的面部肌肉运动。当将这些数据(ju)与一个具备相似骨骼结构(gou)的基础模(mo)型结合时，便能生成几乎“以假(jia)乱真”的换脸视频。

这种“以假(jia)乱真”恰恰是风(feng)险的源头(tou)。

法律风险的无限放大：肖(xiao)像权(quan)侵犯(fan)：未经明星本人授权，擅自使用其肖像进行商(shang)业宣传，构成严重的肖像权侵犯。明星(xing)方一旦发现，即可提起诉讼，追究相关方的法律责任，包括(kuo)停止侵权、赔礼道歉、赔偿损(sun)失等。虚假广告罪：减肥茶作为一种产品，其宣传内容必须真实、合法。

如果通过AI换脸制造虚假代言，误(wu)导消费者认为明(ming)星推荐，导(dao)致消费者(zhe)购买，这可能触犯虚假广告罪。不正(zheng)当竞争(zheng)：利用虚假代言制造营销优势，扰乱公平竞争的市场秩序，也可能构成不正当竞争行为。信任危机与品牌形象受损：消费者信任崩塌：一旦消费者发现自己(ji)被欺骗，被虚假的“明星推(tui)荐”所蛊惑(huo)，对品牌乃(nai)至整个行业的信任都会大打折扣。

这种信任的修复，往往比营销获客的成本要高得多。品牌声誉一落千丈：当一(yi)个品牌被贴上“欺骗(pian)”、“虚假”的标签，其长期建立起(qi)来的(de)品牌形象将瞬间崩塌。这种负面影(ying)响，可能会伴随品牌很长(zhang)时间，甚至导致其(qi)退出市场。产品质量与安全隐患：“劣币驱逐良币”：利用虚(xu)假(jia)代言来掩盖产品本身的不足，甚至可能是劣质、无效的产品。

这会加剧市场“劣(lie)币驱(qu)逐良币”的现象，对真正有质量的产品造成挤压。健(jian)康(kang)风险：特别是减肥产品，如果效果不佳或含有有害成分，可能会对消费者(zhe)的身体健康造成严重(zhong)伤害。而通过AI换脸的虚(xu)假宣传，消费者在购买前难以获得真实的产品信息，潜在风险被大大(da)掩盖。

监管的“靴子”何时落定？AI营销的边界在哪里？

面对AI换(huan)脸这类新兴技术的营销乱象，监管部门(men)的反应至关重要。目前，虽然尚无针对“AI换脸营(ying)销”的专门法律法规，但现有的《广告法》、《民法典》等法律条文，足以对其进行规范。

现有法律的适用：《广告法》：明确规定广告不得含有虚假或者引人误解的(de)内容(rong)，不得欺骗、误导消费者。利用AI换脸制造虚假代言，无疑违反了这一条。《民法(fa)典》：关于肖像权、名誉权、隐私(si)权等规定，为明星和普通消费者提供了法律保护。未经许可使用他人(ren)肖像进行商业活动，是侵权行为。

监管的难点(dian)与挑战：技术识别的难度：AI技术的更新迭代速度快，识别其“真伪”和“来源”本(ben)身就存在一(yi)定难度。跨境监(jian)管的复杂性：营销平台、技术提供方、产品销售方可能分布在不同地区，给监管带来跨境难题。证据固定：在收集和固定AI换脸虚假宣传的证据时，需要专业技术支持。

行业自律与平台责任：平台审核机制：内容平台、社交媒体在审核用户发布内容时，应加强对AI生成内容的识别(bie)和管理，设置举报机制。行业协会的规范：广告行业协会、互联网营销行业协(xie)会，应(ying)制定相关行业标准和道德准则，引导行业健康发展。技术公司的伦理责任：开发(fa)AI换脸技(ji)术的公司，也应承担一定的伦理责任，限制技术滥用，避免为非法用途提供便利。

AI营销(xiao)的未(wei)来：是“变脸”还是“变(bian)好”？

AI技(ji)术(shu)在营销领域的应用，绝(jue)非仅限于“换脸(lian)”。它在个性化推荐、内容创(chuang)作、用户(hu)体验优化等方面，都有着(zhe)巨大的(de)潜力。

良性应用方向：智能客(ke)服与导购：AI可以模拟虚拟客服，提供24小(xiao)时在线服务，解答用户疑问，提高转化率。内容创作辅助：AI可以协助文案撰写、图像生成，提高内容生产效率。数据分析与洞察：AI能够深度分析用户行为数据，为品牌提供精准的市场洞察，优化营销策(ce)略。

虚拟代言人：在获得授权的前提(ti)下，AI可以创造出全新的、独一无二的虚拟代言人，避免肖(xiao)像权等争议。“变脸”营销的末路：法律法规的收紧：随着AI技术的广泛应用，相关法律法规必然会逐步完善，对非法使用AI技术的行为进行严(yan)厉(li)打击。消费者辨别能力的提(ti)升：公众对AI技术的认知度越来越高，对(dui)网络信息的辨别能力也会逐渐增强。

虚(xu)假信息将难以长久生存。品牌价值的回归：长远来看，真(zhen)正能够赢得市场的，是那些产品质量过硬、品牌口碑良好、营销方式真诚的企业。

结语：“AI换脸成杨幂刘亦菲”的营销事件，既是对AI技术潜力的展示，也是对其滥用的警示。在(zai)这个快速变化的时代，我(wo)们既要拥抱技术带来(lai)的便利，也要警惕技术背后的陷阱。对于消费者而言(yan)，保持清醒的头脑(nao)，理性辨(bian)别信息，不被虚假的“明星光环”所迷惑；对于企业而言，坚守诚信与法律底线，利用技术(shu)赋能营销，才能在激烈的市场(chang)竞争中行稳致远，赢得消费者的真心信(xin)赖。

AI营销的(de)未来，不应是“变脸”的欺骗，而应是“变好”的价值创造。

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图片来源：每经记者 阿比斯 摄

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