每经编辑｜陈长虹    

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AI的(de)“魔(mo)术”：杨(yang)颖(ying)换(huan)脸(lian)技(ji)术(shu)如何在(zai)抖音掀(xian)起巨浪？

科技的触角，正(zheng)以惊(jing)人的(de)速度(du)渗(shen)透进(jin)我们生(sheng)活的方方(fang)面面(mian)，尤其是在内容(rong)爆炸(zha)的数(shu)字时(shi)代。最(zui)近，一(yi)则关(guan)于杨颖（Angelababy）AI换脸技术的(de)讨论，在抖(dou)音(yin)这(zhe)个(ge)国(guo)民级(ji)短视(shi)频(pin)平(ping)台上(shang)激起了千层浪(lang)。这并(bing)非首(shou)次有(you)明星被“AI换(huan)脸”，但(dan)这次事件之所(suo)以引(yin)发(fa)如(ru)此广泛的(de)关(guan)注(zhu)和(he)热(re)议，其背后(hou)折射出的(de)，是(shi)人(ren)工智(zhi)能(neng)技(ji)术(shu)在内容生成领域(yu)的日(ri)趋(qu)成熟(shu)，以(yi)及由(you)此带来的巨大(da)想象空(kong)间与潜在挑战。

想象一(yi)下，一(yi)个熟悉的明(ming)星(xing)脸庞(pang)，却(que)能(neng)在不(bu)同的情(qing)境(jing)下，演(yan)绎截(jie)然(ran)不(bu)同的(de)故(gu)事(shi)，甚至说出从未说(shuo)过(guo)的话(hua)。杨颖的AI换(huan)脸技(ji)术，正(zheng)是通(tong)过(guo)复杂的算法(fa)和大量(liang)的图像(xiang)、视频数据训(xun)练，能够将(jiang)她的面(mian)部特征精准地(di)“移植(zhi)”到另一个人(ren)的(de)身体上，或(huo)是生(sheng)成全(quan)新(xin)的(de)、符(fu)合特(te)定(ding)情境(jing)的影像。

当这(zhe)些(xie)经过(guo)“技(ji)术魔术(shu)”加工(gong)的视频出(chu)现在(zai)抖音上，观(guan)众(zhong)们在惊叹于(yu)技术逼真度(du)的(de)也开始(shi)思(si)考：这(zhe)究(jiu)竟(jing)是(shi)科(ke)技的(de)进步，还是(shi)对真(zhen)实(shi)的一种(zhong)“僭越”？

从抖音的(de)评论(lun)区和相关话题(ti)的讨论(lun)来看，公(gong)众的(de)情绪是(shi)复(fu)杂且多维度(du)的(de)。一方面，是(shi)技(ji)术(shu)带(dai)来的新(xin)奇感(gan)和对(dui)未(wei)来(lai)内容(rong)的期(qi)待(dai)。有(you)人惊(jing)叹于(yu)AI的(de)创(chuang)造力(li)，认为(wei)这种(zhong)技术(shu)能够为广告、影视(shi)、甚(shen)至是(shi)个人(ren)娱乐(le)带来(lai)无限(xian)可(ke)能。例(li)如，一(yi)位(wei)用户可(ke)能(neng)希(xi)望(wang)看到(dao)自(zi)己喜欢(huan)的明星(xing)在虚拟演(yan)唱会上(shang)“表演”一首新歌，或者(zhe)在一(yi)部已经停止拍摄(she)的(de)影视剧(ju)中“复活(huo)”，这些(xie)在过(guo)去(qu)看来是(shi)天(tian)方夜谭的设(she)想，在(zai)AI技术(shu)加持(chi)下(xia)，似(shi)乎触手(shou)可(ke)及。

这种(zhong)对(dui)“虚拟(ni)代言(yan)”的(de)初(chu)步想象(xiang)，充(chong)满了(le)对(dui)未(wei)知的好奇和对(dui)科技(ji)红利(li)的渴(ke)望(wang)。

另一方面(mian)，担(dan)忧和(he)质疑(yi)的声音(yin)同样不绝于(yu)耳。最直接(jie)的顾(gu)虑，便是对肖(xiao)像(xiang)权和名(ming)誉(yu)权的(de)侵犯(fan)。当(dang)明(ming)星的(de)脸可以被(bei)随意“借用(yong)”，甚至被(bei)用(yong)于生产一些可(ke)能带有误导性(xing)、甚至(zhi)是(shi)负面信(xin)息的(de)内(nei)容时，其(qi)本人将(jiang)如何应对？这(zhe)不仅是(shi)对(dui)明星(xing)个体(ti)权益(yi)的挑(tiao)战，也(ye)模糊了“内容生(sheng)产者”和“被生产内容(rong)者”之间的界限(xian)。

在(zai)抖音这(zhe)个信(xin)息传播速(su)度极快的(de)平(ping)台上(shang)，一(yi)个精心(xin)制(zhi)作的AI换脸视频，可能(neng)在短(duan)时间内被(bei)广(guang)泛(fan)传播，而其(qi)背后(hou)的(de)真实意(yi)图，以(yi)及(ji)对当事人的(de)影响，往(wang)往需要(yao)更(geng)长时间(jian)才能被厘清。

更深层次的(de)讨(tao)论(lun)，则触及了(le)“真(zhen)实”与“虚(xu)假”的定义(yi)。长久(jiu)以(yi)来(lai)，我们(men)习惯(guan)于(yu)将(jiang)影像(xiang)视为一种(zhong)“证据(ju)”，一种对(dui)现实(shi)的(de)记录(lu)。当AI换(huan)脸技(ji)术(shu)能够轻(qing)易地(di)创造(zao)出“以(yi)假乱(luan)真”的画面时，这(zhe)种信(xin)任基础(chu)便开始动摇(yao)。在(zai)信(xin)息爆炸的时代，辨(bian)别(bie)真伪(wei)本已(yi)是一项挑战(zhan)，如(ru)今，AI换脸(lian)技术的(de)出现(xian)，无疑给这(zhe)一挑(tiao)战增加(jia)了新的难度。

观众(zhong)们开(kai)始担心，未(wei)来的网络(luo)世界，是否会(hui)充(chong)斥(chi)着(zhe)大量无法(fa)分(fen)辨(bian)真假(jia)的(de)“虚(xu)拟内(nei)容(rong)”，从(cong)而加剧信(xin)息茧(jian)房(fang)效(xiao)应，甚(shen)至被恶意(yi)利用(yong)，传播虚(xu)假信息(xi)，扰乱(luan)社会秩序(xu)。

杨颖的AI换(huan)脸技(ji)术引发的热(re)议，恰(qia)恰是(shi)这(zhe)种科(ke)技(ji)发展与(yu)伦理(li)困境(jing)交(jiao)织的缩(suo)影(ying)。它迫(po)使(shi)我们(men)不得不(bu)重新审视，当技(ji)术能够模(mo)仿甚至超越(yue)人类的(de)创(chuang)造力(li)时(shi)，我们(men)应(ying)该如(ru)何界(jie)定“真实”，如(ru)何保(bao)护(hu)个(ge)体的(de)权(quan)益，以(yi)及(ji)如何构建一个更加(jia)可信的(de)网(wang)络环境。抖(dou)音作为一(yi)个巨(ju)大(da)的(de)流量(liang)入口和(he)内容创(chuang)作平台(tai)，承载了海量(liang)的信息和(he)观点(dian)，这次事件的爆发(fa)，不(bu)仅是(shi)一次技(ji)术上的(de)展示(shi)，更(geng)是一次(ci)关于(yu)未来内容(rong)生态(tai)和人机(ji)关(guan)系的(de)集(ji)体(ti)思考。

AI换脸技(ji)术，就像(xiang)一把双刃(ren)剑(jian)，它既能为内(nei)容创(chuang)作注入前所(suo)未(wei)有的活(huo)力(li)，也能(neng)带来(lai)前(qian)所(suo)未有(you)的风(feng)险。在抖(dou)音这(zhe)样(yang)的平台上(shang)，技术(shu)的应用(yong)速(su)度往(wang)往快(kuai)于法(fa)规(gui)的完(wan)善(shan)，这(zhe)使得(de)公(gong)众的讨(tao)论(lun)和警(jing)惕，成为推(tui)动行(xing)业健(jian)康发展的(de)重(zhong)要(yao)力量(liang)。杨颖的(de)案例(li)，无疑为(wei)“虚拟代言”的未来，以及(ji)AI技(ji)术在(zai)娱乐(le)领(ling)域(yu)的应(ying)用(yong)，敲(qiao)响了警钟，也指明了(le)需要(yao)深(shen)入探索(suo)的(de)方(fang)向。

“虚(xu)拟代(dai)言”的(de)崛起(qi)：当AI重(zhong)塑娱乐与商业(ye)的边界(jie)

杨(yang)颖AI换(huan)脸(lian)技(ji)术引(yin)发的(de)热议(yi)，绝非仅仅(jin)是技术(shu)层(ceng)面(mian)的(de)一个“新(xin)奇(qi)玩意(yi)儿(er)”，它更(geng)是“虚拟(ni)代言(yan)”这一(yi)新兴(xing)模式(shi)崛起(qi)的鲜(xian)明注(zhu)脚(jiao)。在(zai)人工(gong)智能技术的赋能下，虚(xu)拟偶像(xiang)、数字(zi)人正以(yi)前(qian)所未有的(de)速度(du)涌入(ru)大(da)众视野(ye)，并开始挑(tiao)战和重塑传统的娱(yu)乐与商(shang)业(ye)营销(xiao)格局。

过去(qu)，代言(yan)人意(yi)味(wei)着(zhe)一个(ge)真实的、有(you)血有(you)肉(rou)的个(ge)体，其形(xing)象、声(sheng)誉、甚至生(sheng)活(huo)方式(shi)，都(dou)与所(suo)代言(yan)的品(pin)牌紧(jin)密相(xiang)连(lian)。但现在(zai)，AI技术(shu)让(rang)“虚(xu)拟代(dai)言”成(cheng)为可(ke)能，甚(shen)至在(zai)某些方面(mian)，展现(xian)出(chu)比(bi)真人代言更具(ju)优势(shi)的潜力。

在(zai)“虚(xu)拟(ni)代言(yan)”的(de)早期探(tan)索(suo)中(zhong)，我(wo)们看到(dao)了“数字(zi)人(ren)”的兴(xing)起(qi)。这些(xie)数字人，通常(chang)拥有高度(du)拟真的外貌，可(ke)以被(bei)赋予独特(te)的个(ge)性和背景故事，并能进行(xing)直(zhi)播、演(yan)出、甚至与粉(fen)丝互动(dong)。它(ta)们(men)不受生(sheng)理限(xian)制，可以24小(xiao)时(shi)不(bu)间断工作(zuo)，并(bing)且在内(nei)容(rong)创作上(shang)拥有极大的灵(ling)活性。

例如，一些(xie)品牌(pai)已经开始(shi)尝试使用数字(zi)人主播来推(tui)广(guang)产品(pin)，这些(xie)数字(zi)人可(ke)以根据品牌需求，呈现出(chu)最完美(mei)、最符合(he)营销(xiao)目(mu)标的形(xing)象。

而杨(yang)颖的(de)AI换(huan)脸技(ji)术，则将“虚(xu)拟代言(yan)”的概念进一(yi)步推(tui)向了(le)“真人二度(du)创作(zuo)”的范(fan)畴(chou)。它(ta)意味(wei)着，即(ji)使(shi)是(shi)已有(you)的(de)、具(ju)有(you)强(qiang)大影(ying)响力的真(zhen)人明(ming)星，也(ye)可(ke)以通(tong)过(guo)AI技术(shu)，在虚拟(ni)空间(jian)中(zhong)被“复活”或(huo)“再创(chuang)作”，以(yi)一种全新的形(xing)式参(can)与到代(dai)言活动(dong)中。这为品牌营(ying)销提供了极大的想象空间。

设(she)想一(yi)下(xia)，一(yi)个已(yi)经息(xi)影(ying)多年的(de)经典(dian)偶像，可以(yi)通过AI技术“重返(fan)银幕”，为年轻一代的(de)品牌注入(ru)历史的厚重感(gan)；或者(zhe)，一个明星(xing)可以在不(bu)同的(de)语言(yan)版本、不同(tong)文化背(bei)景(jing)的广(guang)告中，通过AI技(ji)术(shu)实现(xian)无缝的“跨(kua)语言(yan)”和“跨地域(yu)”代言，极大(da)地降(jiang)低了(le)跨国(guo)营销(xiao)的成本和(he)复杂(za)性。

这(zhe)种(zhong)“虚拟代(dai)言(yan)”的兴起，对传(chuan)统的娱乐产(chan)业(ye)和商业营(ying)销模(mo)式带来了深刻(ke)的冲击。

对于娱(yu)乐(le)产(chan)业而言，AI换(huan)脸技术和(he)数(shu)字人的(de)发展，可能(neng)意味(wei)着新(xin)的内容生(sheng)产(chan)模(mo)式的出现。影视剧(ju)可(ke)以利用AI技术(shu)，弥(mi)补(bu)演员(yuan)档期不(bu)足、甚(shen)至(zhi)是(shi)“复活(huo)”已故演员，这(zhe)在技术(shu)上为创(chuang)作(zuo)提供了更(geng)多可(ke)能性。但这也(ye)对(dui)演员的(de)“肖(xiao)像权”和“表演权”提出(chu)了(le)新的挑(tiao)战。如(ru)果一个演员的(de)表演可以(yi)通过AI被无限(xian)复制(zhi)和(he)修改(gai)，那么(me)他们(men)的价值(zhi)将(jiang)如(ru)何(he)体现？版(ban)权保(bao)护(hu)又(you)该如何(he)进行(xing)？

在商业(ye)营(ying)销领(ling)域(yu)，品(pin)牌方正在(zai)积极拥抱这种(zhong)新(xin)的(de)代(dai)言方式(shi)。相较(jiao)于真(zhen)人代言可能面临的(de)“塌房”风险(xian)（即明(ming)星出(chu)现(xian)负(fu)面新(xin)闻(wen)导(dao)致(zhi)品(pin)牌形象受(shou)损），虚(xu)拟代(dai)言人(ren)无疑更加(jia)可控(kong)，也(ye)更能满足品牌对(dui)稳定(ding)性和(he)可塑性的(de)需求。这种虚(xu)拟(ni)化也(ye)可能让(rang)营(ying)销失(shi)去(qu)一部分(fen)“真(zhen)实的(de)情感连(lian)接”。

消费(fei)者与一(yi)个冰(bing)冷的(de)AI形象(xiang)建(jian)立情感纽带，其深度和(he)广度，仍然有待(dai)时间(jian)检验。

更重(zhong)要(yao)的(de)是，AI换脸(lian)技术以(yi)及“虚(xu)拟代言”的(de)普及(ji)，正(zheng)在(zai)模糊现实与虚拟的(de)界限。当我们(men)在(zai)抖音上(shang)看(kan)到的(de)杨颖(ying)，可能(neng)并(bing)非真实(shi)的她(ta)，而是(shi)AI合成的影像时，我们对(dui)“真实”的(de)感知能力(li)，正在(zai)被前(qian)所未有地(di)挑战(zhan)。这不(bu)仅关(guan)乎娱乐消费，更(geng)关乎我们(men)对(dui)信(xin)息、对(dui)社会(hui)、甚(shen)至(zhi)对(dui)“自(zi)我”的认知(zhi)。

这场由(you)杨(yang)颖AI换(huan)脸(lian)技术引发(fa)的(de)热(re)议(yi)，正是(shi)我(wo)们(men)集体(ti)进(jin)入(ru)“虚拟(ni)与现实边(bian)界模(mo)糊时代(dai)”的一个(ge)信号。它提醒我(wo)们，在(zai)享(xiang)受科技(ji)带(dai)来的便利(li)与(yu)创新(xin)的也必(bi)须以审(shen)慎(shen)的态度(du)，去思(si)考和(he)应对随之(zhi)而(er)来的伦(lun)理、法律(lv)和社会层面(mian)的(de)挑战。如(ru)何构(gou)建一套适(shi)应AI时(shi)代的(de)内容(rong)生产、版权(quan)保(bao)护和信(xin)息辨别机(ji)制，将是(shi)我(wo)们未(wei)来需要(yao)持续探(tan)索的重要课题(ti)。

抖音(yin)小时报所(suo)关注的，正(zheng)是这(zhe)些正(zheng)在(zai)发生，并(bing)深刻(ke)影(ying)响(xiang)着我(wo)们(men)未(wei)来的(de)重要(yao)趋势(shi)。

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图片来源：每经记者 阿里埃勒·沙 摄

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