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葫芦里面不卖药千万影片你知道影市迷雾揭开葫芦里的虚假与盗版2

陈川 2025-11-01 21:54:19

每经编辑｜陈某凤

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拨开“葫(hu)芦(lu)”迷(mi)雾，真假难辨的电(dian)影市(shi)场(chang)

“葫(hu)芦里(li)面不卖药(yao)”，这句(ju)熟悉的(de)广告语(yu)，在今(jin)天的(de)电影(ying)市场里，似乎有(you)着更(geng)深层的含义。当海报上的明星光鲜(xian)亮(liang)丽(li)，预告(gao)片(pian)剪(jian)辑得惊(jing)心动魄(po)，宣发(fa)语句(ju)更(geng)是(shi)吹得(de)天花(hua)乱(luan)坠，我们(men)怀揣着期(qi)待(dai)走进影(ying)院，或是(shi)在(zai)家中点(dian)开(kai)视(shi)频平台(tai)，却常常发(fa)现，眼(yan)前(qian)的景象(xiang)与(yu)那(na)宣传所描(miao)绘的，仿(fang)佛隔着(zhe)十万(wan)八千(qian)里。

这，就是我(wo)们今天(tian)要聊(liao)的，影(ying)市里(li)的(de)“葫(hu)芦”，那(na)些(xie)藏(cang)在光(guang)鲜(xian)外表下(xia)的虚假与盗版(ban)。

第一(yi)幕(mu)：华(hua)丽(li)海(hai)报(bao)下的“空心”影(ying)片(pian)

我(wo)们先从最(zui)直观的(de)“海(hai)报”说(shuo)起。一(yi)张(zhang)精美的(de)电(dian)影海(hai)报，往往(wang)是观众接触一(yi)部(bu)影片的第一(yi)扇窗口。它承载着影片的(de)风格(ge)、主(zhu)演阵容，以及(ji)最核(he)心(xin)的吸(xi)引力。在这个信息(xi)爆炸(zha)的(de)时(shi)代(dai)，海(hai)报的“欺骗(pian)性(xing)”也(ye)变(bian)得越(yue)来(lai)越高明。

你是否(fou)也(ye)曾(ceng)被(bei)某(mou)张海报上的“熟悉面孔(kong)”吸(xi)引，点进去(qu)却(que)发(fa)现这(zhe)位(wei)明星仅仅是(shi)客串了几分(fen)钟(zhong)，甚至只(zhi)是(shi)在片头片尾的宣传(chuan)里露了个(ge)脸(lian)？这是一(yi)种常见的(de)“挂名”营销(xiao)，利(li)用(yong)明星(xing)效应(ying)，为一(yi)部本身质(zhi)量平(ping)平甚(shen)至(zhi)粗(cu)制滥造(zao)的影片(pian)吸引(yin)眼球。更(geng)甚(shen)者，有(you)些海(hai)报上(shang)的明星形(xing)象，可(ke)能经过了精心(xin)的(de)“P图(tu)”处理，与(yu)影(ying)片中本人的状(zhuang)态判(pan)若两人，这(zhe)不仅是(shi)对观众(zhong)的(de)欺骗，更是对(dui)演员本人的不(bu)尊重(zhong)。

预(yu)告片，作(zuo)为影片的“精(jing)华(hua)浓缩”，其剪(jian)辑水(shui)平更(geng)是直(zhi)接影(ying)响观众(zhong)的(de)购买(mai)欲望。一个精彩(cai)的预告片，能够(gou)精准地抓住影(ying)片最(zui)吸(xi)引(yin)人的(de)片段，制造悬念(nian)，点燃(ran)观(guan)众的热(re)情(qing)。不(bu)少(shao)影片的(de)预告片，却(que)成为(wei)了“集锦”，将(jiang)所有(you)精彩的几分钟(zhong)，甚至(zhi)是(shi)一些(xie)根(gen)本(ben)不(bu)存在于正(zheng)片中(zhong)的(de)“概念性(xing)”画面(mian)，一股脑地(di)塞给你(ni)。

当电影(ying)正片(pian)开(kai)始(shi)后(hou)，你(ni)会(hui)发(fa)现，那些预(yu)告片(pian)里(li)的(de)“高潮(chao)”，要么(me)是姗姗来迟，要么(me)是(shi)根本(ben)没(mei)有(you)，剩(sheng)下的，便(bian)是漫长(zhang)的、枯燥(zao)的剧(ju)情和令人(ren)尴尬的(de)表演(yan)。这(zhe)种(zhong)“画(hua)饼充饥”式(shi)的(de)营销，无(wu)疑(yi)是(shi)在消(xiao)耗观(guan)众的(de)信任。

第二幕(mu)：流(liu)量为王，口碑“注(zhu)水”的(de)真(zhen)相(xiang)

在(zai)数(shu)据至(zhi)上的(de)时代(dai)，流(liu)量(liang)成(cheng)为(wei)了衡量一部影片成(cheng)功与否的(de)重要标尺(chi)。于(yu)是，一些(xie)影片开始不择手段(duan)地追求“虚(xu)高”的票房(fang)和播放量。你是否也(ye)曾(ceng)注意(yi)到，某些(xie)影(ying)片(pian)的评论区(qu)，充(chong)斥着(zhe)大(da)量“刷(shua)好评”的痕迹？“五(wu)星(xing)好(hao)评，演(yan)技炸(zha)裂”，“感人(ren)至(zhi)深，值(zhi)得二(er)刷”……这些雷(lei)同的(de)、缺乏具体(ti)细节(jie)的评(ping)论，背(bei)后往往(wang)隐(yin)藏着(zhe)专业的“刷(shua)单”团(tuan)队(dui)。

这(zhe)种(zhong)“注水”的(de)口碑，不仅误导了那些真正希(xi)望找到(dao)好(hao)电影(ying)的观(guan)众，更(geng)是对(dui)那些(xie)用(yong)心(xin)制作(zuo)、默默打(da)磨作品(pin)的创(chuang)作者(zhe)的巨(ju)大打击。当(dang)劣质影(ying)片通过虚假宣传和“买”来的(de)好评，挤(ji)占了(le)优秀影片(pian)的生存(cun)空间，整个(ge)电影行业(ye)的生态(tai)就(jiu)会变(bian)得扭(niu)曲。

更(geng)令(ling)人(ren)担忧的(de)是(shi)，一些平台为了(le)追求(qiu)短期利益(yi)，甚(shen)至会故意推(tui)荐(jian)一(yi)些“营销号(hao)”效(xiao)应明显(xian)的影(ying)片，而(er)忽略了(le)影(ying)片本(ben)身的(de)艺术(shu)价值(zhi)和观众的(de)实际感(gan)受(shou)。这种(zhong)“流量(liang)至上”的思(si)维，正在让电(dian)影(ying)市场(chang)变(bian)成一个(ge)被泡沫(mo)包裹的“美丽(li)陷阱”。

第三(san)幕：盗版，侵蚀电(dian)影艺(yi)术的(de)“黑洞(dong)”

说(shuo)到“葫芦(lu)”里的问题，就不得不(bu)提(ti)盗(dao)版。网络时(shi)代，盗版(ban)电(dian)影(ying)的(de)传播(bo)速度(du)之快(kuai)、范围之(zhi)广，令人(ren)咋舌(she)。一部(bu)刚刚(gang)上映(ying)的(de)影片，可(ke)能在(zai)短短几个(ge)小时(shi)内(nei)，就能(neng)在(zai)各(ge)种(zhong)盗(dao)版网站(zhan)和社(she)交媒(mei)体(ti)上(shang)找到“资源”。

盗版(ban)行(xing)为(wei)，不仅(jin)严重(zhong)损害了电(dian)影创作者(zhe)的合(he)法权(quan)益(yi)，更是对整个电影(ying)工业的生(sheng)存发展(zhan)构成(cheng)了(le)巨大(da)威胁。电(dian)影(ying)的制作，需(xu)要(yao)投(tou)入(ru)巨(ju)大的(de)资金(jin)、人力(li)和(he)时(shi)间，而盗版，则直接剥(bo)夺了创(chuang)作者应(ying)得的报酬(chou)，使得(de)他们难(nan)以进行下一(yi)部作品的创作。长(zhang)此(ci)以往(wang)，那(na)些真(zhen)正有价(jia)值、有创(chuang)意(yi)的(de)电影，将越来越难以(yi)诞生。

更(geng)糟(zao)糕(gao)的是(shi)，盗(dao)版(ban)资源(yuan)往往(wang)伴随(sui)着(zhe)各(ge)种陷(xian)阱(jing)。不(bu)明链接、病(bing)毒(du)下载(zai)、模(mo)糊不(bu)清的画(hua)质(zhi)、以(yi)及(ji)充斥着低(di)俗广(guang)告(gao)的(de)播(bo)放(fang)页面，都可能让(rang)观众(zhong)的观影(ying)体(ti)验大打折(zhe)扣，甚至(zhi)带来(lai)安全隐(yin)患。我们花(hua)钱(qian)买(mai)来的“免(mian)费”，却可能付(fu)出的(de)是信任(ren)和(he)安全的代(dai)价。

“葫(hu)芦(lu)里面(mian)不(bu)卖药(yao)”，这句话(hua)在今天(tian)，更像(xiang)是(shi)一(yi)种警(jing)示(shi)。警示我(wo)们，在(zai)这个(ge)信息繁杂的时代，要(yao)保持清(qing)醒的(de)头(tou)脑，不(bu)被表(biao)面(mian)的(de)光鲜所(suo)迷惑，用心去(qu)辨(bian)别，去(qu)感(gan)受，去(qu)选(xuan)择，才能(neng)真正(zheng)找到那些(xie)值得我们投入时间和情感(gan)的(de)好电(dian)影。揭(jie)开“葫(hu)芦(lu)”的(de)盖(gai)子(zi)，看到(dao)里面的(de)真实，或(huo)许才是我(wo)们作为(wei)观众，能够为这个行业做出(chu)的，最(zui)重要(yao)的一(yi)件事(shi)。

拥抱正版(ban)，共筑电(dian)影(ying)艺术(shu)的“真香”未来

当(dang)“葫芦”的虚假与盗版阴(yin)影笼(long)罩(zhao)，我们是否就此对(dui)电(dian)影市(shi)场感到失望？不，恰(qia)恰(qia)相反，这(zhe)更(geng)应该(gai)激(ji)发我们(men)对“真香”未(wei)来的渴(ke)望(wang)，以及对正(zheng)版内容(rong)的(de)支(zhi)持。拥抱(bao)正版(ban)，不仅仅是(shi)法(fa)律法(fa)规(gui)的要(yao)求(qiu)，更是对电影(ying)艺术(shu)的尊重，对(dui)创作者的(de)鼓(gu)励(li)，以及(ji)对自己(ji)观影(ying)体(ti)验的(de)负责(ze)。

第一幕(mu)：正版，是(shi)电影品质(zhi)的“压(ya)舱石”

我们谈论(lun)“葫芦(lu)”里的(de)虚(xu)假(jia)与盗版，并(bing)非要(yao)全盘否定当下电影市场的一(yi)切，而(er)是(shi)希(xi)望通过(guo)正视这些(xie)问(wen)题，能够(gou)更好地(di)拥抱(bao)那些(xie)真(zhen)正(zheng)优(you)质的内(nei)容。而(er)“正版(ban)”，正(zheng)是(shi)这(zhe)一(yi)切的基石(shi)。

一部(bu)正版(ban)电(dian)影(ying)，意味(wei)着(zhe)它(ta)经过(guo)了合(he)法的版权(quan)授权(quan)，遵守了行(xing)业(ye)规(gui)则(ze)，并(bing)在(zai)制作(zuo)和(he)发行过程中(zhong)，获(huo)得了相应(ying)的回报(bao)。这种(zhong)回报，不(bu)仅是对前(qian)期(qi)投(tou)入的(de)补(bu)偿，更是(shi)对未(wei)来创作的(de)激励(li)。当你(ni)购买(mai)一张(zhang)电影票，或(huo)者在一个(ge)正规(gui)的流(liu)媒体平(ping)台上(shang)付(fu)费观(guan)看一(yi)部影片，你(ni)支持的不仅仅(jin)是眼(yan)前这(zhe)部电影，更是整(zheng)个(ge)电(dian)影产(chan)业(ye)的健康(kang)发展(zhan)。

正版(ban)内(nei)容，通(tong)常意(yi)味着更(geng)高的(de)制作水准。从剧(ju)本打(da)磨(mo)、演员挑(tiao)选，到摄影(ying)、剪辑(ji)、配乐，再(zai)到最后(hou)的混音(yin)和特效，每一个(ge)环节都(dou)凝(ning)聚了无数人的心(xin)血。而盗版(ban)，则是在这个链(lian)条上进行(xing)粗暴(bao)的(de)“截(jie)胡(hu)”，它损害(hai)的是整个(ge)生(sheng)态(tai)的利益(yi)。

正版(ban)平(ping)台提供的是(shi)清(qing)晰的(de)画质(zhi)、优(you)质(zhi)的音(yin)效，以(yi)及无广告的流畅播放(fang)体(ti)验。这(zhe)才是(shi)我们应有的观(guan)影享受(shou)，而(er)不是(shi)在盗(dao)版(ban)网站上(shang)忍受(shou)着卡顿、低画质(zhi)，还要时刻(ke)提防着各(ge)种弹(dan)窗和病(bing)毒(du)。

第二(er)幕：辨别(bie)“葫(hu)芦(lu)”，做(zuo)个(ge)精(jing)明的(de)观影(ying)者

在(zai)信息(xi)爆炸(zha)的时代，做(zuo)一个(ge)精(jing)明的观(guan)影者至(zhi)关重要。如何(he)才能(neng)拨(bo)开“葫芦(lu)”的(de)迷雾(wu)，找到真(zhen)正的“宝(bao)藏(cang)”？

要学(xue)会“审片”。在(zai)观看预告(gao)片(pian)时，注意(yi)其剪(jian)辑的(de)逻辑(ji)性和(he)是否(fou)与影(ying)片(pian)的(de)整体风格(ge)一致(zhi)。如果预告(gao)片过于“炫技”，但正片(pian)却(que)平(ping)淡无奇，那就(jiu)要提(ti)高(gao)警惕。

要学会(hui)“查(cha)证”。在选择(ze)观看一(yi)部影片前，可(ke)以通过豆(dou)瓣、IMDb等(deng)电(dian)影评(ping)分(fen)网站(zhan)，查阅影片的评分、影(ying)评(ping)以(yi)及观(guan)众的真实反馈。但也(ye)要(yao)注意，警(jing)惕(ti)那些(xie)明显“刷(shua)”出来(lai)的评分(fen)和评论。可以(yi)多看(kan)一些由(you)专(zhuan)业影(ying)评人撰写(xie)的深(shen)度(du)解析，或者参(can)考一些(xie)对影片制作(zuo)过程(cheng)有详(xiang)细介绍(shao)的内容。

第(di)三，要学(xue)会“区(qu)分”。对于(yu)一些小成本独立电(dian)影(ying)，或者是一些不熟悉(xi)的(de)导演的(de)作品，不要(yao)因为(wei)宣传(chuan)不够“高大(da)上”就轻(qing)易(yi)错过(guo)。很多(duo)时(shi)候，这些(xie)影片反而能带(dai)来意(yi)想不(bu)到的(de)惊喜。反之(zhi)，那些(xie)过(guo)度依赖明星(xing)效应，但内(nei)容空(kong)洞的(de)影(ying)片，则要更加(jia)审(shen)慎。

也是最(zui)重(zhong)要(yao)的一(yi)点(dian)，要坚定(ding)支(zhi)持(chi)正版。当(dang)你(ni)的(de)观影(ying)习惯从(cong)“免(mian)费”转向(xiang)“付(fu)费”，你就是(shi)在(zai)为(wei)更优(you)质(zhi)的(de)电影内(nei)容(rong)投票。很多(duo)正规(gui)的流媒体(ti)平台(tai)，都(dou)会(hui)提供一些(xie)会员(yuan)优惠(hui)或(huo)者限时(shi)免费观看(kan)的活动，这(zhe)些(xie)都是支(zhi)持正版(ban)的好途径(jing)。

第(di)三幕：为“真(zhen)香(xiang)”未来，贡(gong)献一(yi)份力

“葫芦里(li)面(mian)不卖药(yao)”，这句话(hua)的背面(mian)，是(shi)“千万影片你(ni)知道”。我们知(zhi)道(dao)，在(zai)那些(xie)光鲜亮(liang)丽的(de)宣(xuan)传背(bei)后，有着无(wu)数(shu)电影人(ren)的辛勤付(fu)出。我们知(zhi)道(dao)，每(mei)一个精(jing)彩(cai)的(de)故事，每一次(ci)震撼的(de)视听，都(dou)来之不易(yi)。

当我(wo)们选(xuan)择正版，我(wo)们就是在为这(zhe)个来之不易的“来之(zhi)不易”贡献(xian)一份(fen)力(li)量(liang)。我们(men)是在(zai)用实际(ji)行(xing)动(dong)，告诉(su)那些(xie)致力于(yu)创(chuang)作优(you)秀(xiu)电影的(de)团(tuan)队：你(ni)们的努力，我们(men)看到了(le)，也值(zhi)得(de)。

支(zhi)持正版，也是(shi)在为整(zheng)个电影(ying)产业的生态(tai)负(fu)责(ze)。当盗(dao)版被遏(e)制，当创(chuang)作者的权(quan)益得(de)到(dao)保(bao)障(zhang)，他们(men)才能有更(geng)多的(de)资金和精力去投(tou)入到(dao)下(xia)一部(bu)作品(pin)的创(chuang)作中(zhong)。这(zhe)意(yi)味着(zhe)，我们未来(lai)将有(you)更多(duo)高(gao)质量、有(you)深度的电(dian)影作(zuo)品与(yu)我们见(jian)面。

电影(ying)，不(bu)仅仅是(shi)娱乐(le)，它更是文(wen)化(hua)，是(shi)艺(yi)术，是情感的连(lian)接。它能(neng)够(gou)带(dai)我们穿(chuan)越(yue)时空(kong)，体验不同(tong)的人(ren)生(sheng)，拓宽(kuan)我们(men)的视(shi)野。而这(zhe)一切美好的体(ti)验，都(dou)应(ying)该建立在(zai)尊重和诚(cheng)信的(de)基(ji)础上。

所(suo)以(yi)，下(xia)次(ci)当你看到一部心仪的电(dian)影，请多一分审(shen)慎，多(duo)一(yi)分(fen)辨别(bie)。当“葫(hu)芦(lu)”的迷雾(wu)散去(qu)，当虚假与盗版(ban)的阴影消(xiao)散，呈(cheng)现在我们(men)面前的，将是真(zhen)正值得(de)我们期(qi)待的(de)“真香”电影(ying)。让我(wo)们一起，为(wei)这个(ge)充满希望(wang)的(de)电(dian)影未来(lai)，贡(gong)献(xian)我们的一份力量(liang)，让每(mei)一次(ci)观(guan)影(ying)，都(dou)成(cheng)为一(yi)次纯(chun)粹的享受(shou)，一次心(xin)灵(ling)的(de)触动(dong)。

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图片来源：每经记者陈新林摄