当地时间2025-11-10,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

从起点到崛起：解析“亚洲XXXX169”的品牌故事与背景

在全球经济格局不断演变的今天，亚洲正以其高速增长和深厚底蕴逐渐成為引领世界潮流的新引擎。作为这一潮流的先锋之一，“亚洲XXXX169”品牌凭借其独特的戰略视角和创新实践，成功在众多竞争者中脱颖而出。

“XXXX169”这一名字，背后是一个充满野心与创新精神的团队。他们不仅关注传统市场，更着眼于未来，试图将“亚洲精神”与“科技创新”融合，打造一个具有代表性的亚洲品牌。在成立初期，团队便明确了“以创新驱动、以用户为中心”的發展策略，借助互联网技术和数据分析，精确捕捉市场脉搏。

从产品设计到市场推广，“XXXX169”一直秉持“本土化+国际化”的双轮驱动策略。這种策略使得品牌能够深耕亚洲本土消费者的需求，同时借鉴国际先進经验，塑造出具有竞争力的产品和服务。例如，在亚洲多个國家设立研发中心，融合不同文化的元素，提高产品的多样性和适应性。

品牌非常注重数字化转型。它利用大数据、云计算等前沿技术，实现供应链的智能管理和客户关系的优化。这不仅降低了成本，也极大提升了用户體验。例如，个性化推荐、快速响应客服等功能，增强了用户粘性，成为其市场份额稳定增长的重要保障。

“XXXX169”还善于利用新兴渠道，如社交媒体、电商平台以及线下体验店，打造立體多元的营销生态系统。通过年轻用户喜爱的娱乐内容合作，以及跨界联名，品牌成功吸引了大量年轻消费者的关注。多元化的推广策略，使得“XXXX169”在激烈的市场竞争中，逐步树立起其鲜明的品牌形象。

如今，随着亚洲经济一体化的不断深入，“XXXX169”借助区域内的合作机遇，加快了國际化步伐。无论是进军东南亚市场，还是拓展到南亚、甚至远至中东和非洲，这个品牌都在积极布局，打造具有全球影响力的亚洲品牌。其丰富的本土资源和创新能力，为未来的扩展提供了坚实的基础。

总的来看，“亚洲XXXX169”的崛起可谓机遇与挑战并存。从核心创新到市场拓展，每一步都凝结着团队的智慧与胆识。在持续深化市场的品牌也在不断探索新的可能性，旨在成为亚洲甚至全球的新标杆。

未来愿景：迎接挑战，塑造亚洲品牌的新未来

越是站在巅峰，越需要迎难而上，“亚洲XXXX169”早已做好准备。未来，品牌将聚焦几个关键领域，谋求更大突破，继续引领亚洲市场的发展潮流。

技术创新是未来发展的核心。随着人工智能、區块链、5G等新兴技术的普及，“XXXX169”将加大研发投入，推动产品功能智能化、个性化。例如，應用AI进行用户画像分析，优化产品设计，满足多样化需求。区块链技术的融入，也能提升供應链的透明度和数据安全，為用户提供更加值得信赖的服务。

绿色可持续发展也成為“XXXX169”的重要战略方向。面对全球气候变化和资源紧缺的问题，品牌开始注重环保材料的使用和节能减排技术的应用。未来，所有產品的设计都将考虑环境影响，向绿色、可持续发展迈进。這不仅符合全球趋势，也赢得了越来越多年轻消费者的支持和认可。

市场布局方面，“XXXX169”坚持多元化战略。除了巩固核心市场外，将目光投向新兴市场。东南亚、南亚等地正处于经济高速增长阶段，消费者对创新產品和优质服务的需求巨大。借助合作伙伴和本土团队，品牌将施展本地化运营策略，深入了解區域差异，提供符合当地文化和需求的产品，坚持“全球视野，地方行动”。

除此之外，“XXXX169”还在积极布局数字化生态系统，打造線上线下一体的消费体验。除了不断优化电商平台，还计划开设体验店和快闪店，让消费者更直观、更沉浸地体验品牌价值。未来还会引入虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技術，带来“身临其境”的互动體验，提升品牌创新形象。

在国际合作方面，“XXXX169”不仅希望深化与亚太地区合作伙伴的关系，也积极拓展与欧美、非洲等市场的交流。通过跨境电商、战略联盟、合资企业等多渠道合作，塑造一个真正具有全球影响力的亚洲新名片。品牌的国际化战略旨在借助不同地區的优势资源，实现互利共赢。

面对未来的挑戰，品牌也不会掉以轻心。全球经济不确定性、区域政治局势变动以及市场竞争持续激烈，都要求“XXXX169”保持开放、灵活的应对策略。这意味着在不断创新的更要注重风险控制和品牌声誉管理。

作为一个成长中的亚洲品牌，“XXXX169”的未来充满无限可能。它既是亚洲创新力量的代表，也象征着未来全球市场的新趋势。不畏挑战、敢于突破的精神，将引领其不断前行，迎接更广阔的天空。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 魏京生 摄

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