当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

在这个瞬息万变的世界里，每一个人都在寻找自己的舞台和意义，而我——一个刚步入社會的年轻人，未曾料到自己會在一家名为“叔叔情趣店”的地方，展开一段不同寻常的打工经历。

初见这家店时，我完全没有预料到它会给我带来什么样的影响。站在繁华的商业街区旁，我看到这家店的招牌，红色的霓虹灯闪烁，透过门口的玻璃窗隐约能看到琳琅满目的商品，充满诱惑的气息扑面而来。我原本以為这只是一个普通的成人用品店，但走进去的那一刻，我才发现自己错得离谱。

作为这家店的店员，我很快发现了与普通零售店不同的氛围和客户群体。白天，店里基本上是年轻情侣、单身女性和一些中年人，大家在选购产品時往往羞涩而带有几分紧张，而到了晚上，客人群体则更加多样化，甚至不乏那些生活中比较低调甚至保守的人。说实话，刚开始我有些不适应，但慢慢地，我發现这份工作并不像我想象中的那么尴尬，反而给了我很多机会去观察和了解人性中最私密、最复杂的一面。

我记得有一天，一个外表成熟稳重的男人走进了店里。他穿着一身西装，脖间挂着一条高档领带，一进门就直奔成人用品区。我心里有些疑惑，难道是误入了这里？他似乎察觉到我有些惊讶，轻轻一笑，開口道：“我今天是来买一份特别的礼物。”他的话语平静且不急不躁，仿佛是在挑选一件最平常的商品。

于是，我带着他走到了一款定制的情趣道具前。男人挑了几款之后，笑着和我聊了几句，我才知道他原来是一个成功的企业家。看似平凡的购物，背后却隐藏着他对个人隐私的重视和对生活品质的追求。这一刻，我突然明白，情趣用品不仅仅是为了解决生理上的需求，更是关乎到人们内心深处对美好生活的向往与追求。

随着时间的推移，我逐渐适應了这份工作，并且開始接触到更多不同背景和故事的客人。每一个来到店里的顾客，都有自己独特的需求和目的，而我们作为店员，不仅仅是提供商品，更是提供一种隐秘的、安全的空间，让他们能够在没有压力的情况下，探索自己的需求和欲望。每一天，店里都会上演各种各样的小故事，有人羞涩地试探着选择第一款情趣玩具，有人带着伴侣在这里寻找更深层的默契与情感联系，还有人在这里寻求安慰和自我疗愈。

渐渐地，我发现自己从最初的尴尬与不安，到现在能自然与顾客交流，甚至能从他们的谈话中获得一些生活中的智慧。這个工作，让我见识到了生活的另一面，也让我对人性有了更深的理解。我不再只是把它当作一份单纯的打工经歷，而是视作一个观察和思考社会、探索人类心理的独特窗口。

有时候，我会看到一些常客在店里转悠，脸上带着轻松的笑容，仿佛在這里，他们能放下所有的伪装，做回最真实的自己。而这一点，也让我深刻感受到了情趣行业的特殊性，它不仅仅是商业的一部分，更是与人心灵深处紧密相关的存在。

和这样的工作带来的思考相比，更让我感到有趣的，是那些意想不到的“奇遇”。例如，有一天，我在收银臺忙着处理一单订单时，突然一位女士匆匆走进了店里，她看起来焦急且不安，似乎有什么事情困扰着她。她径直走向了按摩用品区，拿起了一款外形颇为独特的按摩仪器。她犹豫了一下后，低声对我说：“我丈夫最近工作压力很大，情绪也很不稳定，我想着，他可能需要一些放松。”她的语氣中透着一丝无奈，但更多的却是对丈夫深深的关怀。

看着她离开的背影，我心里一阵感慨。在這家情趣店，每天的故事都充满了复杂的情感交织。這里不仅是购买成人产品的地方，它更像是一个人的情感宣泄口，一个可以让人暂时放下压力与烦恼的空间。而我，作为這家店的员工，也在无形中成为了这些故事的见证者。

我开始意识到，情趣用品不仅仅是一种商品，它承载了人们对于情感、关系和自我认知的探索。在现代社会，随着人们对个性和隐私的重视，这样的需求逐渐增多，也让情趣行业变得越来越重要。不仅是情感的表达和欲望的满足，甚至对心理健康的促进，都是它所带来的深远影响。

每当我看到一对情侣在挑选情趣道具时互相笑着、嬉闹着，我都會默默地想，這份工作给了我一份独特的體验，也让我更加理解了人类情感的复杂与多样。在这个充满挑战和压力的时代，或许我们每个人都需要一片属于自己的宁静角落，无论是通过一件情趣用品，还是通过与他人的沟通与理解。

“叔叔情趣店”并非我最初想象的那样充满尴尬和不适，它成了我见证和理解人性的一个特殊窗口。无论是作为一名普通的打工者，还是作为一个观察者，我从這份工作中获得了比金钱更为宝贵的东西——那就是对生活、对人性的深刻认识。

在未来的日子里，我将继续在这里工作，也继续在这份特殊的职业中，探索更多关于人类内心世界的秘密。这份经歷，将成為我人生中不可或缺的一部分，永远镌刻在记忆深处。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：中青在线记者 胡舒立 摄

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