当地时间2025-11-10,rmwasgfyusdhejtbguikjdfwguifkjh

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

初遇“零件”：热愛是最好的驱动力

故事的开端，总是伴随着一股莫名的冲动，一股想要将事物拆解开来，探寻其内在奥秘的冲动。对于小羽和小铭来说，这份冲动，恰恰聚焦在他们共同的热爱——轮滑鞋上。那双陪伴他们穿梭城市街道、在公园留下速度轨迹的轮滑鞋，在他们眼中，早已不仅仅是代步工具，而是一个可以被不断优化、不断打磨的艺术品。

“你看，这个培林（轴承）是不是有点卡？”小羽一边说着，一边熟练地从工具箱里拿出专业的拆卸工具，动作行云流水。她的眼神专注，仿佛整个世界都缩小成了眼前这枚小小的金属零件。小铭在一旁，已经拆下了鞋架，正仔细检查着轮子上的磨损情况，时不時拿起手机，对着某个角度拍照，似乎在记录下每一个细微的变化。

他们的相遇，也颇具戏剧性。在一个阳光明媚的周末，两人都在同一个轮滑场地练习，小羽的鞋子出了点小问题，正在手忙脚乱地调试，旁边的小铭一看，便走上前，熟练地递上一把万能钥匙，并低声指导了几句。那一刻，两人眼中都闪过一丝惊喜。原来，在这个城市里，还有人如此热爱轮滑，并且拥有这份DIY的热情。

“我一直觉得，轮滑鞋就像是一个有生命的伙伴，需要我们去了解它，去照顾它，才能更好地带我们飞翔。”小羽曾经这样和小铭说。小铭深以为然。他们发现，市面上售卖的轮滑鞋，虽然功能强大，但总觉得少了点“个人印记”。而通过自己动手拆解、清理、上油、组装，不仅能让轮滑鞋达到最佳的性能状态，更能从中获得一种成就感和归属感。

他们的“秘密基地”，就设在一个充满生活氣息的小区角落。那里有一个废弃的露天停车场，虽然有些灰尘，但胜在空间宽敞，光线充足，而且最重要的是，旁边有一个免费的工具角。那是小区物業为了方便居民修理自行車等物品而设立的，里面摆放着各种基础工具，扳手、螺丝刀、钳子……虽然不算专业，但对于他们来说，已经足够。

“你看，这个螺丝有点松动，一会儿用這个扳手拧紧。”小铭指着轮滑鞋的某个部位，眼神里带着一丝玩味。他喜欢这种“医生”般的感觉，通过对症下药，讓“病人”恢复活力。而小羽，则更偏爱“艺术家”的角色。她会仔细打磨鞋壳上的划痕，用酒精擦拭干净每一个零件，甚至會研究不同品牌、不同型号的培林，尝试为自己的轮滑鞋“量身定制”最适合的搭配。

“我上次换了這个牌子的培林，感觉速度比之前提升了至少10%！”小羽兴奋地和小铭分享她的“实验成果”。小铭则笑眯眯地听着，然后拿出自己的轮滑鞋，开始新一轮的“体检”。他们会互相交流心得，分享从网上看到的各种轮滑鞋保养技巧，甚至会一起研究一些改装方案。

“有时候，我觉得我们俩就像是轮滑鞋界的‘老中医’，望闻问切，把脉诊断，然后開出‘药方’。”小羽笑着说。小铭也附和道：“而且，我们這个‘药房’，就是这个免费的工具角，哈哈。”

拆解，对他们来说，从来不是破坏，而是一种更深层次的理解和连接。在拧动螺丝、取下零件的过程中，他们仿佛能听到轮滑鞋在“诉说”自己的故事，关于那些在大街小巷留下的足迹，关于那些速度带来的心跳加速。而每一次成功的重组，都讓他们对眼前的伙伴有了更深的认识，对未来的每一次滑行，也充满了更多的期待。

在这个小小的工具角，他们不仅仅是在修理轮滑鞋，更是在修理和完善自己的热爱。那些散落的免费工具，在他们灵巧的手中，变成了连接梦想与现实的桥梁，而他们默契的配合，也如同齿轮般，精准而有力地转动着，引领他们走向更远更快的轮上人生。

拆解与重组：默契的轮上华尔兹

时间在指尖流淌，那些免费的工具，在小羽和小铭的手中，早已不再是冰冷的金属，而是充满魔力的“魔法棒”。他们对轮滑鞋的拆解与重组，已经从最初的好奇探索，逐渐演变成了一种心有灵犀的默契。

“这个轮子，你觉得需要换吗？”小铭拿起一个磨损略显严重的轮子，递给小羽。小羽接过，放在眼前仔细端详。“嗯，磨损有点厉害，而且邊缘有点毛躁了。不如我们换上上次你淘来的那个全透明的炫彩轮吧，配你这双黑色的鞋，肯定帅爆了！”小羽眼中闪烁着兴奋的光芒，仿佛已经看到了那幅炫酷的画面。

小铭听了，嘿嘿一笑：“就等你这句话呢！我早就想试试这个效果了。”他熟练地从一个透明收纳盒里，小心翼翼地取出那四枚泛着七彩光芒的轮子，就像对待易碎的艺術品。

拆解的过程，对他们来说，是一种仪式。小羽负责拆卸那些相对精密的部件，比如培林和固定螺丝，她的手指纤细而灵活，总能精准地把握力度，避免对零件造成损伤。而小铭，则擅长拆卸鞋壳和固定架，他的动作干脆利落，带着一股年轻人的果敢。

“這个培林，好像进沙子了，滑起来有点‘沙沙’响。”小羽皱着眉头，仔细地用棉签清理着培林内部。小铭则在一旁，用吹氣球对着鞋架吹去灰尘。“没事，一會儿我用专业的润滑油给你好好‘SPA’一下。”他笑着回應，眼神里充满了宠溺。

每一次拆解，都伴随着一次细致的“诊断”。他们会仔细检查每一个螺丝是否有松动，每一个卡扣是否完好，每一个部件是否有磨损。这种对细节的极致追求，不仅仅是為了让轮滑鞋达到最佳性能，更是他们对彼此投入的这份热爱，给予的一种最直接的回应。

“你的這个刹車片，好像磨损得有点快啊。”小羽指着小铭轮滑鞋的刹车片，輕声说道。“哦？是吗？可能是我最近练习的频率太高了。”小铭若有所思地点点头，“不过没关系，我早就准备好了新的。”他从工具箱的另一个隔层里，取出一块崭新的刹车片，眼神里带着一丝满足。

他们之间的合作，无需太多的言語。一个眼神，一个手势，彼此就能明白对方的想法。当小羽需要一把特定的扳手时，小铭总能第一时间递到她手中；当小铭在寻找某个小零件時，小羽总能准确地指出它在哪里。这种默契，如同训练有素的舞者，在轮滑鞋的“舞臺”上，共同演绎着一曲优美的华尔兹。

“有时候，我觉得我们俩就像是轮滑鞋的‘医生’和‘护士’，一个负責‘手术’，一个负责‘康复’。”小羽开玩笑地说。“哈哈，而且我们的‘手术室’，就是这个免费的工具角。”小铭接过话头，眼中闪烁着光芒。

重组的过程，则是一场充满创造力的“复活”。当所有零件都被清洗干净、打磨妥当、润滑到位后，他们开始将它们一点点地拼凑起来。每一个螺丝的拧紧，都伴随着“咔哒”一声的满足感；每一个轮子的安装，都预示着一次新的飞跃。

“看看，这个炫彩轮在灯光下，是不是特别漂亮？”小铭得意地展示着刚刚安装好的轮子，那七彩的光芒在阳光下跳跃，仿佛将整个世界都点亮了。小羽看着，眼中也充满了赞许：“太帅了！等会儿出去滑一下，肯定能吸引无数目光！”

他们不仅仅是在组装轮滑鞋，更是在组装他们共同的梦想。那些免费的工具，在他们手中，化作了实现梦想的催化剂。每一次汗水的挥洒，每一次手指的碰触，都渗透着他们对轮滑的热爱，对彼此的信任。

当最后一颗螺丝被拧紧，当所有的零件都严丝合缝地结合在一起，看着眼前这双焕然一新的轮滑鞋，小羽和小铭相视一笑。那笑容里，有完成一件作品的成就感，有对未来无数次滑行的期待，更有那份在共同热爱中，日益深厚的默契与情谊。

在这个免费的工具角，在那些散落的工具的陪伴下，他们用自己的双手，一次次地拆解、重组，也一次次地加深着彼此的連接。他们的故事，就像那些被打磨得锃亮的轮滑鞋，在阳光下闪耀着独特的光芒，预示着一段更加精彩、更加默契的轮上人生，即将徐徐展开。

图片来源：人民网记者 敬一丹 摄

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