每经编辑｜钟晓敏    

当地时间2025-11-03,gufjhwebrjewhgksjbfwejrwrwek,女生的球球没有外衣

2025年B站推广入(ru)口：深度洞察，精准收割Z世代心智(zhi)

2025年的B站，早(zao)已褪去了“小(xiao)众二次元(yuan)社区(qu)”的标签，摇身一变成为集内容创(chuang)作、社交互动、兴趣社群于一体的超级平台(tai)，尤其在Z世代群(qun)体中(zhong)，拥有着无(wu)可比拟的影响力。对于品牌(pai)而言，要想在这片年轻流量的沃(wo)土上生根发芽，甚至茁壮成长，理解并善用B站(zhan)的推广入口，无疑是开启2025年增长新篇章的(de)关键。

1.B站内容生态的演变：从(cong)泛娱乐到多元价值的价值共创

过去的B站，是ACG（动画、漫画、游戏）内容的(de)天下，但(dan)如今，知识(shi)分享、生活记录、科技前沿、美妆时尚、国风文化等内容板块早已百花齐放，并且呈现出高品质、深(shen)度的内容趋势。这种多元化的内容(rong)生态，意味着品牌可以根据自身调性，找到最契合的切入(ru)点，与用户进行更深层次的价值共鸣。

知识普惠与技能传递：“硬核科普”、“技能教学”类视频深受用户喜爱，品牌可以(yi)通过与UP主合作，以知识分享(xiang)的形式输出产品价值，例如科技品牌可以制作关于产品技术原理(li)的科普视频，美妆品牌可以分(fen)享使用技巧和成分解析，这种“寓教于乐(le)”的推广方式(shi)，更容易被用户接受和信赖。

生活方式的引领与认同：Vlog、生活记录、好物分享等内容，展现的是一种生活态度和方式。品牌可以植入生活场景，通过UP主的生活体验，自然地传递产品的使用价值和品牌理念，让用户在观看的过程中，产生“我也想要这样的生活”的代入感(gan)。文化内核的挖掘与传承：B站用户对国风、传统文化有着极高的(de)热情。

品牌若能结合自身文化底蕴，与B站的国风UP主合作，创作具有文化内涵的内容，不仅能吸引(yin)对传(chuan)统(tong)文化感兴趣的用户(hu)，更能展(zhan)现品牌的文化自信和价值追求。

2.B站用户画像的精细化：Z世代的“圈层”与“价值”驱动

2025年的B站用户，依然是Z世代的主(zhu)力军，但他们的需求和偏好也在不断演(yan)变。简(jian)单粗暴的广告植入已难以奏效，他们更追求真实(shi)、有趣、有价值的内容，以及与品牌的“价值对等”。

圈层文化(hua)的力量：B站的用户高(gao)度聚集于各种兴趣圈层，从二次元到硬核(he)科技，从追星到健身。品牌需要深(shen)入(ru)了解目标用户所在的圈(quan)层，选择与该圈层头部或腰部UP主合作，或者直接在圈层聚集地进行内容投放，才(cai)能实现精准触达。“梗文化”与“玩梗”的社交密码：B站的“梗文化”是其独特的社交属性，能够快速拉近与用户的距离。

品牌在推广时，可以尝试将品牌元素巧妙融(rong)入B站的流行梗，或者与UP主一起玩梗，用一种更接地气、更具趣(qu)味性的方式与用户互动，提升品牌的好感度和传播度。价值认(ren)同与精神共鸣：Z世代消费者不再仅仅关注产品的功能性，更看重品牌所传递的价(jia)值观。品(pin)牌需要思考，如何在B站(zhan)的内容中(zhong)，展现其对社会、对环境、对用户成长的积极态度，与用户在精神层面产生共鸣，从而建立更深层次的(de)连接。

3.B站核心推广入口解(jie)析：直击年轻流量洼地

理解了B站的内容生态和用户特性，接下来便是掌握B站的核心推广入口，将品牌信息有效地传(chuan)递给目标受众。

信息流广告（FeedAds）：作为B站最基础的推广形式，信息流广告以原生内容的形式出现在用户的首页信息流中，覆盖范围广，触达效率高。2025年，信息流广告将更加注重内容质量和创意，品牌需要与UP主深度合作(zuo)，产出与B站内容生态融为一体的“广告(gao)”，避免生硬的硬广感。

动态包(bao)装：视频播放前的(de)开屏(ping)广告，具有极强的视觉冲击力，适合新品发(fa)布(bu)、大型活动(dong)推广。2025年，开屏广告的形式将更加多样化，除了传统的视频，还将有更多(duo)互动(dong)式、沉(chen)浸式的内容呈现。花火(huo)平台（UP主合作）：这是B站商业化最核心(xin)的平台之一，品牌可以通过花火平台对接优质UP主，进行内容定制、植入、定(ding)制视频等多种形式的合作。

2025年，花火平台将进一步优化算法，帮(bang)助品牌更(geng)精准地匹配到适合的UP主(zhu)，并(bing)提供更完善的数据反馈。品(pin)牌专区/话(hua)题营销：B站会为品牌提供品牌专区，集中展示品牌内容，并围绕品牌进行话题构(gou)建，鼓励用户UGC（用户生成内容(rong)）创作，形成病毒式传播。

2025年(nian)，话题营销将更加注重与用户(hu)兴趣(qu)的结合，以更具创意和互动性的方式，激发用户的参与热情。知识区/兴(xing)趣区专享广告：B站将根据不同的内容分区(qu)，推出更具针对性的广告产品。例如，在科技区投放硬核技术展示广告，在生活区(qu)投(tou)放生活好物(wu)推荐广告，实现广告的精准投放，提(ti)高转化效率。

UP主(zhu)合作生态的深化(hua)：B站的UP主是连接品牌与用户最重要的一环。2025年，B站将持续推动UP主生态的健康发展，品牌与UP主的合作将更加深入(ru)和多元化(hua)。IP共创：品牌可以与UP主共同创作IP，将品牌元素融入IP故事，与用户建立更长久的情感连接。

直播带货与互动：B站直播带货的潜力巨大，品牌可以与头部UP主合作(zuo)，通过直播的(de)形式，实(shi)时互动，展示产品，刺激购买(mai)。2025年，直播生态将更加丰富，除了传统的带货，还将融入更多娱乐(le)化、社交化的元(yuan)素。虚拟UP主（Vtuber）营销：随着虚拟偶像(xiang)的兴(xing)起，品牌可以与虚(xu)拟UP主合作，利用其独特的形象和人设，进行创意营销。

2025年B站推广入口：玩转创意，实现品效双收的增长秘(mi)籍

掌握了B站的推广入(ru)口，接下来的关键是如何巧妙运(yun)用这些入口，产出真正吸引Z世代的内容，从而实现品效双收的(de)增长。2025年的B站推广，不再是简单的“投广告”，而是(shi)“玩内容”，是用创意和用户思维去激活流量，实现品牌价值的传递与用户(hu)购买意愿的激发。

1.内容为王：创意驱动，让品牌“活”起来

B站的用户对“套路”深恶痛绝，他(ta)们更喜欢“出其不意”的创意和“走心”的内容。品牌要想在B站脱颖而出，必须放(fang)下身段，用B站用户熟悉的语言和方式，讲述品牌的故事。

“梗”与(yu)“二(er)创”的巧妙融合：品牌可以(yi)尝试将自身的品牌元素(su)，以B站流行的“梗”的形式进行解读和传播，或者鼓励用户围绕品牌进行“二创”，产生病毒式的传播效(xiao)应。例如，将品牌Logo设计成各种表情包，或者(zhe)发起一个有趣的(de)品牌挑战赛，邀请用户用B站的剪辑手法制作短视频。

沉浸式叙事与场景化植入：避免生硬的产品展示，而是将产品自然地融入UP主的生活场景中，通过(guo)UP主的真实体验和(he)口述，展现产品的独特卖点。例如，一款户外装备品牌，可以(yi)与户外探险UP主合作，拍摄一(yi)段真实的野外探险Vlog，在过程中自然地展示装备的(de)性能和优势。

价值观输出与情感连接：Z世代消费者更关注(zhu)品(pin)牌的社会责任感和(he)人文关怀。品牌可以结合自身特(te)点，在B站平台上，传递积极的社会价值观，例如环保理念、公益支持、成长鼓励等。通过引发用(yong)户的(de)情感共鸣(ming)，建立更深层次的品牌忠诚度(du)。跨界联动与IP共生：2025年，B站的跨界合作将更加频繁。

品牌可以尝试与B站的(de)动漫IP、游戏IP，甚至其他领域的品牌进行联动，通过创意内容，吸引更广泛的用户群体，实现流量的互通和价值的叠加。

2.精准投放：策略先行，让每一分钱都花在刀刃上

B站的流量虽然庞大，但能否(fou)转化(hua)为实际的销售和品牌提升，关键在于精准的投放策略。

目标用户画像的细化与洞察：深(shen)入分析(xi)品牌的目标用户在B站的活跃度、兴趣(qu)偏好、消费习惯等，为广告投放(fang)提供精准的数据支持。B站的后台数据分析工具将更加强大，品牌可以利用这些工具，不断优化投放策略。UP主选择的多维度考量：选择UP主不仅仅看粉丝数量，更要看其内容质量、粉丝粘性(xing)、内容调性与品牌是否契合。

2025年，B站将更加鼓励品牌与腰部、尾部UP主合作，这(zhe)些UP主往往在特定圈层拥(yong)有更高的粉丝忠诚度和影响力，能够实现更精准的触达。广(guang)告形式的组(zu)合拳：根据营销目标，灵活运用信息流广告、开屏广告、花火平台(tai)合作、品牌专区等多种推广形式，形成“组合拳”的投(tou)放策略，最大化广告(gao)效果。

例如，新品发布初期，可以采用开(kai)屏广告快速引爆知名度，随后(hou)通过信息流广(guang)告和UP主合作进行深度种草和转化。OMO（Online-Merge-Offline）营销的探索：B站的用户群体，很多也活跃于线下。品(pin)牌可以尝试将B站的线上推广(guang)活动，与线(xian)下门店、线(xian)下活动相结合，例如，在B站发起线上话题，吸引用户参(can)与，并引导至线下门店体验(yan)或参与活动，形成线上线下联动的增长闭环。

3.数据驱动：持续优化，让增长永不停歇

在B站进行推广，数据(ju)是最好的(de)老师。通过持续的数据监测和分析，品牌可以不断优化推广策(ce)略，提升ROI（投资回报率）。

关键指标的设定与追踪(zong)：明确营销目标(biao)，设定关键指(zhi)标，如曝光量、点击率(lv)、转化率、用户互动率、用户留存率等，并定期追踪数据变化。A/B测试的应用(yong)：对不同的广告创意、投放渠道、UP主合作方式进(jin)行A/B测试，找出效果最佳的方案(an)，并进行规模化推广(guang)。

用户反馈的重视与倾听：密切关注用户在视频评论区、弹幕区的反馈，及时了解用户对产品和内容的看法，为后续的营销优化提(ti)供方向(xiang)。B站的用户反馈往往(wang)非常真实和直接，是品牌改进产品和营(ying)销策略的宝(bao)贵财富。复盘(pan)与迭代：每次推广活动结束后，都要进行深入的复(fu)盘，总结成功经验和不足之处，并将其应(ying)用到下一次的(de)推广活动中，实现营销策(ce)略(lve)的持续迭代和优化。

结语(yu)：

2025年，B站的推广入口将更加多元和精细化，但其(qi)核心始终围绕着“内容”和“用户”。品牌要想在B站这片充(chong)满活力的土壤上获得成功，就需要放下传统的营销思维，拥抱B站的年轻(qing)文化，用(yong)创意(yi)和真心去(qu)与Z世代(dai)沟通，用精准的(de)策略和持续的优化去驱动增长。B站，绝不仅仅是一个流量(liang)入口，更是一个品牌与年(nian)轻一代建立情感(gan)连接、实现价值共创的全新起点。

抓住2025年的B站推广机遇，就(jiu)是抓住中国年轻消费市场的未来。

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图片来源：每经记者 陈启波 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄