每经编辑｜陈益汉    

当地时间2025-11-02,,七月蓉公主

触及(ji)“初心”：BW的二次元基因是否还在？

当“BW”这个词跳入视野，无数二次元爱好者心中会涌(yong)起一股熟悉又复杂的情(qing)感。它不(bu)仅仅是一个展会的简称(cheng)，更像是承载了(le)无(wu)数青春回忆、社群链接(jie)和文化认同(tong)的符号。近年(nian)来，关于“BW是否背离了二次元”的讨论从未(wei)停歇(xie)，甚至愈演愈烈。这种质疑并非(fei)空穴来风，它触及了(le)每一个身处这场文化浪潮(chao)中的人的“初心”，以及对“二次元”这个概念本身(shen)边界的不断探索。

“二次元”，这个(ge)曾经小(xiao)众的标签，如今已经渗透到大众视野的方方面面。它不再仅仅是漫画、动画、游戏和轻小说的集(ji)合，更是一种(zhong)生活态度、一种审美方式、一种独特的社(she)群文化。而BW，作为Bilibili（哔哩哔哩）倾力打造的这一年一度的盛会，承载着连接线上社区与线(xian)下体验(yan)的重任。

从最初的集结号，到如今的狂欢节，BW的成长轨迹，似乎也印证(zheng)了“二次元”本身(shen)在不断演化。

我(wo)们不妨回溯BW的起点(dian)。那些年，BW更像(xiang)是一个纯粹的“同好会”。展馆里弥漫着cosplay的欢声笑语(yu)，周边贩售区排起了长龙，舞台上是UP主们(men)用爱发电的才艺展示。那时的BW，更侧重于粉丝与(yu)作品、粉丝与创作者之间的直接互动。无论是热门番剧的声优见面会，还是经典IP的沉浸式体验，都牢牢抓住了二次元爱好者的核心诉求——“找到同(tong)类，共鸣热爱”。

那时候，“背离”似乎是一个遥不可及的概念，因为BW所做的，正是将线上(shang)社(she)区的热情与内容(rong)，以最直接、最纯粹的方式呈现在线下。

随(sui)着B站从“小破(po)站”成长为一家市值数十亿美(mei)元的上市公司，BW的影(ying)响力也水涨船高，参与人数、参(can)展品牌、活动规模都在不断扩大。随之而来(lai)的，是商业(ye)化元素的日益显著。品牌商的入驻，从最初的二次元周边品牌，逐渐扩展(zhan)到快消品、美妆、汽车，甚至房地产。

他们的出现，无疑为BW带来了更丰(feng)富(fu)的资源和更高的关(guan)注度，但也让一部分老粉产生了“被稀释”的感觉。“这不是我当年认识的那个BW了”，这样的感叹，往往伴随着对“二次元浓度”下降的担忧。

BW是否真的“背离了(le)二次元”？答案或许并非非黑即白。

我们必须承认，“二次元”的概念本身也在不断扩(kuo)张(zhang)和泛化。当ACG（Animation,Comics,Games）文化的影响力深入到影视、音乐、文学、时尚等各个领域，当“二次元”成为一(yi)种跨越年龄、职业的流行文化(hua)表达，我们还能用最初的定义去严格框定它吗？BW作为B站生态链中的重要一环，其发展必然会受到这种文化泛化趋势的影(ying)响。

它需要吸(xi)引更广泛的受众，才能实现规模效应和商业价值。如果BW依然固守在狭窄的“硬核二次元”圈层，那么它的生命力将受到限制，甚至可能无法持续。

BW的“泛化”并不意味着“抛弃”。即便参展品牌和内容日益多元，但BW依然保留了其最核心的二次元基因。你依然可以在展会中找到最新的番剧PV发布，依然可以看到高质量的Cosplay大赛，依然能参与到各种(zhong)同(tong)人活动和IP主题展区。B站作为内容平台，其核心用户(hu)群体和内容生态依然是二次元。

BW作为B站线下IP的延伸(shen)，自然会以二(er)次元内容为基础。那些被(bei)认为“不二次元”的品牌，很多时候也(ye)是看中了二次元文化背后所蕴含的年轻、潮流、具有强购买力的消(xiao)费群体。它们以(yi)更贴近二次元用户的方式进行(xing)营销，例如推出联名款、打造(zao)二次元主题门店，这本身也是一种文化融合和渗透，而非简单的“背离”。

再者，我们也要看到，BW的商业(ye)化(hua)是其发展的必然。一个大型展会的(de)运(yun)营需要(yao)巨大(da)的投入，而商业(ye)赞助和商品销售是维持其正(zheng)常运转的重要支撑。没(mei)有商业化，BW可能早就夭折(zhe)于襁褓之中。问题不在于“是否有商业化”，而在于“如何商业化”，以及“商业化是否影响了二次元的纯粹性”。

当商业合作能够反哺二次元内容(rong)创作，当品牌活动能够为二次元爱好者带(dai)来惊喜和(he)价值，那么这种商业化就是积极(ji)的。反之，如果过度追求流量和变现，而忽略了用户体验和文化内涵，那么“背离”的担忧就会成为现实(shi)。

因此，与其简单地给BW贴上“背离”的标签，不如将其看作是一个在时代浪潮中不断调整、融合、发展的过程。BW在努力平衡“初心”与“未来”，在(zai)探索“小众”与“大众”的连接点(dian)。它是否背离了二次元？这个问(wen)题，或许每个身处其中的人，都会根据自己对“二次元”的理解和期望，给出不同的答案。

但不可否认的(de)是，BW依然是许多人心中的二次元圣地，是连接彼此、释放热爱的舞台。

破与立：BW的未来之路与二次元文化的演进

当我们在讨论“BW是否背离了二次元”时，实际上也在窥探着“二次元”文化本身正在经历的深刻演进。BW的每一次变化，都像是在试图回答一个时代抛来的问题：在主流视野日益扩大、商业力量不断(duan)渗透的今天，二次元文化如何保持其独特性，又如(ru)何拥抱更广阔的未来？

“破”是挑(tiao)战，更是机遇。BW如今面对的(de)，是一个(ge)更加复杂多变的文化消费(fei)市场。过去那种纯粹的“粉丝圈地自萌”模式，已经难以支撑起一个大型展会的体量和影响(xiang)力。商业化带来的“泛化”趋势，既带来了(le)风险，也提供了新的生长(zhang)土壤。

一方面，商业化带来了“稀释”的担忧。当快消品牌、甚至一些与二次元几乎毫无关联的行业也纷纷涌入BW，一些核心二次元用户会感到自己的“舒适区”被侵犯，原有的文化壁垒似乎在瓦解。他们担心，BW会变得像其(qi)他泛(fan)娱乐展会一样，失去了独特的灵魂，变成了一个“什么都有，又什么都不够纯粹”的大杂烩。

这种担忧并非杞人忧天，任何文化在(zai)走向大众化和商业化的过程中，都可能面临被过度消费、符号化甚至曲解的风险。如果BW一味迎合“非二次元”的商业需求，而忽略了对二次(ci)元文化内核的守护，那么“背离”的标签将会被坐实。

另一方面，商业化也带来了“破圈”的可(ke)能性。那些看似“不二次元”的(de)品牌，很多时候是看到了二次元文化背后巨大的潜力和影响力。它们以(yi)一种更加开放和融合的心态，尝试用二次元的语言与年轻消费者沟通。例如，一些汽车品牌会推出动漫联名款，一些美妆品牌会与知(zhi)名画师合作推出限定包装。

这种跨界合作(zuo)，一方面为二次元IP带来了更多的商业价值和曝光机会，另一方面也让二次元文化以更加多元、新颖的方式触及更广泛的受众。BW作为二次元文化的重(zhong)要(yao)载体，理应成为这(zhe)种“破圈”的桥梁，而非阻碍。它需要在保证核心二次元体验的基础上，引导和促进这种健康的文化融合。

“立”则是对BW自身价值的重塑和对二次元文化未来的探索。BW并非只是一个简单的“搬运(yun)工”，它更应该是二次元文化的发酵场和孵化器。

BW需要继续强化其“内容(rong)生产”和“社群构建”的核心能(neng)力。B站的成功，很大程度上在于其对UGC（UserGeneratedContent）的扶持和对社区氛围的营造。BW作为(wei)B站在线下社区的延伸，也应将(jiang)此作为重中之重。这意味着，BW不应该仅仅满足于引进成熟IP和品(pin)牌，更应该积极扶持新人UP主、独立创作者和原创IP。

例如，设立更多的独立创作者展示区，提供创作交流平台，甚至是孵化器项(xiang)目。让BW成为一个能够孕育新(xin)内容、新趋势的场所，而不是一个只能“消费”旧内容的集散地。

BW需要探(tan)索更具创新性的互动体验。当“沉浸式体验”成为新的消费热点，BW可以尝试将(jiang)二次元IP与更前沿的科技（如VR/AR、MR）相结合，创造出更具代入感的互动场景。例如，让参观者能够“穿越”到喜欢的番剧(ju)世界(jie)，与虚拟角色进(jin)行实时互动，或是参与到IP剧情的演进中。

BW也可(ke)以进一步拓展“二次元”的边界，例如将国风、非遗文化与二(er)次元(yuan)进行融合(he)，打造具有中国特色的二次元文化符号，这不仅能吸引更多(duo)年轻受众，也能为中华优秀传统文(wen)化的传承注入新的活力。

再次，BW的“泛化(hua)”不应是“同质化”。在(zai)吸引更多元的(de)品牌和内容的BW必须坚守其“二次元”的品味(wei)和调(diao)性。这意味着，对于引入的商业品牌和内(nei)容，BW需要有更严格的筛选机制，确保其与二次(ci)元文化在精神内核上相契合，或者至少能够带来积极的文化影响。

例如，与其引入一个与动漫毫无关(guan)联的快消(xiao)品牌，不如引(yin)入一个有深度、有创意的二次元主题(ti)餐厅，或是(shi)能够(gou)提供二次元风格体(ti)验的旅游项目。这样，商(shang)业化才能成为二次元文化的“助推器(qi)”，而非“稀释剂”。

总而言之，BW是否背离了二次元，答案并不在于它是否在变化，而在于它如何(he)变化。如果BW能够以二次元文化为根基，以创新为(wei)驱动，以社(she)群为纽带，在保持核心吸引力的积极拥抱更广阔的市场和更元的文化，那么它将不仅仅是一个(ge)成功(gong)的展会，更将成为二次元文化在新时代下持续繁荣的有力证明。

相反，如果它迷失在商业化的洪流中，放弃了对文化内核的坚守，那么“背离”的担忧，终将成为现实。BW的未来之(zhi)路，充满了挑战，也充满了无限可能。它能否在“破”与“立”之间找到平衡，继续书写属于二次元的辉煌篇章，我们拭目以待。

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图片来源：每经记者 陈庆滨 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄