每经编辑｜闻永淑    

当地时间2025-11-02,mjwysadhwejkrbdsfjhbsdvf,张太太短篇合集txt最新章节免费阅读

“网易hlw葫芦里边(bian)不卖药，千万别被误导了。”这句(ju)话，是(shi)不是(shi)听起(qi)来有点熟(shu)悉？它(ta)不仅(jin)仅是一句(ju)口号(hao)，更像是(shi)一(yi)种(zhong)宣言，一种在信息爆炸时代(dai)，网易(yi)试图(tu)与(yu)用(yong)户建立的(de)独(du)特连接。它背后隐(yin)藏的，是(shi)对(dui)传统商(shang)业模(mo)式(shi)的解(jie)构，对内容(rong)价(jia)值(zhi)的重(zhong)新定义，以(yi)及对(dui)用户(hu)需求(qiu)的深(shen)刻洞(dong)察(cha)。

我(wo)们得承认，在互联(lian)网的(de)早(zao)期，很(hen)多平台确(que)实是(shi)“葫芦(lu)里卖药”的(de)。信(xin)息分发(fa)、广告(gao)植入、用(yong)户导流(liu)，一切都围绕着(zhe)商业变现展开(kai)。用户在(zai)上(shang)面消(xiao)费信息(xi)，平台(tai)在用(yong)户身(shen)上(shang)收割(ge)流量(liang)。久(jiu)而久之(zhi)，用户(hu)似乎也习(xi)惯了(le)这种(zhong)“交(jiao)易(yi)”，认(ren)为(wei)互(hu)联(lian)网的(de)本质就是信息(xi)与金钱的(de)交换。网易(yi)，或者说“网(wang)易hlw”这个概念，却在悄悄(qiao)地打破这种固(gu)有的藩篱(li)。

“不卖药(yao)”，这三(san)个字(zi)，看似简单(dan)，却道(dao)出(chu)了(le)网(wang)易(yi)在内容(rong)生态(tai)建(jian)设上(shang)的决心和(he)野心。它意(yi)味着(zhe)，网易(yi)提供(gong)给用(yong)户(hu)的(de)，首先是纯粹的(de)、有(you)价值的(de)内(nei)容(rong)。你(ni)可(ke)以(yi)把(ba)它(ta)想象(xiang)成一个(ge)巨大的(de)图(tu)书(shu)馆，或者一个(ge)充满(man)智慧的(de)社区(qu)。在这(zhe)里(li)，你(ni)不是消(xiao)费者(zhe)，而(er)是(shi)探索(suo)者，是学习者，是(shi)参与者。

网易(yi)提(ti)供的(de)，不(bu)是一瓶(ping)能治愈你“信息(xi)焦虑(lv)”的速效(xiao)药(yao)，而是(shi)让(rang)你自(zi)己(ji)具备辨别(bie)、吸收(shou)、创造信(xin)息能(neng)力的“工具(ju)”和(he)“环境”。

这(zhe)其中的“葫芦(lu)”，绝(jue)非(fei)空穴(xue)来风(feng)。它暗示了(le)一种“内秀(xiu)”，一种深(shen)藏(cang)不露的智慧和(he)底(di)蕴。网易的“葫(hu)芦”里，装满(man)了(le)对(dui)时代的(de)热情观察，对(dui)社会议题(ti)的深度探讨，对人(ren)文精神(shen)的孜孜追求。从早期(qi)的门户内(nei)容，到如今(jin)的(de)网(wang)易(yi)云音乐、网(wang)易新闻(wen)、网易(yi)公(gong)开课，再(zai)到更(geng)具象(xiang)化的(de)“网易(yi)创作(zuo)人”、“网(wang)易星球(qiu)”等(deng)项目(mu)，网易(yi)一直在(zai)用(yong)行动证明(ming)，它(ta)的(de)“葫(hu)芦(lu)”里，确(que)实装(zhuang)着“好东(dong)西”，但(dan)这(zhe)些“好(hao)东西”，不是(shi)让你(ni)掏钱就能(neng)买(mai)到的(de)“药(yao)”，而是(shi)能启迪你、陪(pei)伴你、丰(feng)富(fu)你(ni)精神世界(jie)的“养(yang)分”。

“千(qian)万别被误导了(le)”，这(zhe)句提醒(xing)，更是(shi)网易(yi)与用户之(zhi)间一种平(ping)等、坦诚的沟通(tong)方式(shi)。它是在告(gao)诉用(yong)户(hu)：不(bu)要被(bei)那些(xie)浮于(yu)表(biao)面的商(shang)业(ye)逻(luo)辑所迷惑(huo)，网易(yi)的核(he)心价(jia)值，在(zai)于其持续(xu)生(sheng)产和聚合优(you)质内(nei)容(rong)的能(neng)力，以及(ji)围绕(rao)这(zhe)些(xie)内容构建(jian)的，一(yi)个开放(fang)、共(gong)创的(de)生态。它(ta)鼓(gu)励用(yong)户主动去发现(xian)、去(qu)体验(yan)、去理解(jie)网易“葫(hu)芦(lu)里(li)”的真正(zheng)价值(zhi)，而不(bu)是(shi)仅(jin)仅将(jiang)其视(shi)为一(yi)个流(liu)量入(ru)口或广告(gao)载体(ti)。

网易(yi)的“葫芦”里(li)，究竟(jing)“装(zhuang)”了(le)些什么？

是(shi)深耕多(duo)年(nian)的(de)内容(rong)基(ji)因。从(cong)新(xin)闻资(zi)讯(xun)的专(zhuan)业采(cai)编(bian)，到音(yin)乐(le)版权(quan)的精细(xi)运(yun)营(ying)，再到游(you)戏(xi)IP的(de)深度(du)开发，网(wang)易(yi)始(shi)终没有(you)放弃(qi)对(dui)内容(rong)本身的(de)打(da)磨。这种对内(nei)容(rong)品质的(de)执(zhi)着(zhe)，使得它(ta)在用户(hu)心中(zhong)建立起了(le)一种信(xin)任(ren)感。用(yong)户知道，在(zai)网易(yi)，你看到的新闻(wen)，可能(neng)比别处(chu)更深入(ru)；你听(ting)到的(de)音乐(le)，可能(neng)更(geng)符(fu)合你(ni)的品(pin)味(wei)；你(ni)接触到的知识(shi)，可能更具(ju)启发(fa)性。

这种(zhong)信任，是(shi)“不卖(mai)药(yao)”的基石(shi)，也是(shi)“葫芦(lu)”里(li)最宝贵的“藏品”。

是(shi)对(dui)用(yong)户价(jia)值(zhi)的(de)极(ji)致(zhi)追(zhui)求(qiu)。网(wang)易的“不(bu)卖(mai)药(yao)”，并非(fei)意(yi)味(wei)着(zhe)不盈利(li)，而(er)是(shi)其(qi)盈利模(mo)式的逻辑(ji)与(yu)传(chuan)统平(ping)台(tai)不同(tong)。它(ta)更倾(qing)向于(yu)通过(guo)提供高品质的(de)内(nei)容和(he)服务，来(lai)吸引(yin)和留住(zhu)用(yong)户，从而(er)在(zai)更广(guang)阔的生态中实(shi)现价值(zhi)。例(li)如(ru)，网(wang)易(yi)新(xin)闻的深度(du)报道(dao)，它可(ke)能不直接带(dai)来销售转化，但(dan)它(ta)塑造了平(ping)台的公信(xin)力和(he)品牌(pai)形象(xiang)，吸引了(le)高质(zhi)量用户(hu)。

网(wang)易云音(yin)乐的社(she)区属(shu)性(xing)，它鼓励用户分享、互动，创造了(le)更丰(feng)富的音乐(le)体(ti)验，从而提升(sheng)了用户(hu)粘性。这(zhe)种“润(run)物细无声”的用户价(jia)值，才是网易(yi)“葫芦(lu)”里真正(zheng)的(de)“长(zhang)生不(bu)老药”。

再(zai)者，是开(kai)放与共创(chuang)的平台精(jing)神。随(sui)着(zhe)互(hu)联网的发(fa)展(zhan)，平(ping)台不(bu)再是单向的内(nei)容(rong)输出(chu)者(zhe)，而更像(xiang)是(shi)连接(jie)创(chuang)作者与(yu)用户(hu)的桥梁。网(wang)易的(de)“创作(zuo)人(ren)计划”等举措，正是这(zhe)种(zhong)精神的(de)体(ti)现(xian)。它(ta)鼓励(li)普通用户(hu)、专业(ye)创作(zuo)者在(zai)平台上分(fen)享自(zi)己的知识、经(jing)验(yan)、见解(jie)，丰富了(le)“葫(hu)芦”的(de)内容(rong)，也让(rang)用户(hu)从(cong)被(bei)动接(jie)受者(zhe)变(bian)成(cheng)了主(zhu)动参与(yu)者。

这种(zhong)共创(chuang)的(de)生态，使(shi)得“葫(hu)芦”更加(jia)生(sheng)机勃(bo)勃，也更加难以被(bei)简(jian)单的(de)商业(ye)逻(luo)辑(ji)所定义。

“千(qian)万别被误(wu)导了”，这(zhe)句提醒，也是(shi)对(dui)当下信(xin)息乱象(xiang)的一种警示(shi)。在这(zhe)个信(xin)息真(zhen)假难辨、情(qing)绪至上的时代(dai)，用户很容(rong)易被(bei)碎片化、煽动性(xing)的信(xin)息(xi)所(suo)裹挟(xie)，迷失(shi)方(fang)向(xiang)。网易试(shi)图通(tong)过其“不(bu)卖(mai)药”的(de)内容(rong)生(sheng)态，引导用(yong)户回(hui)归理(li)性(xing)，关(guan)注深(shen)度，追(zhui)求(qiu)真(zhen)正(zheng)的(de)价值。它(ta)不提供(gong)速效(xiao)的“解(jie)药”，而(er)是鼓(gu)励(li)用(yong)户自(zi)己去(qu)学(xue)习、去思(si)考、去(qu)判断。

总而(er)言之，“网(wang)易(yi)hlw葫芦(lu)里边(bian)不卖药(yao)千万别被误(wu)导了”这句话，是对网(wang)易内容战(zhan)略的(de)高(gao)度(du)概括，也是(shi)对其在信息时(shi)代所承担(dan)的独(du)特社会(hui)角色的定位(wei)。它(ta)不是(shi)一(yi)个简(jian)单(dan)的(de)营销(xiao)口(kou)号(hao)，而是(shi)一种(zhong)价值主张(zhang)，一种(zhong)文化宣(xuan)言(yan)，一种(zhong)与用(yong)户沟通的(de)独特语(yu)言。它邀(yao)请用(yong)户一(yi)同(tong)探索(suo)，网易(yi)这(zhe)个“葫(hu)芦”里，到底(di)装着怎样(yang)的(de)时代脉(mai)搏，又(you)如(ru)何以内(nei)容为(wei)舟(zhou)，驶向(xiang)更(geng)广阔(kuo)的(de)知(zhi)识(shi)海(hai)洋。

继续深(shen)入探(tan)究“网易hlw葫(hu)芦里不卖药千万别(bie)被误导了”这句话背(bei)后(hou)的(de)深(shen)层(ceng)含义，我(wo)们(men)会发(fa)现(xian)，这(zhe)不仅(jin)仅(jin)是(shi)网易在内容策(ce)略(lve)上(shang)的(de)一(yi)个选(xuan)择(ze)，更(geng)是其(qi)对互(hu)联网(wang)发(fa)展趋势(shi)和用(yong)户(hu)需求演(yan)变(bian)的一(yi)种深(shen)刻(ke)洞察与(yu)积极回(hui)应。它悄然(ran)改变(bian)着我们与(yu)信息(xi)互(hu)动(dong)的(de)方(fang)式，也(ye)在重(zhong)塑着(zhe)我们(men)对平(ping)台价值(zhi)的(de)认知。

我(wo)们来具体分析一下，为(wei)什么(me)说“千万别(bie)被误(wu)导(dao)了”。这(zhe)背(bei)后，可能包(bao)含着(zhe)网易对(dui)以下(xia)几(ji)个方面(mian)的提醒(xing)：

1.警惕“劣(lie)币驱逐(zhu)良币(bi)”的现(xian)象：在很多(duo)商业(ye)模式(shi)驱(qu)动(dong)的平台上(shang)，流量(liang)和(he)转(zhuan)化率(lv)往往(wang)是第一位(wei)的。为了追求短(duan)期的商(shang)业(ye)利益(yi)，一些(xie)平台(tai)可能(neng)会不(bu)惜(xi)降低内(nei)容(rong)门(men)槛，甚(shen)至(zhi)纵容(rong)低俗、虚假信(xin)息的传(chuan)播(bo)，只(zhi)要(yao)它们(men)能带来点(dian)击和(he)停留。这种“劣(lie)币(bi)驱逐良币”的现(xian)象，最终会(hui)损害(hai)平台(tai)的内(nei)容生态和用户(hu)的(de)信任。

网易的“不卖(mai)药”，正是试(shi)图(tu)在这个泥潭中保(bao)持(chi)清醒(xing)，坚(jian)守内容品(pin)质的底(di)线(xian)，为(wei)用户提供一片(pian)相对纯(chun)净的信息(xi)空(kong)间(jian)。它是在(zai)告诉用(yong)户：我(wo)们提供给你的(de)，不是(shi)那些(xie)为(wei)了迎(ying)合(he)眼球(qiu)而生的(de)“快餐”，而(er)是能够滋(zi)养你(ni)、提升你的(de)“正餐(can)”。

2.区分“消费信息”与“获取价值”：很多时候(hou)，我(wo)们浏览(lan)信息(xi)，只是把它当(dang)作(zuo)一种消(xiao)遣，一种(zhong)“消(xiao)费(fei)”行(xing)为。我(wo)们在海(hai)量(liang)信(xin)息中(zhong)滑(hua)动，寻(xun)找片刻(ke)的(de)娱乐(le)或刺激。但(dan)“获取(qu)价(jia)值(zhi)”则(ze)是一个更主动(dong)、更具目(mu)的性的过(guo)程。网(wang)易的“葫芦”里(li)，更(geng)侧重于后者。它(ta)提供的(de)可(ke)能是(shi)深(shen)度(du)分析，专业(ye)知识，或(huo)者是引(yin)发(fa)思(si)考的(de)观(guan)点(dian)。

这些(xie)内容，可能(neng)需要用(yong)户投入(ru)一(yi)定的时间和(he)精力去(qu)理解和(he)消化(hua)，但它(ta)们带(dai)来的(de)，是(shi)能力(li)的(de)提升、视野的拓展，是真(zhen)正的“价值(zhi)”。“不(bu)卖(mai)药(yao)”的提(ti)醒，就是(shi)在引导(dao)用户，不要(yao)仅仅(jin)停留(liu)在“消(xiao)费”的层(ceng)面(mian)，而要去积极“获(huo)取(qu)”那(na)些真(zhen)正有益(yi)的(de)“养分”。

3.理解(jie)“共创(chuang)”而非(fei)“独(du)享(xiang)”的平台逻辑：随(sui)着互(hu)联网的(de)发(fa)展(zhan)，平(ping)台不(bu)再是内容(rong)的唯(wei)一提供者，而是(shi)连接内(nei)容(rong)生产者和(he)消费者的(de)枢纽。网易(yi)的“葫(hu)芦”里，也(ye)越(yue)来越强调“共创(chuang)”的理(li)念。比如(ru)，网(wang)易云音乐(le)的用(yong)户评(ping)论区，常(chang)常比歌(ge)曲本身更(geng)具(ju)看(kan)点；网易新闻的(de)用户(hu)投稿和(he)评(ping)论，也为内(nei)容的丰富性贡(gong)献(xian)了(le)力量。

这种“共创”的生(sheng)态(tai)，是网易(yi)“不卖药(yao)”的另一(yi)种体现。它不是(shi)一(yi)个(ge)封闭的、只(zhi)为自己“卖(mai)药”的(de)药铺(pu)，而(er)是一(yi)个(ge)开放的、邀(yao)请大(da)家共(gong)同(tong)“酿(niang)造(zao)”内容(rong)的(de)“大染坊”。用(yong)户(hu)在其中(zhong)，既是(shi)内容的(de)消(xiao)费者，也是(shi)内(nei)容(rong)的生产者和传(chuan)播者(zhe)。

4.认识到“长(zhang)期主义(yi)”的(de)内容价值(zhi)：“不卖(mai)药(yao)”是(shi)一(yi)种(zhong)长期(qi)主义(yi)的体现。相(xiang)比(bi)于短期(qi)内(nei)通(tong)过广(guang)告或(huo)导流快速(su)变(bian)现，网易(yi)选择(ze)了一(yi)条更(geng)具(ju)挑战但(dan)更可持续的道(dao)路——构建(jian)一个(ge)以(yi)高质(zhi)量(liang)内容(rong)为(wei)核心的(de)健(jian)康生(sheng)态。这(zhe)种生态(tai)的(de)建(jian)立，需要(yao)时间(jian)和耐心，需(xu)要持(chi)续的投(tou)入和不(bu)断的创新(xin)。

而网(wang)易的(de)“葫芦(lu)”里，恰(qia)恰承(cheng)载(zai)着这种(zhong)长(zhang)期的积累(lei)和对未(wei)来的投入(ru)。例如，网易(yi)在知识付(fu)费领域的(de)探索，如“网(wang)易蜗(wo)牛读书”、“网(wang)易云(yun)课堂(tang)”，它们不是(shi)一次性(xing)的(de)“买(mai)卖(mai)”，而是为(wei)用户提(ti)供(gong)持(chi)续(xu)学习(xi)和(he)成长的平台。这(zhe)种“长期(qi)主义(yi)”，是“不卖(mai)药”最坚实(shi)的后盾(dun)。

5.破解信(xin)息(xi)茧房(fang)，拥抱多(duo)元(yuan)视角：在个性(xing)化推荐算法盛(sheng)行的(de)今天，我们(men)很容易(yi)陷(xian)入“信(xin)息(xi)茧房(fang)”。算(suan)法不(bu)断(duan)投(tou)喂我们喜欢看的内容，让(rang)我们越来越狭(xia)隘(ai)。网(wang)易的“不(bu)卖(mai)药”理(li)念(nian)，或(huo)许也(ye)包(bao)含(han)着对这(zhe)种(zhong)现象的警(jing)惕。它(ta)鼓(gu)励平台(tai)提供(gong)更广泛(fan)、更(geng)多元(yuan)的内容，触及不(bu)同的社(she)会(hui)议题(ti)和文化(hua)视(shi)角，挑(tiao)战用(yong)户的(de)固有(you)认知。

它(ta)希(xi)望用(yong)户能够(gou)从(cong)“葫芦(lu)”里，看到(dao)更广阔(kuo)的世界(jie)，而(er)不是(shi)被局限在(zai)自己(ji)狭小的(de)舒(shu)适区(qu)。

作为用(yong)户，我们(men)应(ying)该如何理解(jie)和运用(yong)网易的“葫芦(lu)”呢？

保持(chi)好(hao)奇心(xin)和(he)探索(suo)欲(yu)。网易(yi)的(de)“葫(hu)芦”里，确实藏着(zhe)不(bu)少(shao)“好东西”，但它(ta)们(men)需要(yao)你去主动发现。不(bu)要(yao)被表面的(de)信(xin)息所吸(xi)引，尝(chang)试去点击(ji)那些(xie)可能需要(yao)更多(duo)思考(kao)的内(nei)容，去关注(zhu)那(na)些(xie)提供深度(du)见解的创(chuang)作者(zhe)。

带着(zhe)思考去(qu)阅(yue)读(du)和(he)互动。网易(yi)的“不(bu)卖(mai)药(yao)”，不是鼓励你(ni)囫囵吞枣(zao)，而(er)是引导你(ni)理性思(si)考(kao)。在阅读内(nei)容时，问自(zi)己几个为(wei)什(shen)么；在参(can)与互(hu)动时，表达自己的(de)真(zhen)实(shi)想(xiang)法(fa)。用(yong)批判(pan)性思(si)维来(lai)吸收和消(xiao)化信(xin)息。

再(zai)次，成(cheng)为“共(gong)创者”的一(yi)份子。如果你有(you)自己(ji)的见解、经(jing)验或者(zhe)才华，不妨尝(chang)试(shi)在(zai)网易(yi)的平台(tai)上(shang)分享出来(lai)。你的分(fen)享(xiang)，可能就(jiu)是(shi)别人(ren)“葫芦”里的(de)“珍宝(bao)”。共同构建一个更加(jia)丰富、更(geng)有(you)价(jia)值的内(nei)容(rong)生(sheng)态。

理解平台(tai)的商业模式(shi)，但(dan)不(bu)必被(bei)其(qi)局限。网易作(zuo)为一(yi)个企(qi)业，需(xu)要盈利。但(dan)它的(de)“不卖药”宣言，是在(zai)强调(diao)其价值实(shi)现的优(you)先(xian)级(ji)。这意味着(zhe)，在信(xin)息(xi)获取的(de)本质(zhi)上(shang)，它(ta)更看(kan)重的是用(yong)户(hu)价(jia)值的(de)创造(zao)，而非(fei)纯粹(cui)的商业交易。理(li)解(jie)这一点(dian)，能帮(bang)助我们更清晰地(di)认(ren)识网(wang)易(yi)，也(ye)更有效地(di)利用(yong)其(qi)平台。

“网(wang)易hlw葫(hu)芦里(li)边不(bu)卖药(yao)千万别(bie)被(bei)误(wu)导了(le)”这(zhe)句话(hua)，是一(yi)面镜子，照出了用户在信(xin)息时(shi)代的真实(shi)需求(qiu)，也照出了网易在内(nei)容生(sheng)态(tai)构(gou)建(jian)上的(de)独(du)特路径。它是一(yi)种(zhong)承诺(nuo)，一(yi)种引导，更是一(yi)种对(dui)互联网文(wen)化演进的贡献。网易(yi)的“葫芦”里(li)，没有治愈一(yi)切的“灵(ling)丹(dan)妙药”，但它(ta)有的(de)是持(chi)续(xu)增长(zhang)的(de)智慧(hui)，是连(lian)接(jie)社群(qun)的(de)力(li)量，是(shi)开启(qi)未(wei)来(lai)的可(ke)能(neng)。

而(er)你，只需要(yao)带着一颗开(kai)放(fang)的心，去探寻，去(qu)发现(xian)，去享(xiang)受它为你(ni)带来的，非(fei)“药”般(ban)的滋(zi)养。

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图片来源：每经记者 陆某奎 摄

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