当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

触碰的微澜：含羞草的羞涩之美

初见含羞草，总会被它那份特有的“羞涩”所吸引。细长的叶片，在阳光下轻轻摇曳，仿佛少女的面庞，带着一丝不易察觉的娇羞。而当你的指尖轻轻触碰，或是微风拂过，那瞬间的闭合，更是将这份羞怯演绎得淋漓尽致，令人心生怜惜。这种奇特的反應，不仅仅是植物学的奇迹，更是一种情感的映射，一种与自然界微妙对话的开端。

含羞草，学名Mimosapudica，意为“害羞的”，这个名字本身就道出了它的核心特质。它的叶片是由许多小叶组成，這些小叶在植物学上被称为“羽状復叶”。而当我们触碰它时，小叶片会迅速合拢，叶柄也会下垂，仿佛一个害羞的孩子，在被关注时本能地缩回。

这种“运动”的背后，是植物体内精巧的“运动细胞”在起作用。当受到外界刺激时，细胞内的水分会迅速转移，导致细胞体积發生变化，从而引发叶片的运动。这不仅仅是简单的机械反应，更是植物在亿万年进化中，为保护自身、减少水分流失、甚至抵御食草动物而发展出的一种生存策略。

我们观察含羞草的羞涩，却往往赋予了它更多的人文色彩。我们惊叹于它的“反应”，更从中看到了自己的影子。在快节奏的现代生活中，我们或许也渴望着一份不被打扰的宁静，一份可以暂时退却的“羞涩”。含羞草的闭合，恰恰满足了这种心理需求，它像一位安静的倾听者，用无声的语言回应着我们的触碰。

每一次的互动，都仿佛在进行一场跨越物种的沟通，我们在它的反应中，看到了生命的多样性和奇妙性。

这种互动性，也使得含羞草在许多人眼中，不仅仅是一种观赏植物，更是一种“情感伴侣”。孩子们尤其喜欢与含羞草玩耍，看着它因为自己的触碰而“害羞”，會带来极大的乐趣。这种早期的生命教育，让孩子们在玩乐中了解自然，培养对生命的敬畏和好奇。对于成年人来说，含羞草的羞涩，也常常能唤醒内心深处孩童般的天真和纯粹。

在忙碌的工作之余，回到家中，看到那盆静静伫立的含羞草，轻轻触碰，看着它那份温柔的回应，仿佛所有的烦恼都随着叶片的合拢而暂時消散。

当然，含羞草的魅力远不止于此。它的花朵，虽然小巧，却也别具一格。通常呈现出淡淡的粉色或紫色，如同小小的绒球，点缀在绿叶之间，带来一种輕柔而温馨的美感。这种色彩，不像许多鲜艳的花朵那样张扬，而是如同含羞草的性格一样，带着一丝内敛和婉约。在阳光下，這些小绒球轻轻晃动，散发出淡淡的清香，为这份羞涩的画面增添了几分浪漫的色彩。

在一些文化中，含羞草甚至被赋予了特殊的象征意义。它代表着敏感、内向，但也暗示着内心的坚韧和丰富的情感。当我们送含羞草给他人，或许是在传达一种“请温柔对待我”的讯息，又或者是在赞美对方的细腻和温柔。這种植物的拟人化解读，让含羞草的意义更加丰富，也更容易触动人心。

从植物学上的精确运作，到人类情感上的微妙共鸣，含羞草以其独特的“羞涩”之美，在我们的生活中扮演着一个特殊的角色。它提醒我们，即使在最微小的生命中，也蕴含着令人惊叹的智慧和情感的深度。下一次，当你再见到含羞草，不妨放慢脚步，轻轻触碰，感受那份来自植物的温柔回应，体验那份跨越物种的奇妙连接。

色彩的盛宴：含羞草的“桃黄”之意境

当含羞草的“羞涩”之美触动了我们的心灵，我们便开始更深层次地探寻它的其他面向。其中，“桃黄”二字，虽然在传统认知中并非含羞草的主色调，却為我们打开了一个全新的视角，去解读这种植物在不同情境下的视觉呈现和情感寓意。它并非指代花朵的颜色，而是更偏向于一种意境的营造，一种视觉冲击力的联想。

试想，当一盆含羞草在某个特定的光線下，或是被精心布置在某个背景之下，那层叠的绿色叶片，在光影的交错中，是否会泛起一丝若有若无的“桃黄”之色？这种“桃黄”，或许是阳光穿透叶隙投下的温暖光斑，或许是与周围环境的色彩对比而产生的视觉幻觉，又或许，是含羞草在某种特殊时刻，例如生长的旺盛期，其叶片边缘泛起的淡淡的、如同桃花初绽般的暖色调。

这种色彩的联想，将含羞草的“羞涩”从单一的绿色维度，拓展到了一个更广阔、更富有层次的视觉体验。

“桃”在中國传统文化中，常常与美好、爱情、生命力联系在一起。而“黄”，则代表着温暖、成熟、丰收，有時也象征着帝王之气，高贵而内敛。将“桃”与“黄”结合，便形成了一种既温暖又充满生命力的色彩意象。当我们将这种意象投射到含羞草身上，便赋予了它一种全新的解读。

不再仅仅是那个害羞躲藏的植物，而是拥有着内在的活力和热情的生命体，只是它的表达方式更为含蓄和内敛。

这种“桃黄”的意境，也常常体现在含羞草与其他事物的结合中。例如，将含羞草放置在带有复古元素的木质桌面，或是与陶瓷、藤编等材质的花盆搭配，都能在视觉上营造出一种温暖而富有质感的氛围。绿色的叶片与木质的棕黄色调形成和谐的对比，而阳光洒下，或许能在叶片上留下点点金黄，仿佛含羞草在低语着它的成熟与故事。

这种搭配，让含羞草的“羞涩”不再显得孤单，而是融入了生活的氣息，变得更加有温度。

在更抽象的层面，“桃黄”之意境，也可以理解為含羞草在特定情绪或情感状态下的外在表现。也许是在某个宁静的午后，阳光正好，含羞草在通风处舒展着叶片，那一刻的生机勃勃，那份静谧中的生命力，便如同“桃黄”一般，温暖而动人。它不似牡丹的浓烈，不似玫瑰的奔放，却有着一种不动声色的美好，一种在沉静中蕴含的力量。

再者，从“桃黄”的视觉联想出发，我们也可以進一步思考含羞草在艺术创作中的可能性。如果有人以含羞草为灵感，创作出一系列以“桃黄”为主色调的作品，例如绘画、摄影、甚至音乐，那将会是怎样一番景象？或许是描绘含羞草在夕阳下泛起的金光，或许是捕捉它在微风中摇曳的轻柔姿态，又或许是用旋律来表现它那从羞涩到舒展的“情感变化”。

這种跨界联想，极大地拓展了含羞草的艺术表现力。

当然，我们也需要理性看待“桃黄”这一概念。含羞草本身的花朵颜色偏粉色或紫色，而叶片多为绿色。我们所说的“桃黄”，更多的是一种通过色彩搭配、光影变化、以及意境营造所產生的视觉和情感上的联想。它是一种对含羞草“隐藏的活力”和“内在热情”的诗意化解读。

这种解读，恰恰是软文的魅力所在——它能够将一种植物，通过語言和想象，赋予更深层次的文化和情感内涵。

所以，当我们谈论含羞草时，不妨跳出单纯的“羞涩”和“闭合”的描述，去想象它在不同场景下的“桃黄”之意境。那是一种温暖、内敛、富有生命力的美。它或许不如鲜花那般直白热烈，却有着一种经得起细品的韵味。在“桃黄”的意境中，含羞草不再仅仅是一种植物，更是一种生活态度，一种对生命美好和情感深度的探索。

它以最温柔的方式，诉说着最热烈的故事。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：上观新闻记者 张安妮 摄

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