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不久前业内人士公开研究成果,含羞草文化传媒以温情叙事打造独特

陈小亮 2025-11-02 01:12:45

每经编辑|陈露露    

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初露(lu)锋(feng)芒(mang),温(wen)情(qing)融汇:含羞草(cao)文(wen)化传媒(mei)的叙事(shi)基因

在信息爆(bao)炸、同(tong)质化内(nei)容(rong)泛滥的(de)当下,如(ru)何在(zai)一众研究(jiu)成果(guo)发(fa)布(bu)中,让(rang)受众驻(zhu)足(zu)、共鸣,并留(liu)下深刻印(yin)象,成为(wei)各大机构和企业(ye)亟待(dai)解决的难题。不(bu)久(jiu)前,业内(nei)人士(shi)公开的一(yi)项(xiang)研(yan)究成果,为我们(men)揭示了(le)含(han)羞草(cao)文化(hua)传媒(mei)(以下(xia)简称“含羞(xiu)草”)在这(zhe)方(fang)面所展现(xian)出的独特(te)能力(li)。其核心(xin)竞(jing)争力(li),正如研究(jiu)成果(guo)所(suo)言(yan),在(zai)于“以温(wen)情(qing)叙事打造独(du)特(te)”。

这不仅仅是(shi)一(yi)句(ju)简(jian)单的口(kou)号,更(geng)是(shi)含(han)羞草(cao)在内(nei)容(rong)创(chuang)作(zuo)和传播(bo)策(ce)略上的(de)核(he)心基(ji)因(yin),也是(shi)其能够在竞争(zheng)激烈的(de)行业中(zhong)脱颖而出的关(guan)键(jian)所(suo)在。

回溯含(han)羞草(cao)的成(cheng)长(zhang)历(li)程(cheng),我们可以(yi)发(fa)现,它并(bing)非一蹴而(er)就,而是在(zai)对(dui)传播本质(zhi)的深(shen)刻(ke)理解中(zhong),逐渐(jian)形成了(le)其(qi)独特(te)的叙事风(feng)格。相较于(yu)许(xu)多(duo)传(chuan)统媒体或机(ji)构更(geng)侧重于(yu)数据、图表(biao)、理论的(de)堆砌,含羞草(cao)另(ling)辟蹊径,将“人”作(zuo)为一(yi)切叙事的出发(fa)点和落(luo)脚点。这种“人本主义(yi)”的(de)视(shi)角,使得它在(zai)解读行(xing)业(ye)研究(jiu)成(cheng)果时,不再是枯(ku)燥的(de)技(ji)术(shu)报(bao)告,而(er)是充满了温度的(de)故事。

想(xiang)象一下,当一项(xiang)关(guan)于(yu)某个(ge)社会(hui)现象的研究发布时,含(han)羞草不会仅仅(jin)罗列冰(bing)冷的(de)统(tong)计(ji)数字(zi),而是会(hui)深(shen)入(ru)挖(wa)掘(jue)数(shu)字背后的(de)人文(wen)关怀(huai)。它可(ke)能会通过一(yi)个(ge)鲜(xian)活(huo)的(de)人(ren)物故(gu)事,来展(zhan)现这一(yi)现象对(dui)个(ge)体(ti)生活的(de)影响(xiang);或者(zhe)通过一次访谈(tan),让研(yan)究的(de)参(can)与(yu)者(zhe)或受影(ying)响(xiang)者(zhe),用最(zui)朴实、最真挚的语(yu)言,讲述(shu)他们的(de)经(jing)历(li)和感受。

这种叙事(shi)方式(shi),如同春(chun)风(feng)拂面,能够迅速(su)拉近与受众的(de)心理距离(li),让他(ta)们从(cong)“旁(pang)观者”转(zhuan)变为(wei)“参与(yu)者”,从(cong)而对(dui)研究内容产(chan)生更强烈的(de)代入(ru)感和认同(tong)感(gan)。

“温情”并(bing)非廉价(jia)的(de)煽情(qing),它是(shi)一(yi)种对(dui)人性深(shen)处(chu)情(qing)感的洞察(cha)和尊(zun)重(zhong)。含羞草在内(nei)容(rong)中展(zhan)现(xian)的(de)温情,往(wang)往体(ti)现在(zai)对(dui)普(pu)通(tong)人生(sheng)活(huo)细(xi)节(jie)的(de)关注,对个(ge)体困境(jing)的理(li)解,以及对(dui)美好(hao)愿景的传(chuan)递。例(li)如(ru),当(dang)研究涉及(ji)某个(ge)行业(ye)的发(fa)展(zhan)趋势时(shi),含羞(xiu)草(cao)可能会(hui)聚焦(jiao)在这个(ge)行(xing)业中默默(mo)奉献的从(cong)业者,展现(xian)他们的(de)坚持、奋斗和(he)成长。

通过他们(men)的(de)视角,受(shou)众不(bu)仅(jin)能了解到行业的(de)发展(zhan)脉络,更能感受(shou)到其中蕴含的(de)个(ge)人(ren)价(jia)值(zhi)和时(shi)代精(jing)神。这种叙(xu)事,无形(xing)中为冰(bing)冷(leng)的研究(jiu)成(cheng)果(guo)注入了鲜活的(de)生(sheng)命力,使其更(geng)具可读性(xing)和(he)传(chuan)播力。

“打造(zao)独特(te)”是含羞(xiu)草(cao)温情(qing)叙事(shi)的另一重(zhong)要(yao)特质。在信息(xi)同质化(hua)的时代(dai),“独特”意味(wei)着差(cha)异化和(he)不(bu)可替(ti)代性(xing)。含羞(xiu)草的(de)独特,首先体现(xian)在其(qi)对叙(xu)事(shi)角度(du)的(de)创新。它(ta)不(bu)拘泥于(yu)传(chuan)统的(de)宏(hong)大(da)叙事,而是善于(yu)从微观(guan)的(de)、个(ge)体化的视(shi)角(jiao)切入,挖(wa)掘研究成(cheng)果中(zhong)那些最能触(chu)动人(ren)心的细节。

这种(zhong)“以(yi)小(xiao)见大”的艺(yi)术手(shou)法,能(neng)够让复杂(za)的研究议(yi)题变(bian)得更(geng)加易于(yu)理(li)解,也更容(rong)易在(zai)受众(zhong)心中(zhong)留下独特的印(yin)记。

含羞草(cao)的(de)独特还(hai)体(ti)现在(zai)其(qi)对内(nei)容形式的多元(yuan)探(tan)索(suo)。温情叙事(shi)并(bing)非(fei)只(zhi)局限(xian)于(yu)文字,它可(ke)以(yi)是(shi)感人(ren)至深的短(duan)视频,可(ke)以(yi)是引(yin)发(fa)思考的(de)图片(pian)故事,也可以是互动性(xing)强(qiang)的播(bo)客。含羞草(cao)能够根据(ju)不(bu)同的研(yan)究内容和目标(biao)受众(zhong),灵(ling)活运用(yong)多种(zhong)媒介形式,将温(wen)情(qing)故事以最恰当、最吸引(yin)人的方式呈(cheng)现(xian)出来(lai)。

这种(zhong)跨(kua)媒(mei)介的叙(xu)事(shi)能(neng)力(li),极(ji)大(da)地增强了(le)其(qi)内容的传播(bo)广度和(he)深(shen)度(du),使(shi)其(qi)能够在不(bu)同的平台(tai)和场景(jing)中,持(chi)续输(shu)出独(du)特的品牌价值(zhi)。

更重要的是,含(han)羞草(cao)的“独特”并(bing)非一(yi)味(wei)追求新(xin)奇,而是始终(zhong)围(wei)绕着(zhe)“温情”这一(yi)核心(xin),并将其内(nei)化为品(pin)牌(pai)自身的一种(zhong)精神气(qi)质。它(ta)的内容,即便是在(zai)探(tan)讨严(yan)肃的行业议题(ti),也始(shi)终(zhong)保(bao)持着一份(fen)善(shan)良、一份(fen)理解(jie)、一份(fen)对生(sheng)活的热(re)爱。这种(zhong)Consistent的(de)风格,使(shi)得含(han)羞草(cao)在用(yong)户心(xin)中形成了一种独特(te)的品(pin)牌形(xing)象——一个(ge)有温度(du)、有深(shen)度、值(zhi)得信(xin)赖的叙事(shi)者。

当(dang)用(yong)户看(kan)到含羞(xiu)草发(fa)布的(de)内容(rong)时,便(bian)能(neng)预设(she)其(qi)将(jiang)获得一次充(chong)满情(qing)感共鸣的(de)阅读(du)体(ti)验(yan)。

在当(dang)今社(she)会,情感连(lian)接(jie)的力(li)量不容(rong)小觑。人们在(zai)海(hai)量(liang)信息中,往(wang)往更容易被那些(xie)能够(gou)触及内心深(shen)处、引发(fa)情感(gan)共(gong)鸣的内(nei)容所(suo)吸引。含羞(xiu)草文(wen)化传媒(mei)正是精(jing)准(zhun)地(di)把握了(le)这(zhe)一点,它深知,即(ji)使(shi)是最前沿的(de)科技(ji)、最(zui)专业的理论(lun),最(zui)终(zhong)都要回归到人,服务(wu)于(yu)人(ren)。因(yin)此,它(ta)选(xuan)择用温情的笔触,去(qu)描绘(hui)科技(ji)的进步(bu)如(ru)何改(gai)善生(sheng)活(huo),理论的(de)创新如何赋能(neng)个体(ti),研(yan)究的(de)成果如何点亮希望(wang)。

这种“温(wen)情叙(xu)事”的策略,不仅(jin)让(rang)行业研究成(cheng)果焕(huan)发(fa)了(le)新的(de)生命(ming)力,也为含(han)羞(xiu)草(cao)自身(shen)赢得(de)了宝(bao)贵(gui)的品牌声誉和(he)忠实的(de)受众(zhong)群体。在未来(lai)的内(nei)容传播格(ge)局中(zhong),含羞草(cao)文(wen)化(hua)传媒以其独(du)特的(de)温情叙(xu)事方式,无(wu)疑将(jiang)继续扮演(yan)着重(zhong)要的角(jiao)色,为行(xing)业树(shu)立新的(de)标(biao)杆(gan)。

情感链接,价(jia)值共鸣:含羞草文化(hua)传媒的叙(xu)事深(shen)度与广度(du)

含羞草文(wen)化传(chuan)媒(mei)之所以能够(gou)以“温情叙事”在(zai)行业(ye)研究成(cheng)果(guo)的发(fa)布(bu)中独树一(yi)帜(zhi),并被(bei)业内(nei)人士公开认(ren)可(ke),其背后(hou)并非偶(ou)然,而(er)是经过深(shen)思熟虑的策略(lve)和精(jing)益求精(jing)的(de)执行(xing)。这(zhe)种温(wen)情(qing)叙事(shi),绝非表面(mian)功夫,而是深入(ru)到内容(rong)创(chuang)作(zuo)的(de)每(mei)一(yi)个环节(jie),旨(zhi)在建(jian)立(li)更(geng)深层(ceng)次的(de)情(qing)感链(lian)接(jie),激(ji)发出更(geng)广泛(fan)的价(jia)值(zhi)共鸣(ming)。

含(han)羞(xiu)草在(zai)构建叙(xu)事时,高度(du)重(zhong)视(shi)“情感的真(zhen)实性”。它所(suo)传(chuan)递(di)的(de)温(wen)情,不是凭空捏(nie)造的虚(xu)假情(qing)绪,而(er)是来源(yuan)于对(dui)生活(huo)、对(dui)人性细(xi)致(zhi)入(ru)微(wei)的观察和体(ti)察(cha)。当(dang)它们发布(bu)一项关于环境(jing)保护(hu)的研(yan)究(jiu)成(cheng)果时(shi),不会(hui)仅仅呈现数据(ju)图表,而是会去(qu)描绘(hui)一(yi)个因(yin)为(wei)环境(jing)污(wu)染(ran)而面临困(kun)境(jing)的家(jia)庭(ting),他(ta)们(men)如何(he)努力(li)适应,又(you)如(ru)何(he)期(qi)盼改(gai)变。

或者,它(ta)会(hui)讲述一群环(huan)保志愿者,如(ru)何(he)在艰(jian)难的(de)环境(jing)下,用坚(jian)持(chi)和热(re)爱,为改善家园(yuan)而(er)努力。这种(zhong)源(yuan)于现实、触及心(xin)灵的叙(xu)事,能够(gou)让受(shou)众(zhong)感受到内容的真诚,从而更容易(yi)被打(da)动和(he)信服(fu)。这(zhe)种真(zhen)实的(de)情感流露,是建(jian)立(li)信任的基(ji)石,也是(shi)用(yong)户愿(yuan)意持续关(guan)注(zhu)并深度(du)参(can)与(yu)的根本原(yuan)因。

含(han)羞草的(de)温情(qing)叙(xu)事,能够(gou)有效地(di)“赋(fu)能个体,传递(di)希望”。许(xu)多(duo)行(xing)业(ye)研究(jiu)成果,虽然(ran)具有前瞻(zhan)性(xing)和(he)指导意义(yi),但(dan)对(dui)于普通大(da)众而(er)言,可能显得过(guo)于(yu)遥远或抽(chou)象。含羞(xiu)草则善于(yu)将这(zhe)些宏大(da)的(de)概(gai)念,转化(hua)为一(yi)个(ge)个(ge)与(yu)个体息息相(xiang)关(guan)的(de)故事(shi)。例如,在(zai)解读一(yi)项关(guan)于人工智(zhi)能(neng)发(fa)展趋势的研究时,它(ta)可(ke)能(neng)会通(tong)过一个普(pu)通人(ren)如(ru)何(he)利用(yong)AI工具,提(ti)升(sheng)工作(zuo)效(xiao)率、改(gai)善生活(huo)品质的案例(li),来(lai)展现技术进步(bu)带(dai)来的积极影(ying)响。

这种(zhong)叙(xu)事(shi)方(fang)式,让受众意识(shi)到,无(wu)论(lun)行业(ye)如(ru)何发展(zhan),技(ji)术如(ru)何迭代(dai),最终都(dou)是为(wei)了服务于(yu)人的(de)生(sheng)活(huo),提升(sheng)人的福(fu)祉。它传(chuan)递了一种积极(ji)的(de)信(xin)号:变(bian)化并非(fei)可怕,而是充(chong)满机遇,个体通(tong)过适应和(he)学(xue)习(xi),同样能够(gou)成为(wei)时(shi)代(dai)发(fa)展的受益者(zhe)。这(zhe)种(zhong)赋能感和(he)希望感,能(neng)够极大地提升(sheng)内容(rong)的(de)用户价(jia)值和传播(bo)动力。

再(zai)者(zhe),含羞(xiu)草在(zai)内容传(chuan)播上(shang),展(zhan)现出了(le)惊人的(de)“场(chang)景化和(he)互(hu)动(dong)化”能力,进一步深化了(le)情感链接。它不(bu)满足于(yu)单向的信(xin)息输出,而(er)是积(ji)极地(di)构建(jian)一(yi)个能够让(rang)受(shou)众参(can)与、互(hu)动、产(chan)生(sheng)归属感(gan)的(de)平台。例如,在发布某(mou)项(xiang)关于心(xin)理(li)健(jian)康的研(yan)究时,含(han)羞(xiu)草可(ke)能(neng)会(hui)发起一个(ge)线上话题讨(tao)论(lun),邀(yao)请(qing)用(yong)户分享(xiang)自己的(de)经(jing)历和(he)感悟;或(huo)者,通(tong)过(guo)一个互(hu)动小(xiao)游(you)戏,引导(dao)用户(hu)关(guan)注自身的情绪(xu)状态。

这(zhe)种(zhong)场景化的设计(ji),让用(yong)户(hu)在(zai)参(can)与的过(guo)程中,不仅(jin)仅是(shi)被动接(jie)收信息(xi),更是主(zhu)动(dong)地去(qu)体(ti)验、去(qu)思考、去(qu)表达。而(er)这种主(zhu)动的(de)参与(yu),无(wu)疑(yi)会加(jia)深他(ta)们对内容(rong)的(de)理解和情感(gan)的(de)投入。通过用(yong)户之(zhi)间的(de)互动和分享(xiang),内容的(de)传(chuan)播效应(ying)也被几(ji)何(he)级地(di)放大(da),形成了强(qiang)大的社(she)群(qun)效(xiao)应(ying)和口(kou)碑(bei)传播(bo)。

更值得称道(dao)的(de)是(shi),含羞(xiu)草的温情(qing)叙事(shi),并不(bu)仅仅局(ju)限于“软(ruan)性”内(nei)容。在处理(li)一些(xie)具有(you)挑(tiao)战性(xing)或(huo)争议性的(de)行(xing)业议题时(shi),它(ta)也能(neng)巧妙地融(rong)入温情元(yuan)素,达到“润(run)物细(xi)无声(sheng)”的效(xiao)果。例如,在探讨某个行(xing)业面临(lin)的转(zhuan)型(xing)阵痛时(shi),含羞草(cao)不(bu)会(hui)回避问题(ti),但它会(hui)更加关注(zhu)在(zai)转型过程中(zhong),那(na)些(xie)受到影响的个(ge)体,他(ta)们的(de)困(kun)境(jing)、他们(men)的努(nu)力、他们的(de)挣(zheng)扎(zha),以及他们对未来的(de)期(qi)盼(pan)。

通(tong)过展现(xian)个体(ti)在(zai)时代洪流中(zhong)的坚(jian)韧与(yu)成(cheng)长,含羞(xiu)草能(neng)够引(yin)发受众对(dui)议(yi)题(ti)更深层次(ci)的思(si)考,而不是(shi)简单的(de)站队或(huo)批判(pan)。这种(zhong)“以柔(rou)克刚(gang)”的(de)叙事智(zhi)慧,使(shi)得含羞草(cao)在传递(di)严(yan)肃(su)信(xin)息的也保持了(le)其温(wen)暖的品牌(pai)调性,赢(ying)得(de)了更(geng)广(guang)泛的理(li)解和(he)尊(zun)重(zhong)。

从(cong)品牌(pai)战(zhan)略层面来看(kan),含(han)羞草文化(hua)传媒(mei)的“温(wen)情叙(xu)事”是(shi)一种(zhong)极具前瞻(zhan)性的(de)内(nei)容(rong)策(ce)略(lve)。在信息过载的时代,用(yong)户对内容的筛选(xuan)变(bian)得(de)越来越(yue)严(yan)格,而情(qing)感的连接和(he)价值(zhi)的认同,成(cheng)为区(qu)分(fen)优(you)质内容与平(ping)庸(yong)内容的(de)决(jue)定性因素(su)。含羞(xiu)草(cao)通(tong)过长(zhang)期、持续地(di)输(shu)出(chu)高质(zhi)量的温(wen)情(qing)叙事内(nei)容,不仅成(cheng)功(gong)地(di)吸(xi)引和(he)留住了大(da)量忠(zhong)实用(yong)户,更(geng)重要(yao)的是,它在(zai)用(yong)户心中建(jian)立起了一种独(du)特的品(pin)牌(pai)认(ren)知(zhi)——“有(you)温(wen)度(du)、有(you)深度、值(zhi)得信(xin)赖”。

这种(zhong)品(pin)牌资(zi)产,是任(ren)何单纯(chun)追(zhui)求流量或曝光度(du)的短期行(xing)为所(suo)无法(fa)比拟(ni)的。

总结(jie)而言,含(han)羞(xiu)草文化传媒以温(wen)情叙事(shi)打(da)造独特的(de)成功,源于其对(dui)情感(gan)真实(shi)性(xing)的追求(qiu)、对个(ge)体价值的(de)赋(fu)能(neng)、对互(hu)动场(chang)景的(de)构(gou)建(jian)、对严肃议题的(de)智慧(hui)处理,以及对品(pin)牌长期价(jia)值的(de)战(zhan)略(lve)考(kao)量。这(zhe)不(bu)仅(jin)仅是一种内容(rong)创作的方法(fa)论,更是(shi)一(yi)种对用户(hu)需求(qiu)和时(shi)代(dai)趋(qu)势的深刻(ke)洞察(cha)。在未(wei)来(lai)的内容(rong)生态(tai)中,含(han)羞(xiu)草(cao)的这一探(tan)索,无疑为行业如何更好地进(jin)行信息(xi)传(chuan)播(bo),如(ru)何与受(shou)众(zhong)建立(li)更(geng)紧(jin)密的(de)连接(jie),提供了宝(bao)贵的(de)经(jing)验和(he)启(qi)示,展(zhan)现了其作(zuo)为行(xing)业研究成(cheng)果(guo)传(chuan)播者的(de)独(du)特价值和深远影响(xiang)。

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图片来源:每经记者 陈和平 摄

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