当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　本报南昌6月12日电??（朱磊、王晨蕾）6月11日，以“系统变革??智启未来”为主题的2025传媒年会在江西抚州开幕。

移动设备普及、网速提升、以及内容分发算法的不断优化，共同推动用户在碎片化时间段内获得高质量的观看体验。這种变化不仅改变了人们的观看習惯，也催生出多元化的商業模式。短视频、直播、以及长视频的共存，为平台和创作者提供了更丰富的表达方式与变现路径。

平台通过精准化推荐、分层付费、广告合作等手段，提升用户留存率与转化率，形成良性循环。

市场的增长并非均匀。东亚地区偏好高制作水准、完整叙事与情感深度，允许更多本地特色题材与明星效应的叠加；东南亚地区则强调门槛友好、跨語种字幕和本地文化嵌入，社区互动性更强。南亚与西亚等区域的市场，则往往以轻量級内容的入口为主，价格敏感度与本地化内容的易用性成为关键驱动。

这些區域差异催生了内容的多样性，也为跨区域联动提供了机会。

观众层面，偏好呈现出“真实性、共情性、可再创造性”的趋势。观众愿意为具备情感张力、真实人物刻画的内容买单，并通过评论、二次创作、幕后花絮等形式参与讨论。这种社群參与感使内容成为一个持续扩大的社区现象，推动创作者和平台在策划阶段就考虑跨媒体、跨语言的扩展路径。

比如，同一题材的分集叙事可以通过场景、語言、符号系统的本地化调整，在不同國家实现“本地化共鸣”，从而提升全球覆盖。

商业模式方面，订阅制、按量付费、广告与内容合作并行。短视频与直播的即时性带来微额变现的新机会，如虚拟道具、打赏等；而长视频与精品剧集则更多通过订阅、版权分成等形式实现稳定收益。平臺通过数据分析不断优化内容分发策略：热度、完播率、二次观看、社交分享等成为评估潜力的关键维度。

对创作者而言，数据既是评估工具，也是创作指南，有助于在开场三分钟的“抓眼”设计、人物设定、情节推进与情感钩子上下功夫，从而提升留存与转化。

监管与伦理的边界也在清晰化。各国对未成年人保护、隐私、广告合规、内容分级等方面出台越来越严格的要求。合规不仅是市场健康发展的底线，也是吸引广告主与投资者的重要条件。平台需要建立完善的身份认证、内容审核与版权保护体系，确保生态的可持续发展。综合来看，亚洲视频内容市场的火爆并非偶然，而是技术革新、商業模式创新、区域文化差异与社會治理共振的结果。

未来若能在本地化与全球化之间找到更好的平衡，在多样性与统一性之间形成有效的协同，市场将迎来更丰富且可持续的增长轨迹。

文化背景与创作策略区域文化背景是塑造观众偏好的深层因素。不同國家和地区在价值观、家庭观、隐私观、性别角色等方面存在差异，这些差异直接影响内容的题材选择、叙事路径与表达方式。日本观众偏好高制作水准、细腻情感表达和独特美学；韩国市场强调结构化叙事、演员張力与时尚感；东南亚地区更看重温暖人设、对话的通俗性和本地化笑点，以及社区互动的强烈参与感；华语圈则在现实题材、职业与家庭题材的共鸣点上具有广泛基础。

理解并尊重這些差异，能够在脚本、视觉风格、音乐与场景设计上实现更高的本地化命中率，从而提升跨區域的吸引力。

在创作策略层面，本地化不仅仅是語言翻译，更是情境、符号、价值观的再造。字幕与配音是入口，随之而来的是聲画風格、品牌形象以及跨平台协同的本地化扩展。构建区域内容池时，需结合本地试样片、明星合作、以及社区驱动的用户生成内容激励，形成可持续的内容生产闭环。

通过深入的数据洞察，平臺可以捕捉不同区域的热度词、情感趋势与二次传播路径，从而为后续作品的题材选择、选角、發行节奏提供数据支持。

合规与伦理构成行业健康发展的基石。未成年人保护、隐私与数据安全、广告合规与内容分級需要各方共同遵循。建立透明的审核标准、完善的身份验证以及对广告生态的治理，是提升广告主信任、保障平台长期发展的关键。保护创作者权益、打击盗版、确保版權可持续性，是市场稳定運行的重要保障。

对品牌与投资方而言，评估区域文化适配与社会价值，选择符合本地語境的长期合作模式，比追逐短期热度更具价值。

在商业操作层，强调多元化内容矩阵、负责任的营销表达与可持续的商業模式，将有助于建立长期伙伴关系。未来趋势包括AI辅助创作、数据驱动的定制化内容，以及增强现实与互动功能对观众参与的升级作用。這些技术与策略，若在尊重文化差异的前提下进行合规落地，将推动亚洲视频内容市场走向更包容、更有韧性的增长轨迹。

若你是平台方、内容创作者或广告主，建议以本地化深耕为基石，结合跨区域协同与负责任的品牌传播，共同把握這波行业红利，同时维护社會与文化的长期健康。

　　在人工智能大发展时代背景下，如何准确把握人工智能运用规律，全面客观评估人工智能与传播领域的长项和短板，科学认识和评价主流媒体在人工智能时代核心竞争力方面的存量与增量，从而进一步推动主流媒体的系统性变革与高质量发展，正成为业界和学界共同关注的焦点。

　　本届年会为期两天，来自全国各地的媒体代表和学界专家，围绕“从媒体融合到主流媒体系统性变革”“锚定数智化方向??推进系统性变革”等议题展开研讨，并就人工智能对传媒业的影响、主流媒体创新及媒体“四力”提升等议题进行深入讨论。

　　据了解，本届年会由中国新闻出版研究院传媒杂志社、江西广播电视台、江西日报社、江西省新闻工作者协会、中共抚州市委宣传部主办，是传媒杂志社主办的第十九届年会，已成为传媒行业政、产、学、研交流的重要平台。

　　《 人民日报 》（ 2025年06月13日 06 版）

图片来源：人民网记者 陈淑贞 摄

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