每经编辑｜陈俊伶    

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潮起东方：国潮(chao)之风席(xi)卷而来(lai)，文化自信的新时代(dai)演绎(yi)

近(jin)些(xie)年(nian)，“国(guo)潮(chao)”一(yi)词以不可阻挡之(zhi)势(shi)席卷(juan)了中(zhong)国消(xiao)费市(shi)场(chang)，从时尚(shang)服饰到日用百(bai)货，从食(shi)品(pin)饮料(liao)到(dao)文(wen)化创(chuang)意，几(ji)乎渗(shen)透到(dao)了生活的(de)方(fang)方(fang)面(mian)面。这不仅仅是一场消费趋势的更迭，更是中国(guo)文(wen)化自(zi)信(xin)日益增强(qiang)的(de)生动体(ti)现(xian)。当年(nian)轻一代(dai)不再(zai)盲(mang)目追(zhui)逐(zhu)西方(fang)潮(chao)流(liu)，而是(shi)转(zhuan)而(er)拥抱(bao)蕴含(han)东方(fang)智(zhi)慧(hui)与民(min)族(zu)特色的本土(tu)品牌时，我(wo)们便(bian)能真(zhen)切地感受(shou)到一股强(qiang)大的(de)文(wen)化复(fu)兴(xing)浪潮(chao)正(zheng)在(zai)涌(yong)动(dong)。

“国潮(chao)”的魅力(li)，首(shou)先(xian)在(zai)于其对(dui)中(zhong)国传(chuan)统文(wen)化的创(chuang)造(zao)性转化与创新(xin)性发展。它并(bing)非(fei)简单的复(fu)古，而(er)是将传统(tong)文(wen)化(hua)元素，如汉字、水墨、祥(xiang)云(yun)、京(jing)剧脸(lian)谱、古(gu)典建筑(zhu)等(deng)，与(yu)现代(dai)设(she)计理(li)念、潮流文化(hua)巧妙融合，赋予这些古老(lao)符(fu)号新(xin)的(de)生(sheng)命力。例(li)如(ru)，一(yi)些服装品牌(pai)将传统水墨画(hua)的(de)意境(jing)融(rong)入现(xian)代剪裁(cai)，将古(gu)典(dian)祥云图案(an)作为(wei)设(she)计亮(liang)点，让穿(chuan)着者在时尚的(de)也能感(gan)受到浓(nong)厚的(de)文(wen)化(hua)底(di)蕴。

再比(bi)如，一(yi)些食(shi)品品牌巧妙地(di)将传统(tong)节日习(xi)俗(su)、民间(jian)传(chuan)说与(yu)产品(pin)包装结(jie)合(he)，让每一(yi)次消费都(dou)成(cheng)为一次文(wen)化的体验(yan)。这种(zhong)融(rong)合，既满足了(le)年轻(qing)人追(zhui)求个性与(yu)独(du)特(te)审美(mei)的需求，也让他(ta)们在(zai)不(bu)经(jing)意(yi)间(jian)重新(xin)认识(shi)和(he)喜(xi)爱上自己(ji)的传(chuan)统文化(hua)。

“国潮”的兴(xing)起，也(ye)得益(yi)于(yu)中国品(pin)牌(pai)在产品力(li)上(shang)的不断(duan)提升。过去(qu)，很多(duo)消(xiao)费者对“国产(chan)”的印(yin)象停(ting)留在“低价”、“低(di)质”的标签上，如今(jin)的(de)中(zhong)国品(pin)牌(pai)正凭借(jie)其(qi)在(zai)研(yan)发、设计、工(gong)艺上的(de)巨大(da)投入，逐渐(jian)打破这一(yi)刻板印象(xiang)。许多品牌开始(shi)注重用户(hu)体(ti)验(yan)，倾(qing)听(ting)消(xiao)费者需求(qiu)，在(zai)产品的(de)功(gong)能性、耐用(yong)性(xing)、美观性上都下(xia)足(zu)了(le)功夫。

当(dang)一件(jian)国产产(chan)品不仅(jin)在外观(guan)上(shang)惊艳(yan)，在使(shi)用(yong)体(ti)验上(shang)也无可挑(tiao)剔时(shi)，消(xiao)费者(zhe)自(zi)然会(hui)心(xin)生喜(xi)爱与信(xin)赖。这种由内而(er)外的品质提升(sheng)，是“国潮”能(neng)够持(chi)续火(huo)爆，而(er)非昙(tan)花(hua)一现的(de)关键(jian)所在(zai)。

更深层次地看(kan)，“国潮”是文(wen)化自信在(zai)消费(fei)领(ling)域的集中爆(bao)发。随着(zhe)中国经(jing)济(ji)的腾飞(fei)和国(guo)际(ji)影响(xiang)力(li)的(de)提(ti)升，中(zhong)国消(xiao)费者对自身文化(hua)和(he)民族品(pin)牌的认(ren)同感(gan)与自豪(hao)感(gan)也(ye)随之增强。他(ta)们不(bu)再需(xu)要(yao)通过消费外国品牌来证明(ming)自己(ji)的品味(wei)或社会地位，而是(shi)愿意(yi)为具(ju)有中国特色、能代(dai)表(biao)中国形象(xiang)的商(shang)品买(mai)单。

“国(guo)潮”的(de)流行，正是(shi)这(zhe)种(zhong)文化(hua)自(zi)信的(de)具(ju)象化(hua)表达(da)。它鼓励人(ren)们去(qu)发(fa)现和欣赏(shang)中(zhong)国本土的优(you)秀文化与创(chuang)新产品(pin)，让“中国(guo)制造”不再是简单的(de)代名词，而(er)是承(cheng)载(zai)着(zhe)文化、创新(xin)与生(sheng)活方(fang)式的全(quan)新(xin)符号(hao)。

当然，我们也看(kan)到，“国(guo)潮”并(bing)非完(wan)美无(wu)瑕，其(qi)中(zhong)也(ye)存在一(yi)些(xie)品(pin)牌为了(le)追(zhui)求(qiu)短期(qi)流量(liang)而过度营(ying)销(xiao)，或者是在文(wen)化元(yuan)素的(de)运(yun)用上流(liu)于表面(mian)，缺(que)乏深度挖(wa)掘。真正的(de)“国潮(chao)”，应该是建立在(zai)对中(zhong)国文(wen)化(hua)深(shen)刻理解与(yu)尊(zun)重(zhong)的基(ji)础之(zhi)上(shang)，并通过(guo)高品质(zhi)的产品(pin)和创新的设(she)计(ji)来(lai)展现其(qi)独特魅力(li)。

它需(xu)要品(pin)牌方(fang)不断地进(jin)行研发投入，关(guan)注用户反(fan)馈，将(jiang)产(chan)品打磨得更(geng)加精(jing)益求精。消(xiao)费者(zhe)也需要保持理性(xing)，不盲(mang)目(mu)跟风，而(er)是去辨(bian)别和(he)选(xuan)择那些真正有价(jia)值、有内涵的国(guo)潮品(pin)牌。

总(zong)而言之，“国(guo)潮”的出现(xian)，标志(zhi)着中(zhong)国(guo)品牌正(zheng)站在一个新的(de)历史起(qi)点上。它(ta)以文化(hua)为(wei)魂，以创(chuang)新(xin)为翼，不断(duan)拓展着(zhe)“中(zhong)国制(zhi)造”的边界(jie)。从文化符号(hao)的潮流化演(yan)绎(yi)，到产品(pin)品(pin)质的逐步攀升，再(zai)到(dao)消(xiao)费者(zhe)心(xin)中日益(yi)增长的(de)民族自(zi)豪感(gan)，“国潮”的浪(lang)潮不(bu)仅(jin)改(gai)变了我们(men)的(de)消费习(xi)惯(guan)，更深刻(ke)地影(ying)响着(zhe)我们(men)对自身(shen)文(wen)化(hua)与(yu)民族(zu)品牌的认(ren)知。

它预示(shi)着(zhe)一(yi)个(ge)更加(jia)多(duo)元、自信、富(fu)有活(huo)力的中(zhong)国(guo)消费(fei)时代(dai)的到来，也为那些(xie)渴望在(zai)中国市(shi)场脱(tuo)颖(ying)而出(chu)的品(pin)牌(pai)提(ti)供了无(wu)限(xian)的机(ji)遇。

智(zhi)造(zao)东方：从(cong)“国潮”到“国造”，科(ke)技赋能(neng)下(xia)的(de)品(pin)质飞跃

如(ru)果说“国潮(chao)”是文化自信(xin)在外观(guan)与情(qing)感上的(de)表(biao)达，那(na)么“国造”则是中(zhong)国品(pin)牌在硬核科(ke)技与(yu)精湛工艺上的一次深(shen)刻宣言。当(dang)“国潮(chao)”的风潮逐渐沉(chen)淀，消费者(zhe)们对国(guo)产商(shang)品的期待，也(ye)从单(dan)纯的文(wen)化(hua)符号，升级(ji)为对其内在(zai)品(pin)质、技(ji)术实(shi)力(li)和(he)创(chuang)新能力(li)的追(zhui)求。而“国(guo)造”正(zheng)是(shi)这(zhe)一转变(bian)的直(zhi)接回应(ying)，它代表(biao)着(zhe)中国(guo)制(zhi)造业向高(gao)质量(liang)、高技(ji)术、高(gao)附加(jia)值的方向(xiang)迈(mai)进，用实(shi)力(li)证(zheng)明中(zhong)国创造的(de)强大(da)生命(ming)力。

“国(guo)造”的核心，在于(yu)科技创新(xin)和自主研发的(de)实(shi)力。在过去，许(xu)多中国企业依赖引进国(guo)外技(ji)术(shu)，但如(ru)今，越来(lai)越多的中(zhong)国品(pin)牌(pai)正(zheng)加(jia)大(da)研(yan)发(fa)投入(ru)，在(zai)核(he)心(xin)技(ji)术领域(yu)取得突破。从(cong)5G通信、人工(gong)智能(neng)、新(xin)能源汽(qi)车，到(dao)高(gao)端(duan)芯片(pian)、航(hang)空航天，中国在多个(ge)前(qian)沿科(ke)技领域(yu)都(dou)展现出了(le)惊人的实(shi)力(li)。

这些(xie)技术(shu)进(jin)步，直(zhi)接体(ti)现在(zai)了我(wo)们(men)日(ri)常使(shi)用的(de)各(ge)类产品(pin)中。例(li)如，在中(zhong)国(guo)品牌(pai)的新(xin)能源(yuan)汽车上，我(wo)们可(ke)以(yi)看(kan)到在(zai)电(dian)池(chi)技术(shu)、智能(neng)驾(jia)驶、车联(lian)网等方面(mian)的(de)领先表(biao)现；在(zai)智能手(shou)机领(ling)域(yu)，中(zhong)国(guo)品牌(pai)在影(ying)像技术、屏幕显(xian)示、处(chu)理器性能(neng)等方(fang)面(mian)，已(yi)经与国际巨头(tou)平分(fen)秋色，甚至在某(mou)些方面(mian)实现了(le)超(chao)越。

这(zhe)些“国造(zao)”的科技(ji)成果，不(bu)仅提升(sheng)了产品(pin)的性能(neng)与(yu)用户(hu)体(ti)验(yan)，也为(wei)中国(guo)在全球科技版(ban)图上赢(ying)得(de)了重(zhong)要地位。

“国(guo)造”的(de)另一个(ge)重要维度(du)，是精湛的工(gong)艺(yi)和对品(pin)质的(de)极致追求(qiu)。匠心(xin)精神(shen)，是(shi)中(zhong)国传(chuan)统文化(hua)中宝贵(gui)的财(cai)富，如今，它(ta)正被(bei)注入到现(xian)代“国造(zao)”的生产(chan)制造之中。从一(yi)件小小的家(jia)居(ju)用品(pin)，到(dao)一架精(jing)密复杂的仪(yi)器(qi)，越来(lai)越(yue)多的中(zhong)国企(qi)业(ye)开(kai)始将“细节(jie)决定成败(bai)”的(de)理(li)念贯穿于(yu)产品(pin)设(she)计(ji)、原(yuan)料选择、生(sheng)产制造(zao)、质(zhi)量(liang)检验(yan)的每(mei)一个(ge)环(huan)节。

例如(ru)，一些(xie)高端(duan)制造(zao)业企(qi)业(ye)，为了保(bao)证产品的(de)精度(du)和稳(wen)定性(xing)，不(bu)惜(xi)投入巨(ju)资引(yin)进(jin)国际(ji)顶(ding)尖的(de)生(sheng)产设备，并(bing)建立(li)严格的(de)质(zhi)量控(kong)制体系(xi)。一些专(zhuan)注于传统(tong)工艺(yi)的品牌，则将非(fei)物质文(wen)化遗产(chan)的技艺与现(xian)代(dai)生产(chan)方式(shi)相结(jie)合(he)，使(shi)得古老的(de)手工艺焕(huan)发出(chu)新(xin)的(de)生(sheng)机(ji)，生产(chan)出(chu)独具匠心的(de)优质产(chan)品(pin)。

这种对品(pin)质的执着(zhe)，让“国造”产(chan)品赢(ying)得(de)了(le)消费者(zhe)的(de)口(kou)碑(bei)，也逐(zhu)步(bu)建(jian)立起中(zhong)国(guo)制造(zao)的品牌信誉。

“国(guo)造”的崛起，也体现在(zai)了其(qi)在全(quan)球市场的影(ying)响(xiang)力上(shang)。过去(qu)，中(zhong)国(guo)制(zhi)造(zao)更多(duo)是为(wei)国际品牌(pai)代(dai)工，但(dan)现在，越来越(yue)多的(de)中国(guo)品(pin)牌开始(shi)走(zou)向世界(jie)，以自(zi)身(shen)强(qiang)大的(de)研发(fa)实力和优(you)质的(de)产品(pin)，在全(quan)球舞(wu)台上与国(guo)际(ji)品(pin)牌同(tong)台竞(jing)技(ji)。从华(hua)为的通(tong)信(xin)设(she)备，到(dao)大疆的(de)无人机，再到(dao)中国高铁(tie)的“走(zou)出去”，这些“国造(zao)”的代表，不(bu)仅在(zai)技(ji)术上占据优势，更在品牌形(xing)象(xiang)、用户体(ti)验(yan)上(shang)赢得了全(quan)球消(xiao)费(fei)者(zhe)的(de)认可。

这(zhe)不仅(jin)是(shi)中国制(zhi)造业实力的证(zheng)明，更是中(zhong)国综合国力(li)提(ti)升的(de)缩影(ying)。

当然，“国造”的(de)道(dao)路也(ye)并非(fei)一帆风顺(shun)，在(zai)某(mou)些高端(duan)核心技(ji)术领(ling)域，我(wo)们仍然面临(lin)挑(tiao)战。但(dan)正(zheng)是这种(zhong)挑战(zhan)，激(ji)励着(zhe)中(zhong)国企(qi)业不断(duan)加大研(yan)发投入，攻克技(ji)术难(nan)关。我们有(you)理由(you)相(xiang)信，随着(zhe)科技(ji)的不(bu)断进步(bu)和人(ren)才的持(chi)续(xu)涌(yong)现，“国造”的(de)未来(lai)将(jiang)更(geng)加光(guang)明。它将不再仅(jin)仅是“中国(guo)制造(zao)”，而是代(dai)表(biao)着(zhe)全球领(ling)先的技术(shu)、卓越的(de)品(pin)质和(he)创新(xin)的(de)设计。

总(zong)而(er)言(yan)之(zhi)，“国(guo)潮”让(rang)我(wo)们(men)看到了中(zhong)国文化(hua)的魅力与复(fu)兴(xing)，“国造”则(ze)让我们(men)看到了(le)中(zhong)国科技的实(shi)力与未(wei)来。当文(wen)化自(zi)信与科技(ji)实力相(xiang)结(jie)合，当(dang)东方(fang)智(zhi)慧(hui)与现(xian)代制造(zao)并行，“国(guo)造”正以前(qian)所未(wei)有的姿态，书写(xie)着中国制造业的新篇章。它不(bu)仅仅是产品的(de)升级，更是中国(guo)品牌在(zai)全球(qiu)价(jia)值链中(zhong)地(di)位的跃(yue)升(sheng)，预示着(zhe)一(yi)个(ge)由中国智慧(hui)、中国技术、中国(guo)品质驱动(dong)的全球化(hua)新时代的(de)到(dao)来。

我们(men)有理(li)由期待，未(wei)来的(de)“国造”，将为(wei)世(shi)界(jie)带来更多(duo)惊喜(xi)，成为全球消(xiao)费者(zhe)信(xin)赖的选择。

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图片来源：每经记者 陈为人 摄

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