每经编辑｜陈凤馨    

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2025年B站推广入口：深度洞察，精准收割Z世代心智

2025年的B站，早已褪去了“小众二次元社区”的标签，摇身一变成为集内容创作、社交互动、兴趣社群于一体的超级平台，尤其在Z世代群体中，拥有着无可比拟的影响力。对于品牌而言，要想在這片年轻流量的沃土上生根發芽，甚至茁壮成长，理解并善用B站的推广入口，无疑是开启2025年增長新篇章的关键。

1.B站内容生态的演变：从泛娱乐到多元价值的价值共创

过去的B站，是ACG（动画、漫画、游戏）内容的天下，但如今，知识分享、生活记录、科技前沿、美妆时尚、国风文化等内容板块早已百花齐放，并且呈现出高品质、深度的内容趋势。这种多元化的内容生态，意味着品牌可以根据自身调性，找到最契合的切入点，与用户进行更深层次的价值共鸣。

知识普惠与技能传递：“硬核科普”、“技能教学”类视频深受用户喜爱，品牌可以通过与UP主合作，以知识分享的形式输出產品价值，例如科技品牌可以制作关于产品技术原理的科普视频，美妆品牌可以分享使用技巧和成分解析，这种“寓教于乐”的推广方式，更容易被用户接受和信赖。

生活方式的引领与认同：Vlog、生活记录、好物分享等内容，展现的是一种生活态度和方式。品牌可以植入生活场景，通过UP主的生活體验，自然地传递产品的使用价值和品牌理念，让用户在观看的过程中，产生“我也想要這样的生活”的代入感。文化内核的挖掘与传承：B站用户对国风、传统文化有着极高的热情。

品牌若能结合自身文化底蕴，与B站的国风UP主合作，创作具有文化内涵的内容，不仅能吸引对传统文化感兴趣的用户，更能展现品牌的文化自信和价值追求。

2.B站用户画像的精细化：Z世代的“圈层”与“价值”驱动

2025年的B站用户，依然是Z世代的主力军，但他们的需求和偏好也在不断演变。简单粗暴的广告植入已难以奏效，他们更追求真实、有趣、有价值的内容，以及与品牌的“价值对等”。

圈层文化的力量：B站的用户高度聚集于各种兴趣圈层，从二次元到硬核科技，从追星到健身。品牌需要深入了解目标用户所在的圈层，选择与该圈层头部或腰部UP主合作，或者直接在圈层聚集地進行内容投放，才能实现精准触达。“梗文化”与“玩梗”的社交密码：B站的“梗文化”是其独特的社交属性，能够快速拉近与用户的距离。

品牌在推广时，可以尝试将品牌元素巧妙融入B站的流行梗，或者与UP主一起玩梗，用一种更接地气、更具趣味性的方式与用户互动，提升品牌的好感度和传播度。价值认同与精神共鸣：Z世代消费者不再仅仅关注产品的功能性，更看重品牌所传递的价值观。品牌需要思考，如何在B站的内容中，展现其对社会、对环境、对用户成長的积极态度，与用户在精神层面产生共鸣，从而建立更深层次的連接。

3.B站核心推广入口解析：直击年轻流量洼地

理解了B站的内容生态和用户特性，接下来便是掌握B站的核心推广入口，将品牌信息有效地传递给目标受众。

信息流广告（FeedAds）：作为B站最基础的推广形式，信息流广告以原生内容的形式出现在用户的首页信息流中，覆盖范围广，触达效率高。2025年，信息流广告将更加注重内容质量和创意，品牌需要与UP主深度合作，产出与B站内容生态融为一体的“广告”，避免生硬的硬广感。

动态包装：视频播放前的开屏广告，具有极强的视觉冲击力，适合新品发布、大型活动推广。2025年，开屏广告的形式将更加多样化，除了传统的视频，还将有更多互动式、沉浸式的内容呈现。花火平台（UP主合作）：这是B站商业化最核心的平台之一，品牌可以通过花火平台对接优质UP主，进行内容定制、植入、定制视频等多种形式的合作。

2025年，花火平台将进一步优化算法，帮助品牌更精准地匹配到适合的UP主，并提供更完善的数据反馈。品牌专区/话题营销：B站会为品牌提供品牌专区，集中展示品牌内容，并围绕品牌進行话题构建，鼓励用户UGC（用户生成内容）创作，形成病毒式传播。

2025年，话题营销将更加注重与用户兴趣的结合，以更具创意和互动性的方式，激发用户的参与热情。知识区/兴趣区专享广告：B站将根据不同的内容分区，推出更具针对性的广告产品。例如，在科技区投放硬核技术展示广告，在生活區投放生活好物推荐广告，实现广告的精准投放，提高转化效率。

UP主合作生态的深化：B站的UP主是连接品牌与用户最重要的一环。2025年，B站将持续推动UP主生态的健康发展，品牌与UP主的合作将更加深入和多元化。IP共创：品牌可以与UP主共同创作IP，将品牌元素融入IP故事，与用户建立更长久的情感连接。

直播带货与互动：B站直播带货的潜力巨大，品牌可以与头部UP主合作，通过直播的形式，实时互动，展示產品，刺激购买。2025年，直播生态将更加丰富，除了传统的带货，还将融入更多娱乐化、社交化的元素。虚拟UP主（Vtuber）营销：随着虚拟偶像的兴起，品牌可以与虚拟UP主合作，利用其独特的形象和人设，进行创意营销。

2025年B站推广入口：玩转创意，实现品效双收的增長秘籍

掌握了B站的推广入口，接下来的关键是如何巧妙运用这些入口，产出真正吸引Z世代的内容，从而实现品效双收的增长。2025年的B站推广，不再是简单的“投广告”，而是“玩内容”，是用创意和用户思维去激活流量，实现品牌价值的传递与用户购买意愿的激發。

1.内容为王：创意驱动，让品牌“活”起来

B站的用户对“套路”深恶痛绝，他们更喜欢“出其不意”的创意和“走心”的内容。品牌要想在B站脱颖而出，必须放下身段，用B站用户熟悉的语言和方式，讲述品牌的故事。

“梗”与“二创”的巧妙融合：品牌可以尝试将自身的品牌元素，以B站流行的“梗”的形式进行解读和传播，或者鼓励用户围绕品牌進行“二创”，產生病毒式的传播效应。例如，将品牌Logo设计成各种表情包，或者发起一个有趣的品牌挑战赛，邀请用户用B站的剪辑手法制作短视频。

沉浸式叙事与场景化植入：避免生硬的产品展示，而是将产品自然地融入UP主的生活场景中，通过UP主的真实體验和口述，展现產品的独特卖点。例如，一款户外装备品牌，可以与户外探险UP主合作，拍摄一段真实的野外探险Vlog，在过程中自然地展示装备的性能和优势。

价值观输出与情感连接：Z世代消费者更关注品牌的社会責任感和人文关怀。品牌可以结合自身特点，在B站平台上，传递积极的社会价值观，例如环保理念、公益支持、成長鼓励等。通过引发用户的情感共鸣，建立更深层次的品牌忠诚度。跨界联动与IP共生：2025年，B站的跨界合作将更加频繁。

品牌可以尝试与B站的动漫IP、游戏IP，甚至其他领域的品牌进行联动，通过创意内容，吸引更广泛的用户群体，实现流量的互通和价值的叠加。

2.精准投放：策略先行，让每一分钱都花在刀刃上

B站的流量虽然庞大，但能否转化为实际的销售和品牌提升，关键在于精准的投放策略。

目标用户画像的细化与洞察：深入分析品牌的目标用户在B站的活跃度、兴趣偏好、消费习惯等，为广告投放提供精准的数据支持。B站的后台数据分析工具将更加强大，品牌可以利用這些工具，不断优化投放策略。UP主选择的多维度考量：选择UP主不仅仅看粉丝数量，更要看其内容质量、粉丝粘性、内容调性与品牌是否契合。

2025年，B站将更加鼓励品牌与腰部、尾部UP主合作，这些UP主往往在特定圈层拥有更高的粉丝忠诚度和影响力，能够实现更精准的触达。广告形式的组合拳：根据营销目标，灵活運用信息流广告、开屏广告、花火平台合作、品牌专区等多种推广形式，形成“组合拳”的投放策略，最大化广告效果。

例如，新品发布初期，可以采用开屏广告快速引爆知名度，随后通过信息流广告和UP主合作进行深度种草和转化。OMO（Online-Merge-Offline）营销的探索：B站的用户群体，很多也活跃于线下。品牌可以尝试将B站的線上推广活动，与线下门店、线下活动相结合，例如，在B站發起线上话题，吸引用户參与，并引导至线下门店体验或參与活动，形成线上线下联动的增长闭环。

3.数据驱动：持续优化，讓增長永不停歇

在B站进行推广，数据是最好的老师。通过持续的数据监测和分析，品牌可以不断优化推广策略，提升ROI（投资回报率）。

关键指标的设定与追踪：明确营销目标，设定关键指标，如曝光量、点击率、转化率、用户互动率、用户留存率等，并定期追踪数据变化。A/B测试的应用：对不同的广告创意、投放渠道、UP主合作方式进行A/B测试，找出效果最佳的方案，并进行规模化推广。

用户反馈的重视与倾听：密切关注用户在视频评论区、弹幕区的反馈，及时了解用户对產品和内容的看法，為后续的营销优化提供方向。B站的用户反馈往往非常真实和直接，是品牌改进产品和营销策略的宝贵财富。复盘与迭代：每次推广活动结束后，都要进行深入的复盘，总结成功经验和不足之处，并将其应用到下一次的推广活动中，实现营销策略的持续迭代和优化。

结语：

2025年，B站的推广入口将更加多元和精细化，但其核心始终围绕着“内容”和“用户”。品牌要想在B站这片充满活力的土壤上获得成功，就需要放下传统的营销思维，拥抱B站的年轻文化，用创意和真心去与Z世代沟通，用精准的策略和持续的优化去驱动增长。B站，绝不仅仅是一个流量入口，更是一个品牌与年轻一代建立情感连接、实现价值共创的全新起点。

抓住2025年的B站推广机遇，就是抓住中国年轻消费市场的未来。

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解锁荔枝FM的音频宝藏：在线播放入口全攻略

在这个信息爆炸的时代，耳朵成为了我们获取知识、放松心情、甚至连接世界的又一重要通道。而荔枝FM，作为国内领先的音频分享平台，汇聚了海量的播客、有声书、广播剧、相声小品等各类声音内容，为广大听众打造了一个丰富多彩的听觉世界。面对琳琅满目的节目，许多新用户可能会有些许迷茫：如何才能快速找到心仪的内容并开始畅听？今天，就让我们一起揭开荔枝FM在线播放入口的神秘面纱，让你轻松开启一段美妙的听觉旅程。

一、官网与App：双管齐下的便捷入口

荔枝FM的在线播放体验主要通过两种方式实现：官方网站和官方手机App。

官网体验：随时随地的触达

对于不想安装App的用户，或者是在电脑端希望快速浏览的用户来说，荔枝FM的官方网站是你的不二之选。只需在浏览器中输入“荔枝FM”（或荔枝FM官网），便能轻松抵达。网站首页的设计简洁直观，顶部通常会设有明显的搜索栏，输入你感兴趣的节目名称、主播名字或关键词，便能迅速定位。

网站还会根据热门程度、分类、推荐等维度，将内容进行清晰的划分，无论是“今日推荐”、“热门榜单”还是“分类精选”，都能让你快速发现当下最受欢迎或最符合你口味的内容。点击任何一个节目封面或标题，便会跳转至该节目的详情页，在这里，你通常可以看到节目的介绍、更新状态、评论以及最核心的——在线播放按钮。

这个按钮的设计一般非常醒目，点击后，播放器便会出现在页面下方或侧边，让你在浏览其他内容的也能同步享受精彩的音频。

App体验：沉浸式的听觉享受

如果你是音频内容的重度爱好者，那么荔枝FM的官方App绝对是为你量身打造的。在各大应用商店搜索“荔枝FM”即可下载安装。App的优势在于其更强的互动性和个性化推荐。登录后，App会根据你的收听历史和偏好，为你生成专属的“我的推荐”列表，让你无需大海捞针，就能轻松发现合心意的节目。

App内的界面设计更加符合移动端的操作习惯，滑动、点击都流畅无比。电台内的分类导航也更加细致，从脱口秀、故事、音乐到语言学习、儿童故事，应有尽有。进入节目详情页后，在线播放的按钮同样醒目，并且App通常会提供倍速播放、定时关闭、添加到播放列表等实用功能，极大地提升了听歌的便捷性和舒适度。

二、探索节目与主播：发现属于你的声音

无论是通过官网还是App，找到具体的节目和喜爱的主播是享受荔枝FM的关键一步。

搜索的力量：直达目标

如果你已经有了明确的目标，比如想听某个特定播客的最新一期，或者某位知名主播的节目，那么搜索功能就是你的第一选择。在搜索框输入关键词，荔枝FM会智能匹配相关的节目、主播、专辑乃至用户创建的歌单。搜索结果页会清晰地列出匹配项，并附带简单的介绍和封面图，方便你快速判断。

榜单与推荐：发现惊喜

对于“选择困难症”的朋友，或者想要拓宽听歌视野的用户，榜单和推荐是绝佳的去处。荔枝FM会根据播放量、点赞数、评论数等数据，定期更新各种榜单，如“热门播客榜”、“新晋节目榜”、“口碑佳作榜”等，让你轻松掌握当下最热门、最受好评的声音内容。首页的“猜你喜欢”、“为你推荐”等板块，更是算法根据你的听歌习惯量身打造，总能给你带来意想不到的惊喜。

分类浏览：细致入微的探索

荔枝FM的节目内容包罗万象，为了方便用户查找，平台也提供了细致的分类浏览功能。你可以在“分类”或“电台”板块，找到诸如“故事”、“情感”、“新闻”、“音乐”、“二次元”、“知识”、“健康”等大类，进一步还可以细分为更具体的小类，如“历史故事”、“都市情感”、“科技新闻”、“民谣”、“动漫杂谈”、“心理科普”等。

这种多层次的分类，能够帮助你更精准地找到自己感兴趣的领域。

三、在线播放的流畅体验：高清音质，无忧畅听

一旦你找到了心仪的节目，点击播放按钮，便能立即进入在线播放模式。荔枝FM致力于为用户提供高品质的听觉体验，大多数节目都支持高清音质播放，让你仿佛置身于录音现场。

播放器功能：个性化你的听歌

在播放界面，你会看到一个功能完善的播放器。除了基本的播放/暂停、上一首/下一首、进度条拖动外，通常还提供：

倍速播放：根据自己的需求，选择0.75倍、1倍、1.25倍、1.5倍、2倍等多种语速，高效获取信息或根据喜好调整收听节奏。定时关闭：睡前听故事或白噪音，可以设置定时关闭，避免长时间播放影响睡眠。清晰度选择：部分电台节目可能提供不同清晰度的选项，优先选择高清，确保最佳音质。

弹幕/评论：荔枝FM的特色之一，可以在播放时看到其他听众的弹幕，并发送自己的评论，与主播和其他听众互动，增加听歌的趣味性。收藏与订阅：遇到喜欢的节目，别忘了点击“订阅”或“收藏”，这样你就能第一时间收到节目更新的通知，并且在“我的”页面方便地找到它们。

网络优化：稳定连接，告别卡顿

荔枝FM在网络传输方面做了大量优化，力求为你提供稳定流畅的播放体验。无论是Wi-Fi还是移动网络，只要信号良好，通常都能保证节目的流畅播放，大幅减少因网络问题造成的卡顿或中断，让你全身心地沉浸在声音的世界里。

至此，你已经掌握了如何通过荔枝FM的在线播放入口，找到并享受海量的音频内容。但这仅仅是开始，接下来的part2，我们将带你深入了解如何将这些精彩节目“带回家”，实现全集下载，让你真正做到高清无忧，随时随地畅听无阻。

荔枝FM全集下载：高清无忧的离线聆听秘籍

在线播放固然便捷，但若遇网络不佳、流量有限，或是希望将喜爱的内容永久珍藏，那么学会荔枝FM的全集下载技巧就显得尤为重要了。本part将为你揭秘如何轻松实现节目的离线下载，让你无论身处何地，都能尽情享受高清的听觉盛宴，真正做到“无忧畅听”。

一、App内下载功能：官方授权，最安全便捷

荔枝FM官方App为用户提供了内置的下载功能，这是最主流、也是最推荐的下载方式。

查找下载入口：在荔枝FMApp中，你通常会在节目的详情页面找到“下载”按钮。这个按钮的设计往往和“播放”、“收藏”、“订阅”等功能按钮并列，醒目且易于识别。有些节目也会在列表页或专辑页直接提供单集下载的选项。

选择下载内容：点击“下载”后，App会弹出下载选项。对于播客类节目，通常可以进行“单集下载”或“批量下载”。如果是系列节目或有声书，可能会提供“下载本章”、“下载全部”或“下载未听”等选项。选择你想要下载的集数，然后确认下载。

管理已下载内容：下载完成后，这些音频文件会保存在App的“下载”或“离线缓存”区域。你可以在“我的”或“下载管理”中找到所有已下载的节目，并进行管理，如删除不需要的集数，或者重新播放。这些内容在没有网络连接的情况下也能流畅播放，让你在地铁、飞机、或者信号不佳的山区，也能轻松收听。

下载设置：在App的设置选项中，通常可以对下载行为进行一些个性化设置，例如：

Wi-Fi环境下自动下载：开启此功能，App会在连接Wi-Fi时自动下载你已订阅或收藏的节目更新，省去手动操作的麻烦。下载音质选择：部分App允许用户选择下载的音频音质，通常会提供“标清”、“高清”等选项。为了获得最佳的聆听体验，建议选择“高清”下载。

存储位置：如果你的手机存储空间不足，部分App可能支持将下载内容缓存到外置SD卡。

二、官方网站下载（部分节目）：补充方案，灵活应用

虽然App是下载的首选，但对于部分在官网可以收听的节目，也可能存在官方提供的下载链接。

寻找下载链接：在官网的节目详情页，除了在线播放按钮，仔细留意是否会有“下载”或“MP3下载”等字样的链接。这通常是节目制作者为了方便用户而提供的资源。

注意事项：

版权与授权：并非所有节目都提供官方下载。平台出于版权保护和商业模式的考虑，可能会限制部分内容的下载权限，尤其是付费节目或受版权保护的音乐。文件格式：官方提供的下载文件通常是MP3等常见音频格式，下载后可以直接在任意播放器中打开。非官方下载工具的风险：请警惕那些声称可以“抓取”荔枝FM所有节目下载链接的第三方软件或网站。

这些工具往往存在安全风险，可能携带病毒、泄露个人信息，甚至侵犯版权，因此不建议使用。

三、高清音质与无忧畅听：下载体验的保障

无论是通过App还是官方网站下载，核心目标都是为了实现“高清无忧”的聆听体验。

高清音质的实现：荔枝FM在内容上传和处理环节，会尽可能保证音源的原始质量。因此，在App内选择高清下载，你获得的音频文件，在音质上会最大程度地接近原声，细节丰富，层次分明，给你带来沉浸式的听觉享受。

无忧畅听的保障：下载后的音频文件，不再受网络连接的限制。这意味着：

随时随地：无论你在信号盲区，还是在国际航班上，都能随时打开App，播放已下载的节目。节省流量：避免了在线播放时持续消耗移动数据流量，尤其是在漫游或数据套餐有限的情况下，下载功能尤为实用。永久珍藏：喜爱的内容可以像数字专辑一样，永久保存在你的设备中，不必担心节目下架或平台规则变动。

四、进阶技巧：整理你的音频库

当下载的节目越来越多，如何有效管理你的“数字图书馆”？

分类整理：在App的下载管理中，可以根据节目类型、喜好等进行分类，或者利用手机的文件管理器，将下载的MP3文件放到指定的文件夹，方便查找。

命名规范：如果使用第三方工具下载（不推荐），或者部分下载内容文件名不清晰，可以手动重命名文件，使其更具辨识度，例如“节目名-集数-标题”。

定期清理：随着时间的推移，有些节目可能你已不再需要，定期清理不再收听的节目，可以释放手机存储空间。

结语：

荔枝FM，一个充满声音魅力的平台，通过这篇文章，我们从在线播放的便捷入口，到全集下载的离线秘籍，为你全面解析了如何在这个音频世界里畅行无阻。无论是跟随直播的即时互动，还是沉浸在精心制作的播客节目中，亦或是将心爱的故事下载到本地，荔枝FM都致力于提供最优质、最便捷的听觉体验。

现在，就打开你的荔枝FM，让耳朵去旅行，让知识和快乐伴随你左右，真正实现高清无忧的聆听盛宴！

图片来源：每经记者 吴小莉 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄