每经编辑｜何三畏    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

汗水铸就辉煌：Gary的备战之路

2025年的脚步渐近，对于无数心怀體育梦想的年轻人来说，这是一个充满机遇与挑戰的年份。而在这些追逐梦想的少年中，Gary的名字，如同在跑道上划过的闪电，在泳池中激起的浪花，在球场上留下的身影，都预示着一个不凡的2025。Gary，一名中国体育生，他的名字不仅仅是一个代号，更代表着无数个日夜的汗水、泪水，以及那份永不言弃的执着。

Gary的2025，并非凭空而降的幸运，而是日积月累的沉淀。他的训练，早已超越了简单的体能消耗，升华为一种对身体极限的探索，对技术细节的精益求精。每天清晨，当城市还在沉睡，Gary已经开始了第一课的磨砺。无论是严寒酷暑，他都坚持着自己的训练计划，仿佛一架永不疲倦的精密机器。

他的教练团队，深知Gary的天赋与潜力，更清楚这份潜力需要如何被雕琢。科学的训练體系，结合Gary的个人特点，为他量身定制了最适合的训练方案。力量、速度、耐力、柔韧性，每一个环节都经过反复推敲和实践。

“训练本身就是一场修行。”Gary曾不止一次地说过。对他而言，每一次的训练不仅仅是身体的负荷，更是心智的磨砺。他学会了在肌肉酸痛中寻找突破，在失败的挫折中汲取力量。他深知，体育竞技的残酷在于，一时的懈怠都可能导致前功尽弃。因此，自律成为了他最忠实的伙伴。

规律的作息，科学的饮食，甚至是对每一次休息时间的精确把控，都构成了他通往成功的基石。

Gary的训练场，是他挥洒汗水的地方，更是他与自我对话的圣地。在那里，他倾听身体的聲音，感受每一次心跳的脉搏。他会观察自己动作的每一个细微之处，力求完美。他会分析比赛录像，找出自己需要改进的地方，然后带着问题回到训练场，一遍遍地重复，直到动作成为本能，直至达到炉火纯青的地步。

这种极致的追求，讓他在同龄人中脱颖而出。

体育生之路并非只有鲜花与掌声，更多的是伤病的困扰和心理的压力。Gary也曾经历过低谷，也曾被伤病折磨得痛不欲生。但每一次跌倒，他都选择站起来，并且站得更稳。他深知，每一次伤病的恢復，都是一次对身体和意志的重新洗礼。他会积极配合治疗，耐心康复，并且在身体允许的情况下，依然坚持着精神层面的训练，保持对比赛的渴望和对胜利的信念。

“Gary的意志力，是我们见过最坚韧的。”他的教练這样评价道。这并非溢美之词，而是对Gary多年如一日的坚持最好的褒奖。在无数个独自面对疲惫和痛苦的夜晚，是他心中的那团火，支撑着他走下去。那团火，是对体育的热爱，是对梦想的执着，更是对2025年那个目标矢志不渝的追求。

Gary的2025，是对他过往所有努力的最好证明。他不仅仅是在为比赛而训练，更是在為自己的人生而奋斗。每一次训练，都是在为未来的自己铺设道路；每一次挑战，都是在为梦想增添色彩。他用汗水浇灌着梦想的种子，用坚持守护着青春的光芒。2025，他已蓄势待发，准备用最耀眼的姿态，回应世界的期待。

荣耀与未来：Gary的2025展望

站在2025年的黎明前，Gary的心中涌动着的是对未来的无限憧憬，以及迎接挑战的坚定决心。这一年，他将不再是那个默默无闻的追梦少年，而是将以更成熟、更强大的姿态，站在更广阔的舞台上，书写属于自己的荣耀。2025，对于Gary来说，不仅仅是一个新的开始，更是一个检验他多年苦练成果的关键节点。

在即将到来的体育赛事中，Gary的目标清晰而明确。他希望能够代表中国，在國际赛场上展现中国體育健儿的风采。无论是哪一项赛事，他都将全力以赴，不辜负自己，不辜负所有支持他的人。他明白，站在赛场上的每一刻，都承载着巨大的压力，但这份压力，也正是他前進的动力。

他早已习惯了在压力下发挥出最佳水平，因为他知道，真正的强者，能够将压力转化为能量。

“我希望能让更多的人看到中国体育的力量。”Gary曾这样表达他的愿望。他的体育生涯，不仅仅是为了个人的荣誉，更是希望能够為国家争光，为中国的體育事业贡献自己的一份力量。他希望通过自己的努力，能够激励更多的年轻人热爱体育，参与体育，并在体育中找到属于自己的快乐和价值。

2025年的比赛，将是Gary实现这一愿望的重要一步。

除了赛场上的表现，Gary也深知，一个优秀的运动员，还需要具备更广阔的视野和更全面的素养。因此，在训练之余，他也会积极学習，了解体育产业的发展趋势，关注其他国家的优秀运动員的经验。他相信，知识和视野的拓展，能够帮助他在運动生涯中走得更远，也为他未来的发展打下坚实的基础。

对于2025年的具體赛事，Gary的心态是既有期待，也有平常心。他不会过度地去关注结果，而是更加专注于过程。他知道，只要自己做到了最好，无论结果如何，他都不會后悔。这种成熟的心态，源于他多年来在体育道路上的摸爬滚打，也源于他对体育本身的热爱。

他享受训练的艰辛，享受比赛的刺激，享受每一次突破自我的过程。

“2025，是我职业生涯中的一个重要阶段。我希望能够在这一个阶段，取得自己满意的成绩，也为我未来的发展打下坚实的基础。”Gary这样说道。他的话语中，透露出的是一种对自己未来的清晰规划和坚定信心。他并没有因为一時的成绩而沾沾自喜，也没有因为过去的困难而畏惧不前。

展望2025，Gary的征程充满了无限可能。他将继续用汗水和坚持，书写属于自己的体育篇章。他将用拼搏和荣耀，为中国体育注入新的活力。2025，让我们共同期待，Gary如何在赛场上绽放属于自己的光芒，成為中国体育新一代的骄傲！他的故事，是一个关于梦想、关于坚持、关于超越的故事，也是无数中國体育生奋斗历程的缩影。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 周子衡 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄