每经编辑｜陈晓先    

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当“旧(jiu)”遇上“新”：罗(luo)志祥(xiang)与草(cao)莓的(de)奇妙碰撞(zhuang)

在消费主义(yi)浪潮(chao)汹(xiong)涌的时(shi)代(dai)，品(pin)牌(pai)营销的逻辑早(zao)已跳脱(tuo)出产品本(ben)身(shen)的属性，而(er)是(shi)巧妙地(di)编织情(qing)感(gan)、文化(hua)与(yu)符(fu)号的网。当“大众(zhong)”这个词汇(hui)与“旧(jiu)”——一(yi)个似(shi)乎(hu)带有(you)怀旧(jiu)、甚至略微(wei)过时色(se)彩的标(biao)签——相结合，再遇(yu)上如今(jin)依然拥有巨大影(ying)响力(li)的艺人(ren)罗(luo)志(zhi)祥，再加上以“草莓”这(zhe)样充满少(shao)女心和自然气息(xi)的意象，一场关(guan)于(yu)品牌联名的(de)奇(qi)妙(miao)思(si)考(kao)就此(ci)展开(kai)。

这(zhe)并非简(jian)单的(de)流量变现(xian)，而是一次极具(ju)张(zhang)力的(de)文(wen)化对(dui)话，一次(ci)对符号(hao)价(jia)值(zhi)的深(shen)度探(tan)索。

罗(luo)志祥(xiang)，一个(ge)在华语娱乐圈(quan)拥有(you)多年沉淀的名字(zi)。他(ta)曾(ceng)是(shi)舞王、综(zong)艺咖，更(geng)是无数80、90后(hou)的青春记忆。“旧”这个(ge)字在(zai)他身上(shang)，并非(fei)简单的褒贬(bian)，而是(shi)一种(zhong)复杂(za)的情感投射。它(ta)可能(neng)意(yi)味着曾(ceng)经的(de)辉(hui)煌、历经(jing)风雨后的成熟(shu)，也可能承(cheng)载着(zhe)一些争议(yi)与(yu)话题。而(er)“草莓”，作(zuo)为(wei)一(yi)种(zhong)广受(shou)欢迎(ying)的(de)水果，它不仅(jin)仅是味(wei)蕾(lei)的享受，更(geng)是(shi)一(yi)种(zhong)视(shi)觉符号。

粉(fen)嫩的(de)颜色，爱(ai)心(xin)的形(xing)状，酸甜的口感(gan)，无不与“青春”、“爱(ai)情”、“甜(tian)蜜(mi)”、“少(shao)女”等意(yi)象紧密相连(lian)。

当“大众旧草莓”这样一个带(dai)有(you)矛盾但又充(chong)满故事(shi)性(xing)的品(pin)牌，选择(ze)罗(luo)志(zhi)祥作(zuo)为代言人，这本(ben)身就是一个极具话(hua)题性的决(jue)定。它(ta)打(da)破(po)了常规的(de)品(pin)牌代(dai)言(yan)逻(luo)辑(ji)。以(yi)往，品牌(pai)代(dai)言更(geng)倾向于(yu)选择(ze)与产品属性(xing)高度契(qi)合(he)、形象正(zheng)面积(ji)极(ji)且(qie)具有(you)当前流行(xing)度的人物。“大众(zhong)旧(jiu)草(cao)莓”的反其(qi)道而行之，似乎是在宣告(gao)一种新(xin)的营销哲(zhe)学(xue)：抓(zhua)住(zhu)符号的解(jie)构与重塑，利用(yong)话题性(xing)引(yin)爆关(guan)注(zhu)，最(zui)终(zhong)将(jiang)品(pin)牌与更(geng)广泛的社(she)会文化(hua)议(yi)题连接起(qi)来。

从消(xiao)费(fei)者(zhe)心理的(de)角度来(lai)看，这(zhe)种选择(ze)无(wu)疑(yi)能(neng)够激起(qi)巨大的好奇心(xin)。人们会(hui)想(xiang)：为什(shen)么是罗志(zhi)祥(xiang)？他(ta)如何(he)与草莓联系起(qi)来？这(zhe)个“旧(jiu)”字又意(yi)味着什(shen)么？这(zhe)种(zhong)“出(chu)乎意(yi)料”本身就(jiu)成为(wei)了一(yi)种(zhong)引(yin)爆点(dian)。它能够迅(xun)速吸(xi)引眼球，将品牌(pai)信息(xi)以最快(kuai)的速(su)度(du)传(chuan)播(bo)出去(qu)，形成病(bing)毒(du)式(shi)传(chuan)播的效应。

更深(shen)层(ceng)地(di)，罗志祥的(de)“旧(jiu)”标(biao)签，可能(neng)与(yu)许多消费(fei)者自(zi)身的情(qing)感体验产生(sheng)共鸣(ming)。那些(xie)陪(pei)伴(ban)罗志祥成(cheng)长的消费者(zhe)，他(ta)们也(ye)正(zheng)经(jing)历着(zhe)自己的(de)“旧”与“新(xin)”的交织，对曾经(jing)的(de)自己(ji)、对青春(chun)的怀恋(lian)、对生(sheng)活(huo)的新(xin)追求(qiu)，都可能(neng)在这次(ci)代言(yan)中找(zhao)到情(qing)感(gan)的落点(dian)。

草(cao)莓，作为(wei)这(zhe)场(chang)联名(ming)的核(he)心，其(qi)符号(hao)意义(yi)在此刻(ke)被(bei)无限(xian)放大(da)。它不(bu)再仅仅(jin)是一(yi)种水果(guo)，而(er)是成(cheng)为一种(zhong)情绪的载体，一(yi)种(zhong)记(ji)忆(yi)的开关(guan)。品牌巧妙地将罗志(zhi)祥的个人(ren)特质——或许(xu)是(shi)那(na)种(zhong)不羁的舞台(tai)魅力，或许是(shi)那(na)种经历风雨(yu)后(hou)的坦然，或(huo)许是那种始(shi)终保持(chi)年轻心态(tai)的态(tai)度(du)——与草莓的(de)甜(tian)蜜、清(qing)新、甚至略(lve)带一(yi)丝小小的(de)“叛逆(ni)”感(gan)（比如(ru)草(cao)莓的酸涩感(gan)）进(jin)行嫁(jia)接(jie)。

这(zhe)种嫁(jia)接(jie)，使(shi)得草莓的(de)内涵变得(de)更(geng)加(jia)丰(feng)富(fu)和立(li)体(ti)。它(ta)不再只是(shi)单纯(chun)的甜(tian)美(mei)，而是可(ke)能包含着(zhe)青春(chun)的悸动(dong)，成(cheng)长(zhang)的(de)阵痛，以及对(dui)生(sheng)活的热爱。

“大众(zhong)旧草(cao)莓”的命名(ming)本身也充满了(le)智慧(hui)。“大(da)众”意味着普适性、广(guang)泛(fan)性，它试图(tu)触(chu)及的是(shi)一(yi)个庞大(da)的消费群(qun)体。“旧(jiu)”则(ze)赋(fu)予了(le)品牌(pai)历史感和故事性，它并(bing)非停滞(zhi)不前，而是(shi)带着过往(wang)的(de)积淀，以一种更成熟(shu)、更(geng)具(ju)内涵的方式(shi)重新呈现。“草莓”则是(shi)最(zui)直(zhi)接(jie)的(de)情(qing)感触点(dian)，它唤(huan)醒人(ren)们(men)对(dui)美好(hao)事物的向往(wang)。

因此，罗(luo)志(zhi)祥(xiang)的代(dai)言，与其(qi)说是在为(wei)“大众旧(jiu)草莓”的产品(pin)背书，不如说(shuo)是在为这个品牌(pai)所构建的“故(gu)事”和“情感(gan)”注入灵魂(hun)。他成(cheng)为(wei)了(le)一个(ge)符号(hao)的传(chuan)递(di)者(zhe)，将品(pin)牌(pai)所希望传达(da)的复(fu)杂(za)情感，以一种(zhong)具象(xiang)化(hua)的(de)、易于理解(jie)的方(fang)式(shi)呈现给公众(zhong)。这(zhe)是一种(zhong)将品(pin)牌(pai)从(cong)单(dan)纯的商(shang)品，转(zhuan)化为一种文化(hua)符号，一种(zhong)情感连接(jie)的成功尝(chang)试。

它鼓励(li)我们(men)去思考，在(zai)品(pin)牌(pai)营销(xiao)中，一(yi)个看似不(bu)相关(guan)的代(dai)言人(ren)，如何(he)能够(gou)成(cheng)为连接消(xiao)费者(zhe)与(yu)产品(pin)、产品与(yu)情(qing)感之间的(de)最佳桥梁(liang)。这不仅是对(dui)草(cao)莓独(du)特魅力的(de)挖掘(jue)，更是(shi)对现(xian)代消费文化(hua)中(zhong)情感营销、符号(hao)营销(xiao)的(de)一(yi)次深(shen)刻(ke)洞察。

从味蕾到心(xin)扉：草莓的(de)符号(hao)化叙(xu)事与(yu)情(qing)感(gan)共鸣(ming)

当罗(luo)志祥的(de)身影与“大众旧草莓”的品牌形象巧(qiao)妙(miao)融合(he)，我们(men)看到(dao)的不(bu)仅仅是一次简单(dan)的产品(pin)推广(guang)，更是一场(chang)关(guan)于“草(cao)莓”这一(yi)经(jing)典(dian)符(fu)号的(de)深(shen)度再(zai)叙事，以(yi)及(ji)其如何触(chu)动(dong)消(xiao)费者内心(xin)深(shen)处(chu)情感共鸣的精(jing)彩演(yan)绎(yi)。草莓，这(zhe)一饱(bao)含丰富意(yi)象的水果，在现代消(xiao)费文(wen)化中(zhong)早已超越了其(qi)本身的营养价(jia)值，化(hua)身(shen)为(wei)一种(zhong)多维(wei)度的文(wen)化(hua)符(fu)号(hao)，承载(zai)着人(ren)们(men)的渴(ke)望(wang)、记忆与情(qing)感。

草莓最(zui)直观(guan)的符(fu)号意(yi)义，无(wu)疑是(shi)其“甜蜜与青(qing)春”的(de)象(xiang)征。那(na)鲜艳(yan)欲(yu)滴的红(hong)色，那(na)玲珑可爱(ai)的心形，都(dou)与少女的纯真、初恋(lian)的(de)悸动(dong)、以(yi)及(ji)生命(ming)中最美(mei)好的年(nian)华紧密(mi)相连(lian)。在许多人(ren)的成长记忆里，草莓可能(neng)是第一次收到的小(xiao)惊喜(xi)，可能是与(yu)挚(zhi)友(you)分享的夏(xia)日(ri)甜品，也可(ke)能(neng)是暗恋对(dui)象递(di)来的一颗(ke)糖。

这种与(yu)个人经历(li)的绑(bang)定，使得(de)草(cao)莓成(cheng)为一种强大的情感(gan)触发(fa)器(qi)。而(er)罗志(zhi)祥，虽(sui)然已非“青春(chun)偶(ou)像”的标签(qian)，但他(ta)身上所代(dai)表(biao)的，却是许多(duo)人青(qing)春岁月的共同(tong)记忆。这种“共同(tong)记忆”的连(lian)接，让(rang)草莓的“青春(chun)”符号，得(de)以被(bei)注入(ru)一种(zhong)更(geng)成熟、更(geng)具历(li)练的意味(wei)，从而(er)触(chu)及到更(geng)广(guang)泛年(nian)龄(ling)层的(de)消费(fei)者(zhe)。

草(cao)莓也(ye)代表着“纯(chun)净(jing)与(yu)自然”。它(ta)的生长(zhang)需要(yao)阳(yang)光、雨露(lu)和土(tu)壤，它的味(wei)道清(qing)新(xin)而(er)不浓(nong)烈，它(ta)的形(xing)态天然(ran)而不(bu)加(jia)雕饰(shi)。在充(chong)斥着工业(ye)化(hua)和快(kuai)节奏(zou)的现(xian)代(dai)生活(huo)中，草(cao)莓象征(zheng)着一种回归自(zi)然、返璞归(gui)真的(de)向(xiang)往。这(zhe)种纯净的特质(zhi)，往往(wang)与品牌(pai)所(suo)追求的(de)健康、天(tian)然的形(xing)象(xiang)相契合。

当(dang)“大众旧(jiu)草(cao)莓”选(xuan)择罗志祥(xiang)，他可(ke)能(neng)也(ye)传递着一(yi)种(zhong)“回(hui)归本真”的(de)信(xin)号(hao)。经历(li)了(le)娱(yu)乐圈(quan)的浮(fu)沉，他(ta)或(huo)许(xu)更能(neng)体会到真(zhen)实(shi)、纯粹的(de)可(ke)贵(gui)。这种(zhong)“真”与(yu)“纯”，与草莓的(de)天(tian)然属性形(xing)成呼应(ying)，构建起(qi)品(pin)牌更为(wei)丰(feng)富的情(qing)感(gan)维度。

更值得(de)探(tan)讨的是(shi)，草莓还承载着(zhe)“爱与分享”的(de)象征意义(yi)。草莓的(de)英文(wen)名“strawberry”中(zhong)的“straw”有(you)时被(bei)解(jie)读为“stranberry”，意为“受(shou)欢迎的”，而(er)“berry”则代(dai)表小巧(qiao)而珍贵(gui)。它小(xiao)巧的(de)尺寸(cun)，使得它非常适合两个人(ren)一起分(fen)享，也(ye)容易(yi)被(bei)装点(dian)成各式(shi)各样的(de)甜品(pin)，成为(wei)聚会、节日等社交场合的(de)点(dian)缀(zhui)。

草(cao)莓带来(lai)的，是一(yi)种(zhong)温暖、温馨的社(she)交体(ti)验。罗志(zhi)祥(xiang)作为一名(ming)深受大众(zhong)喜爱的艺(yi)人，他(ta)的出现(xian)，本身(shen)就(jiu)代表(biao)着一种“被喜爱”和“连接”。他(ta)与草(cao)莓的结合，可以(yi)被解读为(wei)一(yi)种(zhong)“爱与(yu)分(fen)享(xiang)”的传(chuan)递，鼓(gu)励人(ren)们在(zai)品尝草(cao)莓的也(ye)去感(gan)受生(sheng)活(huo)中的美(mei)好，并(bing)将其分享(xiang)给身(shen)边的(de)人。

“大(da)众旧草(cao)莓”的代言策略，可(ke)以(yi)说是在(zai)玩转(zhuan)草莓的符(fu)号学(xue)。它(ta)没有拘(ju)泥于草莓的单(dan)一甜美(mei)形(xing)象，而(er)是(shi)充(chong)分挖掘其(qi)多层次的(de)象征(zheng)意义，并将之与(yu)代言(yan)人(ren)罗(luo)志祥(xiang)的个(ge)人特(te)质(zhi)、以(yi)及消(xiao)费(fei)者(zhe)的(de)情(qing)感需求巧(qiao)妙地(di)结(jie)合(he)起来(lai)。

情感(gan)的代(dai)际传递：罗(luo)志祥的(de)“旧(jiu)”标签，恰恰能够(gou)唤醒那些曾与(yu)他一(yi)同成(cheng)长起来的(de)消费(fei)者的(de)青春记忆。他们可(ke)能(neng)不再(zai)是(shi)追求纯(chun)粹少(shao)女心的群(qun)体(ti)，但他们依然渴望那份(fen)青春时的甜蜜(mi)与简(jian)单。草(cao)莓，成为了(le)连接(jie)他(ta)们过去(qu)与现在的(de)情(qing)感(gan)纽(niu)带(dai)。符号的重塑(su)与(yu)升(sheng)级：通过(guo)与(yu)罗志祥(xiang)的跨界合(he)作(zuo)，“旧草(cao)莓”这一(yi)概念得以(yi)被赋(fu)予(yu)新的(de)生(sheng)命力(li)。

它不(bu)再是(shi)陈(chen)旧过(guo)时的代(dai)名词(ci)，而是代表(biao)着一种历久弥(mi)新、沉淀后的(de)独(du)特魅力(li)。草莓的(de)甜美，与罗志祥(xiang)的成熟魅力相(xiang)结合，形成一种(zhong)独特(te)的(de)“复古甜(tian)美”感(gan)，吸引了(le)更广泛的消费群(qun)体。话(hua)题(ti)性引发的深(shen)度思考：这次(ci)代言(yan)引(yin)发的(de)不仅仅是(shi)关(guan)于(yu)水果的讨论，更(geng)是(shi)关(guan)于品牌营(ying)销的(de)创新、关于(yu)文化符号的解(jie)读、以及关(guan)于大众情(qing)感(gan)连接的(de)探(tan)讨(tao)。

它(ta)让我们(men)反思(si)，在信(xin)息爆(bao)炸的时代(dai)，如何通过(guo)有故事、有(you)温(wen)度(du)的营销，触(chu)动消(xiao)费者(zhe)的(de)心(xin)弦(xian)，实现品(pin)牌(pai)与消费者之间更(geng)深层次的连(lian)接。

“大(da)众(zhong)旧草(cao)莓”与(yu)罗志(zhi)祥的合作(zuo)，是一(yi)次成功(gong)的(de)符号(hao)化(hua)叙事。它(ta)证明了，一个好(hao)的品牌，不仅仅是提(ti)供优(you)质的(de)产品，更是在构(gou)建一(yi)种(zhong)能(neng)够(gou)与(yu)消费者(zhe)产生情(qing)感共(gong)鸣(ming)的故事(shi)。草莓，作(zuo)为这(zhe)个故事(shi)的核心符号，被赋(fu)予了更(geng)丰富(fu)、更(geng)立(li)体的内涵(han)，它不再(zai)仅仅是(shi)味(wei)蕾(lei)的(de)享(xiang)受，更是触及心灵的(de)情感(gan)载体(ti)。

这种基(ji)于符(fu)号解读(du)和情感(gan)连(lian)接的营(ying)销(xiao)模式(shi)，无(wu)疑为未(wei)来的(de)品牌营(ying)销提供(gong)了新的思(si)路和(he)方向(xiang)，也让我们(men)更(geng)加(jia)期(qi)待，下(xia)一(yi)个“草(cao)莓”故(gu)事，将(jiang)如何被讲述(shu)。

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图片来源：每经记者 阮成发 摄

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