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网易,趣夜传媒的内容创作与传播策略打造年轻人的文化娱引发的思考

陈汉夫 2025-11-03 07:43:24

每经编辑｜陈慕鸿

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“造浪者”的秘密(mi)：网易与趣夜传媒如何精准对接年轻人的文化娱乐DNA？

在这个信息爆炸、潮流(liu)瞬息万变的时代，能够持(chi)续吸引年轻人的目光，并与他们建立深(shen)度情感连接的内容生产者，无疑是这个时代的“造浪(lang)者”。网易，作为中国(guo)互联网巨头，其在(zai)游戏、音乐、新闻资讯等多个领域的内容布局，早已深深渗透进年轻人的生活(huo)；而趣夜(ye)传媒，作为一个在特定(ding)垂直领域（如电竞、潮流文化、虚拟偶像等）表现出惊(jing)人能量的新兴力量，同样展现出了其独特的“年轻人收割机”属性。

两者(zhe)虽体量不同，但其在内容创作与传播策略上，都展现出了对年轻人文化娱乐心理的(de)深刻洞察，并在此基础上，构(gou)建了(le)一套行之(zhi)有效的“引爆”机制。

Part1.1：内容为王，但“对味”的王道

内容是吸引年轻人的基石，但(dan)“对味”是关键。网易和趣夜传媒都深谙此道。

网易：多元布局下的“兴趣聚合器”

网易的内(nei)容策略并非单一的“爆款”导向(xiang)，而是通过多元化的产品矩阵，将不同圈层的年轻人聚合在自己的生态内。

游戏：沉浸式叙事与强社交属(shu)性的深度融合。以《阴阳(yang)师》、《第五人格》、《梦幻西游》等为例，网易游戏不仅仅提供娱(yu)乐，更构建了一个个庞大而精美的世界观，提供深入的剧情、个性化的角色塑造，以及极具吸引力的社交玩法。这(zhe)些游戏能够让玩家投入情感，形成社群，分享体验，甚至衍生出同人创作，这正是年轻人寻求的“共鸣”与“归属感”。

网易通过持续的内容更新(xin)、节日活动、版本迭代(dai)，不断(duan)为玩家注入新(xin)鲜感，维持其热情。音乐：从(cong)UGC到PUGC，打(da)造音乐爱好者的“精神角落”。网易云音乐的成功，在于它抓住了音乐爱好者“听歌”之外的“社交”与“表达”需求(qiu)。它鼓励用户上传翻唱、原创作品（UGC），并扶(fu)持优质内容(rong)创作者（PUGC）。

用户发布的乐评区，更是成为了一个独特的文化社区(qu)，充满了年轻人的真实情感、段(duan)子与故事。这种“社区+音乐”的模式，让网易云音乐不仅仅是一个音乐播放器，更是一个承载情绪、分享灵感的社交平台(tai)，与年轻人形成了深刻的情感绑定。新闻资(zi)讯(xun)：年轻化视角与互动式体验的创新。

网易新闻客户端在内容呈现上，尤其注重以年轻(qing)化的语言、视觉化(hua)的图文、甚至短视频形式，去解读复杂信息，使其更易于被年轻人接受。“网易哒哒”、“人间”等栏目，则通过更具人文(wen)关怀的选题(ti)和深入的社会观察，触及年轻人的思考神经，引发讨论，形成独(du)特的文化影响力。

趣夜传媒：垂(chui)直(zhi)深耕，打造“圈层文化”引爆点

与网易的广泛(fan)布局不同，趣夜传媒更擅长在(zai)特(te)定的垂(chui)直领域进行深度耕耘，以“精准打击”的方式引爆年(nian)轻人的兴趣。

电竞：从赛事内容到泛娱乐化延伸。趣夜传媒围绕电竞IP，不仅仅制作高质量的赛事直播和精彩集锦，更注重挖掘选手背后的故事、解说员的个人魅力，以及粉丝(si)的情感(gan)诉求。他们会策划相关的衍生节目(mu)、人物(wu)专访、甚至跨界联动，将电竞的“硬核”吸引力，转化为一种更广泛的“潮流文化”。

这种泛娱乐化的(de)内容延伸，使得即使非核心电竞玩家，也能从中找到乐趣，扩大了受众基础。潮流文化与虚拟偶像：前沿捕捉与个(ge)性化表达。趣夜传媒紧(jin)密追踪最前沿的潮流趋势，无论是街头文化(hua)、潮玩、时尚，还是虚拟偶像(xiang)的崛起。他们通过独特的视角，将这些内容以更具创意和(he)吸引力的方式呈现给年轻人(ren)。

对于虚拟偶像，他们不仅仅是简单的“人设”打造，更注重通过多平(ping)台、多形式的内容互动，赋予虚拟偶像“生命力”，让粉丝产生真实的陪伴感和情感认(ren)同，形成强烈的“粉丝经济”。内容生产者的赋能(neng)与协同。趣夜传媒深知内容生态的重要性(xing)，他们积极发掘和培养有潜力的KOL、UP主，与他们建立紧密的(de)合作关系，共享流(liu)量和资源，共同打造爆款内容。

这种与内容生产者的协同创作模式，使得他(ta)们能够更快速、更灵(ling)活地响应年轻人的喜好变化。

Part1.2：传播的艺(yi)术：让内容“飞”起来

有了好的内容，如何让它精准、高效地(di)触达目标受众(zhong)，并在年轻人(ren)中“裂变(bian)”传播，是另一大关键。网易和趣夜传媒都展现了高超的传播技巧。

网易：生(sheng)态联动(dong)与全渠道渗透

自有平台间的联动。网易拥有庞大的产品矩阵，能够实现内部流量的有效引导。例如，一款新游戏的宣发，可以在网易新闻、网易云音乐、网易邮(you)箱等多个渠道进行曝光(guang)，形成联动效应。游戏内的社交系统也能够促进内容的二次传播。社交媒体的深度运营。网易在微博、B站、抖音、微信等主流社交平台，都有着精细化的运(yun)营策略。

他们根据不(bu)同平台的特性，制作适配的内容形式（如B站的鬼畜视频、抖(dou)音的短视频挑战、微博的互动话题），用年(nian)轻人熟悉的(de)语言和梗进行沟通(tong)，极大地提升(sheng)了内容的触达率(lv)和互动率。事件营销与文(wen)化事件的制(zhi)造。网易经常能够通过一些有话题性、有共鸣的内容，制造(zao)出社会(hui)事件。

例如，网易云音乐的“乐评地铁”，不仅仅是广告，更成(cheng)为了一个引发全社会(hui)关注和讨论的文(wen)化现象。这种“内容即事件”的策(ce)略，能够最大化地吸引眼球，实现病毒式传播。

趣夜传媒：精准投放与社群(qun)驱动的“裂变”

聚焦核心(xin)圈层，引爆后再扩散。趣夜传媒尤其擅(shan)长在目标圈(quan)层进行深度传播。他们会选择年轻(qing)人聚集的垂直社区（如贴吧、豆瓣(ban)小组、特定论坛）、短视频平台（如(ru)B站、抖音）、以及小众社(she)交平台进行精准的内容投放，先在核心用户群中形成口碑和影响(xiang)力。KOL/KOC的(de)“意见领袖”效应。

趣夜传媒与大量在特定圈层具有影响力的KOL和KOC（关键意见消费者）保持着密切(qie)合作。通过这些意见领袖的推荐、测评、二次创作，能够快速将内容(rong)转化为信任和购(gou)买（或关注）的动力(li)，形成有效的“裂变”传播。互动参与和用户共创(chuang)。趣(qu)夜传媒在传播过程中，非常注重用户的参与感。

他们会设计各种互动活动，鼓励用(yong)户UGC（用户生成内容），例如挑战赛、征集活动、线上线下结合的体验等。用户的参与不仅能够带来新的内容，更重要的是，能够让他(ta)们成为内容的传播者(zhe)和品牌文化的(de)共建者，这种(zhong)“参与即传播”的模式，效率极高。跨界合作，破圈传播。

趣夜传媒也擅长通过跨界合作，将内容从垂(chui)直领域引(yin)爆到更广泛的年轻人视野中。例如，与潮流品牌、动漫IP、音乐人等的联动，能够为内容注入新的活力，吸引不(bu)同(tong)圈层的关注(zhu)，实现“破圈”。

总体而言，网易和趣夜传媒在内容创作与传播策略上，都表现出对年轻人文化娱(yu)乐心理的深刻理解。网易以其广(guang)阔的(de)生(sheng)态和成(cheng)熟的运营，成为兴趣的聚合器；而趣夜(ye)传媒则以其精细(xi)化的垂直运营和对潮流的敏锐捕捉，成为圈(quan)层文化的引爆者。两(liang)者共同推动着年轻人文化娱(yu)乐生态(tai)的发展，并在各自的领域内，打造着一场又一场的“文化娱乐潮流”。

“连接”与“共创”：网易、趣(qu)夜传媒如何激(ji)活年轻人的情感共鸣与文化认同？

当(dang)内容不再仅仅是信(xin)息的传递，而是成为情感的载体、精神的寄托，它便(bian)拥有了强大(da)的生命力，能够跨越时空的界(jie)限，与年轻人建(jian)立深度的情感连接，并最终(zhong)培养出(chu)强大的文化(hua)认同。网易和趣夜传媒之所以能够在年轻人群体中掀起文化娱乐的浪潮，正是因为(wei)它们在“连接”与“共创”这两个维度上，找到了独特的破局之道。

Part2.1：情感连接的温度：让年轻人“看见(jian)”自己

年轻人(ren)渴望被理解、被看见，他们愿意为那些能够触动内心深处的情感，能够引发共鸣的事物(wu)买单。网易和趣夜传媒的内容(rong)，都具备这种“情感温度”。

网易：多元情绪的“情绪容器”与“情绪出口”

游戏中的情感投射。网易的游戏，尤其(qi)是那些拥有深刻剧情和复杂(za)人设的游戏，能够让年轻人在虚拟世界中投射自己的情感、幻(huan)想和价值观。玩家可(ke)以扮演英雄、体验爱恨情仇、甚至(zhi)在(zai)游戏(xi)中找到现实中难以实现的自我(wo)。这种(zhong)情感上的满足，是其(qi)粘性的重要来源。音乐社区的情感共鸣。

网易(yi)云音乐的评论(lun)区，就(jiu)是一个巨大的“情绪容器”。用户在这里倾诉喜悦、悲伤(shang)、迷茫、渴望，而其他用户则通过点赞、回复，形成一(yi)种(zhong)“我不是一个人”的温(wen)暖感。歌(ge)曲本身也(ye)成为了一种情绪的催化剂，让年轻人能够通过音乐找到宣泄或慰藉。人文关怀的内容触及灵魂。

网易新闻(wen)旗下的“人间”等栏目，通过真实的人物(wu)故事，展现了普通人在生活中的挣扎、坚持与温情。这(zhe)些内容往往直击人心，让年轻人感受到生活(huo)的多样性与复杂性，引发对(dui)自身处境和人性的(de)思考，从而产生强烈(lie)的共情(qing)。“梗文化”的社交润滑剂。网易在传播过程中，善于运用年轻人熟悉的“梗文化”。

这些“梗”不仅仅是笑点，更是(shi)年轻人之间的一种默契和社交语言(yan)，能(neng)够快(kuai)速(su)拉近距离，降低沟通成本，形成轻松愉快的互动氛围。

趣夜传媒：聚焦(jiao)圈层，点燃“同好”的狂欢

电竞的荣耀与梦想(xiang)。趣夜传媒围绕电竞，不仅仅传递比赛的胜负，更传递电竞选手们为梦想拼搏的汗水与泪水，传递团队协(xie)作的精神，传递那种“永不放弃”的竞技魅力。这些故事能够点燃年轻人心中的热血与激情，让他们(men)为自己喜欢的选手、喜欢的队伍而呐喊，形成强大的情感凝聚力。

潮流文化中的个性表(biao)达。趣夜传媒的内容，往往能够精准捕捉到年轻人对个性化、对潮流的追求。无(wu)论是关于球鞋、街头服饰，还是音乐风格，他们都能用一(yi)种“懂行”的语言，触及到年轻人内心(xin)深处对“酷”和“独特”的渴(ke)望(wang)。这些内容让他们感觉自己是潮流的一部分，能(neng)够更好(hao)地表达自我。

虚拟偶像的陪伴与理想寄托。趣夜传媒在打造虚拟(ni)偶像时，非常注重赋予其“人设”的情(qing)感深度和互动性。粉丝与虚拟偶像的互动，不(bu)仅仅是单向的追随，更像是一种“陪伴”。虚拟偶像的成长、他们的(de)“故事”，能够让粉丝产生情感的寄托，甚至将其视为(wei)理想化的自我投射。

这种情感上的(de)连接，是“粉丝经济”最核心的驱动力。“圈内人”的认同感。趣夜传媒的内容，往往带有(you)明显的圈(quan)层属性。当年轻人看(kan)到与自己兴趣高度契合(he)的内容时，会产生一种“被理解”的强烈认(ren)同感。他们会在评论(lun)区、社区里寻找“同类”，这(zhe)种(zhong)“找到组织”的感觉，是其文化认同感形成的(de)重要基石。

Part2.2：共创的魔(mo)力：让年轻人成为“参与者”与“共建者”

当年(nian)轻人从被动的内容消费者，转变为主动的内容参与者和共建者，他们对内容和品牌的忠诚度(du)将呈指数(shu)级增长。网易和趣夜传媒都在积极(ji)构建这样的“共创”生态。

网易：开放平台，激发用户创造力

UGC内容的爆发力。网易云音乐的乐评、翻唱(chang)，网易游戏的同人创作、攻略分享，都是典型的UGC内容。网易为用(yong)户提(ti)供了充分的创作平台和展示机会，并给予一定的激励（如流量、推荐），极大地激发了用户的创造力。这些UGC内容，往往比官方内容更接地气、更具个性，也更容易引发病毒式传播。

社区运营的精细化。网易(yi)在各大产品中都建设了活跃的社区。社区的意义在于，它为用户提供了一个交流、碰撞、互动的空间。在社区中，用户可(ke)以分享观点、交流心得、甚至共同发起活动。这种社群的自生长能力，能够极大地增强用户粘性，并将内容的影响力(li)不断(duan)放大。

游戏内的社交互动与玩家共创。网易的游戏，如《阴阳师》的(de)“同人社(she)区”，《第五人格》的“约战”功能，都鼓励玩家之间的互动和内容共创。玩家可以创作攻略、绘画、音乐，甚至组(zu)织线下活动，这些都丰富了游戏的内容生态，也增强了玩家的归属感。

趣夜传(chuan)媒：用户驱动(dong)的内容演进与文化共塑

KOL/KOC的“意见领袖”效应与二创。趣夜传媒高度重视与KOL/KOC的合作，他们不(bu)仅仅是内容的传播者，更是内容的再创作者。这些意见领袖能(neng)够根据(ju)自己的风格和受众的喜好，对内容进行二次创作，使其更具传播(bo)力和(he)吸(xi)引力。互动活动的用户参与。趣夜传媒善于设(she)计能够引(yin)发用户深度参与的活动，例如：电竞赛事的“预(yu)测胜负”、“选(xuan)手(shou)互动问(wen)答”，潮(chao)流穿搭的“晒穿搭挑战”，虚拟偶像的“歌曲创作征集”、“剧情投票”等。

这些活动让年轻人有机(ji)会直接影响内容的走向，获得成就感。粉丝社群的“自发组织”。趣夜传媒所培养的粉丝社群，往往具有极强的生命力。粉丝们会自发组织线上线下的聚会、创作周边、应援活动，甚至会主(zhu)动为品牌提供反馈和建议。这种“粉丝即品牌大使”的模式，是趣夜传媒能够持续引爆(bao)年轻人文(wen)化(hua)娱乐浪潮的关键。

“圈层文化”的共同构建。趣夜传媒所关注的电竞、潮流、虚拟偶像等领域，本身就具有强烈的圈(quan)层属性。趣夜传媒的内容，不仅(jin)仅是向圈(quan)层用户传递信息，更是在与用户一起，共同定义和构建这个圈层的文化。用户的每(mei)一(yi)次(ci)评论、每一次分享、每一次创作，都在(zai)为(wei)这个圈层文化添砖加瓦。

结语：未来的文化娱乐，是“连接”与“共创”的舞(wu)蹈

网易的广泛布局与深度运营，趣夜(ye)传媒的精准定位与潮流捕捉(zhuo)，都清晰地昭(zhao)示着未来文化娱乐发展的方向：从单向的(de)输出，走向双向的互动(dong)；从内容的简单传递，走向情感的深度连接；从被动的接受，走向主动的共创。

在这个年轻人的(de)文化娱乐新浪潮(chao)中，内(nei)容生产者需要不断(duan)思考的，是如何更好地“看见”年轻人，理(li)解他们的情(qing)感需求，尊重他们的个性表达。也要为他们提供足够广阔的空间，让他们能够自由地参与、自由地创造，最终与品牌一道，共同构建属于这个时代的文化认同。

网易(yi)和趣夜传媒的探索与实践，为我们提供了一个(ge)极具启发的范本，预示着一个更加多元、更加个性、也更加充满活力的文化娱乐新纪元的到来。

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图片来源：每经记者陈海汶摄