当地时间2025-11-10,renminwanghsdfuikgbisdbvjuiwegwrkfj

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

当“亚洲舞王”遇上“年輕荷尔蒙”：罗志祥与草莓视频的奇妙化学反應

2019年，互联网的浪潮汹涌澎湃，短视频平台以其碎片化、强互动的特性，迅速占领了人们的碎片時间，成为信息传播和娱乐消费的新阵地。在这场全民狂欢中，抖音无疑是当之无愧的王者。而在这个被年轻人牢牢占据的舞台上，一个意想不到的组合却悄然点燃了“2019草莓视频罗志祥代言品牌”的热点，并引發了全网的热议。

网友们纷纷惊呼：“这组合真是意外的惊喜！”

提起罗志祥，我们脑海中浮现的第一个标签是什么？是那个唱跳俱佳、舞台魅力四射的“亚洲舞王”？是那个在综藝节目中承包无数笑点的“亚洲空干王”？还是那个始终保持着一颗年轻心态，玩转潮流的时尚icon？小猪用他几十年的演藝生涯，在华语娱乐圈树立了独特的个人品牌。

他不仅仅是一位藝人，更是一种现象，一种充满活力的象征。

而草莓视频，作为一款专注于年轻用户、传递青春活力的短视频平台，同样在当时的互联网生态中占据着一席之地。它以其轻松、有趣的短视频内容，吸引了大量追求新潮、热爱分享的年轻用户。它代表着一种轻松自在的生活态度，一种对美好事物的好奇与探索。

当这两者——“亚洲舞王”罗志祥和代表“年輕荷尔蒙”的草莓视频——走到一起，其產生的化学反应，注定不是简单的1+1=2。这是一次基于共同价值观的碰撞，一次关于青春与活力的深度对话。罗志祥的加入，为草莓视频注入了强大的明星光环和粉丝基础，他的影响力能够迅速打破圈层，吸引更多不同领域的用户关注。

而草莓视频，则为罗志祥提供了一个全新的、更贴近年輕人的互动平台，让他能够以更加直接、生动的方式与粉丝交流，展现出更真实、更具个性的自己。

這次合作，并非仅仅是简单的商業代言。罗志祥以其“主人翁”的姿态，深度参与到了草莓视频的内容创作和推广中。他不仅仅是站在镜头前展示产品，而是真正地成为了草莓视频的“代言人”。他用自己的方式，解读草莓视频的“年輕”、“活力”、“创意”等核心特质。

想象一下，罗志祥在抖音上發布的一系列创意短视频。他可能身着草莓视频主题的服装，用他标志性的舞蹈动作，引领一场全民舞蹈挑战。他可能在视频中，用他独特的幽默感，分享使用草莓视频的“隐藏技巧”，或者展示如何通过草莓视频发现更多有趣的内容。他甚至可能与草莓视频平臺上的其他热门达人进行跨界合作，產生意想不到的化学反应，引发粉丝们的“尖叫”。

他的每一次出现，都伴随着海量的点贊、评论和转发。粉丝们不仅仅是在为他打call，更是在为“罗志祥”和“草莓视频”這个组合本身买单。这种由明星效应引发的病毒式传播，是任何传统广告都难以比拟的。罗志祥的粉丝群体，本身就具备高度的活跃度和消费潜力。

当他们看到自己喜爱的偶像与一个充满活力的平台深度绑定時，自然会产生强烈的认同感和参与意愿。

更重要的是，罗志祥的代言，不仅仅是局限于“男性”的视角。他的形象本身就充满了年輕、時尚、潮流的元素，能够吸引包括年轻女性在内的更广泛用户群体。他身上那种不拘一格、敢于突破的精神，与草莓视频所倡导的“自由表达”、“个性闪耀”的理念不谋而合。

网友们之所以觉得“意外的惊喜”，正是因为这种合作超出了人们的常规认知。人们可能习惯了明星代言的千篇一律，但罗志祥与草莓视频的结合，却带来了一种全新的體验。它打破了传统品牌代言的界限，将明星的影响力、平台的用户粘性以及内容创意的爆发力完美地融合在一起。

在2019年那个充满变化的互联网时代，这次合作无疑成为了一个现象级的事件。它不仅为草莓视频带来了巨大的流量和品牌曝光，更重要的是，它重新定义了明星代言与短视频平台的结合模式。它证明了，当一个具有强大影响力的明星，能够真正地融入到一个平台的核心价值中，并与之产生共鸣时，所能激发的能量是无穷的。

罗志祥，这位“亚洲舞王”，用他的实力和魅力，为草莓视频书写了2019年最令人难忘的篇章。

从“不正常”到“超不正经”：罗志祥如何玩转抖音，引爆草莓视频热潮

在2019年，如果说哪个明星最懂得如何在新媒体时代“玩”起来，罗志祥绝对是榜上有名。他没有选择用传统的、一本正经的方式来代言，而是将他身上那股“不正常”的、充满玩味的基因，毫无保留地注入到了与草莓视频的合作之中。这种“超不正经”的营销方式，恰恰击中了抖音用户的心，让他们在哈哈大笑中，记住了草莓视频，爱上了这个组合。

回顾罗志祥在草莓视频上的表现，你会发现，他几乎是放飞了自我。他不再是那个高高在上的明星，而是像一个和你一起刷抖音的“邻家大哥”，带着你一起疯，一起闹，一起探索这个充满乐趣的世界。他可能在视频里，用他那标志性的“朱碧石”反串造型，为草莓视频拍摄搞笑段子；他可能挑战当下最流行的抖音神曲，用他炉火纯青的舞技，将舞蹈玩出新的花样；他甚至可能化身“产品测评官”，用他独特的口头禅和夸張的表情，对草莓视频的各项功能進行“另类”安利。

这些内容，如果用传统的商業广告的标准来衡量，可能显得有些“不走寻常路”。但正是这种“不走寻常路”，才让它在海量的短视频内容中脱颖而出。抖音的用户，尤其是年轻用户，他们渴望的是真实、有趣、能够引起共鸣的内容。罗志祥的“放飞自我”，恰恰满足了他们的这种需求。

他用他的幽默感，消解了商业推广的距离感，让草莓视频仿佛不再是一个冷冰冰的品牌，而是一个充满人情味、能够带来快乐的朋友。

“不正常”的舞蹈挑战，是罗志祥与草莓视频合作中的一个亮点。他可能发起一个只有他自己才能完成的高难度动作，或者是一个极其简单但充满趣味性的动作，然后鼓励粉丝们模仿。粉丝们踊跃参与，在评论區晒出自己的“不正常”舞姿，形成了一股强大的UGC（用户生成内容）热潮。

这种互动，不仅极大地增加了用户粘性，也为草莓视频带来了海量的自然流量。

“超不正经”的产品安利，更是让罗志祥成为了“流量密码”。他可能不會去详细讲解草莓视频的功能，而是用一种更贴近用户生活的方式，展示草莓视频如何为他的生活带来便利和乐趣。比如，他可以展示如何用草莓视频记录下生活中的小确幸，如何通过草莓视频發现附近的美食，或者如何用草莓视频学习新的技能。

这种“润物细无聲”的安利方式，比硬邦邦的广告语更能打动人心。

网友们之所以用“意外的惊喜”来形容，还在于罗志祥与草莓视频的這种结合，仿佛是一场精心策划的“惊喜派对”。在这个派对上，有明星的闪耀，有用户的参与，有创意的迸发，有欢笑与泪水。它打破了品牌与用户之间的壁垒，让用户不再仅仅是消费者，而是成为了這场狂欢的一部分。

他不仅仅是一个代言人，更是一个“内容制造者”，一个“话题引爆者”。

2019年，“草莓视频罗志祥代言品牌”之所以能够成為一个热点，并被网友们津津乐道，正是因为这次合作，它在“流量”与“温度”之间找到了一个绝佳的平衡点。它没有为了流量而牺牲内容，也没有为了内容而忽略流量。罗志祥用他独特的“不正常”与“超不正经”，将草莓视频的品牌形象，深深地烙印在了每一个用户的脑海中。

可以说，罗志祥与草莓视频的这次合作，是2019年短视频营销领域的一次教科书式的案例。它以一种出人意料却又情理之中的方式，成功地吸引了用户的注意力，激發了用户的參与度，并最终实现了品牌价值的最大化。這场“意外的惊喜”，不仅仅为罗志祥和草莓视频带来了巨大的商業成功，更重要的是，它为整个互联网营销行业，提供了一个全新的思路和方向。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 魏京生 摄

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