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B站推广新纪元：洞察Z世代心智(zhi)，巴蜀在(zai)线解读2024推广“硬核”玩法(fa)

2024年，视频营销的战场硝烟弥漫，而B站，作为Z世代的集散地，早已不是一个小众的二次元社(she)区，而是承载着巨大商业潜力的内容营销金矿。对于品牌而言，如何精准捕捉B站用户的独特兴趣，并借此撬动流量、转化价值(zhi)，是2024年推广的关键。巴蜀(shu)在线作为深耕数字营销领域的专业机构，今日将为您深度剖析2024年B站(zhan)推广的“硬核”形式，助您玩转这个充满活力(li)的平台。

一、内容为王，B站推广的核心逻辑

在B站，用户最看重的是“内容”本身。这里的用户对广告的接受度相对较高，但前提是广告必须有趣、有(you)价值、有共鸣。生硬的硬广很容易(yi)引起反感，而与平台调性相符、能够融入社区文化的内容，则能收获意想不到的效果。

硬广也能出彩：花火广告的“变形记”

B站的(de)硬广，最直观的就(jiu)是“花火广告”。但2024年，花火广告不再是简单(dan)的信息(xi)堆(dui)砌。我们看到更多品(pin)牌尝试将花火广告融入到UP主的内容创作中，或者通过创意短片、系列故(gu)事等(deng)形式，赋予广告人设和剧情，使其更像内容的(de)一部分。例如，某些(xie)美(mei)妆(zhuang)品牌会与美妆UP主合作，通过“沉浸(jin)式化妆教程”或“一日体验vlog”来展示产品，这种形式既介绍了产品特性，又贴合了UP主的内容风格，用户观看的接受度大大提高(gao)。

一些科技产品也善于利用动画短(duan)片或特效，将产品的功能以一种趣(qu)味盎然的方式呈现(xian)，巧(qiao)妙植入，防不胜防，却又让人津津乐道。

内容共创，UP主(zhu)营销的“化学反应”

UP主，是B站内容生态的核心。与UP主合作进行推广，是(shi)2024年B站推广的重中之重。这不仅仅(jin)是简单的“广告植入”，更是深度的内容(rong)共创。

深度合作，共塑品牌故事：品牌可以与(yu)UP主共同策划内容，从脚本(ben)创(chuang)作到拍摄(she)剪辑，让UP主发挥其创意和粉丝影响力，将品牌信息巧妙地融入视(shi)频中。例如，食品品牌可以与美食UP主合作，推出“创意料理(li)挑战”；汽车品(pin)牌(pai)可以与科技或旅行UP主合作(zuo)，进行“长途(tu)穿越试驾”；甚至教(jiao)育品牌也可以(yi)与知识类UP主合作，制作“学习方法分享”或“行业深度解读”，将品牌价(jia)值与知识输出相结合。

这种合作模式，能让品牌故事更加生动，也更容易打动Z世代用户。圈层渗透，精准触达目标受众：B站拥有庞大且细(xi)分的兴趣圈层。通过选择与品(pin)牌调性、目标受众高度契合的UP主，品牌可以(yi)实现精准的圈层渗透。例如，一个游戏(xi)外设品牌，选(xuan)择与热门游戏(xi)UP主合作(zuo)，其推广效果远胜于投放泛(fan)娱乐广(guang)告。

巴蜀在线在选择UP主时，会格外关注UP主的粉丝画像(xiang)、内容垂直度以及互动率，确保每一分投入都能精准触达“对的人”。直播带货，实时互动与即时转化：随(sui)着直播电商(shang)的兴(xing)起，B站的直播带货也日益成熟。与UP主联合进行直播，可(ke)以在短时间内(nei)聚集大量流量，并凭借UP主的专业讲解和粉丝信任，实现即时转化。

品牌可以根据产品特(te)性，选择不(bu)同类型的UP主进行直播，例如，美妆产品可以(yi)与美妆UP主合作，母婴产品可以与育儿UP主合作，新奇特产品则可以与知识(shi)分享类UP主合作，创造更加(jia)多元化的直播场景。

创(chuang)意悬念，吊(diao)足用户胃(wei)口

在B站，能够引起用户讨论和传播的内容，往往(wang)具有“悬念感”或“共鸣感”。一些品牌会采用“预告片式”的推广，提前释放一些模糊但引人遐想的视觉或信息，引发用户的好奇心和猜测(ce)，在社区内形成讨论热潮。例如，某新款游戏在上线前，通(tong)过发布几段风格独特、充满悬念的CG片段，并配合UP主进行“猜测与解读”的内容，成(cheng)功吸引了大量(liang)玩家的关注。

这种方式，不仅为品牌积累了人气，更(geng)重要的是，将用户从(cong)被动接受信(xin)息，转变为(wei)主动参与和传播。

巴蜀在线始终认为，B站推广的本质是“与用户交朋友”，而不是“向用户推销产品”。只有深入理解B站的社区文化，以用户为中心，用创意和价值(zhi)去打动他们，才能在这个充满活力的平台，开启2024年的品牌增长新篇章。

B站推(tui)广新玩法：从内容破圈到生态(tai)赋能，巴蜀在(zai)线助力品牌实现品效双赢

在上一部分，我(wo)们详细解读了2024年B站推广的核心逻辑——内容为王。但要真正实现品牌在B站(zhan)的突围，还需要更深层次的策略布局(ju)，包括如何利用B站平台的多元(yuan)化推广形式，以及如何将(jiang)流量(liang)有效地(di)转化为商业价值(zhi)。巴蜀在线在此为您揭秘B站推广的进阶玩法，以及我们如何通过全方位的服务，帮助品牌在2024年实(shi)现品效双(shuang)赢。

二、平台赋(fu)能(neng)，B站推广的多(duo)元化路径

B站提供的推广工(gong)具日益丰富，品牌需要根据自身的营销目标(biao)，灵活运用这(zhe)些工具，打通营销闭环。

信息流广告：无缝融入，精准触达信息流广告是B站最常见的广告形式之一(yi)。它以视频或图文卡片的形式，穿插在用户浏览内(nei)容中，具有极强的“沉浸感”和“原生性”。

视频信息流：这种形式与UP主的内容风格相似，品牌可(ke)以制作高质量的短视频，以故事化、情节化的方式呈现产品或品牌理念，降低用户的抵触感。例如，一个新上市(shi)的饮品品牌，可以制作一段描绘“夏(xia)日解渴瞬间”的短(duan)视频，配上清(qing)爽的画面和动感(gan)的音乐，让用户(hu)在观看时产生美好的联想。

图文卡片广告：对于一些非视频类产品，或者需要传达更详细信息的品牌，图文卡片广告则提(ti)供了另一种选择。通过精美的图片和简洁的文案，配合醒目的CTA（CalltoAction），可以引导用户跳转至详情页或官网。定向投放的精准度：B站信(xin)息(xi)流广告的优势在于其精准的定向能力。

品牌可以根据用户的年龄、性别、兴趣标签、地域等(deng)进行多维度(du)定向，将广告精准地推送给潜在客户(hu)。巴蜀在线在进行信息流广告投放时，会(hui)深入分析(xi)用户画像，不断优(you)化定向策略，以达到最高的ROI（ReturnonInvestment）。

开屏广告：强势曝光，品牌(pai)“C位出道”开屏广告，是品牌希望在短时间内获得(de)最大曝光量时的首选。当用户打开B站APP时，映入眼帘的便是全屏的品牌广告。

高强度冲击力(li)：这种形式具有极强的视觉冲击力和(he)覆盖面，能够快速提升品牌知名度，尤其适合新(xin)品上(shang)市、大型活动推广等需要“一(yi)炮而红”的场景。创意无限的可能性：尽管是全屏展示，但开屏广告的设计也大有可为。品牌可(ke)以利用静态图片、动态视频、甚至是H5互动页(ye)面，创造出令人印(yin)象深刻的广告效果。

例(li)如(ru)，某游戏品牌(pai)曾推出一款极具(ju)艺术(shu)感的动态开屏广告，将游戏世界观的(de)核心元素巧妙地融入其中，引发了大量用户的讨论和二次传播。

专区广告/话题广告：深(shen)度绑定，构建品牌场景B站拥有众多垂直的兴趣专区，例如游戏区、动漫区、音乐区、知识区等。品牌可以针(zhen)对性地在相关专区投放广告，或者发起具有品牌特色的互(hu)动话题，实现(xian)与用户兴趣的深度绑(bang)定。

场景营销的魅力：例如，一个户外运动品(pin)牌，可以在B站的“户外旅行”专区投放内容广告，或者发起一(yi)个“#我的探险时刻”话题，鼓励用户分享自己的户外经历，并将品牌产品融入其中。这种方式，能够将品牌(pai)与用户的(de)兴趣爱好紧密联系起来，建立更深层的情感连接。

社群互动，提升用户粘性：话题广告的另一大优(you)势在于(yu)能够激发用户参与和(he)互动。通过设置有吸引力的奖品或(huo)互动机制，品(pin)牌可以引导用户围(wei)绕品牌或产品进(jin)行内容创作和讨论，形成病毒式传播。

三、从流量到价值：巴蜀在线的全链路营销解决方案

理解B站推广的形式只是第一步，如何将这些(xie)形式转化为实实在在的商业价值，才是品牌营(ying)销的终极目标。巴蜀(shu)在线致(zhi)力于为品牌提供从策略咨询、内容创意、KOL/UP主对接、广告投放、效果评(ping)估到数据复盘的全链路营销解决方案。

策略先行，量身定(ding)制：我们深入研究每(mei)一(yi)个合作品牌的特性、目标受众以及市场竞争(zheng)情况，为其量身定制最适合的B站推广策(ce)略，确保每一项投入都精准有效。内容为核，创意致胜：我们的创意团队与B站资深UP主紧密合作，能够创作出符合B站社区(qu)调性、能够引起Z世代共鸣的优质内容，让品牌(pai)以最自然、最有吸(xi)引力(li)的方式触达用户。

精准投放，效果最大化(hua)：凭借对B站广告投放系统的深刻(ke)理解和丰富的(de)实操经验，我们能够通过精细化的数据分析(xi)和策略优化，实现广告资源(yuan)的最高效利用，确保品牌曝光、用户互动和转化目标的达成。数据驱动，持续优化(hua)：营销不是一次性活动，而是持续迭代的过程。

我们通过对广告投放数据进行全面、深入的分析，及时发现问题并进行策略(lve)调整，帮助品牌在不断变化的B站环境中，持续提升营销效果。

2024年，B站的商业化潜力依然在不断(duan)释放。巴蜀在线坚信，通过对B站推广形式的深刻洞察，结合创新的内容策略和精细化的运营管(guan)理，每一个品牌都能在(zai)这个充满活(huo)力的平台，找到属(shu)于自(zi)己的“破圈”之道，实现用户喜爱与商业增长的双重目标。选择巴蜀在(zai)线，让(rang)我们携手，共同解锁B站推广新可能！

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图片来源：每经记者 钟伟 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄