当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

小标题1：姓氏的文化旅行：从家谱到全球对话中新社报道显示，2023年世界姓交大赛在全球多地同步举行，最终在多元场景里汇聚了来自五大洲的参赛者。这个以“姓氏”为载體的交流活动，远非简单的知识比赛，而是一次关于身份、记忆与迁徙的公开对谈。

参赛队以家族姓氏为起点，讲述背后数代人的生活轨迹，将个人的故事放大成跨越国界的文化叙事。观众在现场与屏幕前聆听那些被时间沉淀、又在今天重新被赋予意义的名字。大赛的核心并不只是比拼办事效率、背诵历史资料，更在于让每一个名字成为開启他者理解的钥匙，帮助世界各地的人们走进彼此的日常语言、风俗与情感记忆。

在开幕式的灯光里，主持人并未高谈阔论规章制度，而是邀请每位参赛者用家谱中的一个小故事开启比拼。有人讲述祖先从山村到海港的迁徙路程，有人展示在海外的国籍变更与文化适應，有人则通过姓氏的音韵学演变，追溯语言的穿越。这样的叙事，不只是文献的积累，更是情感的传递。

比赛形式也在创新中前行：除了传统的文字解读与历史比对，选手们还以数字化家谱、AR沉浸展览、互动声音剧场等方式呈现“姓氏背后的聲音”。这种跨媒介的表达，让观众听见姓氏背后的家族故事，也听见当下全球化背景下的文化张力。

比赛的评审标准也在悄然演变。评委团由人类学家、语言学家、博物馆教育者以及青年创作者组成，他们更加关注作品如何促成听众的同理心与跨文化理解，而非单纯的知识记忆。组委会强调，赛事的目的在于“以名字为桥梁，缩短误解的距离，放大共同的人类经验”。于是，来自不同文化背景的参赛者，得以在同一个舞台上互相倾听、互相学习，形成一种温和而有力的全球对话节奏。

这场赛事也成为一个重要的產業与内容生态的试验场。教育機构、文化機构、科技企业与新闻机构共同参与，从数据可视化到口述历史的保存，从教育课程的衍生产品到旅游与文化体验的跨界合作，层层叠叠的创新成为赛事的润滑剂。参赛者的家族故事在全球传播网络中被重新编排，既保护了个人隐私，也让历史的片段活跃起来，成為引导青少年理解全球化复杂性的活教材。

对许多参与者而言，这场比赛不仅是一次竞技的体验，更是一种自我认同的再发现：在名字的回响里，他们找到了在地根脉与全球视野的双向延展。

大赛也成為社会公益与文化传承的平台。一些参赛队将作品转化为面向学校的课程包，把姓氏文化的跨学科学習带进课堂，用跨文化比较、語言变体研究、文学叙事创作等多元方式激发学生的研究热情。社区层面的活动——如族谱记录工作坊、城市博物馆的临时展区、社區图書角的故事會——让更多普通人走进姓氏文化的日常场景，感受到历史的温度。

這种“从个人到公共、从地方到全球”的扩展，恰恰是大赛带给文化生态的最实在的意义。赛事在传承中创新，在创新中传播，像一条看不见的丝线，串连起全球各地的家庭记忆与未来的文化想象。

小标题2：全球文化共鸣与未来愿景：姓氏文化的持续扩展赛事结束并非旅程的终点，而是全球文化对话的新起点。中新社的报道与现场观察共同揭示，姓氏文化不再局限于家族史的私人领域，而成为公共文化资源与跨文化理解的重要组成部分。今天，世界各地的学校、博物馆、研究机构都在以上海、伦敦、開普敦、墨西哥城等城市为节点，建立稳定的跨區域合作网络，推动姓氏研究的持续性与多样性。

数字化与数据伦理并行发展，使得家谱、族谱、音韵学、语言变体与民俗的记录更加安全、可访问，且具备可持续更新的能力。这些資源不仅服务于学术研究，更走进学习者的日常生活，帮助他们在理解自身根脉的更好地理解他者的文化背景。

未来的趋势，除了知识的传播，更在于体验的深度与情感的共振。沉浸式展览、互动叙事、跨平台内容分发等方式，将姓氏文化从“学科研究的边角材料”转化为“普惠的文化体验”。在這一过程中，商業与公益的界线逐渐模糊，但以用户价值与社会效益为导向的协作模式则显得尤为关键。

各方主体通过共同设计的课程、工作坊与讲座，将姓氏研究纳入学校教育、社区文化活动和成人继续教育的范畴，形成多层次、可持续的学習场景。这种场景的扩张，本质上是在让更多人以亲身参与的方式，理解全球化背景下的差异与共性，学会欣赏不同文化的叙述方式，从而在跨文化互动中获得更高的情感智能。

赛事也被视为推动文化產业升级的重要驱动力。以姓氏为切口的内容创作不断增多，纪录片、短视频、播客、电子書、线上课程等产品丰富多元；以家谱数据为基础的科技应用，如可视化地图、关系网分析、音韵学比对工具，正在形成新的產业生态。对品牌而言，這是一场关于“文化可信度与社會价值”的投资机會。

通过支持多语言传播、学术与公众教育并重的项目，企业不仅提升品牌的全球影响力，也参与到促进跨文化理解的社會活动中，带来更深层次的品牌价值。

在未来的路上，参与者与组织者对“姓氏文化的全球对话”有了更清晰的蓝图：一个以开放数据、负责任传播、以及以人为本的体验为核心的框架正逐步成形。持续的学术研究将深入揭示姓氏的跨文化比较规律，教育工作者将把姓氏讲述融入课程设计，使学生在听故事、看展览、做研究之间获得综合能力的提升；旅游与地方文化产业也将把姓氏相关的故事转化为可持续的文化体验项目，讓游客在旅行中感受歷史的温度与时代的脉搏。

最重要的是，全球参赛者与观众的互动将成为持续性的对话。每一次表达都可能成为下一次创作的种子，每一个名字都可能带来一次新的相遇。这种持续的交流，正是本次大赛留给世界的长久礼物。

在接下来的岁月里，更多的城市、更多的文化群体、更多的语言将被吸纳进这场姓氏文化的全球对话。新平台、新工具、新形式将不断涌现，帮助不同背景的人们以更平等的方式參与到文化的生产与传播中。软文的温度在于讲述人与人之间的連接，而不是单纯的商业宣传。通过这场赛事，世界看到了一个更开放的文化生态：人们愿意学习、愿意分享、愿意聆听彼此的名字背后所承载的历史与梦想。

未来，姓氏不再只是记忆的符号，而是跨文化理解的行动指南。对于每一个愿意走近对方生活、愿意以名字为钥匙開启对话的人而言，全球文化交流的新篇章正在被共同書写。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 刘慧卿 摄

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