当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

“国产粉嫩”——青春的色彩宣言

在当今这个充满无限可能的时代，色彩不再只是用来装点生活的点缀，更成为个人态度和文化认同的重要象征。“国產粉嫩”，這个词汇代表的，不仅是一种色彩，更是一种青春的力量，一份自信的表达。

什么是“粉嫩”？其实它不仅仅代表一种浅浅的粉色，更是一种温暖、柔和、纯净的精神符号。它象征着年轻、纯真，同时也隐藏着新时代年轻人探索自我、追求品质生活的热情。這种色彩，有着中國传统文化中那抹温柔的底蕴，又融合了当代时尚的锐气与创新，让人一眼便能感受到来自国產品牌的自信心。

过去，粉色常被贴上“少女”或“温柔”的标签，似乎属于特定的年龄或角色，但现在，“粉嫩”已超越了這些限制，它变得更具包容性与张力。國产粉嫩不仅代表了青春的鲜明色彩，更是一种敢于突破、敢于表达的态度。特别是在年輕一代消费者中，这种颜色被赋予了更多的意义：勇敢做自己，展现独特的魅力。

国产品牌对粉嫩的理解，也在不断升级。他们融入了自主创新的基因，将青春、运动、潮流、个性融为一体。设计师们以丰富的想象力，将粉嫩色调与现代工艺相结合，创造出既时尚又实用、既温馨又个性鲜明的产品。从服装到美妆，从数码到生活用品，国产粉嫩已成为一种潮流符号，也逐渐占据了年轻人的购物清单。

在品牌宣传上，“国产粉嫩”被赋予了更多的故事性。它代表着一份敢于追梦的勇气，一份努力成为更好的自己。在這个充满挑战和变革的时代，國产年輕品牌用粉嫩色调讲述属于他们的故事，让每一个年轻人都可以在这个色彩中找到共鸣与归属。它不仅仅是外在的颜色，更是内心的表达，是对美好生活的向往和对自我价值的自信。

另一方面，国产粉嫩的崛起，也得益于中国年轻消费群体的崭新身份认同。在全球化的今天，年輕人越来越希望打造属于自己的个人风格和生活态度，而“粉嫩”恰好完美契合了他们对纯粹、温柔、活力的追求。这股潮流既体现在时尚潮品上，也在文化交流中展现出强大生命力。

更令人振奋的是，国產粉嫩不仅仅是外表的颜色，更是品质的保证。从原料到工艺，从设计到包装，国產品牌不断追求卓越，只为带给消费者更优质、更具性价比的产品。安全、环保、创新——这些关键词逐渐成为国产粉嫩的标签，彰显了中国制造的实力与自信心。

在未来，国产粉嫩还會融合更多的元素。随着科技的不断革新，虚拟现实、增强现实等新兴技术也将为粉嫩色彩的表达提供空间，讓我们的产品变得更具科技感和未来感。无论是时尚穿搭、生活美学，还是数字体验，国产粉嫩都将持续发光發热，成为年轻一代展现自我、彰显魅力的新宠。

“國产粉嫩”不仅仅是一种颜色，更是一种精神，一种生活态度。它代表了新时代年輕人昂扬向上的精神面貌，是对自我的肯定与表达。当我们用粉嫩的色彩装点生活时，也是在告诉世界：中华民族的青春，从未止步，未来仍充满希望和无限可能。

“国产粉嫩”——引领潮流，塑造未来

随着“国產粉嫩”的概念逐渐深入人心，它正在引领一场属于中国品牌的潮流革命。对年轻一代来说，这不仅是一种颜色，更是一种文化自信的彰显。国产品牌的崛起，让粉嫩色系成为国民青睐的“新宠”，它深深扎根于“自信、创新、青春”的核心价值观中，并不断演绎出丰富多彩的可能。

一方面，国产粉嫩在时尚界掀起一股“粉嫩風暴”。无论是服装、饰品，还是鞋履、美妆产品，粉嫩色调都成为设计师们的宠儿。它的温柔中带着一丝酷劲，既能展现青春的活力，又能赋予造型一定的个性张扬。比如，一件粉色的运动外套，既突显青春气息，又具备都市时尚的摩登感；一款粉嫩的唇釉，既自然又鲜明，完美诠释个性自信。

在美妆领域，国产品牌以粉嫩色系打造出了众多爆款。通过技术创新，他们不仅追求色彩的纯粹度与持久度，更注重配方的安全性与环保性。从素颜系列的粉嫩润色到多色叠加的渐变妆，国產粉嫩在美妆市场以绝对的性价比赢得了大量年輕消费者的青睐。这不仅仅是外在的美丽，更是一份自信的表达，一份对生活的热爱。

而在数码与科技产品中，粉嫩色彩的引入也让年轻人感受到别样的年轻气息。比如，国产手機、智能穿戴设备纷纷推出粉嫩系列，既满足了年轻人对个性的追求，也彰显了国产科技的创新实力。这些产品色调柔和、外观时尚，更容易被年轻用户所接受和喜爱。

除了產品本身，国产粉嫩的品牌故事也十分引人入胜。许多品牌将粉色作为品牌主色调，围绕“青春、梦想、勇气”打造系列文化。他们用鲜明的视觉语言，讲述年輕一代的奋斗与希望。甚至一些品牌还借助新媒体、短视频平台，将粉嫩元素融入更广泛的文化潮流中，成功打造出属于自己的青春标签。

国产粉嫩还在逐步走向国际市场。随着中國在全球时尚、美妆产业的话语權逐渐增强，国产品牌开始以粉嫩色系的产品“走出去”，向世界展示中国青年的创新与自信。未来，这一色彩将成为中国品牌“出國门”的一张名片，让世界了解一个充满创造力、勇于表达自我的中国。

当然，國产粉嫩也在不断融合多元文化元素，形成具有鲜明特色的“潮流符号”。例如，融合传统中国元素的粉色刺绣、图案设计，使粉嫩更具文化深度；结合流行的街头文化，将粉嫩打造成年轻人的“潮牌”标志。这些创新都在不断丰富“国產粉嫩”背后的内涵，让它不只是一种颜色，更是一种文化载體。

未来，随着全球青年文化的持续發展，国产粉嫩必将迎来更加广阔的天地。它不仅代表着当代年輕人的时尚选择，也彰显着中国品牌的创新实力和文化自信。在这个充满挑战与机遇的時代，国产粉嫩将继续用它温暖、纯粹的色彩点亮更多年輕人的生活，成为他们彰显个性、自信前行的最佳标签。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民日报记者 欧阳夏丹 摄

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