当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

序曲：当“摸摸大扔子”悄然降临

你是否曾有过这样的时刻？走在街头，看到一个造型奇特的路灯，嘴角不自觉地上扬；在堆积如山的文件中，发现一张色彩斑斓的便签，心情瞬间明媚；甚至是午餐時，不经意间尝到一道从未尝试过的美味，带来的满足感超乎想象。这些，或许都是“摸摸大扔子”在你生活中的小小投影。

“摸摸大扔子”，这个听起来有些古怪却又充满亲切感的词汇，并非某个具体的物品或事件，它更像是一种生活态度，一种对未知的好奇，一种拥抱不确定性的勇气，以及一份源自内心深处的、对简单快乐的无限追求。它指的是那些能够瞬间打破常规，带来意想不到的乐趣和惊喜的事物，它们可能微不足道，却能在恰当的时间点，拨动你内心最柔软的弦，让你露出最真实的笑容。

想象一下，一个阳光明媚的周末午后，你原本计划着宅家补觉，却偶然在社交媒体上看到一个关于“城市寻宝”的活动，里面充满了各种有趣的谜题和线索。你鬼使神差地决定参与其中，结果发现自己穿梭于城市的各个角落，与陌生人交流，解锁了许多隐藏在日常生活下的别样风景。

这种突如其来的冒险，这种跳出舒适区的体验，就是“摸摸大扔子”的一次完美演绎。它没有事先的计划，没有刻意的安排，却带来了独一无二的记忆和满满的成就感。

又或者，当你感到工作压力巨大，情绪低落时，突然收到朋友寄来的一封手写信，里面夹杂着一张你童年时期喜欢的贴纸，还有几句温暖的鼓励。这封信，就像一位不期而遇的老朋友，用最质朴的方式告诉你，你并不孤单。這种来自远方的、充满人情味的小惊喜，足以融化所有的不快，让你重新找回面对生活的力量。

“摸摸大扔子”的魅力在于它的“随机性”和“个性化”。它不是千篇一律的教科书式快乐，也不是刻意营造的虚假繁荣。它更像是生活在不经意间洒下的闪光粉，需要你拥有一颗敏感而开放的心去捕捉。它可能是一段偶遇的对话，让你茅塞顿开；可能是一首偶然听到的旋律，勾起一段尘封的记忆；甚至可能是一个脑海中突然闪过的荒诞念头，让你笑出聲来。

我们为什么会如此渴望“摸摸大扔子”？究其原因，在于我们身处一个信息爆炸、节奏飞快的时代，生活往往被各种规则、目标和责任所填满，有时候，我们甚至会迷失在其中，忘记了最简单、最纯粹的快乐是什么。我们渴望一种能够打断这种惯性，带来新鲜感和活力的力量，让我们重新感受到生命的美好与活力。

“摸摸大扔子”不仅仅是一种消遣，它更是一种治愈。当生活变得单调乏味，当我们感到疲惫不堪时，这些突如其来的小惊喜，就像一束束温暖的光，穿透阴霾，照亮心灵。它们让我们意识到，即使在最平凡的日子里，也藏着不平凡的乐趣。它们提醒我们，生活不止眼前的苟且，还有诗和远方，还有那些触手可及的、闪闪发光的瞬间。

所以，让我们放下那些沉重的包袱，敞开心扉，去迎接那些“摸摸大扔子”吧！它们或许會以最出人意料的方式出现，但请相信，它们定会为你带来最真挚的欢乐，最难忘的惊喜。从此刻起，让我们一起，把生活变成一场充满未知的奇幻冒险，用“摸摸大扔子”点亮每一个平凡的日子！

实践：如何邀请“摸摸大扔子”进入你的生活？

如何才能更主动地邀请这些“摸摸大扔子”进入我们的生活呢？這并非要我们去刻意制造戏剧性，而是要培养一种“随时准备好迎接惊喜”的心态，并付诸一些小小的行动。

保持一颗好奇心，拥抱未知。我们常常因为害怕失败、害怕麻烦而选择最熟悉的路径，但这恰恰关闭了“摸摸大扔子”的大门。尝试走出你的“舒适区”，比如：

打破日常惯性：今天上班/上学，不妨换一条平时不走的路，留意路边的风景，可能会发现一家隐藏的小店，或者看到一只可爱的流浪猫。接触新鲜事物：参加一场你从未想过的讲座，学习一项你从未接触过的技能，比如陶藝、攀岩，甚至是学習一門新的语言。在学习新事物的过程中，你可能会遇到志同道合的朋友，或者發现自己隐藏的天赋。

勇于尝试：在餐厅点一道你从未点过的菜，听一張你从未听过的風格的音乐，甚至，如果你是一个内向的人，试着主动和一位陌生人开启一段简单的对话。这些看似微小的尝试，都可能為你打开一扇意想不到的门。

培养观察力，捕捉生活细节。很多“摸摸大扔子”都隐藏在生活的细枝末节中，需要我们用心去发现。

留意身边的美好：路边一朵不知名的野花，孩童纯真的笑脸，夕阳下斑驳的光影，这些都是稍纵即逝的美好，值得我们停下脚步去欣赏。倾听内心的声音：有时候，一个突如其来的想法，一个莫名的冲动，可能就是“摸摸大扔子”的信号。不要輕易压抑它们，试着去探索和实现，即使结果并不完美，过程本身也充满了乐趣。

记录灵感：随身携带一个笔记本或使用手机备忘录，随时记录下那些闪过的灵感、有趣的观察、或者让你心动的小细节。这些看似零散的碎片，可能在日后汇聚成一段精彩的故事，或者一次伟大的创造。

再者，学会“自制”惊喜，成為自己生活的魔术师。惊喜不一定来自外界，我们也可以成为自己惊喜的制造者。

给自己一些“小放纵”：在完成一项任务后，给自己一个惊喜，比如去一家心仪已久的咖啡馆，买一件一直想拥有的物品，或者安排一次短途旅行。制造“仪式感”：将平凡的日子变得不平凡。比如，为自己精心准备一顿晚餐，点上香薰，播放喜欢的音乐。或者，在特殊的日子里，给自己写一封信，回顾过去，展望未来。

發挥创意：尝试一些有趣的DIY，比如用旧物改造，制作手工礼物，或者在家里布置一些特别的小惊喜。

与人连接，共享欢乐。很多時候，“摸摸大扔子”的乐趣在于分享。

与朋友家人共创：组织一次主题派对，一次户外探险，或者只是一个简单的聚会，在共同的体验中，惊喜和欢乐会成倍增長。乐于帮助他人：当你主动去帮助一个人，看到对方因你的帮助而露出笑容時，你會发现，這份快乐是双向的，甚至會收获意想不到的回报。加入社群，拓展圈子：参与你感兴趣的线上或线下社群，与不同背景的人交流，你可能会发现新的爱好，新的视角，以及更多志同道合的朋友，他们本身就是“摸摸大扔子”的宝库。

“摸摸大扔子”不是遥不可及的神话，它就潜藏在我们生活的每一个角落，等待着我们去发掘。它是一种生活智慧，一种积极的态度，一种让生命充满活力的催化剂。当我们将“摸摸大扔子”融入生活的点点滴滴，你會發现，那些曾经枯燥乏味的时光，都将变得生动有趣；那些曾经难以逾越的挑战，都将化作成长的阶梯。

所以，从今天起，让我们用开放的心态，积极的行动，去拥抱那些“摸摸大扔子”吧！让它们成为你生活中的常态，让每一天都充满着属于你的、独一无二的欢乐与惊喜。记住，你才是自己生活最棒的导演，而“摸摸大扔子”，则是你手中最神奇的魔法棒！

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：人民网记者 罗伯特·吴 摄

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